27 Bilmeniz Gereken İçerik Pazarlama Terimleri ve Tanımları

Yayınlanan: 2022-05-11

Bahçıvanlık ile ilgili internette araştırma yaparken, küçük alanlar için bitkiler üzerine bir blog açma şansınız oldu mu, ilgilendiniz mi, şirketin web sitesini ve Instagram sayfalarını ziyaret ettiniz ve onlardan saksı bitkileri satın aldınız mı? Harika — az önce başarılı bir içerik pazarlama stratejisine tanık oldunuz!

Peki, içerik pazarlaması nedir? İşletmelerin, nihai amacı marka imajını beslemek ve potansiyel müşterileri sadık müşterilere dönüştürmek olan hedef kitle ile rezonansa giren alakalı içerik oluşturduğu ve paylaştığı bir pazarlama türüdür.

Şimdi bazı istatistikler için: 2019'daki %77'den 2020'de işletmelerin %84'ü bir içerik pazarlama stratejisine sahipti. Aynı yıl, işletmelerin %37'si içerik pazarlamaya 10.000 ABD dolarından az harcarken, %19'u 10 ABD doları arasında harcadı ,001-USD 25,000.

Şimdi, bu işletmeler neden içerik pazarlamasına odaklanıyor? Temel nedenler, kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmak, web sitesi trafiğini artırmak ve marka imajını iyileştirmektir. Bu hedeflere ulaşmak için Top of the Marketing Funnel (TOFU) için SEO dostu içerik oluşturulurken, içeriğin etkinliğini ölçmek için çeşitli analitik araçlar kullanılır.

İçerik pazarlamasında yeniyseniz, bu oldukça fazla jargondur. Konuları basitleştirmenin ilk adımı, içerik pazarlama terimlerini ve ne anlama geldiklerini öğrenmektir.

İşte içerik pazarlaması dünyasında gezinmenizi kolaylaştıracak 27 içerik pazarlama terimi ve tanımı.

1. A/B Testi veya Ayrık Test

Belirli bir öğenin iki varyasyonunu incelemeye çalışırsanız, örneğin ana sayfanızın birden çok sürümünü, diğer her şeyi sabit tutarak incelemeye çalışırsanız, Bölünmüş Test olursunuz. Bu, başlık, içerik formatı veya düzen vb. gibi birden çok öğenin en iyi sonuçları belirlemek için test edilebildiği metrik tabanlı bir değerlendirmedir.

2. Katlamanın Üstü

Bu, içerik pazarlama terminolojisine göre, bir web sitesinin tarayıcı penceresinde ilk görünen kısmıdır. Bir ziyaretçi bu bölümü yeterince çekici bulmazsa, o zaman o kullanıcının sayfada daha fazla kaydırma yapma olasılığı yoktur.

3. Uyarlanabilir/ Dinamik/ Kişiselleştirilmiş İçerik

Bu, yerellik, satın alma davranışı veya beyan edilen ilgi alanlarına göre bir web sitesini ziyaret eden bir kullanıcı veya kullanıcı grubuna özgüdür. Bu tür içerik uyarlamasının arkasındaki fikir, doğru bilgiyi doğru zamanda doğru kullanıcıya sunmaktır.

4. Satış Ortaklığı Pazarlaması

Bir bağlı kuruluş web sitesi, başka bir sitenin ürününü tanıtır ve ürün sitesine bağlanan geri bağlantılar aracılığıyla oluşturulan her tıklama, satış veya kayıt için ödeme yapılır. Bu, özenle seçilmiş içerik aracılığıyla performansa dayalı bir gelir getirici modeldir.

5. Algoritma

İçerik pazarlaması terimlerinde, bir algoritma, bir arama motorunun içeriği arama sorgusuyla alaka düzeyine göre almak, analiz etmek ve sıralamak için izlediği karmaşık bir modeldir.

6. Analitik

Web sitenizde gezinen kullanıcılardan elde edilen veriler, dönüşüm oranı, hemen çıkma oranı, tıklama oranları vb. analiz edilmeden içerik pazarlaması anlamsızdır. Bu anlayış ve bunlardan elde edilen içgörülerden yararlanma, içerik pazarlama terminolojisinde analitik olarak adlandırılır.

7. Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar, gönderilerinize bağlantı veren diğer web sayfalarını görüntüler. Arama motoru sıralamaları ve site trafiği, uygun geri bağlantılarla hızla yükselme eğilimindedir. Güvenilir kaynaklardan gelen geri bağlantılar sitenizin veya içeriğinizin kalitesini yansıttığı için 'uygun' kelimesine dikkat edin.

8. Satın Alma Döngüsü

Bir tüketici, farkında olma, ürünü dikkate alma, satın alma niyetini edinme, satın alma ve yeniden satın alma süreçlerinden oluşan uzun bir satın alma döngüsünden geçer. Bu satın alma davranışını anlamak, her içerik pazarlamacısı için çok önemlidir.

9. İYS

İçerik Yönetim Sistemi veya CMS, kuruluşların web siteleri ve bloglar dahil olmak üzere dijital içerik gamını yönetmek için kullandıkları yazılımdır. WordPress popüler bir CMS'dir.

10. İçerik Pazarlama Hunisi

Hedef kitle arasında farkındalık yaratma, potansiyel müşterileri besleme ve onları müşteriye dönüştürme sistemi. Gerçek bir huni hayal edin - huninin geniş tepesi (TOFU), potansiyel tüketicilerin bir kesitinin dikkatini çekmeyi amaçlar; huninin ortası (MOFU), potansiyel müşteriler oluşturmak ve beslemek amacıyla eğitir ve bilgilendirir. Buna karşılık, huninin dar tabanı (BOFU), kişiselleştirilmiş içerik aracılığıyla olası satış dönüşümüne odaklanır.

11. BAŞA

Bir Kez Oluştur, Her Yerde Yayınla, bir içeriğin çeşitli platformlara ve farklı kullanıcı gruplarına uyacak şekilde değiştirildiği bir içerik stratejisidir. Değiştirilen içerik daha sonra diğerlerinin yanı sıra infografikler, bloglar, teknik incelemeler, e-kitaplar, videolar şeklinde yayınlanır.

12. İçerik Stratejisi

İçerik pazarlamasının temeli, belirli sonuçlara ulaşmak için hangi içeriğin oluşturulacağını ve bunların nasıl ve nasıl dağıtılacağının strateji formülasyonunda yatar. Bu içerik pazarlama terimleri, herhangi bir içerik pazarlama alıştırmasının veya kampanyasının özünü oluşturur.

13. İçeriğe Dayalı Reklamcılık

Bu, belirli bir web sayfasındaki reklamların o sayfadaki birincil içerikle alakalı olduğu bir tekniktir. İçeriğe dayalı reklamlar, daha iyi tıklama oranları ve genel gelir sağlar.

14. Metin Yazarlığı

Çok yaygın olarak kullanılan bir içerik pazarlama terimi olan metin yazarlığı, yalnızca kelimelerle - duygu uyandıran, niyeti yönlendiren ve kullanıcıyı harekete geçmeye zorlayan kelimelerle satış yapma sanatına ve bilimine atıfta bulunur. Kopya örnekleri, e-posta kaydı almak için dikkatlice hazırlanmış bir sosyal medya gönderisi veya okuyucuyu 'Sepete Ekle'yi tıklamaya teşvik eden heyecan verici bir ürün açıklaması olabilir.

15. CTA

Harekete Geçirici Mesaj, hedef kitleyi bültene abone olmak, web seminerine kaydolmak, şimdi satın almak vb. gibi şirketin uzun vadeli hedefleriyle uyumlu belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik eden şeydir. Bu davet, web sayfasına, sosyal medya gönderisine, bilgi grafiğine, videoya ve bir işletmenin tanıtıyor olabileceği her türlü içeriğe eklenir.

16. Dağıtım

İçeriğin çeşitli medya kanallarına dağıtılma şekli, organik ve ücretli olarak ayrılabilir. Organik bir dağıtımda içerik, arama motoru sonuçları, sosyal medya paylaşımları ve yönlendirmeler yoluyla doğal olarak dolaştırılır. Ücretli dağıtım biçiminde içerik, sosyal medyada tanıtılan gönderiler, arama sonuçlarındaki ücretli reklamlar vb. aracılığıyla yayınlanır.

17. Nişan

İçerik pazarlamasının amacı, tüketicinin dikkatini çekmek ve içeriğinizi paylaşmak veya bununla ilgili geri bildirim vermek, bir ankete katılmak veya güncellemelere kaydolmak gibi önceden tanımlanmış bazı etkinliklere katılmaya ikna etmek için yeterli ilgiyi oluşturmaktır.

18. Oyunlaştırma

İçerik Pazarlama, değer katmak ve ilgi toplamakla ilgilidir. Pazarlamacılar, ilgi oranını artırmak ve marka sadakatini sağlamak için genellikle içeriklerine ödül puanları, skor tabloları, rozetler vb. gibi oyun mekaniklerini entegre eder.

19. Kapılı İçerik

Münhasırlık genellikle farklı bir ilgi düzeyi yaratır. Kapılı içerik, tam da bunu yapan, belirli içeriği yalnızca web sitesine kaydolmak isteyen veya yalnızca adlarını ve e-posta adreslerini paylaşmak isteyen ziyaretçilerin kullanımına sunan bir kavramdır.

20. Hashtag

Bir gönderinin görünürlüğü, hashtag'lerin kullanımıyla çok yönlü olarak artırılabilir. Dijital içeriğinize hashtag'ler eklemek, onu web'deki benzer içerikle ilişkilendirir, bu nedenle belirli bir hashtag ile yapılan herhangi bir arama, makalenizi de arama sonuçlarında ortaya çıkaracaktır.

21. Anahtar Kelimeler

Anahtar kelime, kullanıcıların web'de belirli bir konuda içerik aramak için yazdıkları bir kelime veya kısa kelime öbeğidir. Bir web sayfasının içeriğini, özellikle metin içeriğini tanımlamak için kullanılır. İdeal olarak, anahtar kelime, arama görünürlüğünü artırmak için stratejik olarak başlığa, sayfa açıklamasına ve içeriğin tamamına organik olarak yerleştirilir. Anahtar kelimeler uzun kuyruklu veya kısa kuyruklu olabilir.

22. Temel Performans Göstergeleri

KPI'lar, işletmelerin içeriklerinin etkisini ölçmek için kullandıkları metriklerdir. Popüler metrikler, Müşteri Adayı Başına Maliyet, Hemen Çıkma Oranı, Çıkış Oranı vb.'dir.

23. Haber hırsızlığı

Ürün veya hizmetiniz bağlamında güncel olaylarla ilgili veya önemli haberleri kapsayan içerik oluşturduğunuzda, bu haber hırsızlığıdır. Etkili haber hırsızlığı, içerik sayfanıza trafik çekebilir. Sadece bu da değil, arama motorları da taze ve alakalı içeriğe yenilenmiş bir güçle bakıyor.

24. Sahip Olunan Medya

Sahip Olunan Medya, potansiyel ve mevcut müşterilerle şirkete ait bir iletişim platformudur ve web siteleri, bloglar, teknik incelemeler, e-postalar, haber bültenleri vb. arasında değişir. Bu, bir şirketin üzerinde tam kontrole sahip olduğu medyadır.

25. Sayfa Sıralaması

Bu, belirli bir sayfanın ne kadar alakalı olduğunu değerlendirmek için Google'ın algoritmasıdır. Karar, ilgili web sayfasına işaret eden bağlantıların miktarına ve kalitesine göre yapılır. Söylemeye gerek yok, bu bağlantıların niteliği nicelikten daha önemli.

26. Arama Motoru Optimizasyonu

SEO, işletmelerin ilgili anahtar kelimelerle içerik yayınlayarak, geri bağlantıları dahil ederek organik arama sonuçlarında web sitelerinin görünürlüğünü artırmak için kullandıkları araçtır. SEO, Sayfa İçi ve Sayfa Dışı olabilir, burada birincisi, aşağıdaki gibi tekniklerin doğrudan uygulanmasını içerir. başlık etiketleri, içerik vb. ve ikincisi, sosyal medya topluluğu oluşturma, misafir blog yazma, forumlarda yayınlama vb. gibi dolaylı araçları içerir.

27. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Bu, hizmetinizin veya ürününüzün kullanıcısı tarafından ilk elden değerli bir ilgi uyandırabilecek ücretsiz bir içerik biçimidir. Bu tür içerikler, işletmeler tarafından oluşturulanlara göre daha az önyargılı olarak kabul edilir ve kuruluşların, ürünlerinin tüketici deneyimi hakkında fikir edinmelerine yardımcı olur.

Kuruluşunuz için kazanan bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek ister misiniz? Ardından Gelişmiş İçerik Pazarlama Kursu'na katılın. Şimdi kayıt!

İçerik Pazarlama Bilginizi Büyütün ve Besleyin

En popüler içerik pazarlaması terimlerinin ve tanımlarının yer aldığı bu liste, içerik pazarlaması için bir başlangıç niteliğinde olsa da, dalmanız için sizi bekleyen uçsuz bucaksız bir kavram ve uygulama okyanusu var. Sürekli gelişen iş ortamıyla, iş rolleri artık işlevsel sınırlar içinde sınırlı değildir. Çoklu görev ve destekleyici işlevleri anlama ve bunlara katkıda bulunma yeteneği son derece takdir edilmektedir ve kariyer gelişiminizi ilerletebilir. Ön uçtaki bir teknik satış profesyoneli için bile tetikte kalmak ve içerik pazarlaması gibi yeni beceriler edinmek, uzun vadede başarıyı büyüleyebilir. O halde bugün başlayın!