Başarılı Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturmanın Temelleri

Bill Gates bir keresinde "İçerik kraldır" demişti.

Mevcut senaryo göz önüne alındığında, bunun doğru olduğu kanıtlanmıştır. Bugün dijital ekosistemdeki her şey ve herkes birçok yönden içeriğe bağlı. Örneğin, çevrimiçi alıcılar markalar, ürünler vb. hakkında bilgi almak için içeriği kullanır. Böylece, bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olur.

İçerik metin, grafik veya diğer medya biçiminde olabilir. Web sitenizde ve sosyal medyada ne tür içerik tanıtıyor olursanız olun, yalnızca orijinal, ilgi çekici ve bilgilendirici ise etkili olacaktır. Ve kitlenizin aradığı şey de bu!

Çevrimiçi kullanıcıların kapsamlı bağımlılığı, kaliteli içeriğe olan talebin bastırılmasına neden oldu. Sonuç olarak, içerik pazarlamacıları her zamankinden daha çok çalışıyor. Müşterilerinin talep ve ihtiyaçlarını karşılayamazlarsa, rakipleri yapacaktır. Hiç kimse büyük fırsatları bilinçli rakiplerine kaptırmak istemez, değil mi?

Bu nedenle, rakiplerinize üstünlük sağlamanın en iyi yolu, içerik pazarlama stratejinizi yerinde tutmaktır. İster ilk ister 100. kampanyanız olsun, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın temellerine aşina olmalısınız. Ancak bundan önce, başarısız içerik pazarlama çabalarının belirtilerini inceleyeceğiz. Öyleyse, ona dalalım:

Başarısız bir içerik stratejisinin belirtileri

Çoğu durumda, insanlar içerik stratejilerinin başarısız olduğunu fark etmezler. Bu nedenle, zamanında karar vermezler, bu da onlara büyük zaman kaybettirir. Ancak bunu doğru zamanda öğrenirseniz zaman ve para israfının önüne geçebilirsiniz. Başarısız bir içerik stratejisine işaret eden yaygın belirtileri inceleyelim:

• Sosyal medya trafiğinde ciddi bir düşüş var. Veya çok zorladıktan sonra bile, takipçi büyümeniz durağandır. Bunu fark ederseniz, hemen harekete geçme zamanı.
• Bir hafta içinde, arama motoru sıralamalarınız birinci sayfadan dokuzuncu sayfaya düştü. Emeklerinin boşa gittiğini görmek insanın içini burkuyor. Pişmanlık zamanı değil. Ancak içerik pazarlama stratejinizi yeniden geliştirmek için.
• Bir sonraki işaret, ziyaretçilerin web sitelerinize geldiği, ancak hızla kapattıklarıdır. Yani, hemen çıkma oranınız yüksektir. Bu, stratejinizdeki hataları bulmak için içerik pazarlama uzmanınızla birlikte oturmanız için bir işarettir. Bunun nedeni, dönüşüm alamamanın bir endişe konusu olmasıdır.

Tüm bu belirtiler, içerik pazarlama stratejinizin birincil ilkelerden yoksun olduğu sonucuna varıyor.

Size önerilenler: İçerik Pazarlamanın Yararlılığı ve İçerik Stratejisi.

Harika bir içerik pazarlama stratejisinin temelleri

Şimdi, bu makalenin özünden, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın temellerinden bahsedelim. Hazırsanız yeni başlıyoruz.

1. İş hedeflerinizi bilin

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda ciddi bir iştir. Nihai hedefiniz iş hedeflerine ulaşmaktır. İşte başarılı bir içerik stratejisinin ilk temeli geliyor.

İçerik pazarlama stratejisi oluşturmaya başlamadan önce hedeflerinizi net bir şekilde tanımlamanız gerekir. İçerik pazarlama çabalarınızdan ne istediğinizi bilene kadar harika bir strateji oluşturamazsınız. İş hedeflerinizi anlamak için pazarlamacılar ve analistlerden oluşan ekibinizle birlikte oturmanız önerilir. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere, göz önünde bulundurabileceğiniz bazı iş hedefleri aşağıda listelenmiştir:

• Daha iyi müşteri deneyimi.
• Marka tanıtımı.
• yenilik.
• Daha fazla dönüşüm.
• Pazarlama optimizasyonu.
• Daha fazla gelir elde edin.
• Geliştirilmiş çevrimiçi görünürlük.
• Operasyonel verimlilik.

İş hedeflerinizi öğrendikten sonra, bir sonraki adım gerekli onayı almaktır.

2. Katılım alma

İçerik pazarlama stratejinizin değer teklifini biliyorsunuz. Bunu yöneticileriniz ve paydaşlarınız ile net bir şekilde iletişim kurmanın zamanı geldi. Ne de olsa, size içerik pazarlama kaynakları ve ihtiyaçları sağlamaktan yalnızca onlar sorumludur.

Ayrıca unutmayın, yöneticilerinizden onay alamazsanız içerik pazarlamanız sorun yaşar. Bu nedenle, katılım ve destek almak için bir değer teklifine sahip olmak çok önemlidir. Yöneticilerinizin güvenini kazanmanıza ve kaynakları, bütçeyi ve onayları güvence altına almanıza yardımcı olacaktır.

Yönetici katılımı almak istiyorsanız, aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey şunlardır:

• Şirketinizin neden içerik pazarlamasına ihtiyacı var? Onu diğer mevcut seçeneklerden daha çekici bir pazarlama türü yapan nedir? Örneğin, dijital ekosistemde alakalı kalmanıza nasıl yardımcı olabileceğini tanımlamalısınız.
• İçeriğin pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmayacağını düşünün. Diyelim ki, izleyiciyle etkileşiminizi geliştirebilir ve sadakati artırabilir mi?
• Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi yürütmek için gereken bütçenizi ve altyapınızı belirlemeyi unutmayın.
• Yöneticinize içerik pazarlamanızdan beklentilerinizi ve bunu gerçekleştirmek için tahmini süreyi anlatın.
• Son olarak, sonucu nasıl ölçeceğiniz konusunda yöneticinizle iletişim kurun.

3. Müşterilerinizin ihtiyaçlarını anlayın

Pazarlama için içerik yazdığınız için, kitlenizin karşılaştığı sorunları çözmeye odaklanmalıdır. Ürün ve hizmetlerinizin eksiksiz bir reklam tanıtımı gibi görünmediğinden emin olun. Bunun için öncelikle hedef kitlenizin karşılaştığı zorlukları anlamanız gerekiyor.

Bunu nasıl yapacağınızı merak mı ediyorsunuz? Seyircinizin acısını ancak kendinizi onların yerine koyarak anlayabilirsiniz.

Müşterilerin sorunları tüm şekil ve boyutlarda gelir. Bu nedenle, en çok endişe duydukları şeyleri öğrenin. Bulgularınıza dayanarak, acı noktalarından kurtulmalarına yardımcı olacak içerikler yazabilirsiniz.

Sorunlar, sivrisineklerin pencerelerden içeri girmesi kadar basit olabilir. Öte yandan, bazı insanlar, özel gereksinimli bir çocuğun özgüveninin nasıl artırılacağı gibi önemli sorunlarla karşı karşıyadır.

Şu anda izleyicilerden veri toplamak, analiz etmek ve sorunlu noktalarını bulmak için çok sayıda aracımız var. Bunun yanı sıra, hedef kitlenizi ve onların ihtiyaçlarını ve taleplerini anlamak için nitel geri bildirimlerden yararlanabilirsiniz.

İlginizi çekebilir: B2B İçerik Pazarlaması: Kullanılacak En İyi 10 Strateji.

4. İçerik stratejinizi belgeleyin

Aklınızda bir içerik stratejiniz varsa iyi olur. Ama bunu belgelemek çok önemli. İçerik stratejilerini belgeleyen pazarlamacıların yatırım getirilerini daha iyi gösterebileceğini biliyor musunuz?

Ayrıca, içerik stratejinizi belgelemek, pazarlama çabalarınız için yönetici katılımını güvence altına almak için çok önemlidir. Bunu yapmazsanız, bütçeniz ve kaynaklarınız farklı şekilde tahsis edilecektir. Ne de olsa, pazarlama çabalarınızın yatırım getirisinin kanıtı olarak işlev görür.

Ayrıca, etkili bir içerik stratejisi oluşturmak kolay değildir. Gelecekteki kampanyalar için belgelemek ve referans olarak kullanmak en iyisidir.

5. Ölçüm metriklerini ve yöntemlerini tanıyın

Başarıyı ölçmek için kullanacağınız teknikleri ve ölçütleri de belirlemeniz gerekir. Herhangi bir içerik yazmadan önce yapmanız gereken bir şey. İçerik pazarlama stratejinizin değerini yöneticilerinize kanıtlamanıza yardımcı olur.

Bununla birlikte, içerik pazarlama stratejisindeki ölçümleri seçmeniz önerilir. Üzülmeyin! İçerik pazarlamacınız her adımda yardımcı olacak ve içerik pazarlamanız için en iyi kararları vermenize yardımcı olacaktır.

Çoğu pazarlamacı, sonunda ölçüm araçlarına ve metriklere ihtiyaç duyacağını düşünür ve bu adımı erteler. Çoğu durumda, bu pazarlamacıların lehine çalışmaz. Düzensizlik nedeniyle kampanyanın başarısını zamanında ve doğru bir şekilde ortaya koyamazlar.

Bu tür durumlarla karşılaşmak istemiyorsanız, içerik oluşturmadan önce mutlaka ölçüm yöntemini belirleyin.

6. En iyi dağıtım kanallarını seçin

Şimdi, hedef kitlenizin içeriğinizi nasıl bulacağını düşünmelisiniz. Bu nedenle, içerik pazarlama kampanyanız için en erişilebilir ve etkili dağıtım kanallarını belirlemek çok önemlidir.

Bunu yapmak için, potansiyel müşterilerinizin bilgi almak için kullandıkları çevrimiçi kanalları göz önünde bulundurmanız gerekir. Örneğin, arama sonuçlarına güveniyorlarsa, içerik pazarlama stratejiniz SEO'ya odaklanmalıdır. Aksine kitleniz sosyal medya ağlarını tercih ediyorsa ona göre içerik yazmalısınız.

7. İlgi çekici ve kullanıcı merkezli içerik yazın

Kitlenizin dikkatini çekmenin en iyi yolu onlar için içerik oluşturmaktır. Markanızı makalelerinizin merkezine koymak yerine okuyucularınızın odaklanmasına yardımcı olun. Müşteriler, katkılarından dolayı kendilerine değer verilmesini ve takdir edilmelerini severler.

İçerik, hedef kitlenizle güçlü ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Bu nedenle, kitlenizin sadakatini kazanmak için bu fırsatı değerlendirin. Bu nedenle, içeriğiniz ilgili, tutarlı ve okuyucularınızın sorunlarını çözmeye yardımcı olan bilgilendirici olmalıdır.

Şunlar da ilginizi çekebilir: İçerik Pazarlama için Kullanmanız Gereken 21 Ücretsiz Anahtar Kelime Araştırma Aracı.

kapanışta

Tebrikler! Harika bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın temellerini öğrendiniz. Pazarlama çabalarınızı geliştirmek için pek çok hile ve taktik vardır. Ancak bu esasları uygulamazsanız, sonuç beyhude olacaktır. Çevrimiçi ekosistemdeki rekabet zaten zirvede. Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinizi besleyen ve daha fazla trafik ve dönüşüm sağlayan kararlar alın.

Bu temelleri uygulamıyor olsanız bile, asla çok geç değildir. Ayrıca, pazarlama uzmanınızın içerik pazarlamasının temellerinden ve trendlerinden haberdar olduğundan emin olun.