Barbie'den Öğrenilebilecek 7 İçerik Pazarlama Dersi

Dünyanın en ünlü oyuncak bebeğinin tarihi ve kültürel mirası öyledir ki, tanıtıma gerek yoktur. Altmış yılı aşkın süredir küresel bir sansasyon yaratan Barbie bebekleri hemen hemen her ülkedeki raflarda bulunuyor ve dünya çapında her dakika 100'den fazla bebeğin satıldığı tahmin ediliyor.

Barbie, 1959'daki ilk çıkışından bu yana Amerikan kültürünü çeşitli şekillerde şekillendirmede etkili oldu. Sivil haklar hareketi ve gelişen cinsiyet anlayışları, Amerikalı kadınların bırakın pilot ve doktor olmak bir yana, bağımsız banka hesaplarına sahip olmakta bile zorluk çektiği bir dönemde bağımsız bir profesyonel olan ikonik oyuncak bebeğin toplumu ve kültürü nasıl etkilemeyi başardığının bazı örnekleridir.

Barbie'nin kalıcı mirasına ve dünya çapındaki muazzam popülaritesine rağmen, yakın zamanda vizyona giren “Barbie” filminin muazzam başarısı neden film endüstrisi ve ticaret uzmanları için şok edici oldu? Filmin gişe başarısını anlatan hemen hemen her yazıda “Şok edici başarı” tabirine rastlamak mümkündür. Hadi bulalım.

Barbie Filminin Başarısı Neden Beklenmedik?

İnsanların filmin başarısı karşısında şaşırmasının ana nedenlerinden biri, “Barbie”nin dünya çapındaki gişede elde etmeyi başardığı şaşırtıcı rakamların neredeyse bazı mega bütçeli süper kahraman filmleriyle aynı seviyede olmasıdır. Bu neden şaşırtıcı olsun ki? Ticaret uzmanları, film uzmanları ve sıradan izleyiciler kendilerine bu soruyu sorduğunda, içlerinden tek bir kelimenin yankılandığını duyabilmeliler: "Kadın düşmanlığı". Barbie'den her zaman tüm gerçek kadınlar gibi belirli standartlara uyması bekleniyordu.

Açık feminist mesajlar içeren kadın merkezli filmlerin, özellikle de kadınlar tarafından yapılanların iyi performans göstermediği yönünde yaygın bir kanı var. Film için gerçekten işe yarayan (tabii ki eğlence faktörü dışında) ve rekor kıran başarısına katkıda bulunan şey, hikayesi aracılığıyla daha fazla çeşitlilik ve katılımı savunarak toplumun muhafazakar ve gerici zihniyetini sorgulamasıydı. Bu, modern toplumun büyük beğenisini kazandı. “Barbie” o kadar geniş bir kabul gördü ki, Christopher Nolan'ın, neslimizin en popüler yönetmenlerinden birinin aynı gün vizyona giren büyük eseri “Oppenheimer” bile ikonik bebeğe ikinci keman oynamak zorunda kaldı.

Pazarlamacıların Barbie'den Öğrenebileceği İçerik Pazarlama Dersleri Nelerdir?

Sinema fanatiklerine “Barbie”nin harika bir film olduğu için başarılı olduğunu söylerseniz, size gişede başarısız olan klasik filmlerin bir listesini (uzun bir liste) vereceklerdir. Peki Barbie'yi öne çıkaran neydi? Tabii ki tanıtım kampanyası. Filmin kalitesi birinci sınıf, ancak film dünya çapında milyonlarca kişi tarafından izlendiği için büyük bir başarıya ulaştı. İyi planlanmış ve iyi uygulanmış bir tanıtım kampanyasının yanı sıra kulaktan kulağa yayılmanın da etkisiyle geniş bir kitleye ulaşması sağlandı.

Bir pazarlamacı veya işletme sahibi olarak, bu filmden öğrenebileceğiniz ve istediğiniz hedeflere ulaşmak için bunları kendi işletmenizde uygulayabileceğiniz çeşitli içerik pazarlama dersleri vardır. İşte onlardan yedisi.

Barbie Filminin Promosyon Kampanyası ve Hikayesinden Öğrenilecek 7 Pazarlama Dersi

#1. İyi Bir İlk İzlenim Yaratın

Kaynak: Sealskincovers

İlk izlenim son izlenimdir ve o iyi ilk izlenimi yaratmak için yalnızca tek bir şansınız vardır. Barbie etkileyici bir ilk fragman yaratarak bunu başardı. Rengarenk Barbieland setleri ve dans sahneleri görsel açıdan ilgi çekiciydi; ancak fragmanın ana odağı Barbie'nin oyuncak bebek dünyasıyla tanışması üzerinde yoğunlaştı.

Bu içerik pazarlamacıları için önemli bir derstir. Görsel olarak çekici bir şey yapmaya çalışırken, genellikle ana odak noktalarından, yani ürün veya hizmetlerinin neyle ilgili olduğundan sapıyorlar. İlginç görsellere sahip olmak önemlidir; ancak sunduklarınızla alakalı olmalıdırlar.

Barbie'nin ilk fragmanında gösterilen her şey, fragmanlarında farklı bir şeyi gösteren diğer birçok filmin aksine, ana olay örgüsüyle alakalı olmayan, sadece izleyicinin dikkatini çekmek için ana hikayeyle alakalıydı. Bu yanıltıcıdır ve büyük ihtimalle başarısızlıkla sonuçlanabilir.

#2. İçeriğinizin İlginç, Bilgilendirici ve İlgi Çekici Olmasını Sağlayın

Fragmanın bir diğer harika yanı da büyüleyici ve merak uyandırıcı olmasıydı. Benzer şekilde, kullanıcıların ilk geldiği web sitenizin açılış sayfasının ilgi çekici ve ilgi çekici olduğundan emin olmanız gerekir. Bu, akılda kalıcı bir başlığa sahip olmakla başarılabilir, çünkü kullanıcıların sayfanıza girdiklerinde fark ettikleri ilk şey budur. İçeriğin görsel olmadan “tamamı metin” olmaması gerekiyor. Büyüleyici görsellere yer verdiğinizden emin olmalısınız.

Yazı yerine video hazırlamayı planlıyorsanız ilk sekiz saniyede ürün veya hizmetinizin ana özelliğinin vurgulandığından emin olun.

Kaynak: Sealskincovers

Fragmanın ötesinde filmin kendisi de ilgi çekici senaryosuyla beğeni topladı. Hızlı tempolu, ilgi çekici bir anlatımın uzun bir makaleyi kısa ve ilgi çekici hale getirebileceğini, yavaş ve sıkıcı bir anlatımın ise kısa bir makaleyi bile 100 sayfalık bir vaka çalışması gibi hissettirebileceğini unutmayın. Bu nedenle, hedef kitleniz için ilgi çekici hale getirecek ilgi çekici bir anlatı oluşturmalısınız. Daha da önemlisi, içeriğinizin hedef kitlenizde yankı bulmasını sağlayacaktır.

#3. Hedef Kitlenizle Kişisel Bir Bağlantı Geliştirin

Kaynak: Sealskincovers

Filmin tanıtım ekibi, filmin yayınlanmasından birkaç ay önce ücretsiz bir web aracı olan "Barbie Selfie Oluşturucu"yu tanıttı. Barbie selfie oluşturucu aracı, bir bireyin fotoğrafını Barbie film posterine dönüştürmek için yapay zekadan (AI) yararlanıyor.

Karakterlerinin Barbieland'de nasıl görünebileceğini her zaman merak eden hayranlar, ekibin benzersiz tanıtım stratejisi sayesinde bunu öğrenme fırsatı buldu. İnsanlar görselin yanı sıra "Bu Barbie/Ken..." cümlesini tamamlayarak kendileri hakkında bir şeyler yazma seçeneğine de sahip oldu. Bu benzersiz strateji, izleyiciler arasında büyük bir heyecan yaratarak filmle kişisel bir bağ kurmalarına yardımcı oldu.

Benzer şekilde, bir pazarlamacı olarak alışılmışın dışında düşünmeli ve insanların markanızla kişisel bir bağ kurabileceği stratejiler oluşturmalısınız. Kişiselleştirilmiş e-postalar göndermek, kişisel bir bağlantı geliştirmenin en iyi yollarından biridir. Bir form doldurmalarını isteyerek müşterilerinizin veya potansiyel müşterilerinizin temel ayrıntılarını toplayın. Onlara doğum günlerinde doğum günü dileklerini gönderin ve onlara heyecan verici teklifler ve indirimler sunun. Bu sadece bir örnek. Kişiselleştirilmiş e-postalar ve diğer stratejiler aracılığıyla hedef kitlenizle bağlantı kurmanın birkaç yolu vardır.

#4. Hedef Kitlenizin Sorunlu Noktalarını Ele Alın ve Çözümleyin

Barbie'nin pazarlama kampanyası filmin mesajıyla ilgiliydi: toplumsal cinsiyet stereotiplerini ve toplumumuzda var olan diğer stereotipleri sorgulamak. Barbie çok renkli bir film ve filmin ana renk teması pembe; dünya çapında pek çok kişi tarafından fazla kızsı olarak kabul edilen bir renk. Pazarlama kampanyası, her cinsiyetten izleyiciyi, genellikle tuhaf, garip, aşağılık veya aptalca kabul edilen renklere ve estetiğe (tıpkı filmdeki karakterler gibi) kapılmaya teşvik etti.

Bu harika pazarlama fikri, kendini sevmeyi ve beden pozitifliğini teşvik ederek insanların tipik toplumsal zihniyetlere takılıp kalmamalarını sağladı. Benzer şekilde, bir pazarlamacı olarak, hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarını belirlemeniz ve onların sıkıntılı noktalarını ele alan ve çözen içerik oluşturmanız gerekir.

#5. Çeşitliliğin Gücünden Yararlanın

Barbie markası çeşitliliğe, eşitliğe ve katılıma olan bağlılığıyla tanınıyor ve filmde de durum farklı değil. Film, günümüzün çok kültürlü dünyasını yansıtan yetenekli ve çeşitliliğe sahip bir oyuncu kadrosuyla övünüyor. Yapımcılar ayrıca çeşitlilik ve katılımı temsil eden Issa Rae (yazar, yapımcı ve oyuncu) dahil olmak üzere etkili isimlerle de işbirliği yaptı. Filmin çok kültürlü temsile yaklaşımı (çok kültürlü sanatçılarla işbirliği), farklı izleyicilerin kendilerini temsil edilmiş ve dahil edilmiş hissetmeleri için mükemmel bir yol yarattı.

Pazarlamacılar ayrıca etkileyicilerle işbirliği yaparak çeşitliliğin gücünden yararlanmalıdır. Farklı seslerin ve bakış açılarının dahil edilmesi kapsayıcılığı teşvik ederek markaların daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olabilir.

#6. Güven Oluşturmak İçin Özgün Olun

Film, bireylere ve topluma pek çok önemli mesaj veriyor ancak en önemlisi “toplumsal taleplere boyun eğmeden kendinize sadık kalmak”.

Bir pazarlamacı olarak içeriğinizin gerçek ve orijinal olduğundan emin olmalısınız. Aşırı satış yapma girişiminde bulunmak amacıyla pazarlamacılar alakasız noktaları dahil etme eğilimindedir. İçerik yalnızca potansiyel müşteri yaratma ve satış yapma amacıyla hazırlandığında hedef kitlenizin dikkatini hemen kaybedersiniz. Her zaman hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarını çözme niyetiyle içerik oluşturun.

Yolculuğunuz, başarınız, başarısızlığınız, başarılarınız ve öğrendiğiniz dersler konusunda şeffaf olun. Bu, markanız için güven ve güvenilirlik oluşturacak ve en önemlisi onu daha ilişkilendirilebilir ve özgün hale getirecektir.

#7. Eğrinin İlerisinde Kalmak İçin Uyarlanabilir Olun

Değişim dünyadaki tek sabittir. Barbie markası zaman içinde gelişti ve Barbie'nin altmış yıldan fazla bir süredir geçerliliğini korumasının ana nedenlerinden biri de bu. Filmde bile Barbie karakteri farklı durumlara hızla uyum sağlayarak gelişmeye devam ediyor.

Pazarlamacıların hızla gelişen bu dünyada güncel kalabilmek için kendilerini uyarlamaları gerekiyor. Değişimin kaçınılmaz olduğunu anlamaları gerekiyor. Yeni teknolojileri ve stratejileri benimseyerek sürekli değişen sektöre uyum sağlamayı öğrenmeliler.

Son düşünceler

Stüdyolar, Barbie filminin başarılı tanıtım kampanyalarını olduğu gibi kopyalamak yerine ilham almalı. Karanlık bir gerilim filmi üzerinde çalışan bir stüdyonun teaser, fragman ve diğer tanıtım kampanyaları için renkli bir tema (Barbie'den ilham alan) seçmeye karar vermesi durumunda ne olacağını bir düşünün. Kuşkusuz sonuç felaket olacaktır. (Fakat itiraf etmeliyiz ki, muhtemelen biraz komik.)

Rakiplerinizin başarılı olan tanıtım kampanyalarını analiz etmeli ve bunları nasıl planlayıp uyguladıklarını öğrenmeye çalışmalısınız. Analizinize dayanarak, markanız aracılığıyla iletmeye çalıştığınız şeyle uyumlu tanıtım kampanyalarınızı tasarlamalısınız. Promosyon kampanyalarınızın ürün veya hizmetinizle alakalı kalmasını sağlamalısınız.