İçerik Geliştirme Sürecinizi Geliştirmek İçin Adım Adım Kılavuz

Sitenizde ayda kaç kez yeni içerik yayınlıyorsunuz? İçeriğinizle neyi başarmayı planlıyorsunuz? İçerik geliştirme sürecinizin adımları nelerdir? Sıkı bir planın var mı yoksa sadece akışa mı gidiyorsun?

Ne kadar çok soru var değil mi?

Ancak bunlar, özellikle içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretmek istiyorsanız, önemli sorulardır.

Bu makale, pazarlama hedeflerinizi destekleyebilecek bir içerik geliştirme sürecini nasıl kuracağınızı öğretecektir.

Bununla birlikte, adımları tartışmadan önce, içerik geliştirmeyi tanımlayalım ve düzenli olarak harika içerik yayınlamanın bazı faydalarını seçelim.

İçerik geliştirme nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, içerik geliştirme, çeşitli hedeflere ulaşmak için yararlı bilgileri araştırma, oluşturma ve yayınlama sürecidir. İçerik stratejisi adı verilen daha büyük bir resmin parçasıdır.

Kaliteli ve alakalı içerik, hedef kitlenizin yaşadığı soru ve sorunlara cevaplar ve çözümler sunar. Harika içerik, yalnızca yeni potansiyel müşteriler çekmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda onları satış huninizin daha derinlerine "itebilir".

İçeriğin olabildiğince etkili olması için stratejik olarak oluşturulması, eyleme geçirilebilir bilgiler sunması ve uygun şekilde optimize edilmesi gerekir . Bütün bunlar, sağlam bir içerik geliştirme süreci kurarak başarılabilir.

Harika içerik yayınlamanın faydaları

Hepimiz “İçerik kraldır!” sözünü duyduk, değil mi? Ve bu doğru, içerik kuralları! Bununla birlikte, yalnızca iyi şekillendirilmiş, özgün bir içerik amacını gerçekleştirebilecektir.

Nasıl?

Harika içerikler oluşturarak ürünlerinizin veya hizmetlerinizin değeri hakkındaki konuşmayı şekillendirebilir ve daha fazla alıcıyı markanıza yönlendirebilirsiniz. Bu, harika içeriğin masaya getirdiği birçok avantajdan sadece biri.

Harika bir içerik oluşturmanın faydalarına daha derin bir dalış yapalım.

1. Güvenilirlik sağlar

Müşteriler web sitenizi ziyaret ettiğinde, sorunlu noktalarına bir çözüm arıyorlar. İçerik geliştirici, harika içerik aracılığıyla markasını müşterinin çözümü olarak konumlandırabilir. Bu süreci başarıyla yürütürseniz müşterilerinizin satın alma kararlarını verirken vazgeçilmezleri haline gelirsiniz.

2. Trafiği artırır

Yalnızca hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamakla ve alakalı içerikle kendi güvenilirliğinizi oluşturmakla kalmayacak, aynı zamanda bu kitlelerin size geri dönmesini sağlayacaksınız. Başka bir deyişle, trafiğinizi artıracaksınız.

Açıkçası, sadece içeriğinizi yazmak ve yayınlamak trafiği artırmak için yeterli olmayacak, içeriğin optimizasyonu ve tanıtımı üzerinde çalışmanız gerekecek. Ama merak etmeyin – buna kesinlikle değer!

Hala yeterince emin değil misiniz? Bakalım istatistikler ne diyor:

• İnsanların %70'i bir reklam yerine bir blog yazısı aracılığıyla şirket hakkında bilgi edinmek istiyor.
• ayda 16'dan fazla gönderi yayınlamak, 0-4 makale yayınlayanlardan yaklaşık 3,5 kat daha fazla trafik almanızı sağlar
• Pazarlamacıların %72'si, içerik pazarlamanın etkileşimi ve olası satış sayısını nasıl artırdığını söylüyor

3. İtibarı güçlendirir

Sektörünüzde uzman olmak, çevrimiçi başarınız için çok önemlidir. Edelman-LinkedIn araştırmasına göre insanlar düşünce liderlerini daha çok dinliyor. Verileri, iş karar vericilerinin %58'inin her hafta en az bir saatini düşünce liderliğine ayırdığını gösteriyor.

Marka itibarı o kadar hayatidir ki, C suite yöneticilerinin %47'si düşünce liderlerine iletişim bilgilerini verecektir. Daha da iyisi, karar vericilerin %60'ı düşünce liderliğinin onları satın almaya ikna edebileceğini söylüyor.

İçerik oluşturma yoluyla düşünce liderliği, sizi sektörünüzde başvurulacak bir kaynak haline getirecektir. Müşterileriniz markanızı değer ve yardımseverlikle ilişkilendirecektir. Bir hizmete veya ürüne ihtiyaç duyduklarında önce size gelirler.

4. Marka yakınlığını artırır

Marka yakınlığı, müşteriler markanızla bir ilişkiden keyif aldığında gelişir. Bu bağlantı, siz ve müşterileriniz arasındaki paylaşılan değerlerden doğan duygusal bir bağlantıdan kaynaklanır. Motista'ya göre, marka yakınlığına sahip müşterilerin yaşam boyu değeri de %306 daha yüksek.

Yüksek kaliteli içerik, olumlu duyguyu artırabilir ve duygusal bir bağ oluşturabilir. E-kitaplar, kişiselleştirilmiş içerik ve mini oyunlar, marka yakınlığı oluşturmaya yardımcı olabilecek içerik biçimleridir.

Bu 8 adımı izleyerek içerik geliştirme sürecinizi kurun

İçerik geliştirme birkaç farklı şekilde ayrılabilir. Aşağıdaki grafikte görebileceğiniz 8 adıma ayırmaya karar verdik. Son iki adım, içerik geliştirme süreci bittikten sonra başladığını iddia edebileceğiniz için farklı bir renkle işaretlenmiştir. Ancak, bu adımlar sürecin geri kalanıyla iç içedir ve yayınladığınız şeyin doğru gözlere ulaşmasını sağlamak için çok önemlidir.

1. Hedefleri tanımlayın

İçerik birçok farklı amaç için kullanılabilir:

• marka bilinirliğini yaymak (organik ve yönlendirme trafiği oluşturarak)
• marka otoritesini geliştirmek
• etkileşimi geliştirmek
• müşteri adayları üretmek
• besleyici liderler
• kapanış satışları
• artan marka sadakati
• …

Farklı içerik türleri, farklı hedefler için daha iyi çalışır. Nihai kılavuzlar ve videolar, marka otoritesini geliştirmek ve potansiyel müşteriler oluşturmak için harikadır, araştırma türü makaleler ve etkileşimli içerik, marka bilinirliğini ve katılımını artırmak vb. için mükemmeldir.

Bunun da ötesinde, hedeflenen pazarlama hunisinin aşamasına bağlı olarak bir konu birçok farklı açıdan ele alınabilir. Bu nedenle, içeriğinizle neyi başarmaya çalıştığınıza dair net bir resme sahip olmanız ve ilerlemenizi izlemek için kullanılabilecek hedefler ve metrikler belirlemeniz gerekir.

Sonuçta ölçemediğiniz şeyi iyileştiremez ve yönetemezsiniz.

2. Bilgi toplayın

İçerik oluşturma sürecinde ilerlemek için beyin fırtınası yapın, araştırın ve içeriğinizin ele alması gereken kapsamlı sorunlu noktaların bir listesini yapın. Ayrıca hedef kitlenizi tanımlamayı, onların kişiliğini anlamayı ve satın alma döngüsünün haritasını çıkarmayı da unutmayın.

Bu bilgiler, doğru kişilere odaklanmanıza ve içeriği onların ihtiyaçlarına göre kişiselleştirmenize yardımcı olacaktır. İlgili örnekleri kullanabildiğiniz ve uygulanabilir tavsiyeler verebildiğiniz zaman içerik çok daha ilgi çekici hale gelir.

Rakibinizin içerik geliştirme stratejisini analiz etmek de kötü bir fikir değildir. Bir içerik stratejisi üzerinde çalışırken yapmayı sevdiğimiz şey, ilgili rakiplerden en iyi performans gösteren içeriği kontrol etmektir. Başka bir deyişle, hangi içeriğin en fazla trafik, paylaşım ve geri bağlantı aldığını kontrol etmek için Ahrefs kullanıyoruz. Aşağıda rakiplerimizden birinin analizine bir örnek verilmiştir:

Bu tür araştırmaların amacı, farklı eğilimleri denemek ve fark etmektir. Hangi tür içerik belirli bir niş içinde en iyi sonucu verir? Rakiplerim hangi sorunlara odaklanıyor? İyi sıralanan çok sayıda tanıtım malzemesi var mı yoksa çoğunlukla uzun eğitim kılavuzları mı var? Kullanılan genel ses tonu nedir? Tüm bunlar, gelecekteki içeriğinizin yönünü etkileyebilir veya etkilemeyebilir. Yapana kadar bilemezsin.

Bu bilgi toplama sürecini hızlandırmak için kullanabileceğiniz çok çeşitli teknikler ve araçlar vardır. Sizin için geri bağlantıları analiz edecek, anahtar kelime araştırması yapacak ve veriler için sosyal medya platformlarını tarayacaklar. Aşağıdaki gibi araçları deneyebilirsiniz:

• Answer the public, insanların arama motorlarına yazdıkları sorulara genel bir bakış sağlayan bir içerik fikri üretme aracıdır. Birincil anahtar kelimenizi girdikten sonra, araç size bir blog yazısı oluştururken faydalı olabilecek konuların bir görselleştirmesini gösterecektir.
• Trend olan konuların neler olduğunu öğrenmek için Google Trendler.
• Quora gerçekten bir araç değildir, ancak hedef kitlenizin sahip olduğu yanan sorular ve acı noktaları hakkında size fikir verebilir.
• Çevrimiçi kullanıcıların içerik paylaşım alışkanlıklarını öğrenmek için BuzzSumo. BuzzSumo, arama terimine veya sektöre göre en ilgi çekici içeriği listeleyecektir.
• Derinlemesine anahtar kelime araştırması yapmak ve en iyi rakiplerinizin web sitesi performansını analiz etmek için Ahrefs veya SEMrush.

3. Bir içerik denetimi yapın

Bu, isteğe bağlı bir adımdır. Çok fazla içeriğiniz yoksa veya yeni başlıyorsanız, atlayabilirsiniz.

İçerik denetiminin temel amacı, blogunuzdaki içeriği analiz etmek ve mevcut gönderilerin olduğu gibi bırakılması, SEO için optimize edilmiş, yeniden yazılması veya silinmesi gerektiğini görmektir. Optimize edilmesi veya yeniden yazılması gereken makaleler, içerik planlarınıza dahil edilmelidir. Ayrıca bu, mevcut gönderileri gelecekteki içerik stratejinizle çapraz referanslamanıza yardımcı olur ve aynı şeyi tekrar ele almamanızı sağlar.

İçerik denetimi, içerik oluşturma hedeflerinize ulaşmak için blogunuzu veya web sitenizi temizlemenize yardımcı olur. Bu değerlendirme, yatırım getirisi sağlayan ve müşterilerinizi uzaklaştıran içeriği belirlemenize yardımcı olacaktır. İçerik denetiminin ana adımları şunlardır:

1. analiz için amaç tanımlama
2. içeriğinizi toplama ve farklı kategorilere ayırma
3. veri noktalarınızı seçme
4. Tanımlanmış veri noktalarına dayalı olarak içerik kalitesini analiz edin
5. her gönderiyle ne yapacağınıza karar verin – saklayın/güncelleyin/optimize edin/ortadan kaldırın

Yukarıdaki adımları izleyerek basit bir içerik denetiminin nasıl yapılacağı aşağıda açıklanmıştır.

4. İçerik stratejinizi planlayın ve bir içerik takvimi oluşturun

Birinci sınıf içerik oluşturmak zordur, bu nedenle iyi organize olmak ve içerik planlarınızı önceden tasarlamak önemlidir. Basit bir içerik takvimi, sizi ve ekibinizi doğru yolda tutacak ve fikir üretmeyi geliştirecektir. Takvime ne kadar bilgi eklemeniz gerektiğine dair katı kurallar yoktur – bu kararı size bırakacağız.

Biraz ilham almak için aşağıdaki düzenimize göz atın.

Unutmayın, bu takvimin asıl amacı odaklanmanıza, organize olmanıza ve hesap verebilir olmanıza yardımcı olmaktır.

Tutarlı kalmayı ve her ay birden fazla içerik parçası yayınlamayı planlıyorsanız, araştırma, tasarım, yazma, inceleme, optimizasyon, yayınlama, promosyon gibi tüm süreci yönetmek için basit bir proje yönetimi aracı kullanmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Tek bir kişi bir e-tablo ile gidebilir, ancak bu genellikle bir ekip çalışmasıdır, bu nedenle yorum bırakma, bildirim alma ve son tarih atama yeteneği yeri doldurulamaz.

5. İçerik geliştirme yönergelerini tanımlayın

Yüksek kaliteli, özgün içerik oluşturmak için sizin veya blogunuz için yazan herkesin uyması gereken içerik geliştirme yönergelerini tanımlamanız önemlidir. Bu yönergelerle, içeriğinizin kalitesinin sürekli olarak yüksek kalmasını sağlarsınız . Bunun da ötesinde, belirli bir ses tonunu tanımlamak ve tanınabilir bir stil geliştirmek için kullanabilirsiniz.

Başka bir deyişle, iyi biçimlendirilmiş içeriğinizin takip edilmesi ve tüketilmesi çok daha kolay olacak ve bu süreçte içeriğinizin sıralamasını iyileştirecektir. Bu, daha fazla insanın sitenizde daha uzun süre kalması anlamına gelir - onları potansiyel müşteriye dönüştürmek için mükemmel bir fırsat.

Yönergelerinizin ele alması gereken bazı hususlar şunlardır:

Yazma yönergeleri

Yazma yönergeleri hakkında konuşurken, tanımlamanın iyi olacağı bazı şeyler vardır:

• hedef kelime sayısı konuya dayalı olmalıdır, ancak daha uzun içeriğin daha iyi performans gösterdiğini unutmayın
• biçimlendirme yönergeleri (maksimum paragraf uzunluğu, başlıklarınızdaki ve alt başlıklarınızdaki harfin büyük harfle yazılması, önemli ipuçlarını nasıl vurgulamayı planlıyorsunuz, ne zaman alıntı kullanmalısınız ve benzeri)
• dil bilgisi ve yazım kuralları (İngiltere/ABD/AU)
• bağlantı politikası (iç ve dış bağlantıların kullanımı, bağlantı metninin nasıl kullanılacağı)
• ses tonu (resmi veya gayri resmi, sektörel jargon kullanımı, içerik yazarken mizah kullanımı vb.)

Tasarım Kuralları

Yönergeleriniz ne tür tasarımlar kullanmak istediğinizi özetlemelidir, bu nedenle gönderilerinize dahil edilecek kabul edilebilir görsel içerik türlerinin (videolar, özel resimler, ekran görüntüleri, diyagramlar ve çizelgeler, gifler, memler…) olduğunu tanımlamanız önemlidir.

Çok sayıda özel grafik kullanmayı planlıyorsanız, özel grafiklerinizin çoğu için yeniden kullanabileceğiniz bir veya iki şablon tasarlamanızı öneririz. Örneğin, blogumuzda özel görseller için bir şablonumuz var:

Tanınabilir bir stil oluşturmanın ve tüm içerik geliştirme sürecini hızlandırmanın başka bir yolu.

6. İçeriğinizi yazın, optimize edin ve yayınlayın

OptinMonster'a göre, internette 500 milyondan fazla blog ve 1,9 milyar web sayfası var. Ne yazık ki, bu makalelerin yalnızca %1.3'ü “Güç Mesajları” haline geliyor. Bu önemsiz miktardaki içerik, sosyal medyadaki paylaşımların %75'inden fazlasını oluşturuyor.

İçeriğinizin iyi bir sıralamaya sahip olduğundan emin olmak için, Google'ın ilk sayfasında bulacağınızdan daha bilgilendirici öğeler oluşturun. Google'ın içeriğinizin alaka düzeyini tanımlamasını sağlamak için sıralama göstergelerinizi ve anahtar kelimelerinizi optimize edin.

Bu yayınla düğmesine basmadan önce, aşağıdaki gibi araçları kullanarak dil bilgisi, stil, okunabilirlik ve SEO'ya hazır olup olmadığını kontrol edin:

• Netlik, akış, yazım ve dilbilgisi hatalarını düzeltmek için Dilbilgisi veya ProWritingAid
• Özel görüntüler ve bilgi grafikleri oluşturmak için Canva, Venngage veya Adobe paketi
• İçeriğinizi seçilen anahtar kelimeler için optimize etmenize yardımcı olacak Yoast
• İçerik alaka optimizasyonu için Clearscope

7. Tanıtın

Bir içerik parçasını tanıtmanın birçok yolu vardır. Aşağıda içerik tanıtımı için kullanabileceğiniz bazı kanalların listesi bulunmaktadır:

• içeriği e-posta listelerinizle paylaşabilirsiniz
• İçeriği mevcut sosyal medya platformlarında paylaşın
• arama başına sponsorlu listeler dahil olmak üzere ücretli arama veya tıklama başına ödeme reklamları (doğrudan olası satış yaratmayı amaçlayan daha fazla tanıtım gönderisi için harika)
• QUUU gibi araçlar aracılığıyla sosyal medyada bazı ücretli promosyonlar da yapabilirsiniz.
• İçeriğinizin erişimini artırmak için etkileyicilerle çalışabilirsiniz (araştırma türü içeriği paylaşmak için çok iyi çalışır)
• markalı içerik tanıtımı için popüler yayıncılarla ortak olmayı deneyebilirsiniz
• İçeriğinizi soğuk erişimle tanıtabilirsiniz (yalnızca paylaşacak gerçekten değerli bir şeyiniz varsa yapmaya değer)
• Konuk gönderilerinize bağlantı vererek yayınlanan içeriği tanıtabilirsiniz

Terfi için gerektiği kadar çaba harcarsanız, süreci düzene sokmak için öder. Standart tanıtım kanallarınızın bir listesini oluşturun ve ekipte her kanaldan sorumlu kişiler bulundurun. Parça yayınlandığında, sürece dahil olan herkese içerik liderinin iletişim kurduğundan emin olun ve tanıtımın plana göre gidip gitmediğini takip edin.

8. Ölçün

İçeriğinizin performansını izleyin ve analiz edin. Bu veriler, önceden tanımlanmış pazarlama hedeflerinizi karşıladığından emin olmak için içeriğinizi optimize etmenize ve iyileştirmenize yardımcı olacaktır. Hedeflerinize bağlı olarak, aşağıdakiler gibi metrikleri takip edebilirsiniz:

• Google Analytics ve Google Search Console aracılığıyla sayfa görüntülemeleri, gösterimler ve tıklamalar, kullanıcı sayısı, sayfada geçirilen süre, en iyi performans gösteren kanallar, hemen çıkma oranı vb.
• dönüşüm oranlarını ölçmek için dönüşümler ve satış verileri (ancak içerik kalitesinin faktörlerden yalnızca biri olduğunu ve düşük dönüşüm sayılarının birçok farklı faktörün bir sonucu olabileceğini unutmayın)
• sosyal medyada içerik paylaşırken katılım seviyeleri
• ısı haritalama araçlarıyla web sitesi ziyaretçilerinin davranışları

Bu metriklerin kontrol edilmeye değer olması için içeriğinizin yeterince ziyaretçi alması biraz zaman alabilir. Trafiğinize ve içerik geliştirmeye ne kadar yatırım yaptığınıza bağlı olarak, bu ölçümleri üç ayda bir veya iki yılda bir gözden geçirmenizi öneririz.

Son düşünceler

İçerik oluşturma süreci basit değildir. Hem hedef kitlenizi hem de arama motoru algoritmalarını tatmin edecek bir parça oluşturmak zaman ve emek ister.

Bunun bir ekip çalışması olduğunu unutmayın. Hedeflerinizi yazın, içerik üretim ekibinizi oluşturun, içerik geliştirme sürecinizi kurun ve hemen çalışmaya başlayın.

Bu sürecin herhangi bir bölümünde yardıma ihtiyacınız varsa veya bu makalede belirtilen her şeyi yapabilecek bir ajans arıyorsanız, seçeneklerinizi görüşmek için bize bir e-posta göndermekten veya bir telefon görüşmesi planlamaktan çekinmeyin.