İçerik Oluşturma: Kaliteli İçerik Oluşturmak için "İnsanlar da Soruyor" Özelliğini Kullanma

Kaliteli İçerik Nedir?

SEO veya içerik oluşturma hakkında herhangi bir şey okursanız, muhtemelen insanların içeriğin kral olduğunu ve yüksek kaliteli içerik yazmanız gerektiğini söylediklerini görmüşsünüzdür. Belki de piyasadaki diğerlerinin yaptıklarından en az 10 kat daha iyi içerik oluşturmayı hedeflemeniz gerektiği fikri olan "10x içerik" fikrini duymuş veya okumuşsunuzdur. Organik pazarlamacılara “kaliteli içeriğin” ne olduğunu sorun ve sayısız yanıt/görüş alacaksınız. Kalite anlamsızdır ve kalite görüşleri kişiden kişiye değişir.

Google'dan Web Yöneticisi Yönergeleri

Yönergelerine buradan erişebilirsiniz: https://support.google.com/webmasters/answer/35769

Özetlemek gerekirse, Google kaliteli içerik hakkında şunları söylüyor:

Temel prensipler

• Sayfaları arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için yapın.

• Kullanıcılarınızı aldatmayın.

• Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye yönelik hilelerden kaçının. Yaptıklarınızı sizinle rekabet eden bir web sitesine veya bir Google çalışanına açıklama konusunda rahat hissedip hissetmeyeceğiniz temel bir kuraldır. Başka bir yararlı test, "Bu, kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?"
• Web sitenizi benzersiz, değerli veya ilgi çekici kılan şeyleri düşünün. Web sitenizi alanınızdaki diğerlerinden farklı hale getirin.

Aşağıdaki tekniklerden kaçının:

• Otomatik olarak oluşturulan içerik

• Bağlantı şemalarına katılmak

• Orijinal içeriği çok az olan veya hiç olmayan sayfalar oluşturma

• gizleme

• Sinsi yönlendirmeler

• Gizli metin veya bağlantılar

• giriş sayfaları

• kazınmış içerik

• Yeterli değer katmadan bağlı kuruluş programlarına katılmak

• Alakasız anahtar kelimeler içeren sayfalar yükleniyor

• Kimlik avı veya virüs, truva atı veya diğer kötü amaçlı yazılımları yükleme gibi kötü niyetli davranışlara sahip sayfalar oluşturma

• Zengin snippet işaretlemesini kötüye kullanma
• Google'a otomatik sorgular gönderme

SİYAH ŞAPKA SEO TAKTİKLERİNİ KULLANMAYIN!

Kaliteli İçerik Hazırlamadan Önce Anahtar Kelimenizi Seçmelisiniz. Psssst, Onlar Her Yerde...

Büyük olasılıkla ne hakkında yazmak istediğiniz hakkında bir fikriniz var. Ayrıca içeriğinizle neyi başarmak istediğinize karar vermeniz gerekir. Daha fazla organik görünürlük, belirli bir alanda düşünce lideri olmak, belki de insanları ürününüzü satın almaları için etkilemek vb. mi arıyorsunuz? Amacınız ne olursa olsun, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak anahtar kelimeler seçmelisiniz.

Ek anahtar kelime verileri bulmak için kullandığım harika bir ücretsiz SEO eklenti aracı:

Anahtar Kelime Her Yerde - Anahtar Kelime Aracı

Her Yerde Anahtar Kelime uzantısı, size yararlı google anahtar kelime arama hacmini ve tıklama başına maliyet verilerini gösteren ücretsiz bir anahtar kelime araştırma aracıdır.

Her Yerde Anahtar Kelime aracının ne yaptığına dair bir örnek:

Arama çubuğunun hemen altına bir göz atın. Her Yerde Anahtar Kelimeler bize tahmini aylık arama hacmini, tıklama başına maliyeti ve arama teriminin rekabetini verir.

Bu bilgilerle, bu belirli anahtar kelimenin amacımıza ulaşıp ulaşmadığına karar verebiliriz. Örneğin, organik görünürlüğümü artırmak isteseydim, 60.500 aylık arama olduğu için "kaykay" kelimesini hedeflemek isterdim.

Öte yandan, bir ürünü satın almaya hazır insanlara ulaşmak istersem, tıklama başına maliyeti yalnızca 0,50 ABD doları olduğu için odak anahtar kelimemi "kaykay" yapmak istemeyebilirim . Muhtemelen "bir organik pazarlamacı TBM konusunda neden endişelenir?" diye soruyorsunuzdur. Ben alaka düzeyi ölçüsü olarak TBM kullanıyorum. TBM yüksekse, bu, PPC pazarlamacılarının birinin açılış sayfalarını tıklaması için çok para ödediği anlamına gelir. PPC pazarlamacıları para israfını sevmezler, bu nedenle büyük olasılıkla kendileri için dönüşüm sağlamayan bir dönem için yüksek bir TBM ödemezler. Bu nedenle düşük TBM, genellikle daha düşük beklenen dönüşüm oranları anlamına gelir.

Sonra rekabete bakıyorum. Anahtar kelimenin benim ve hedeflerim için ne kadar önemli olduğuna bağlı olarak, rekabet çok yüksekse belirli anahtar kelimelerden kaçınmayı düşünebilirim. Ancak, genellikle diğer faktörler kadar rekabet konusunda endişelenmiyorum.

Her Yerde Anahtar Sözcükler ayrıca size bir "İlgili Anahtar Sözcükler" bölümü ve bir "Kişiler de Arar" bölümü sunar. Bu bölümler, içeriğimizde hedefleyebileceğimiz ek anahtar kelimeleri belirlemek için kullanışlıdır.

Sayfaları Arama Motorları İçin Değil, Öncelikli Olarak Kullanıcılar İçin Nasıl Yapıyoruz? Kullanıcı Niyetini Keşfedin.

Öncelikle kullanıcının amacını anlamamız gerekiyor. Kullanıcı amacı: arama amacı olarak da bilinir, tamamen anahtar kelimeler için optimizasyona yönelik Penguen ve Panda öncesi taktiklere açıkça karşı çıkan bir teoridir.

Kullanıcı amacı nedir? Kısacası, birinin Google'da aradığını aramasının nedeni budur . Başka bir deyişle, o arama terimini yazarak (veya söyleyerek) neyi başarmaya çalışıyorlar?

Arama amacı, gezinme, bilgi veya işlem olarak kategorize edilmiştir. Bununla birlikte, bazıları ticari amaç tanımlamayı veya 'bir şey satın almak', 'bir şey yapmak', 'bir şey keşfetmek', 'bir şey öğrenmek', 'bir yere gitmek' vb. gibi farklı terminolojileri kullanmayı sever.

Bir arama teriminin arkasında kullanıcı amacının ne olduğunu nasıl anlarsınız? Bu oldukça kolay. Hemen hemen herkes Google kullanıyor. Kendinizi arayıcının yerine koyun ve kendinize şu soruyu sorun: "Bu arama terimini arıyor olsaydım, ne yapmak isterdim?"

Ayrıca, belirli bir arama terimi için Google'ın döndürdüğü arama sonucu türlerine de bakın; bu, Google'ın kendisinin söz konusu sorguya eklediği kullanıcı amacının harika bir göstergesidir.

Anlaşılması Gereken Kilit Nokta: Google, kullanıcı amacına en kapsamlı şekilde cevap veren içeriği sıralamak istiyor.

Tamam iyi. Google'ın kullanıcıların ne aradığını düşündüğünü nasıl belirleyebilirsiniz?

İçerik Fikriniz için “İnsanlar da İstiyor”u Kullanın

Bunlar, orijinal arama sorgusuyla ilgili soru gruplarıdır. “İnsanlar da soruyor” kutuları dinamik olmaları açısından ilginç bir SERP özelliğidir.

Sorulardan herhangi birine tıkladığınızda, belirli ayrıntılar ortaya çıkar ve listenin altına başka sorular eklenir.

Örneğin, daha önce "kaykay" için arama yaptığımda, "insanlar da soruyor", yani PAA şu sorularla geri döndü:

Bu bilgileri kullanarak, kullanıcının sorularının çoğuna cevap verecek kaliteli içerik oluşturabilirim. Bu içeriğin, SEO'nun en iyi uygulamaları kullanılarak oluşturulduğu takdirde, Google arama sonuçlarında kaykay konusunda birçok anahtar kelime için çok iyi sıralanabileceğinden eminim. Google'da nasıl sıralanacağınıza dair bazı harika ipuçları için, PJ Howland'ın 'füme domuz poposu' sıralamasının nasıl yapılacağı hakkında yazdıklarına göz atın . Bu taktikler herhangi bir anahtar kelimeye uygulanabilir.

“İnsanlar da Soruyor” Kullanımının Gerçekten İşe Yaradığının Kanıtı Nerede?

Size içerik ilhamı için “insanlar da soruyor” özelliğini kullanarak elde ettiğim bazı sonuçları göstereyim.

Bu müşteriyle ilgili küçük bir hikaye. Sayfaları daha önce semantik analiz ve kapsamlı rekabetçi araştırmaların yönlendirdiği sayfa içi ve sayfa dışı optimizasyonlar kullanılarak optimize edilmişti. Bunun sonuçları? Sıralamayan bir anahtar kelimeyi aldık ve 4 ay içinde 13-30 arası sıralara gelmesini sağladık. Bu oldukça etkileyici, değil mi? Daha fazlasını istedik. 2-4. sayfalar arasında geçiş yapmak yeterince iyi değildi.

Peki biz ne yaptık? Rekabetçi araştırmamızı kontrol ettik ve yeniden kontrol ettik. Sıkışmıştık. Her şeyi yapmıştık. Yine de değişen bir şey olmadı.

Sonra fikir tıkladı! İnsanların da sorduğu soruları neden cevaplamıyorsunuz? Google bize her zaman çözümü veriyordu, ama biz onu görmezden geldik. “İnsanlar da sorar” sorularını ekledik ve benzersiz bir şekilde yanıtladık. Sonuç? Sana göstereyim!

24 Mayıs'ta “insanlar da sorar” soru ve cevaplarını içeriğe entegre ettik. O zaman 13. sıradaydık.

16 Haziran'a kadar 4. ve 5. sıralar arasında tutarlı bir şekilde sıralamaya başladık.

Aşağıda, içeriğimize "insanlar da soruyor" sorularını ve yanıtlarını eklemeden önce bu açılış sayfasının trafiğinin bir anlık görüntüsü verilmiştir.

24 Mayıs 2018'den (PAA soru ve cevaplarını uyguladığımız gün) 18 Temmuz 2018'e kadar bir önceki döneme göre trafikte %365 , yeni kullanıcı sayısında %367 artış sağladık. Ayrıca hemen çıkma oranını %37'den % 31'e çıkardık.

Artık kullanıcı amacına cevap veren “kaliteli içerik”i başarıyla oluşturduk. Sonuç olarak, Google'da daha üst sıralarda yer aldık. Bu sıralama artışı, organik trafiği iyileştirdi ve marka bilinirliğini artırmaya çalışan bir müşteriye yeni kullanıcılar kazandırdı. Kullanıcı deneyiminden ödün vermeden SEO hedeflerimize ulaştık.

Aynı şeyi yapabilirsiniz. Google size cevapları veriyor. Deneyin, size cesaret ediyorum.