Tek Kişilik İçerik Oluşturma Ekibi? İşte İzlenecek Sorunsuz Bir Süreç

İçerik oluşturma söz konusu olduğunda, küçük işletmeler genellikle ya dışarıdan temin eder ya da tamamen karıştırır. Küçük ekiplerde yapılabilecek çok şey vardır ve içerik genellikle bir işletmeyi yürütmekle ilgili diğer görevlere arka planda kalır.

Ama olmamalı.

Aslında, blogları olan küçük işletmeler, blogları olmayan küçük işletmelerden %126 daha fazla potansiyel müşteri sağlıyor.

İçerik ölçeklenebilir ve uygun maliyetlidir, bu da onu küçük işletmelerin yalnızca uygulamakla kalmayıp öncelik vermesi gereken bir pazarlama stratejisi haline getirir. Ve denenmiş ve gerçek bir süreçle, en küçük ekipler bile sonuçlarını görebilecekleri bir strateji geliştirebilecekler.

Ancak, küçük işletme sahiplerinin elinde bu kadar çok şey olduğu için, bir süreci anlamaya gerçekten zamanları yok ve bu genellikle tabuttaki son çivi olan adımdır. Bu nedenle, küçük işletmeniz için yüksek kaliteli içerik oluşturmak için atabileceğiniz tüm adımlarda size yol gösterecek bu kılavuzu bir araya getirdik.

Başlamadan Önce…

Bir SEO Stratejisi Oluşturun

Kaynak

SEO artık “olması güzel” bir strateji değil. Çözüm arayan bu kadar çok tüketiciyle, küçük işletmelerin halka girmesi ve SEO'yu içerik oluşturma sürecinin bir parçası haline getirmesi son derece önemlidir.

SEO ve içerik pazarlaması el ele gider. Her şeyden önce kurulmuş bir SEO stratejisine sahip olarak, temel terimler ve ifadeler etrafında içerik oluşturabileceksiniz, böylece markanızın içeriği, tüketicileriniz çevrimiçi çözümler ararken görünecek.

SEO, markanızı yalnızca çevrimiçi tüketicilerin önüne çıkarmakla kalmaz, aynı zamanda bu tüketicilerle etkileşim kurmak ve onları potansiyel müşterilere dönüştürmek için daha fazla fırsatınız olduğu sitenize trafik çekmek için de harikadır.

İşte bir SEO stratejisini nasıl bir araya getireceğiniz:

• Sıralamak istediğiniz anahtar terimlerin bir listesini oluşturun. Bunlar, hedef kitlenizin arama sorgularında kullandığı terimlerle uyumlu olmalıdır.
• Bu anahtar terimler için sütun sayfaları oluşturun veya belirleyin. Derinlemesine ve en önemli anahtar terimlerinizle uyumlu birkaç sütun sayfanız olmalıdır. Bu sayfalar blogunuzda olabilir veya ana sayfanızda bir "kaynaklar" navigasyonu altında bulunabilir.
• Bir bağlantı planı oluşturun, böylece anahtar terimleri bağlantı metni olarak kullanarak blog gönderilerinizdeki ve konuk katkılı içeriğinizdeki sütun sayfalarına sürekli olarak geri bağlantı kurun.
• Bu çabalarla zaman içindeki ilerlemenizi kontrol ettiğinizden emin olun. SEMRush gibi bir araç kullanmak yardımcı olacaktır, sadece anahtar terimlerinizi anahtar kelime yöneticisine ekleyin ve bu terimler için sıralama için ilerlemenizi kontrol edin.

Beyin Fırtınası Konu Fikirleri

Kaynak

SEO stratejiniz hazır olduğunda, içerik konu fikirleri için en azından bazı geniş alanlara sahip olmalısınız . Bu anahtar terimleri alın ve içerikle daha fazla keşfedebileceğiniz, bunların içine giren alanları düşünmeye başlayın.

İşte keşfetmeniz gereken diğer içerik konusu beyin fırtınası fikirleri:

• Satış ekibinizle konuşun ve onlara potansiyel müşterilerinizin ne tür içeriğe ihtiyaç duyduğunu sorun. Ayrıca, satış ekibinize ne tür içeriğin daha iyi satış yapmalarına yardımcı olabileceğini sorun.
• Kullanıcılarınızın/müşterilerinizin ne tür soruları olduğunu görmek için müşterinize ve hesap destek ekibinize danışın.
• Ne tartıştıklarını görmek için rakiplerinizin bloglarına göz atın. Bunları kopyalamanız gerekmez, ancak keşfetmeniz gereken bir açı olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.
• Sektördeki haber bültenlerine ve yayınlara abone olun, böylece trendlerden ve alanınızda neler olup bittiğinden haberdar olabilirsiniz.

Küçük İşletme İçeriği Oluşturma Süreciniz

Şimdi, araştırdığınız ve beyin fırtınası yaptığınız içeriği yazmaya başlamanın zamanı geldi .

1. İçerik Yaz

Kaynak

İçeriğinizi yazmanın iki yolu vardır ve seçtiğiniz yol daha çok ekibinizin kapasitesi ve güçlü yönleriyle ilgilidir.

Şirket İçi İçerik Yazma

Pazarlama ekibinizde güçlü bir yazar varsa, içeriğinizi şirket içinde oluşturabilirsiniz. İşte şirket içinde içerik oluşturmak için basit bir süreç:

• Kapasite ve çıktı miktarını belirleyin: Gerçekçi olarak ne kadar oluşturabileceğinize karşı ne kadar içerik oluşturmak istiyorsunuz?
• Aylık bir editoryal takvim oluşturun: Bu, çabalarınızı tutarlı tutacak ve buluşmak için son tarihler belirleyecek, böylece hiçbir şey radarınızdan düşmeyecek.
• Her konu için kısa bir taslak oluşturun: Bu, konuyla ilgili kalmanıza ve oluşturduğunuz içeriğin özlü ve bir hedefle uyumlu olmasına yardımcı olur.
• Yazmaya başlayın.

Kısıtlı ekiplerin kurum içinde bir yazarı olmayabilir, bu da içerik oluşturma sürecinizi dış kaynaktan temin etmenin gidilecek yol olduğu anlamına gelir.

Dış Kaynak İçerik Oluşturma

• Bütçenizi ve çıktı miktarınızı belirleyin: İhtiyaç duyduğunuz içerik miktarını desteklemek için pazarlama bütçenizde yeterli bütçeye sahip olduğunuzdan emin olun.
• Aylık bir editoryal takvim oluşturun: İçeriğinizi dış kaynak kullanıyor olsanız bile, yine de planlamak ve her şeyi takip etmek için bir editoryal takvim isteyeceksiniz.
• Her konu için kısa bir açıklama veya taslak oluşturun: Yüksek kaliteli bir yazı yazmaları için onlara yeterli bilgi ve yön vererek serbest çalışanlarınızı başarıya hazırlayın. Ayrıca, serbest çalışanın kullanması için bir bağlantı veya kaynak listesi sağlayın.
• Serbest çalışana gönderin. Bağımsız serbest çalışanlar kiralayabilir veya platformlarında kaliteli serbest çalışanlar bulunan güvenilir bir içerik pazarından sipariş verebilirsiniz .
• Ayrıca içeriği, kaliteli içeriği çok uygun fiyatlarla ve hızlı bir şekilde sunan Godot Media gibi bir içerik yazma hizmetine dış kaynak olarak kullanabilirsiniz.

2. Düzenle

Düzenleme süreci, gözden kaçırmak istemeyeceğiniz bir süreçtir. İçeriğinizi düzenlemek mesajınız için çok şey yapar; onu yükseltmeye yardımcı olur ve güvenilirliğini oluşturup sürdürebilmeniz için yüksek kaliteli olmasını sağlar.

Düzenleme, içeriğinizi hatalar için gözden geçirmekten daha fazlasıdır. Evet, dilbilgisi açısından doğru olduğundan, ancak iyi aktığından ve tonun markanızla eşleştiğinden emin olmak isteyeceksiniz.

Belgeyi SEO stratejinize göre kontrol etmek için de bu adımı kullandığınızdan emin olun . Başlıklarınızda ve alt başlıklarınızda anahtar kelimelerin ve arama ifadelerinin kullanıldığından emin olun. Hem sitenizde hem de diğer sitelerde bulunan yüksek kaliteli içeriğe bağlantılar ekleyin. Yüksek otorite sitelerine bağlantı verdiğinizde, sıralamalarınızı iyileştirebilecek SEO suyunun bir kısmını emebilirsiniz.

Başka bir siteye yerleştirilen bir blog yazısı veya konuk yazısıysa, makaleyi kimin imzalayacağına karar vermek için şimdi iyi bir zaman olabilir. Belki sizsiniz, belki de liderlik ekibinizden biri. Her iki durumda da, canlı yayınlamadan önce içerikteki by-liner'dan onay alın.

Tüm bu adımlar tamamlandıktan sonra, makaleyi yayına girecek şekilde planlayın ve editoryal takviminizdeki durumunu güncelleyin .

3. Yayınlayın ve Dağıtın

İçerik yayınlandıktan sonra, dağıtma zamanı. Mümkün olduğu kadar çok kullanım ve gösterim elde etmesini sağlamak için içeriğinizi dağıtmanın çeşitli yolları vardır.

• Satış sürecinde kullanmaya başlayabilmeleri için satış ekibiyle paylaşın.
• Potansiyel müşterileri gelen dönüşüm huninizden geçirmenize yardımcı olabilmesi için damla kampanyalarınıza ekleyin.
• RSS beslemenize ve e-posta bülteninize ekleyin.
• Hizmetinizi veya ürününüzü açıklamaya yardımcı oluyorsa, müşterilerin kolayca bulabilmesi için bilgi tabanınıza ekleyin.
• Gerektiğinde başvurabilmeleri veya yardım ettikleri bir müşteriyle paylaşabilmeleri için müşteri destek ekibinizle paylaşın.
• Yeni işe alınanların veya potansiyel yeni çalışanların sektörünüz ve şirketiniz hakkında bilgi edinmesine yardımcı olabilecek bir makaleyse İK ile paylaşın.

4. Mevcut İçeriği Yenileyin ve Yenileyin

Her zaman yeni içerik oluşturmanız gerekirken, bunu tek odak noktanız yapmadığınızdan emin olun. Mevcut içeriği gözden geçirmek ve daha fazla başarı için güncellemek de aynı derecede faydalıdır.

Bunu yapmanın birkaç yolu var. Yenileme kullanabilecek eski içeriğiniz olduğunda size söyleyecek SEMRush gibi araçlar var. Ancak yayınladığınız içeriğe göz atmak ve hangilerinin güncellenmesi gerektiğini belirlemek de akıllıca bir fikirdir.

Başka bir öneri, bu kaynaklarda eski içeriği kullanıp kullanmadığınızı görmek için satış ve pazarlama materyallerinizi gözden geçirmektir. Herhangi bir içeriğin daha yeni içerikle değiştirilmesi gerekip gerekmediğini görmek için e-posta kampanyalarınıza, satış destelerinize ve sunum şablonlarınıza bakın. Bunu birkaç ayda bir yapın, çünkü bu, eski kaynakları çok uzun süre kullanmamanızı sağlayacaktır.

5. Sonuçları Zaman İçinde Ölçün

İçeriğinizi kontrol edin ve her üç ayda bir nasıl performans gösterdiğini görün . Kendinize şu soruları sorun:

• E-posta pazarlamanızda tıklanıyor mu ?
• Sosyal medyada paylaştığınızda, insanlar yeniden paylaşıyor, tıklıyor ve yanıt veriyor mu?
• Harici içeriğiniz site trafiği oluşturuyor mu?
• Potansiyel müşteri üretiyor mu?
• Satış ekibinizin anlaşmaları kapatmasına yardımcı oluyor mu?

Ayrıca SEMRush'taki anahtar kelime özelliklerini kullanmanızı öneririz. Belirli öncelikli anahtar kelimeleri işaretleyerek, içeriğinizin bu terimler için zaman içinde nasıl sıralandığını görebilir ve neyin güncellenmesi gerektiğini veya hangi içeriğin başarılı bir şekilde yükseldiğini belirleyebilirsiniz.

İçerik oluşturma, genel olarak uzun ve ilgili bir süreçtir. Ancak sınırlı kaynaklara sahip küçük bir işletmeyseniz, üstlenmesi daha da zor bir görev gibi görünebilir. Ancak, özellikle de bir içerik stratejisine sahip olmanın bu kadar çok faydası varken, bir içerik stratejisini ihmal etmenin nedeni bu olmamalıdır. Umarım bu kılavuz ekibinizin içerik oluşturmaya öncelik vermesine yardımcı olur ve küçük işletmeniz için bundan harika şeyler çıktığını görebilirsiniz.

Yazar Biyografisi:

Natalie Slyman, Benchmark Email , BenchmarkONE ve Contacts+ için İçerik Pazarlama Müdürüdür . İzleyicilerin sıkıntılı noktalarına hitap eden ve onlara değerli kaynaklar sağlayan içeriği strateji oluşturmaya, yazmaya ve düzenlemeye odaklanır.