8 Basit Adımda Destansı Bir İçerik Oluşturma Süreci Nasıl Oluşturulur

Bir tahminde bulunalım… Herkes verimli bir içerik oluşturma sürecini hayata geçirmekten bahsediyor ama siz geride kaldığını hissediyorsunuz.

Elinizi geçmişte yaratma sürecine çevirmiş olabilirsiniz, ancak düşük katılım, nerede yanlış yaptığınızı merak etmenize neden oluyor.

Çakışan içerik oluşturma önerileri ve güncel olmayan pazarlama ipuçları, farkındalığı, katılımı ve nihayetinde dönüşümleri nasıl artıracağınızdan emin olmanızı sağlar.

Sorun şu. 2022'de başarılı içerik, tutarlı, mantıklı ve ilgili konu odaklı bir oluşturma sürecini takip etmelidir. Herhangi bir eski dijital içeriği aceleyle çıkarmak işe yaramaz.

Bu kulağa sıkıcı gelse de Wordable, Google Dokümanlar'dan WordPress'e sorunsuz bir şekilde dışa aktarmanıza olanak tanır. Yalnızca HTML'nizi temizleyip düzgün bir şekilde biçimlendirmekle kalmaz, aynı zamanda görüntüleri sıkıştırır, bağlantıları yeni bir sekmede açar, öne çıkan görüntüleri otomatik olarak ayarlar veya bir içindekiler tablosu oluşturur ve çok daha fazlasını yapar.

Bu kılavuz, izlemeniz gereken oluşturma sürecinin kısa bir özetini vermek için burada. Bu, içerik pazarlama potansiyelinizi en üst düzeye çıkaracak ve 2022'de hedef kitlenize daha iyi ulaşacaktır.

Yalnızca 8 adımda bir içerik oluşturma sürecini yürütmeye hazır mısınız? Hadi başlayalım.

Adım 1: Mevcut Müşterileri Kullanarak Marka Değerinizi Oluşturun

Pazarlamacıların yaklaşık %60'ı içeriğin yeni müşteriler geliştirdiğini iddia ederken, bir marka olarak yarattığınız değeri bulmak mantıklı görünüyor.

Marka değerinizi anlamak için, hangi müşteri problemlerini, bunları nasıl ve kim için çözdüğünüzden emin olmanız gerekir.

Bunu yapmanın en iyi yolu, mevcut müşteri tabanınıza bakmaktır.

Kendinize sorun, müşteriler neden sizi seçiyor?

Bu faktörleri anlayarak, benzer hedef kitleleri saptamak için pazarlama içeriğinizi daha iyi hedefleyebilirsiniz.

Benzer hedef kitleler, en iyi alıcılarımızı taklit eden hedef sektörlerdir.

20:60:20 kuralı, müşterilerimizin ilk %20'sini klonlamak, ortadaki %60'ı otomatikleştirmek ve alttaki %20'yi atmak istediğimizi bildirir.

Kimin için ve nasıl çözdüğünüz sorunları biliyorsanız, içeriğinizi kime yönlendirmeniz gerektiğini ve her bir kitlenin hangi içerik türünü tüketmekle ilgilendiğini daha iyi belirleyebilirsiniz.

Mevcut müşteri özelliklerinden oluşturulan bu avatarlar genellikle 'alıcı kişilikleri' olarak bilinir.

Bu alıcı kişiler, bir karakteri kişileştirmenize ve onlarla nasıl konuşacağınızı hayal etmenize yardımcı olur.

Alıcı kişiliğini nasıl oluşturacağınızı anlamakta zorlanıyorsanız şu adımları deneyin:

• En iyi alıcınızın demografisini düşünün
• En çok satanlarınızı ve bu ürünleri kimlerin satın aldığını analiz edin
• Sosyal medyanızı izleyin ve bu potansiyel müşteri kişilikleri için trend olan konuları belirleyin
• Müşterilere tercihlerini sormak için dijital pazarlama anketleri, anketler veya geri bildirim kampanyaları düzenleyin
• Referans isteyin (bunlar kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üretimi için kullanışlıdır)
• Bu ücretsiz alıcı kişi şablonunu kullanın.

2. Adım: Okuyucularınızın İçeriği Nerede ve Ne Zaman Tükettiğini Bilin

Müşterilerinizin günlük çevrimiçi ve sosyal medya alışkanlıklarını bilmek, sizi hedef kitlenizi nerede ve ne zaman bulacağınıza dair bir içerik fikir haritası ile donatacaktır.

• Bir içerik denetimi yapın ve kendinize aşağıdaki soruları sorun:
• En iyi alıcılarım hangi pazarlama platformlarında içerik tüketiyor?
• Anahtar müşterilerim içeriğe ne zaman bakıyor?
• Müşterilerim arasında en popüler olan içerik türünü belirleyebilir miyim?
• Mevcut içeriğimden hangisi en popüler, bu mevcut içerik nerede var ve bu mevcut içerik hangi içerik formatı?

Müşteri davranışının, içerik aldıkları sosyal medya platformuna veya dijital pazarlama kanalına bağlı olarak değiştiğini göreceksiniz.

Müşteriler e-postalarını en çok Salı günleri 13:00'te açarken, Facebook gönderileri en çok 11:00'de ve 13:00 ile 14:00 arasında görüntüleniyor.

İçerik oluşturma sürecinizin anlatımını ve yapısını yönlendirmek için müşteri kalıplarını kullanın.

3. Adım: Her Platform için Ölçülebilir Hedefler Oluşturun

Hedef belirleyen pazarlamacıların kampanyalarını başarılı olarak bildirme olasılığı %376 daha fazla olduğundan, pazarlama ekibiniz için çok değerli SMART hedefleri vardır.

'SMART' belirli, ölçülebilir, atanabilir, gerçekçi ve zamana bağlı anlamına gelir.

Bu, SMART hedeflerinizin, belirli bir zaman diliminde ölçülen, sahip olduğunuz kaynaklar ve insan gücü ile açık ve ulaşılabilir olması gerektiği anlamına gelir.

Belirli, ölçülebilir hedeflerin ana hatlarını çizerek, hangi içerik taktiklerinin iyi çalıştığını, nerede ve kimin için çalıştığını analiz edebilirsiniz.

Bu, yalnızca verimsiz içerik üretiminde boşa harcanan zamanı ve kaynakları azaltmakla kalmaz, aynı zamanda hedeflerinize ulaşmanıza da yardımcı olur. Sıkı kurumsal hedef belirleme yöntemleri kullanan pazarlamacıların %70'i her seferinde iş akışı hedeflerine ulaşıyor.

AKILLI Hedefler Nasıl Belirlenir

Ölçülebilir içerik hedefleri oluşturduğunuzda, alıcı kişilerinizle ve kullandıkları pazarlama platformlarıyla eşleşen temel performans göstergelerine ihtiyacınız vardır.

Temel performans göstergeleri (KPI'ler), her bir dijital içerik kampanyasının performansını ve başarısını ölçer.

• İçerikle ilgili yaygın KPI'lar şunları içerir:
• Facebook takipçi sayısı
• E-posta abone sayısı
• Instagram beğeni sayısı
• Bir blog gönderisinden hemen çıkma oranı

SMART hedefi fikri, belirli bir süre boyunca herhangi bir zamanda tek bir KPI'yı ele almaktır.

Bunu açıklamak için bir örnek kullanalım.

Çevrimiçi bir bahçe malzemeleri mağazanız olduğunu hayal edin…

En iyi müşteri avatarınız yenilikçi, çiftçi pazarı, kentsel bahçecilik türüdür.

Bu kişiye 'Henry' diyorsunuz.

Henry çoğunlukla web sitenizdeki en pahalı ürün olan organik miras sebze tohumlarını satın alır.

Bu tohumları yalnızca e-posta bülteninizde gönderilen promosyon kampanyaları aracılığıyla satın alır.

Aslında Henry, diğer tüm ürünlerden ve diğer kişilerden daha fazla miras tohumu satın alır.

Bu kişiliğin analizi iki ana amacı ortaya koymaktadır: Henry gibi mevcut müşteri adaylarını beslemek ve dönüştürmek ve Henry'nin satın alma sürecinin klonları olan yeni müşterileri cezbetmek.

Bu, iki özel SMART hedefini gösterir:

• Altı ay içinde, haftada en az 10 e-posta abonesini ödeme yapan miras tohum müşterilerine dönüştüreceğim.
• Altı ay içinde, her ay kaydolan 200 yeni abonem olacak.

İşte ölçülebilir hedeflere birkaç örnek daha:

• Hedeflenen SEO açılış sayfaları aracılığıyla olası satış üretimini üç ayda %5 artırın.
• Belirli bir konuya odaklanarak blog trafiğinizi altı ayda %30 oranında artırın
• Gelecek yıl boyunca her sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla %15 daha fazla satış dönüştürün
• Önümüzdeki 12 ay içinde LinkedIn kampanyaları aracılığıyla yönlendirmeleri ikiye katlayın
• Yazılı içeriğinizi önümüzdeki altı ay içinde belirli arama terimlerinde Google'ın ön sayfasına taşıyın.
• Önümüzdeki iki hafta içinde e-posta aboneliğinden çıkma oranını %10 azaltın

MailChimp, Clickfunnels, Facebook Pages vb. gibi birçok araç, ölçmek ve geri bildirim sağlamak için arka uç analiz panolarına sahiptir.

4. Adım: İçerik Fikirlerini Araştırın

Kalabalığı kazanmanın yolunun uzman görüşünüzü vermek olduğunu düşünebilirsiniz, ancak durum her zaman böyle değildir. İçerik yetkisi, karmaşık ifadelerden değil, müşteri sorunlarını çözmekten gelir.

SEO odaklı bir fikir içeriği parçasının kara şapka pazarlaması çağında işe yaramış olabileceği durumlarda, günümüzde hedef kitlenizin ne istediğini bilmeniz gerekiyor.

Genellikle 'eğitim tabanlı içerik' olarak adlandırılan, hedef kitlenize niş olan belirli sorunları araştırmalı ve bunları içerik pazarlama stratejinizle ücretsiz olarak çözmelisiniz.

Bu, Google ile EAT puanınızı artıracaktır.

EAT puanınız Uzmanlık, yetki ve güven anlamına gelir.

Gerçek dünyadaki sorunları çözen eğitime dayalı bir içerik stratejisiyle uzmanlığınızı kurarak, marka otoriteniz geniş çapta tanınır hale gelir ve tüketiciler size güvenmeye başlar.

Bunu çözmenin en iyi yolu, sorunla başlamak ve geriye doğru çalışmaktır.

Müşterilerinizin darboğazlarını araştırın ve sorun odaklı bir SEO stratejisi sunun.

Önceden pazarlamacılar bir grup anahtar kelimeyi araştırır, bunları gerekli hacimlere göre düzenler ve ardından bu kelimeler etrafında bir içerik stratejisi planlamaya çalışırdı.

Sorun odaklı bir SEO stratejisi sizi şunları yapmaya davet ediyor:

1. Önce müşterilerinizin tercihlerini ve isteklerini anlayın
2. Müşteri sorunlarınızı öğrenin
3. Bu sorunları çözen konu odaklı bir içerik stratejisi oluşturun
4. Bu içeriği optimize etmek için anahtar kelimeleri bulun

SERP Analizi yapın

Hedef kitlenizin ne gibi sorunları olduğunu bulmaya çalışıyorsanız, önce Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) analizini deneyin.

Bahçe malzemeleri mağazanız örneğini ele alırsak, bahçecilik aletleriyle ilgili bir SERP analizi yaptığınızda, müşterilerin markalar arasında seçim yapmakta zorlandıkları açıktır.

Sunduğunuz çeşitli bahçe aletleri markaları ve bunların yararları ve sakıncaları hakkında kılavuzlar hazırlamak iyi bir fikirdir.

İnsanların Ne İstediğini Öğrenin

Google'a gerçek zamanlı olarak eklenen popüler soruları gösteren Answer the Public gibi içerik oluşturma araçlarıyla, halkın arama motorlarına sizin özel alanınız hakkında ne sorduğunu öğrenin.

Konu odaklı içerik pazarlama stratejinizi başlatmak için harika bir eğitim temelli içerik kampanyası, bu popüler soruları yanıtlamaktır.

Rakip blog gönderilerinden daha fazla yanıt, daha iyi kaynaklar ve daha güncel veriler sunmaya çalışın.

Anahtar Kelime Analiz Araçlarını Deneyin

Konunuzla ilişkili semantik olarak alakalı anahtar kelimeleri araştırın.

İçeriğinizi optimize etmek ve kampanya konularınızı yönlendirmek için kullanılabilecek popüler ifadeleri ve kelimeleri bulmak için pazarlama yöneticinizin Keywordtool.io gibi araçları kullanmasını sağlayın.

SEO Başlık Oluşturucu Araçlarını Kullanın

Son olarak, tıklamaya değer SEO için optimize edilmiş bir başlıkla nihai fikri cilalayın. SEOPressor's Title Generator gibi araçlar, tıklama oranlarını artıran süper yararlı başlık önerileri sunar.

Adım 5: Editoryal Takviminizde Planlayın

Dijital içerik oluşturma süreci, yalnızca tek bir içerik parçasını nasıl araştırdığınız, oluşturduğunuz ve dağıttığınızla ilgili değildir, aynı zamanda tüm yıllık içerik takviminizi ifade eder.

Süreklilik amacıyla kampanyalar, tutarlılığı göstermek için akıcı bir yıllık içerik takviminde yayınlanmalı ve sizi Google'ın sıralamasında en üstte tutmalıdır.

İçerikten yalnızca siz sorumlu değilseniz (bir ekipte çalışıyorsanız), ekibinizi yönetmek için bir proje yönetim aracı kullanın (burada bazı örnekler bulacaksınız). Bu şekilde, her şeyin sorunsuz bir şekilde çalıştığından emin olursunuz ve ekip üyeleri sorunlarla karşılaştığında veya soruları olduğunda bilgilendirilebilirsiniz.

Bir içerik takvimi, dijital içerik oluşturma, üretim ve dağıtım sürecinizi düzenlemenize ve her alıcı kişisiyle düzenli marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olur.

Hepsi izleyicilerinizi bombalamadan.

Alakalı, duyarlı içerik oluşturmak için toplumsal eğilimleri ve mevsimsel etkileri dikkate alın.

Müşterilerin dönüşmeden veya işten ayrılmadan önce yaklaşık sekiz temas noktasına ihtiyacı olduğundan, içerik takviminizi bunu yansıtacak şekilde planlayın.

Birden fazla kanalda sık sık bir ritim tutun - ancak hedef kitlenizi aşırı yüklemeyin.

Kendi içerik oluşturma takviminizi oluşturmakta zorlanıyorsanız, bu ücretsiz şablonu kullanın.

6. Adım: Yüksek Kaliteli Eğitim İçeriği Üretin

Genel içerik pazarlama stratejinizin fikri, niş sorunları çözen konu odaklı bir kaynak kitaplığı oluşturmaktır.

Bunun gibi eğitim değeri, uzmanlık ve otorite oluşturarak tüketici güvenini güçlendirir. Ancak içeriğinizin ilgi çekici olmasını sağlamak için gerçek bir multimedya deneyimine ihtiyacınız olacak.

Denemek:

• Açılış sayfaları
• E-posta kampanyaları
• Sosyal medya kampanyaları
• Bloglar ve diğer yazılı içerik
• Kullanım durumları
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
• Canlı video akışları
• eğitici videolar
• Podcast'ler
• Sesle etkinleştirilen içerik
• Artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik
• Grafik tasarım, illüstrasyonlar ve diğer görsel içerik
• Fotoğraf açısından zengin içerik

Bu kampanyaları birden fazla platformda tanıtmak için yazılı, sesli veya görüntülü her içerik parçasının bir tamamlayıcı içerik korosu ile desteklenmesi gerektiğini unutmayın.

B2B teknik metin yazarlığı firması Espirian'ı ele alalım. Kurucu John Espirian, podcast dağlarında görünür. SEO odaklı yazılı içerik, görsel içerik ve sosyal medya gönderilerinden oluşan bir katalog, her birini destekler.

Alternatif olarak, blog gönderilerini Infographics'e dönüştüren ve web trafiğinde %400 artış sağlayan Venngage'e göz atın, hatta Londra'daki bu SEO uzmanına bir göz atın. Derinlemesine içeriğin temel hizmetlere büyük destek sağladığı yer.

İçerik oluşturma çabalarınızdan daha fazla trafik elde etmek için yazılı içeriğinizi başka biçimlerde (ve tersi) yeniden kullanın.

Bir İçerik Oluşturucu Tutmayı Düşünün

Başlamak için birçok pazarlama şapkası takmak uygun maliyetli olsa da, ölçeklendirirken uygun fiyatlı pazarlama profesyonellerini işe almayı düşünmek akıllıca olacaktır.

2018'de yapılan bir anket, editörleri karşılayabilecek firmaların içerik kampanyalarıyla 'güçlü sonuçlar' rapor ettiğini ve içerik oluşturma sürecinizi hassaslaştırmak için bir uzman işe almanın önemini gösterdiğini gösterdi.

İçerik oluşturma süreci işe alımları içerebilir:

• içerik stratejistleri
• İçerik yazarları ve serbest çalışanlar
• İçerik yazma editörleri
• Grafik tasarımcılar
• Video tasarımcıları
• Video düzenleyiciler
• Podcast yazarları
• Ses düzenleyiciler
• Sosyal medya yöneticileri
• Pazarlama yöneticileri

Ücretsiz İçerik Oluşturma Araçları

İçerik oluşturma araçları, yazılı içeriğinizi zenginleştirmenize yardımcı olur. İşte 2022'deki en iyi ücretsiz içerik oluşturma araçlarından birkaçı:

• Grammarly – Sezgisel yazım ve dil bilgisi uygulaması
• WordHippo – En iyi çevrimiçi eş anlamlılar sözlüğü
• Hemingway – Renk kodlu okunabilirliği artıran platform
• Duplichecker İntihal kontrol yazılımı

7. Adım: İçeriğinizi Yürütün ve Otomatikleştirin

Süreklilik başarının anahtarıdır.

İçerik görünürlüğünüzü gerçekten optimize etmek için içerik otomasyon yazılımını kullanarak düzenli olarak yayınlayın.

Pazarlama endüstrisinde, pazarlamacıların dörtte biri, otomasyon çabalarını içerik dağıtımını otomatikleştirmeye odaklamaktadır.

Bunun nedeni, içerik otomasyon araçlarının aşırı miktarda zaman kazandırmasıdır.

(Görüntü Kaynağı)

Bunları dene:

• Hootsuite – sosyal medya otomasyonu
• Mailchimp – e-posta kampanyası oluşturma ve otomasyon
• Hubspot – tam içerik üretimi ve otomasyon paketi
• Automizey – e-posta pazarlama otomasyon yazılımı

• Wordable – Google Doc to WordPress İçerik Yönetim Sistemi
• Pipefy – İçerik ve görev organizasyon platformu
• Airtable – İçerik yönetimi ve zamanlama sistemi
• Asana – İçerik görev yönetim sistemi

(Görüntü Kaynağı)

• Trello – İçerik ekibi işbirliği ve iş akışı yönetimi araçları

8. Adım: Veriye Dayalı İçerik Oluşturun

İçerik kampanyanız geliştikçe, kitlenizden gelen yanıtı görmeye başlayabilirsiniz.

Önceden belirlenmiş SMART hedeflerinizi ne kadar iyi karşıladığınıza ilişkin verileri toplamak için web sitenizin, blog yazılımınızın ve sosyal medya platformlarınızın arka uç analizlerini kullanın.

Buradan, içerik pazarlama metrikleriniz tarafından vurgulanan müşteri davranışlarını ve tercihlerini yansıtmak için gelecekteki kampanyalarda ince ayar yapabilirsiniz.

İçerik oluşturma sürecinizin kendi üzerine inşa ederek çalıştığını anlayın.

Sonuçları hemen görmeyeceksiniz, ancak birkaç ay içinde gelgit dönüşünü görmeye başlamalısınız.

(Görüntü Kaynağı)

Aslında araştırmalar, en iyi sıralamaya sahip içeriğin %88'inin bir yaşın üzerinde olduğunu gösteriyor. Bu yüzden sabırlı olun ve üzerinde çalışmaya devam edin!

Başlatmak için 8 Adım…

İçerik oluşturma süreci zor olmak zorunda değildir.

Dikkatli stratejik planlama ve SMART hedef belirleme ile, KPI'ları karşılarken hedef kitlelerinizi eğiten, meşgul eden ve eğlendiren bir içerik kampanyası gönderisi geliştirirsiniz.

Anahtarın, çoklu platformlarda multimedya eğitim içeriğiyle müşteri sorunlarını çözerek değer yaratmakta yattığını unutmayın.

Strateji belirlemek için bir içerik takvimi, gönderilerinizi planlamak için içerik otomasyon araçları ve gelecekteki içeriğinizi geliştirmek için arka uç analizleri kullanmayı unutmayın.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken bir saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.

Google Dokümanlarını Anında WordPress'e Nasıl Yüklersiniz?

Kalite ve Miktar: İçerik Pazarlamasında Neler Önemlidir (ve Dengeyi Sağlamak için 5 Adım)

Alt Başlık nedir? (Ve Emmeyen Ölçekte Olanlar Nasıl Yazılır)