2023'te İçeriğinizi Denetlemek İçin Adım Adım Kılavuz

Pek çok içerik pazarlamacısı, kendilerini yeni fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmaya ve yeni makaleler oluşturmaya o kadar kaptırır ki, halihazırda ürettikleri değerli içeriği unuturlar. Ama doğrusunu söylemek gerekirse, mevcut çalışma grubunuz, ürettiğiniz her yeni şey kadar değerlidir.

Neden soruyorsun?

Mevcut içeriğinizi denetleyerek ve optimize ederek trafikte, katılımda ve yatırım getirisinde (ROI) önemli bir artış elde edebilirsiniz. Bu nedenle, mevcut çalışmanızın değerini küçümsemeyin — işiniz için daha da fazla değer elde etmek için ondan yararlanabilirsiniz.

Ancak, içeriğinizi tam olarak nasıl denetlersiniz?

Diğer tüm pazarlama çabalarında olduğu gibi, içeriğinizi denetlemek de dikkatli bir planlama ve uygulama gerektirir. Bu makalede, içerik denetimleri hakkında, ne oldukları, neden önemli oldukları ve nasıl gerçekleştirilecekleri dahil olmak üzere bilmeniz gereken her şeyi size anlatacağız.

Öyleyse başlayalım!

İçerik denetimi nedir?

İçerik denetimi, web sitenizin mevcut içeriğinin analizi, içeriğinizin hem miktarının hem de kalitesinin yanı sıra mevcut iş hedeflerinizle ne kadar uyumlu olduğunun kapsamlı bir değerlendirmesidir. Örneğin, mevcut hedefiniz organik aramadan gelen web sitesi trafiğini artırmaksa, mevcut içeriğinizin alakalı anahtar kelimeler için ne kadar iyi optimize edildiğini analiz etmek istersiniz.

İçerik denetimi yapmanın faydaları nelerdir?

Bir web sitesi içerik denetimi, web sitenizin boyutuna ve kapsamına bağlı olarak tamamlanması birkaç saatten birkaç aya kadar uzayabilen uzun bir süreç olabilir. Ancak, bir içerik denetiminin faydaları, maliyetlerinden çok daha fazladır.

Bir içerik denetimi yürütmenin temel faydalarından bazıları şunlardır:

• Geliştirilmiş web sitesi performansı. İçerik denetiminin ana hedeflerinden biri, web sitenizin genel performansını iyileştirmektir. Mevcut içeriğinize yakından bakarak, web sitenizin yetersiz kaldığı alanları belirleyebilir ve genel etkinliğini artırmak için gerekli değişiklikleri yapabilirsiniz.
• Karar vermek için değerli bir araç. Bir içerik denetimini tamamladıktan sonra, web sitenizin güçlü ve zayıf yönleri hakkında kapsamlı bir anlayışa sahip olacaksınız. Bu bilgilerle, ileride kaynaklarınızı nereye tahsis edeceğiniz konusunda eğitimli kararlar alacaksınız.
• Çevrimiçi varlığınızı gösterişli ve doğru tutun. İçeriğinizi sunma şekliniz markanız hakkında çok şey söyler. Güncel, profesyonel ve yetkin olarak görülmek istiyorsunuz. Bu, bir endüstri lideri olarak konumunuzu garanti altına almak için alanınızda ortaya çıkan trendlere ve gelişmelere ayak uydurmak anlamına gelir. Ancak uygun denetim olmadan güncel olmayan veya temel dışı içeriğin diğerlerine karışması kolaydır. Düzenli içerik denetimleri, web sitenizi iyileştirmek ve itibarınızı korumak için çok önemlidir. Artık bir amaca hizmet etmeyen alakasız içeriğin güncellenmesi veya değiştirilmesi ve atılması gereken eski öğelerin belirlenmesine yardımcı olacaklardır.
• Kapsamlı bir içerik kitaplığı incelemesi. Düzenli bir içerik denetimi gerçekleştirerek, şirketinizin içeriğinin merkezi bir deposunu oluşturabilir ve sürdürebilirsiniz. Bu "içerik kitaplığı", kuruluşunuzdaki diğer departmanlar için paha biçilmez bir kaynak olabilir. Örneğin, satış ekibinin içerik kitaplığına erişimi varsa, mevcut malzemeleri kolayca geri dönüştürebilir ve kendi ihtiyaçları için yeniden kullanabilir, bu da zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlar.
• İçerik pazarlama yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarın. Hangi içeriğin neden iyi performans gösterdiğini anlayarak, hedef kitlenizde yankı uyandıracak benzer içerik oluşturmak için daha fazla zaman ve kaynak harcayabilirsiniz. Aynı şekilde, düşük performans gösteren içeriği tespit ederseniz, etkinliğini artırmak için ayarlamalar yapabilirsiniz.

Kısacası:

İçerik denetimi, web sitenizi, içerik pazarlama stratejinizi ve genel çevrimiçi varlığınızı iyileştirmek için kullanabileceğiniz güçlü bir araçtır.

İçerik denetimi nasıl yapılır?

Çok çeşitli nedenlerle, bir içerik denetimi düşünüyor olabilirsiniz. Mevcut içerik stratejinizden istediğiniz sonuçları alamıyor olabilirsiniz. Belki web siteniz yeniden tasarlanacak ve içeriğinizin markanızın yeni sesiyle uyumlu olmasını sağlamak istiyorsunuz. Veya belki de sadece ne tür içeriğe sahip olduğunuzu ve bunun pazarlama hedeflerinize göre nerede durduğunu değerlendirmek istiyorsunuz.

Sebep ne olursa olsun, içerik denetiminizin eksiksiz ve etkili olmasını sağlamak için şu altı adımı uygulamak isteyeceksiniz:

1. Adım: Hedeflerinizi tanımlayın

Bir içerik denetimi, neredeyse sınırsız sayıda hedef ve ölçütü gözden geçirebilir. Ancak içerik denetiminizin verimli olmasını ve anlamsız bir alıştırmaya dönüşmemesini istiyorsanız, belirli birkaç hedefe odaklanmanız gerekir.

Hedeflerinizi önceden belirlemeniz, hangi içeriğin saklanmaya değer olduğunu ve ileriye doğru enerjinizi nereye odaklamanız gerektiğini belirlemenizde size yol gösterecektir.

Yaygın olarak takip edilen bazı içerik denetimi hedefleri şunları içerir:

• Hangi içerik parçalarının en popüler olduğunu ve en fazla etkileşimi oluşturduğunu belirleme
• Hangi içeriğin güncelliğini yitirdiğini veya artık alakalı olmadığını değerlendirme
• İçerik pazarlama yatırım getirisini artırmak için fırsatlar bulma
• Hangi içeriğin dönüşüm sağlamada en etkili olduğunu belirlemek için kullanıcı davranışını analiz etme

Adım #2: Bir içerik türü seçin

Hedeflerinizi belirledikten sonra, hangi içeriği denetleyeceğinizi seçeceksiniz ve bu, belirli hedeflerinize bağlı olarak değişecektir.

Örneğin, organik aramadan gelen trafiği artırmaya çalışıyorsanız, blog yazılarınızı ve web sayfalarınızı denetlemeye odaklanmak isteyeceksiniz. Ancak hedefiniz dönüşüm oranlarınızı artırmaksa, e-posta pazarlama içeriğinizi veya açılış sayfalarınızı analiz etmek isteyebilirsiniz.

3. Adım: Verilerinizi derleyin

Artık ne tür içerikleri denetlemek istediğinizi bildiğinize göre, tüm bu içeriklerden oluşan bir kuyruğu tek bir yerde oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.

50'den az sayfa içeren küçük bir web siteniz varsa, bunu muhtemelen manuel olarak yapabilirsiniz. Ancak, yüzlerce hatta binlerce sayfadan oluşan büyük bir web siteniz varsa, gözden geçirmeniz gereken tüm sayfaların bir listesini otomatik olarak oluşturmak için Screaming Frog gibi bir araç kullanmanız gerekir.

Adım #4: İçeriğinizi kategorilere ayırın

Bir sonraki adım, toplanan verilerinizi veya URL'lerinizi kategorilere ayırmaktır. Bu, neye sahip olduğunuzu ve bunun genel içerik stratejinize nasıl uyduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır. Bunu bir elektronik tablo kullanarak manuel olarak yapabilir veya daha akıcı bir sistem istiyorsanız Wrike veya Monday gibi çevrimiçi görev yönetimi uygulamalarını kullanabilirsiniz.

İçeriğinizi kategorilere ayırmanın birçok farklı yolu vardır.

Bazı yaygın içerik denetimi kategorileri şunları içerir:

• İçerik türü (blog yazısı, video, web sayfası vb.)
• Biçim (uzun biçim, liste, nasıl yapılır, vb.)
• Yayınlanma/güncelleme tarihi
• Anahtar kelime optimizasyonu
• İçerik Uzunluğu
• Etkileşim metrikleri (sosyal paylaşımlar, yorumlar vb.)
• Sıralamalar (SERP'lerdeki konum, organik aramadan gelen trafik vb.)
• İşlem gerekli (güncelleme, silme vb.)

Bunlar, içerik denetimi kategorilerinden sadece birkaçıdır. Yaratıcı olmaktan ve belirli hedefleriniz için yararlı olacağını düşündüğünüz diğer ölçümleri eklemekten çekinmeyin.

Adım #5: Verilerinizi analiz edin

Artık içerik denetim verileriniz olduğuna göre, bunları kritik bir şekilde analiz etmeniz gerekecek. Bu adım, nelerin iyi çalıştığını ve nerelerde iyileştirmeye yer olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu nedenle, sitenizin içeriğinin şu anda nerede durduğuna dair bir fikir edinmek için bir adım geri atın ve içerik ölçümlerinize bütünsel olarak bakın.

Örneğin, web sayfanız çok fazla trafik alıyor olabilir, ancak hemen çıkma oranınız yüksek ve oturum süreniz düşükse bu, kullanıcıların konunuzla ilgilendikleri ancak içeriğinizden istediklerini bulamadıkları anlamına gelir.

Öte yandan, belki de harika etkileşim ölçütleriniz var, ancak arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) düşük sıralamanız var, bu da içeriğinizin arama motoru görünürlüğü için daha iyi optimize edilmesi gerektiğinin bir işareti olabilir.

İçeriğinizi analiz ederken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey:

• Doğru veri noktalarına baktığınızdan emin olun. Hedeflerinize bağlı olarak, farklı metriklere odaklanmak isteyeceksiniz. Örneğin, organik aramadan gelen trafiği artırmaya çalışıyorsanız, sıralamalar ve Google'dan gelen trafik gibi metriklere odaklanmak isteyeceksiniz.
• Sitenizde eksik olan içeriği belirleyin. Bu, hedef kitlenizle alakalı ancak henüz ele almadığınız bir içerik olabilir veya tamamen eksik olan bir içerik olabilir (404 hata sayfası gibi).
• Düşük performans gösteren parçaları arayın. Beklentilerinizi karşılamayan herhangi bir içerik, daha fazla analiz için adaydır. Bu, düşük katılım ölçütlerine, sıralamalara veya dönüşüm oranlarına sahip içerik olabilir.
• Eski içeriği kontrol edin. Eski içerik, web sitenize, düşük sıralamalardan trafik kaybına kadar birçok yönden zarar verebilir. Bu nedenle, güncellenmesi veya değiştirilmesi gereken herhangi bir içeriği belirlemek çok önemlidir.
• Nakavt içerik parçaları olup olmadığına bakın. Verilerinize baktığınızda, beklentilerinizi bir şekilde aşan bazı harika içeriklerle de karşılaşabilirsiniz. Onlardan öğrenebilmek ve başarılarını tekrarlayabilmek için bu parçaları tanımlayın.

İçeriğinizi kapsamlı bir şekilde değerlendirmek ve bilinçli kararlar vermek için bu ipuçlarını kullanın.

Adım #6: Bir eylem listesi oluşturun

İçerik denetiminizin son adımına geldik. Gönderilerinizi analiz ettiniz ve nelerin değiştirilmesi gerektiğini biliyorsunuz. Artık gönderilerinizi gerektiği gibi silebilir, güncelleyebilir, yeniden yazabilir veya yeniden yapılandırabilirsiniz.

Başlamak için, içerik denetim raporunuza bir göz atın ve her bir içeriği onunla yapılması gerekenlere göre kataloglamaya başlayın. Ardından, güncellenmesi gereken malzeme için bir bölüm, silinmesi gereken içerik için bir bölüm vb. ayarlayın.

Bu gruplama işlemini takiben aksiyon kalemleri oluşturmaya başlayabilirsiniz. Her kategori için, onu nasıl ele alacağınıza dair bir plan yapın. Web sitesi içerik denetim bilgilerinin ve eylem öğelerinin bazı yaygın örnekleri şunları içerir:

1.Dönüşüm oranı
İçerik denetim raporunuza bakarken, açılış sayfalarınızdan birinin dönüşüm oranının düşük olduğunu fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, kötü tasarım veya hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamayan kopya gibi çeşitli faktörler olabilir. Bu durumda, eylem öğeniz sayfayı yeniden tasarlamak ve neyin en iyi dönüşümü sağladığını görmek için farklı sürümleri test etmek olabilir.

2. Sosyal medya etkileşimi
Gönderilerinizin çok fazla beğeni, yorum veya paylaşım almadığını görürseniz, bunu sosyal medya oyununuzu hızlandırmak için bir işaret olarak kabul edin. Gönderi sıklığınızı artırın, farklı türde içerikler kullanın (videolar veya infografikler gibi) veya güncel konularda hedef kitlenizle alakalı olacak içerikler oluşturun.

Ancak tüm bunları yapmanın lojistiği bunaltıcı görünüyorsa, sosyal medya hesaplarınızın bakımını bir dijital pazarlama ajansına yaptırabilirsiniz. Burada eylem öğeniz, birkaç potansiyel ajansı incelemek ve ihtiyaçlarınızı karşılayanı seçmektir.

Doğru dijital pazarlama ajansını bulmanın en iyi yolu, tıpkı ajansların yeni bir müşteriyi karşıladıklarında bir ilk katılım kontrol listesi oluşturmaları gibi, iş ortağınızın karşılamasını istediğiniz sorular veya kriterlerden oluşan bir kontrol listesi oluşturmaktır. Bunu yapmak, potansiyel ajans listenizi daraltmanıza ve en bilinçli kararı vermenize yardımcı olacaktır.

3. İçeriği yeniden tasarlama
Bazı durumlarda, fazla ilgi görmeyen içeriğiniz olduğunu fark edebilirsiniz. Ancak onu silmek yerine yeniden kullanabilir ve ona yeni bir hayat verebilirsiniz. Diyelim ki iyi performans göstermeyen bir blog gönderiniz var; onu bir infografik veya videoya dönüştürebilirsiniz.

Ayrıca, düşük performans gösteren birkaç blog gönderisinin en iyi kısımlarını alabilir ve bunları tek bir süper gönderide birleştirebilirsiniz. İçeriği yeniden tasarlamak sınırsız biçimler alır, bu nedenle yaratıcı olun ve neler bulabileceğinizi görün.

4. Web sitesi trafiği
Ayrıca, web sitenizin istediğiniz kadar trafik almadığını da keşfedebilirsiniz. Durum buysa, trafiğin nereden geldiğini ve trafiğin kesilmesine neyin neden olduğunu öğrenmek için daha derine inmeniz gerekir. Sorunun ne olduğunu öğrendikten sonra, düzeltmek için adımlar atabilirsiniz.

Örneğin, Google'dan çok fazla organik trafik almıyorsanız, SEO'nuz üzerinde çalışmanız gerekebilir. Ancak, diğer kaynaklardan trafik çekmeye odaklanmak istiyorsanız, içeriğinizi tanıtmak için e-posta pazarlamasına bakın. Web sitenize gelen trafiği artırmanın diğer yolları şunlardır:

Sosyal medyada ücretli reklamlar yayınlayın - Web sitenizin aldığı trafik miktarını artırmak istiyorsanız, potansiyel müşterilerinizin bunu görmesini sağlamalısınız. Ücretli sosyal medya reklamları, bunu yapmanın etkili bir yoludur. Örneğin, web sayfalarını tanıtan Charity Water'ın bu reklamını ele alalım.

Ayrıca, reklamlarınızı belirli demografilere, ilgi alanlarına ve hatta davranışlara hedefleyerek web sitenizi doğru kişilerin önüne çıkarmayı kolaylaştırabilirsiniz.

QR kodlarını kullanın - QR kodları, barkod gibi görünen siyah beyaz karelerdir. Bir akıllı telefon ile tarandığında, kullanıcıyı belirli bir web sitesine götürebilirler.

Web sitenize trafik çekmek için kartvizitler veya el ilanları gibi basılı malzemelerinizde QR kodlarını kullanabilirsiniz. Tek ihtiyacınız olan bir QR kod üreteci ve kodu koyacağınız bir yer.

Influencer pazarlamasını kullanın - Influencer'larla çalışarak, onların hedef kitlelerinde zaten oluşturdukları güvenden yararlanırken aynı zamanda yaratıcılıklarından ve erişimlerinden yararlanabilirsiniz. Bu, web sitenize yönlendirilen trafiğin artmasına neden olabilir.

Hangi içgörüleri ortaya çıkarırsanız çıkarın veya hangi eylem öğelerine karar verirseniz verin, önemli olan, web sitenizi olabilecek en iyi hale getirmek için içerik denetimini kullanmanızdır.

5. İçeriği yeniden oluşturun
İçeriğinizin bir kısmı artık hedef kitlesi için uygun olmayabilir. Bu meydana geldiğinde, onu yeniden oluşturma veya güncelleme seçeneğiniz vardır, bu nedenle taze ve anlamlıdır. Ancak, bunu yapacak zamanınız veya kaynaklarınız olmadığında bazen bu zor olabilir.

Bu durumlarda, isteğe bağlı içerik oluşturmak için OpenAI'nin en son harikası ChatGPT'yi kullanabilirsiniz. ChatGpt, sağladığınız istemlere göre içerik oluşturmak için doğal dil işleme ve makine öğrenimi algoritmalarını kullanan açık kaynaklı bir yapay zeka aracıdır. Bu, ChatGpt'yi içerik yeniden oluşturma görevleri için mükemmel bir varlık haline getirir.

Tek yapmanız gereken, ChatGPT'ye içerik oluşturmak için ihtiyaç duyduğu talimatları sağlamak. Araçlar daha sonra aralarından seçim yapabileceğiniz birden fazla taslak oluşturacaktır. Yine de bir uyarı: ChatGPT'nin sınırları vardır ve bunlardan biri, sorgulara alakasız yanıtlar oluşturmaktır. Bu nedenle, istemleriniz ne kadar isabetli olursa olsun, ChatGPT'nin hedefi kaçırma olasılığı vardır.

Alternatif olarak, ChatGPT'nin sınırlamalarını aşmak için tasarlanmış olan Writesonic'in ChatSonic'ini de kullanabilirsiniz. Her zaman çalışıyor, bu nedenle "kapasitede" istemleri veya uzun sonuç gecikmeleri alma konusunda endişelenmenize gerek yok. Ayrıca, ChatGPT'nin sınırlı veri setinde bulunmayabilecek son olaylardan içerik üretebildiği için çok daha güvenilirdir.

İçerik denetimine bugün başlayın!

İçerik denetimleri çok iş gibi görünebilir, ancak yüksek kaliteli, ilgi çekici ve başarılı bir içerik stratejisi sürdürmek isteyen herhangi bir web sitesi için gereklidir. Düzenli içerik denetimleri gerçekleştirerek, web sitenizin içeriğinin her zaman güncel olmasını ve hedeflerinize ulaşmasını sağlayabilirsiniz.