Marie Kondo ve Tüketici Minimalizmi: Değişen Tutumlar e-Ticaret'i Değiştiriyor mu?

Yayınlanan: 2021-05-10

Marie Kondo ve Tüketici Minimalizmi: Değişen Tutumlar e-Ticaret'i Değiştiriyor mu?

Bir kayanın altında yaşamıyorsanız, muhtemelen “KonMari” ve “tüketici minimalizmi” terimleriyle bir kereden fazla karşılaşmışsınızdır. Ama ne anlama geldiklerini bilmiyor olabilirsiniz. İronik olarak, eğer bir köprünün altında yaşıyorsanız, muhtemelen her iki terimi de herkesten daha iyi anlıyorsunuzdur.

KonMari ve daha geniş tüketici minimalizmi eğilimi, batı dünyasının önemli bir bölümünün genel olarak alışveriş ve tüketicilik hakkında düşünme şeklini değiştiriyor. Bu, birçok e-ticaret şirketi için bir tehdit gibi görünebilir; ancak, durum böyle olmayabilir. Bu eğilimleri ayrıntılı olarak inceleyelim ve tüm şekil ve büyüklükteki e-ticaret markaları için ne anlama geldiklerini öğrenelim.

Tüketici Minimalizmi: Düzenlilik Eğilimi Açıklandı

Marie Kondo ve yaşam tarzı markası KonMari, bir düzen hareketinin ön saflarında yer alıyor. Kitaplar, Netflix ve popüler kültür aracılığıyla Kondo, dünya çapında milyonlarca insanı evlerini boşaltmaya, eşyalarına değer vermeye ve “neşe kıvılcım çıkarmayan” her şeyi atmaya teşvik ediyor.

Keele Üniversitesi Psikoloji Öğretim Üyesi Chris Stiff, Kondo'nun yönteminin düzenli olmanın çok ötesine geçtiğini açıklıyor. “KonMari yöntemi, yalnızca nesneleri görüş alanından uzaklaştıran basit bir düzeni değil, aynı zamanda tam olarak ihtiyacınız olan şeye, ihtiyacınız olan yerde sahip olmanız için eşyaların ayrıştırılmasını ve düzenlenmesini de öngörür.” Yöntemin birkaç adımı var, diyor ki:

Bütün evi topla.
Gruplara göre düzenli (kıyafetler, kitaplar, vb.).
İstemediğini at.
Sadece size neşe getiren eşyaları saklayın.

Eco-Chick Kurucusu Starre Vartan, meselenin eşyaları toplamaktan çok farklı bir şekilde düşünmek olduğunu söylüyor. "Giysiler, dekoratif objeler, aletler veya mutfak aletleri olsun, eşyalarımız zaman, dikkat ve enerji alır, bu yüzden sadece bu harcamaya layık olanlar saklanmaya değer."

Kullanılmayan veya sevilmeyen eşyalar, sonunda hem suçluluk duygusuna hem de strese neden olan bir oyalama haline gelir. Kondo'nun yaklaşımını kullanarak, sahip olduğunuz şeyler hakkında daha düşünceli olur, onlara daha fazla özen gösterir ve daha az tüketirsiniz.

Fortune'dan Rachel King, KonMari yönteminin evi toplamayı bırakmadığını yazıyor. Tüketici minimalizmi hayatımızın her köşesine tanıtılıyor. 1 Ocak'ta yayınlanan "Tidying Up with Marie Kondo" adlı realite şovuna atıfta bulunarak, "Kondo, KonMari ve hatta "katlanan gömlekler" ile ilgili aramalar, Google Trendler verilerine dayalı olarak Netflix'in piyasaya sürülmesiyle bağlantılı olarak rekor kırdı" diye açıklıyor. , 2019.

Dünya Koruma İzleme Merkezi'nin CEO'su Jonny Hughes, daha azının peşinde koşan sadece Marie Kondo değil, diyor. Özellikle bir gruba, 20 milyondan fazla insanın daha azıyla anlamlı hayatlar yaşamasına yardım ettiğini iddia eden Minimalistlere işaret ediyor.

Hughes, insanların bu yaklaşımı sadece kendi iyilikleri için kullanmadıklarını söylüyor. Bunu da çevre için yapıyorlar. “Tüketim mallarına olan talebin azalması, kirliliği ve enerji tüketimini azaltıyor ve küresel ekosistemlerin üzerindeki baskıyı azaltıyor. Döngüsel bir ekonomide malzemelerin yüzde 100'ünü geri dönüştürmeyi ve yüzde 100 yenilenebilir enerji elde etmeyi başarsak bile, ilk etapta daha az ürün satın almak, çevresel etkimizi azaltmak için yine de en iyi seçenek olacaktır” diye açıklıyor.

Minimalistler de tek etkileyiciler değil.

Tyndall İklim Değişikliği Araştırma Merkezi'nden Renee Juliene Karunungan, “Ayrıca, insanları 3 ay boyunca 33 parça veya daha az kıyafetle giyinmeye davet eden minimalist bir moda projesi olan Project 333 ve kendine meydan okuyan David Bruno tarafından başlatılan 100 Thing Challenge var. sadece 100 şeye sahip olmak. Ve bir de küçük ev hareketi var, evet, küçük evlerde yaşayarak basit yaşamı teşvik eden bir hareket. Buna bir de sıfır atık hareketini ekleyin, insanları birlikte yaşamaya zorlayın, tahmin ettiniz, sıfır atık.”

Tüketici Minimalizmi Trendi Evrensel Olarak Kabul Edilmiyor

Milyonlarca kişi Marie Kondo ve diğer minimalistlerin öğretilerini takip ediyor; ancak, daha azının peşinde koşmak herkes tarafından benimsenmez. Hakaret edenlerin adil bir payı olduğunu söylemek doğru olur.

Overland'den Erin Stewart, insanlar minimalizmin kapitalizme karşı bir protesto olduğunu düşünebilir, ancak bu yaşama yaklaşımı aslında ona dayanıyor, diyor. “Aerodinamik alanlar, modern varoluşlara öncülük eden modern insanlar içindir. Bu, yaşamanın emek yoğun ve potansiyel olarak pahalı bir yolu.”

Stewart'ın hareketle ilgili tek sorunu bu değil. Dağınıklık, engelleri olan veya bir şeyleri saklamadan yaşamak için mali kaynakları olmayan insanların utanç duyabilecekleri noktaya kadar şiddetle kaşlarını çattı.

The Guardian'dan Alexandra Spring, bu kadar çok şeyi dışarı atmanın çevresel bir etkisi olduğunu da belirtiyor. Marie Kondo temizlik seansının sonunda atılan eşyaların torbaları sadece yeryüzünden düşmez. Bir yere gitmeleri gerekiyor ve önce onları hayır kurumuna bağışlasanız bile, genellikle orası çöplüktür.

Spring, yalnızca attığımız öğe değil, diye ekliyor. “Ateşli tişörtlerden ve eski vergi makbuzlarından fazlasını atıyoruz. Bu pamuklu tişört size sadece 10 dolara mal olurken, sayısız kaynak harcandı: malzemeler, su, enerji, işçilik, nakliye ve paketleme de boşa gidiyor.”

Demografiyi trendlerle eşleştirmek hiçbir zaman kolay veya anlaşılır değildir, ancak minimalizmle diğerlerinden daha fazla uyum sağlayan bir nesil varsa, o da Y kuşağıdır. Perakende Analisti Deborah Weinswig, tüketiciler olarak durgunluk, yavaş iş piyasası ve artan öğrenci borcu ile şekillenen belirli bir değerler setine sahip olduklarını ve bunun da diğer nesillere göre alışverişi daha az tercih ettikleri anlamına geldiğini söylüyor. Bir şeyler satın almak yerine deneyimlere para harcamayı tercih ederler. Ürün satın aldıklarında genellikle etik ve sürdürülebilir ürünleri tercih ederler.

e-Ticaret Markaları için Tüketici Minimalizmi Ne Anlama Geliyor?

İlk bakışta, tüketici minimalizmi bir bütün olarak e-ticaret için bir tehdit gibi görünüyor. Daha az insan daha az şey satın alır, iş için kötüdür. Ancak trendi biraz daha derine inin ve birçok fırsat var.

CBC Muhabiri Duncan, "Perakendeciler, insanları gardıropları küçültmeye ve eşyalarını dağıtmaya teşvik ederek sürdürülebilirliği vaaz eden minimalist hareketin yükselişine sinebilirken, diğerleri, dağınıklık eğiliminin tüketicilerin daha fazla şey satın alması için uygunsuz bir baskı yaratıp yaratmadığını merak ediyor" diyor. McCue.

Pek çok şirket şimdiden minimalist hareketten para kazanıyor. Raflar, raflar ve diğer depolama seçenekleri gibi "minimalist ürünler", dağınıklık bilincine sahip tüketicilerin alanlarından en iyi şekilde yararlanmalarını sağlar. Nasıl yapılır kitapları satın alabilir, çevrimiçi kurslar alabilir ve danışmanların KonMari'ye ev sahipliği yapmasını sağlayabilirsiniz.

Minimalist bir ev ortamı isteyen ama yine de modern yaşamın tüm konforlarına sahip olanlar için e-Ticaret kullanışlı bir çözüm sunuyor. Sonuçta, tek bir tıklamayla kapınıza teslim edilebilecekleri ürünleri stoklamaya gerek yok.

İhtiyaçlara hızlı bir şekilde hizmet vermek için teknolojinin kullanımı, KonMari Media'nın Kurucu Ortağı Kazuma Yamauchi tarafından bile lanse edilen bir şeydir. Örneğin, Amazon Dash gibi bir şeyle, bir düğmeye basarak ihtiyaçlar yeniden stoklanabilir. “Artık çok fazla eşyayı saklamaya ve sahip olmayı istemeye bağlı olduğumuz bir zamanda yaşamıyoruz. Bağlanma ve tüketim fikri değişiyor” diyor.

Kaliteye Odaklanma ve Sahip Olma Sevinci

Tüketici minimalizmi, hiçbir şey satın almamakla ilgili değil, daha çok sahip olduklarınızı sevmekle ilgili. E-ticaret markaları, minimalist tüketiciler arasında bile marka sadakati oluşturmak istiyorsa, kaliteli ürünler üretmeye odaklanmak çok önemli olacak.

Bu Seattle merkezli İç Mimar Brian Paquette'in görüşü. “Onun öğretileri hakkındaki düşüncelerim aslında düzenleme ve dağınıklıktan çok, evinizdeki şeylerin nasıl 'neşe kıvılcım' çakması gerektiği hakkında. Kanepeden, mükemmel vintage kilim için aylarca aramaya, günlük olarak kullanılan havlu ve peçetelere [müşterilerin] her şey neşe saçmalıdır.”

Flagship Bank ekibi, tüketicilerin seri üretilen ürünlerden bıktığını yazıyor. Bunun yerine, benzersiz görünmelerini sağlayan kaliteli ürünler istiyorlar. Çok sayıda ürün satın almak yerine, daha fazla etkiye sahip daha az parça istiyorlar ve onlar için daha fazla ödemeye hazırlar.

Bu, perakendeciler için mükemmel, diyor Flagship. Markalar, daha azını daha çok satmanın getirdiği daha yüksek kar marjlarının keyfini çıkarırken gerçekten anlamlı bir şey yaratabilirler.

e-Ticaret Dijital Minimalizmi Kucaklayabilir

E-Ticaret markalarının tüketici minimalizmi hareketinden ders alabilecekleri şey sadece ürünlerinde değildir. Business Journalist Nicola Kemp, pazarlama çabalarının minimalist bir yaklaşımla daha iyi durumda olabileceğini yazıyor. “Tüketicilerin ilham vermeyen pazarlamayı reddetmelerinin acımasız olduğunu kanıtlamasıyla dijital iletişim şüphesiz tek kullanımlık hale geldi. Bu değişime paralel olarak sektördeki birçok kişi, markaların tüketicilerle etkileşim kurma yaklaşımlarını temelden yeniden düşünmesi gerektiğine inanıyor.”

Millennial Pazarlama Danışmanı Jeff Fromm, Y kuşağını hedeflemeye çalışıyorsanız bu özellikle önemlidir, diyor. “Fiziksel ve dijital dağınıklık var, tıkanmış sosyal medya akışları, akılsız güncellemeler ve sürekli istenmeyen çevrimiçi reklamlarla dolup taşıyor. Markanızın yalnızca değerden bahsetmediğinden emin olmak, aynı zamanda değerli bir marka hayatı yaşamak, Y kuşağı için anlamlı olmak için hayati önem taşımaktadır.

Tüketici minimalizmi hiçbir e-ticaret markası tarafından göz ardı edilmemelidir. Ancak bu, her e-ticaret şirketinin buna göre hareket etmesi gerektiği anlamına gelmez. Açıkçası, bazı mağazalar trendin unsurlarını benimsemeye ve satın alma bilincine sahip müşterileri hedeflemeye diğerlerinden daha uygundur. Mağazalar, müşteri kazanmak adına minimalist veya kalite temelli yaklaşımları benimsememelidir. Bu tür bariz reklamlar, hareketin antitezidir ve çekmeye çalıştığınız müşteriler tarafından çabucak algılanacaktır.

2021 DTC Hype Raporumuzu indirerek e-Ticaret trendlerinde sırada ne olduğunu keşfedin. Bu son araştırma raporu, 2021'de hangi tüketici eğilimlerinin pazarı yönlendirdiğini ve DTC tüccarlarının ve markalı üreticilerin nasıl yanıt vermesi gerektiğini araştırıyor.