Yeni Başlayanlar İçin Rakip Anahtar Kelime Araştırma Kılavuzu

Rakiplerinizin sıraladığı her anahtar kelimeyi ortaya çıkarabileceğinizi hayal edin.

Ardından, web sitenizde en iyi anahtar kelimelerini kaydırın ve dağıtın

Pekala, bugünün gönderisinde size nasıl olduğunu göstereceğim.

Bu hızlı başlangıçlı rakip anahtar kelime araştırma kılavuzunda, rakiplerinizin en umut verici anahtar kelime terimlerini belirlemek için kullanabileceğiniz ipuçları, taktikler ve stratejiler konusunda size yol göstereceğim.

Ve hangi anahtar kelimelerini hedeflemeniz ve hangilerini hedeflememeniz gerektiğini nasıl belirleyeceksiniz.

ben örtüyorum:

• Rakiplerinizi nasıl belirleyebilirsiniz?
• Rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri nasıl bulabilirsiniz?
• Arama amacını karşılamayan rakip anahtar kelimeleri nasıl ortaya çıkarabilirim?
• Rakiplerinizin ödemeye değer olduğunu düşündüğü anahtar kelimeleri nasıl bulabilirsiniz?
• Bu rakip anahtar kelimeleri kendi avantajınıza nasıl kullanabilirsiniz?
• Ve daha fazlası…

Genel arama stratejinizin bir parçası olarak dahil etmek için yeni ve sıralamayı yükselten anahtar kelimeler bulmaya hazır mısınız?

Başlayalım.

Rakip Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Rakip anahtar kelime araştırması, rakiplerinizin organik aramadaki sıralamalarını iyileştirmek için hedeflediği değerli, alakalı anahtar kelimeleri belirleme sürecidir.

Hedef kitlenizin SERP'lerde hizmetinizi ve ürünlerinizi bulmak için kullandığı popüler kelimeleri ve kelime öbeklerini tanımlayan sıradan anahtar kelime araştırmasına benzer olsa da, rakip anahtar kelime araştırması tamamen rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri analiz etmekle ilgilidir.

Hangi soruyu akla getiriyor, zaten kendi anahtar kelimelerinizi araştırıyorsanız neden rakibinizin anahtar kelimelerini ortaya çıkarma zahmetine katlanıyorsunuz?

Bunu daha sonra ele alacağız…

Rakip Anahtar Kelime Analizi Neden Önemlidir?

Fiyatlandırma, mesajlaşma veya ürün deneyimi olsun, rekabetin ne yaptığını bilmek, iş dünyasında alakalı kalmak için çok önemlidir.

Organik arama, özellikle anahtar kelimeler söz konusu olduğunda farklı değildir.

Rakibinizin organik anahtar kelime yaklaşımı hakkında bilgi edinmek, organik SEO stratejinizdeki yeni içerik fırsatlarını veya boşlukları ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Diğer bir deyişle:

Rakip anahtar kelime analizi, size rakiplerinizin hangi içerik veya konuları sıraladığını ve SERP'lerde yüksek konumlar kazanmak için hedefledikleri anahtar kelimeleri gösterecektir.

Rakip anahtar kelime analizinde ustalaşarak sektörünüzü daha iyi anlayacaksınız.

Ve daha yüksek SERP sıralaması ve daha fazla organik trafik ile sonuçlanan eyleme geçirilebilir bilgiler edinin.

Sadece bu da değil.

Doğru yaptığınızda rakip web sitelerinden değerli trafiği ve müşterileri çalacaksınız.

Bu sözü edilen…

Rakiplerinizin sıraladığı yüksek amaçlı, yüksek hacimli anahtar kelimeleri bulmaya yönelik beş adımlı sürecime geçelim.

Rakip Anahtar Kelimeleri Ortaya Çıkarmak İçin Adım Adım Kılavuzunuz

İyi haber şu ki, rakip anahtar kelime analizi roket bilimi değil.

Ama hala:

Herhangi bir anahtar kelime araştırması yaptıysanız, temel anahtar kelime araştırma projelerini üstlenirken bile bir veri solucan deliğine düşmenin ne kadar kolay olduğunu bilirsiniz.

Merak etme. Anahtar kelime araştırma bataklığına saplanıp kalmanı önleyeceğim.

Bu beş adımlı süreç, yüksek potansiyele sahip rakip anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde ortaya çıkarmanızı sağlayacaktır.

(1). Kitlenizi Tanıyın

Beklemek! Çok hızlı hareket etmeyin.

Rakip anahtar kelimeleri bulmadan ve analiz etmeden önce, hedef kitlenizin kim olduğunu anlamalısınız.

Kimi hedeflediğinizi anlamamak, rekabetçi anahtar kelime analizinizin başlamadan ölmesine neden olacaktır.

Spesifik hedef kitlenizi ilk kez belirlediğinizde, yalnızca en yüksek hacimli arama terimleri için sıralama yapmaya çalışmak gibi tipik bir tuzaktan kaçınırsınız. Doğru hedef kitleye odaklanmak, anahtar kelime çalışmalarınızın alaka düzeyini artırarak sitenize kaliteli trafik çekme yeteneğinizi geliştirir.

İster geleneksel anahtar kelime araştırması isterse rakip analizi olsun, önemli ilk adımınız şu soruları yanıtlamaktır:

• Ürün/hizmetiniz ne tür sorunları çözüyor?
• Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kim arıyor?
• Ürününüz/hizmetiniz rekabetten nasıl farklılaşıyor?
• Kitlenizin demografik profili nedir?
• Pazardaki konumunuz için hangi anahtar kelimeler önemlidir?

Bu soruları yanıtlamak, anahtar kelime araştırma çabalarınızı daha iyi hale getirmenize yardımcı olacaktır.

Bu, arama motorlarının tüketicilerin yeni markaları keşfettikleri bir numaralı kanal olması nedeniyle özellikle önemlidir:

Dahası, bu soruları yanıtlamak, rakiplerinizin kim olduğunu ortaya çıkarmanıza da yardımcı olacaktır.

Aynı zamanda, web siteniz için bir SEO denetimi yapmayı düşünün. Sitenizin maksimum arama görünürlüğü için oluşturulmasını sağlamak, bu değerli ilk 10 organik mavi bağlantı için rekabet etmenin anahtarıdır.

(2). Rakiplerinizi Belirleyin

SEO rakiplerinizi tanımlarken, doğrudan ve dolaylı rakipler arasında ayrım yapmak yardımcı olur.

Doğrudan rakiplerinizi anlamak .

İşletmenizin doğrudan rakipleri sizinle benzer ürün ve hizmetler sunacaktır.

Örneğin, yerel bir kafe işlettiğinizi varsayalım.

Doğrudan rakipleriniz, bölgenizdeki diğer kahve dükkanları olacak.

Bunlar, mahalledeki kafeleri aradığınızda Google'ın yerel paketinde görünen işletmelerin aynısıdır.

Küresel bir markaysanız, doğrudan rakiplerinizi ortaya çıkarmak için Google'a da başvurabilirsiniz.

“İlgili:” arama operatörünü kullanarak, kendinize benzer alan adları bulacaksınız.

Hızlı bir uyarı:

Bu tür gelişmiş Google arama operatörü, genellikle daha büyük alanlar için en iyi sonucu verir.

Web siteniz küçükse, arama komutunun çok az sonuç verdiğini veya hiç sonuç vermediğini görebilirsiniz.

Müşterimiz Cafu için görebileceğiniz gibi, ilgili arama operatörü yardımcı olmuyor:

Ama endişelenme. Rakip alan adlarını bulmak için kullanabileceğiniz başka yöntemler de vardır.

Dolaylı rakiplerinizi anlamak .

Dolaylı rakipler, benzer anahtar kelimeler için sıralanan ancak müşterileriniz için (doğrudan) rekabet edemeyen web siteleridir.

Kahve dükkanı örneğimizi kullanırsak, dolaylı rakipler şunlar olabilir:

• Evde kahve demleme hakkında makaleler yayınlayan çevrimiçi yemek dergileri
• Öğütülmüş kahve satan süpermarketler
• Çevrimiçi abonelik kahve dükkanları
• Paket yemeklerin yanında kahve satan yerel fırınlar veya sandviç dükkanları

Bu iş kategorileri, dolaylı rakipler olarak kabul edilir, çünkü sizinkiyle aynı sorunu çözmeyi amaçlarken (demlenmiş kahve sağlarlar), ürün teklifleri veya hizmetleri sizinkinden farklıdır.

Farklı bir kitleyi (evde kahve içen tüketiciler) hedeflerler.

İlk olarak, Ahrefs kullanarak dolaylı rakipleri nasıl bulacağınızı göstereceğim.

Ahrefs içinde, 'Site Gezgini' ve 'Rakip alan adları'na gidin, ardından alan adınızı arama kutusuna yerleştirin. Ahrefs, örtüşen anahtar kelimelere sahip bir alan adı listesi yayınlayacaktır.

Başka bir deyişle, alan adları sizinle aynı terimlerin çoğuna göre sıralanır.

Ardından, Semrush'u kullanarak organik rakipleri nasıl bulacağınız açıklanmaktadır.

Giriş yapın, 'Organik araştırma'ya gidin, alanınızı arama kutusuna ekleyin ve ardından 'Ana Organik Rakipler'e gidin.

Ahrefs gibi, Semrush da size ortak anahtar kelimelere sahip web sitelerinin bir listesini gösterecektir.

Bununla, artık dolaylı rakiplerinizin bir listesine sahipsiniz.

Dolaylı rakiplerinizden öğrenmek .

Dolaylı rakiplerinizi bilmek, sektörünüzdeki veya nişinizdeki en son trendleri takip etmenize yardımcı olacaktır.

Bunu kahve dükkanı örneğimizle daha fazla keşfedelim.

Son yıllarda çok ilgi gören modaya uygun bir kahve demleme yöntemi, üzerine dökülen kahvedir. Dolaylı rakiplerin hızlı bir taraması, farklı demleme yöntemlerinden nasıl yapılır kılavuzlarına kadar konuyla ilgili yayınlanmış birçok makaleyi gösterir.

Ve hızlı bir Google Trends araması, "dökme kahve"nin kalıcı popülaritesini doğrular.

Dolaylı rakiplerinizi izleyerek, hazır kahve gibi moda trendlerine hızlı bir şekilde atlayabilir ve bu kitle segmentlerinin aradıklarını sağlamak için ürün teklifinizi veya mesajlaşmanızı geliştirebilirsiniz.

Özetle:

Dolaylı rakiplerinizden öğrenerek, yeni arama trendlerinden yararlanma ve SERP'lerden daha önemli trafik payı elde etme fırsatı elde edersiniz.

Artık farklı rakip türlerini açıkça anladığımıza göre, hangi belirli anahtar kelimeler için sıralandıklarını analiz edelim.

(3). Rakibinizin Anahtar Kelimelerini Toplayın

Rakibinizin anahtar kelimelerini en iyi şekilde araştırmak için üçüncü taraf bir SEO aracına ihtiyacınız olacak.

Birkaç iyi bilinen anahtar kelime araştırma aracı, rakibinizin en karlı anahtar kelimelerini bulmanıza yardımcı olacaktır.

Benim tercihim Ahrefs.

Ahrefs'i kullanarak yerel kahve kavurma makinemizi ve rakiplerini Site Explorer'a ekleyebilir ve rakiplerimizin hangi anahtar kelimeleri sıraladığını görebiliriz.

Gördüğümüz gibi, kahve kavurma makinemizin yerel aramada bile çıkmadığı 72 anahtar kelime var. Ve bir bakışta, kahve kavurma makinesinin rekabet etmesi gereken birkaç karlı anahtar kelime var.

(4). Sonuçlarınızı İnceleyin

Rakip anahtar kelime listemiz elimizdeyken, elimizdekileri gözden geçirelim ve anahtar kelimeleri özel ihtiyaçlarımıza göre seçelim.

Yüksek rekabetli anahtar kelimeleri belirleyin.

Orta derecede yüksek anahtar kelime zorluğuna (KD) sahip arama terimlerini sıralamak zor olabilir.

Listemizden mükemmel bir örnek “kavurma kahve kafesi” olabilir.

Görünüşte geniş, bilgilendirici bir anahtar kelime olsa da, arama sonuçlarının analizi farklı bir hikaye anlatır.

Söz konusu anahtar kelime için SERP'lere baktığımızda, ilk 5'teki dört sonucun "kavurma kahvesi" anahtar kelimelerini veya alan adlarındaki bir varyasyonu içerdiğini görebiliriz.

Bu bize, bu anahtar kelimenin arkasındaki arama amacının ağırlıklı olarak markalı olduğunu söyler.

Not: Bu nedenle işletmeniz için SEO dostu bir alan adı seçmek çok önemlidir.

Bu ilk beş arama sonucu ayrıca etkileyici geri bağlantı profillerine ve etki alanı yetkisine sahiptir.

Bu işletmeler, başlık etiketlerinde çeşitli "kahve kavurma makinesi" arama terimi de dahil olmak üzere en iyi başlık etiketi uygulamalarını (sayfa SEO'nun bir unsuru) kullanmışlardır.

Yüksek anahtar kelime zorluğu ve zorlu rekabetiyle, bu anahtar kelimenin peşinden gitmeye değmeyebileceğini söylemek güvenlidir.

Bu örneği kullanarak, işletmenizin rekabet etmekte zorlanabileceği tüm yüksek KD terimlerini ortadan kaldırabilirsiniz.

Bu yapıldıktan sonra, arama terimi alaka düzeyine odaklanalım.

Profesyonel ipucu:

Sitenizin rekabet edebileceği maksimum Anahtar Kelime Zorluğunu belirlemek için Ahrefs Site Explorer'ı kullanın.

Bunu yapmak için Ahrefs'te oturum açın, Site Gezgini'ne ve ardından 'Organik anahtar kelimeler'e gidin.

Bu size sitenizin sıralandığı organik anahtar kelimelerin listesini gösterecektir. Ardından, tabloyu 'Yalnızca ana konumları' gösterecek şekilde filtreleyin ve sıralamayı en yüksekten en düşüğe sıralayın.

Sütunda görebileceğiniz gibi, birkaç istisna dışında, SEO Sherpa sitesi, 60 KD'nin üzerindeki anahtar kelimeler için sürekli olarak en üst sıralarda yer almıyor.

Bu nedenle, sıralanabilir anahtar kelimeler belirlemek isteseydim, KD maksimum değerimi 50 ila 60 arasında ayarlardım.

İşletmenizle uyuşmayan anahtar kelimeleri ortadan kaldırın .

Anahtar kelime zorluğu düşünüldüğünde, artık yalnızca SEO çabalarınız için en kritik olanlara odaklanmak için anahtar kelime listenizi düzenlemeye başlayabilirsiniz.

Elbette, işinizle alakalı anahtar kelimelere odaklanmak istersiniz.

New York merkezli kahve kavurma makinemiz için değerlendirme dışı bırakılabilecek örnek anahtar kelimeler şunlardır:

• İlgili kişiler (örn. luis ordonez)
• Mal (örneğin kahve dükkanı şapkaları, gotham şapkası)
• Coğrafi hedefli terimler (ör. nashville tn'deki kahve kavurma makineleri)

Kahve kavurma makinemiz, işletmenin bu arama terimleriyle çok az veya hiç ilişkisi olmadığından, bu anahtar kelimeler için sıralamada zorluk yaşayacaktır.

Örneğin, "kahve dükkanı şapkaları" ürün odaklı bir arama terimidir. Kavurucumuz ürün satmadığı için, içeriğimiz veya sayfa SEO'su aracılığıyla bu terimi hedeflememizin doğal bir yolu yoktur.

Ortadan kaldırılacak diğer anahtar kelimeler “markalı anahtar kelimelerdir”.

Rakip anahtar kelime listemizde, markalı anahtar kelimelere örnek olarak "gotham kahvesi", "kanıtsız kahve kavurma makineleri" ve "tüm azizlerin kahvesi" verilebilir.

Arama amacı markanın kendisini desteklediğinden, bu anahtar kelimeler için sıralamaya çalışmak önemli bir yokuş yukarı zorluk olacaktır.

Rakip anahtar kelime analizinde bu adım gözden kaçırılmamalıdır. Anahtar kelime araştırması stratejik ve amaçlı olmalıdır. Seçtiğiniz anahtar kelimeler hem hedeflenebilir olmalı hem de markanızın dönüşüm hunisini desteklemelidir.

Web sitenizdeki içerik boşluklarını bulun.

Tüm alakasız ve zorluğu yüksek anahtar kelimeler listenizden çıkarıldıktan sonra, sıralama fırsatları için anahtar kelimeleri incelemeye başlamanın zamanı geldi.

Anahtar kelimelerin geri kalanına baktığımızda, kahve kavurma makinemizin web sitesinde çabucak giderilebilecek birkaç çatlak var.

Bu anahtar kelimeler, rakiplerimizin şu anda aradığı çeşitli kahve çekirdeklerini veya büyüyen bölgeleri temsil eder.

Kahve kavurma makinemizin ürün sayfasına bakıldığında, belirgin bir SEO optimizasyonu yok.

Gördüğünüz gibi, sıfır ürün kopyası var, yani çok az anahtar kelime fırsatı var veya hiç yok. Ayrıca yapılandırılmış veri veya müşteri incelemesi ve kullanıcı tarafından oluşturulan diğer içerik yoktur.

Bir SEO içerik çerçevesinden yararlanmak, kavurucumuzun ürüne özel anahtar kelimeler için rekabet etmeye başlamasına ve kullanıcıları bir satın alma kararına yönlendirmesine yardımcı olur.

Bu noktada, web sitenizi rekabetçi bir şekilde hedeflemek için yeterli anahtar kelimeniz olduğunu hissedebilirsiniz.

Ancak, organik trafiğin ötesine geçmek istiyorsanız, neden rakiplerinizin ücretli reklamcılık stratejisine de göz atmanız gerektiğine dair kısa bir özet yapalım.

(5). Ücretli Anahtar Kelimelere Bakın

Organik araştırma, rakip anahtar kelimeleri bulmanın tek yolu değildir; ayrıca ücretli anahtar kelimelerini de keşfedebilirsiniz.

Rakiplerinizin web sitelerini Ücretli bir arama aracıyla çalıştırmak, rakiplerinizin oldukça kârlı olduğunu düşündüğü anahtar kelimeleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Bunun için Semrush'un Reklam Araştırmasını beğendim:

Her bir PPC terimi için anahtar kelimeyi ve trafik potansiyelini gösterir.

Şirketinizin Google Ads kullanarak bu ücretli anahtar kelimeler için rekabet edecek bütçesi olmasa bile, e-ticaret ürün sayfaları gibi huninin alt kısmındaki ticari amaçlı içerikten yararlanılabilir.

Örneğin, rakibinizin "V60 kahve makinesi" terimi için bir reklam kampanyası yürüttüğünü varsayalım.

Reklam bütçesinde rekabet etmek yerine, bu ticari amaçlı anahtar kelimeyle ilgili araştırma amaçlı sorgulara bakın.

Bir V60 kahve makinesinde kahvenin nasıl demleneceğini açıklayan bir blog yazısı oluşturmak veya en iyi dökme kahve makinelerinin bir listesini yapmak, rakibinizin ücretli anahtar kelimesini hedeflemenize ve People Ayrıca Ask gibi diğer SERP özelliklerinde görünme fırsatı elde etmenize olanak tanır. kutu.

Sana doğru!

Umarım bu rakip anahtar kelime analizi kılavuzunu kendi yararınıza kullanabilirsiniz.

Ancak, diğer SEO görevlerinde olduğu gibi, rakip anahtar kelime analizinin de zaman zaman tazeleme gerektireceğini unutmayın.

Rakiplerinizin üç ayda bir veya altı ayda bir analizini yapmak, geçmişte kaçırmış olabileceğiniz yeni içerik konularını veya anahtar kelime fırsatlarını ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Şimdi sizden haber almak istiyorum.

Daha önce hiç rekabetçi anahtar kelime analizi yaptınız mı? Çabalarınızın sonuçları nelerdi?

Aşağıda bir yorum bırakın!