Rakip Analizi: Medya İzleme ile Rekabetin Önünde Kalın

Hiç rakiplerinizin sizden bir adım önde olduğunu hissettiniz mi? Görünüşe göre ne yaptığınızı sizden önce biliyorlar ve her zaman öndeler mi?
Bu tanıdık bir durum gibi geliyorsa, muhtemelen iyi bir rakip analizi yaptılar.

Okuyun : Rekabet Analizi: Bilmeniz Gereken Her Şey

Bakalım rakip analizi nedir, neden yapılmalı ve nasıl yapılmalı medya takibi yardımı ile.

Rakip Analizi Nedir?

Rakip analizi, işinizin onlara göre güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek için rakiplerinizi ve stratejilerini değerlendirir.

Daha sonra bu bilgileri stratejinizi geliştirmek, pazarlama çabalarınızı artırmak veya kendinizi rekabette öne çıkarmak için kullanabilirsiniz.

Rakip analizi yaparken, aşağıdaki gibi faktörleri incelemek önemlidir:

• Pazardaki konumunuz ve rakiplerinizin konumu
• Sizin kamuoyu algınız ve rakiplerinizin kamuoyu algısı
• Rekabetin güçlü ve zayıf yönleri , ürünler, hizmetler, fiyatlar, müşteri sadakati ve bunlara kıyasla nerede olduğunuz
• Endüstri akımları
• Paylaşılan hedef kitle (hem sizin hem de rakiplerinizin çekmeye çalıştığı kişiler) ve belirli hedef kitleniz: rakiplerinize kıyasla nasıl öne çıktığınızı gördüğünüzde, sizi rakiplerinize göre tercih edecek belirli bir hedef grubu arayabilirsiniz çünkü rekabetinizin sunmadığı bir değer sunuyorsunuz
  

Medya İzleme Rakip Analizinde Size Nasıl Yardımcı Olabilir?

Markanızı geliştirmek ve büyümek için alan bulmak istiyorsanız rakip analizi kaçınılmazdır. Süreç, rakiplerinizin nasıl çalıştığını öğrenmenize ve onlardan daha iyi performans gösterebileceğiniz fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.

Ek olarak, bir rakip analizi, benzersiz değer teklifinizi (UVP) belirlemenize ve rakiplerinizin neleri iyi yaptığını ve nerede yetersiz kaldıklarını öğrenmenize yardımcı olabilir, böylece bu alanlardan yararlanabilirsiniz. Ve medya izleme ile birleştirildiğinde en iyisini yapar. Medya izleme araçlarının değerli bilgileri almanıza nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıklanmıştır.

Performansınızı değerlendirin

Kampanyalarınız rakiplerinize kıyasla iyi performans gösteriyor mu? Hangi alanlarda kendini geliştirebilirsin? İnsanlar halkla ilişkiler ve pazarlama çabalarınız hakkında ne düşünüyor?

Bunlar, tüm yanıtları yedekleyecek verilerle birlikte medya izleme araçlarının sizin için yanıtlayabileceği sorulardan yalnızca birkaçı. Mediatoolkit gibi medya izleme araçlarıyla, nerede geliştirmeniz gerektiğini görmek için sosyal medyada rakiplerinize karşı ne durumda olduğunuzu da ölçebilirsiniz.

Bahsetme takibi ile hazır rakip analizlerine erişebilir ve SOV, toplam gösterimler, duygu başına bahsetme sayısı, kanala göre bahsetmeler ve çok daha fazlası gibi metrikler hakkında bilgi edinirsiniz.

İhtiyacınız olan veri tipine ve tercih ettiğiniz görsel sunuma bağlı olarak önceden tanımlanmış raporlarda grafik ekleme/çıkarma/değiştirme yapılabilmektedir.

Sektör trendleri ve değişiklikleri hakkında bilgi sahibi olun

Medya izleme araçları size yeni trendleri, değişiklikleri veya ortaya çıkan krizleri rakiplerinizden önce tespit etme yeteneği verir ve bu da uzun vadede sektörde lider olarak itibarınızı oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Mediatoolkit burada da kullanışlı olabilir. Birinin rakibinizden veya ilgilendiğiniz anahtar kelimelerinizden herhangi birinden bahsettiğinde haberdar olmak için bildirimlerinizi ayarlayabilirsiniz. Araç, bilgileri e-posta veya mobil uygulaması aracılığıyla iletebilir. Hatta Slack kanalınızda yeni bildirimler alabilirsiniz.

Pazardaki yeni oyuncuları belirleyin

Bir medya izleme aracıyla rekabet ortamını analiz etmek, pazara yeni girenleri tespit etmenize de yardımcı olabilir. Daha sonra bu verileri bir eylem planı geliştirmek ve pazardaki konumunuzu iyileştirmenin yollarını bulmak için kullanabilirsiniz.

Mediatoolkit bu durumda nasıl yardımcı olabilir? Rakiplerinizin çevrimiçi varlığını izlemenize ve etkinliklerindeki değişiklikleri gerçek zamanlı olarak belirlemenize olanak tanır. Bu şekilde, piyasayı takip edebilir ve neler olup bittiğini tam olarak öğrenebilirsiniz.

SEO'yu iyileştirin

Bir site ne kadar çok bağlantıya sahipse, arama motoru sonuçlarında o kadar üst sıralarda yer alır. Arama motoru sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alırsa, olası satış alma şansı o kadar yüksek olur. Medya izleme araçları aracılığıyla rakiplerinizi takip etmek size bu konuda nasıl yardımcı olabilir?

Hangi sitelerin rakiplerinize bağlantı verdiğini veya rakiplerinizden bahsettiğini öğrenebilirsiniz. Ardından, bu sitelerle kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya çalışarak trafiği ve marka bilinirliğini artırabilirsiniz. Bu, ücretli reklamlar gibi çevrimiçi pazarlama stratejileri için çok fazla bütçesi olmayan küçük işletmeler için özellikle önemlidir.

Bağlantı değişimleri yoluyla iyi ilişkiler kurarak, dahil olan herkes fayda sağlayabilir ve tazminat alabilir.

İlham almak

İnsanların sizin ve rakipleriniz hakkında çevrimiçi olarak neler söylediğini gözlemlemek için medya izleme araçlarını kullandığınızda, diğerlerinin anlamadığı içgörüler elde edersiniz.
Bu nedenle, daha açık fikirlisiniz ve fark edilmek için kolayca benzersiz fırsatlar bulabilirsiniz.

Örneğin Mediatoolkit, rakiplerinizin sosyal medyadaki varlığını, yeni ürünlerle ilgili duyuruları, yeni içerikleri ve fiyatlandırma güncellemelerini izlemenize olanak tanır.

Şimdi Mediatoolkit gibi bir medya takip aracı ile rakip analizinin nasıl yapıldığını görelim.

Medya Takip Araçları ile Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Sektör veya şirketinizin büyüklüğü ne olursa olsun, muhtemelen birden fazla rakibiniz var. Ve tüm rakipleriniz aynı hedef için çalışıyor – sağladığınız benzer hizmetleri veya ürünleri aynı hedef gruba sunuyor.

Bu nedenle, iyi düşünülmüş ve uygulanmış bir kıyaslama oluşturmak, herhangi bir endüstride başarının anahtarıdır.

Bunu yapmak için medya izleme araçlarının yardımını nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

#1 Sorguyu ayarlayın

Rakip analizi hedeflerinizi belirlemek ve en iyi rakiplerin bir listesini oluşturmak için adımlar attıktan sonra, rekabetinizle ilgili en kritik bilgileri ve verileri toplamanın zamanı geldi.

Bunu tek tek elle yapmayı hayal edebiliyor musunuz? Bu pek iyi bir fikir olmaz. SWOT veya PEST analizi gibi analizler ile manuel olarak rekabetinizi ve sektördeki yerinizi araştırmak faydalıdır ancak yeterli değildir.

Manuel analizler son derece zaman alıcıdır ve rekabette bir adım önde olmak için ihtiyaç duyduğunuz tüm değerli bilgileri sunmaz . Neyse ki, medya izleme araçları size ihtiyacınız olan tüm bilgileri sadece birkaç saniye içinde avucunuzun içinde verebilir. Bu size diğer, otomatikleştirilemeyen görevlere odaklanma yeteneği verir. Başka bir deyişle, araç sizin için ilgili tüm verileri toplarken aynı zamanda size zaman kazandırır.

Mediatoolkit gibi bazı medya izleme araçları, bunları denemek ve ihtiyaçlarınıza nasıl uyduklarını görmek için ücretsiz bir deneme sürümü sunar.

Bu nedenle, size bu işlemi Mediatoolkit ile nasıl otomatikleştireceğinizi ve çabalarınızı mümkün olduğunca en aza indirmeyi göstereceğiz.

Bir Mediatoolkit hesabı oluşturduğunuzda, bir sorgu oluşturabilir ve sonuçları izlemeye başlayabilirsiniz.

• İzlemeye başla'ya tıklayın
• İzlemek istediğiniz anahtar kelimeyi arayın (marka adınız, rakibinizin marka adı veya göz kulak olmak istediğiniz herhangi bir şey gibi).
  

Mediatoolkit, sonuçları saniyeler içinde gösterecektir.

#2 Tüm rakip verilerini tek bir yerde toplayın

Günlük işlerinizde ve milyonlarca dosya ve farklı Excel tablolarından oluşan bir denizde kaybolmuş hissediyor musunuz?

Mediatoolkit burada da uygundur. Araç, izlenen anahtar kelimeleriniz hakkında toplanan tüm verileri ve analizleri tek bir yerde toplamanıza ve bunları ayrı tutmanıza olanak tanır.

Bu şekilde, klasörleriniz arasında hızla geçiş yapabilecek ve en son bahsedilenleri başka bir dosyaya taşımadan içgörü kazanabileceksiniz. Bu nasıl yapılır?

• Yeni bir klasör oluşturun – örneğin, buna Rakipler adını verelim
• Sorgunun yanında bir ayar düğmeniz var. Üzerine tıklayın ve Sorguyu taşı veya Yeni sorgu ekle'yi seçin.
• Daha sonra taşınacağı klasörü seçebilirsiniz.

#3 Arka plan araştırması yapın

Her şeyi organize ettiğinizde, rakipleriniz hakkında daha kolay veri toplamaya hazırsınız. Nelere dikkat etmelisiniz?

İnsanların rekabetiniz hakkında söylediklerini kontrol edin

Çevrimiçi makaleler, blog gönderileri, forumlar, sosyal medya, inceleme siteleri, vb.'de rekabetinizden bahsetmeye bakın. Ayrıca, ne tür basında yer aldıklarını kontrol edin. Bahsettikleri olumlu mu, olumsuz mu, yoksa tarafsız mı?

Mediatoolkit kontrol panelinize baktığınız anda, aracın bahsetme duyarlılığını otomatik olarak algıladığını göreceksiniz (yeşil: pozitif, gri: nötr, kırmızı: negatif). Sadece sözün yanındaki kesikli çizgilere bakın.

Ardından, dikkatinizi çeken herhangi bir söze daha yakından bakabilirsiniz. Gösterge tablosunda bir sözü tıkladığınızda, araç sizi kaynağa yönlendirir.

Bunun yanı sıra, Mediatoolkit özet akışınızdaki sözleri duyguya göre filtreleyebilirsiniz ( kaynak, dil, virallik, erişim vb. gibi diğer filtreler arasında) ve yalnızca olumsuz sözleri görebilirsiniz:

Ayrıca, aşağıdakilerle ilgili eksiksiz duygu analizini ve verilerini almak için Raporlar'a tıklayabilirsiniz:

• duyarlılık oranı
• Kaynaklara ve kanallara göre duyarlılık
• Olumlu-olumsuz duygu oranı
• Zaman içinde duygu
• Duygularına göre en çok etkileyenler
• Rakiplerinizle aranızdaki duygu başına bahsetme sayısı

Rakiplerinizin sosyal medyadaki varlığına ve web sitelerine bakın

Rakiplerinizin sağlam bir sosyal medya varlığı varsa, ne tür içerikler paylaştıklarını, nerede paylaştıklarını ve ne sıklıkla paylaştıklarını kontrol etmeye değer.

Mediatoolkit'teki sonuçları kaynağa göre (aynı zamanda duygu veya tarih aralığına göre) filtreleyebilirsiniz, bu da bahsetmeleri yönetmeyi çok daha kolay hale getirir.

Hashtag araştırması yapın

Rakiplerinizin sosyal medya gönderilerinde veya pazarlama kampanyalarında hashtag kullandığını görürseniz, hangilerini en çok kullandıklarını ve bu gönderilerin ne kadar etkileşim aldığını araştırın.

Onlar hakkında biraz araştırma yapın (geniş mi yoksa spesifik mi? başka kullanan var mı?) ve kendinizden bazılarını bulmaya çalışın!

Mediatoolkit, belirli bir hashtag için sorgu oluşturmanıza olanak tanır.

Hangi etkileyicilerin rekabetinizi desteklediğini öğrenin

Hedef müşterilerinizin zihnine girmek istiyorsanız, güvendikleri insanlardan daha iyi kim bakabilir?

Hangi etkileyicilerin rakiplerinizi desteklediğini öğrenin ve rakiplerinizi tanıtırken ne tür içerikler paylaştıklarını görün. İçeriğiniz ve hatta ortaklıklarınız için bazı yeni fikirler bulabilirsiniz.

Etkileyici pazarlamayı başarılı bir şekilde kullanmak istiyorsanız, Mediatoolkit size en iyi etki sahibi kişilerin (sizin ve rakiplerinizin) bir listesini sunar. Elle araştırma yaparak zorlukla bulamayacağınız etkili kaynakları keşfetmek, ağınızı genişletmenin harika bir yoludur.

Mediatoolkit'te, anahtar kelimeleriniz hakkında etkileyicilerle ilgili çeşitli verileri görebilirsiniz, örneğin:

• bahsetme sayısına göre en çok etkileyenler
• kaynağa göre en çok etkilenenler
• erişime göre en çok etkilenenler
• duygulara göre en çok etkileyenler

#4 Rakip verilerini bahsettiğiniz bilgilerle karşılaştırın

Çevrimiçi dünyanın rakipleriniz hakkında ne düşündüğünü inceledikten sonra, rakiplerinize kıyasla nerede durduğunuzu görmenin zamanı geldi.

Mediatoolkit'in Raporlarında Rekabet analizine tıklayın ve aşağıdakilere dayalı olarak rekabetinizle nasıl karşılaştırdığınızı görün:

• ses payı
• kanal, kaynak ve duyarlılık başına toplam bahsetme
• gösterimlerin ve toplam gösterimlerin payı
• zamanla bahseder
• en çok etkileyenler

#5 Bildirimleri aç

Her türlü değişiklik, söz ve güncellemeden nerede olursanız olun haberdar olabilirsiniz.

Bildirimlerinizi açarsanız, Mediatoolkit yeni bir şey olduğunda sizi bilgilendirir. Takip edilen anahtar kelimeniz çevrimiçi herhangi bir yerde göründüğünde gerçek zamanlı olarak bilgilendirilebilir (veya günlük veya haftalık güncellemeler alabilirsiniz). İzlenen anahtar kelime sözlerinizde ani bir artış olursa, Mediatoolkit'in Spike uyarısı size haber verecektir.

Çevrenizdeki herhangi bir vızıltıya hızlı tepki verebilir veya insanlar rekabetiniz hakkında olumsuz bir şekilde konuşuyorsa daha iyi bir çözüm sunmaya hazırlanabilirsiniz.

#6 Bir rapor oluşturun

Artık tüm değerli verileri topladığınıza göre, bunları bir rapor haline getirmenin zamanı geldi. Bu, rakiplerinizin birbirine karşı ne durumda olduğunu ve iyileştirme için nerede yer bulabileceğinizi görmenize yardımcı olacaktır.

Raporu Mediatoolkit'te birkaç tıklamayla oluşturup indirebilir ve ihtiyaçlarınıza göre ayarlayabilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, doğru araçlar ve özelliklerle rakip analizi oldukça basittir. Çabalarınızı daha da artırmak için Ahrefs, Kontentino veya Similarweb gibi belirli araçlar Mediatoolkit'i tamamlayabilir. Nasıl çalıştıklarını görelim.

Rakip Analizi için Diğer Faydalı Araçlar

Ahrefler

Ahrefs, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza ve daha fazla trafik almanıza yardımcı olacak harika bir araçtır. Rekabet analizine nasıl yardımcı olur?

Ahrefs ile, hangi anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin rakiplerinizin sitelerini arama motoru sıralamalarında en üst sıralara çıkardığını görebilirsiniz. Bu bilgileri kullanarak, aynı kaynaklardan daha fazla trafik elde etmenin en iyi yolunu nasıl optimize edeceğinizi bileceksiniz.

Kontentino

Kontentino, çok etkileşimli bir arayüze ve mükemmel bir içerik takvimine sahip güçlü bir sosyal medya yönetim aracıdır.

İşinizi kolaylaştıran birçok araca (toplu zamanlama, oluşturma, reklam planlama vb.) ek olarak Kontentino, sosyal medya performans kıyaslamaları ve rekabetçi analiz özellikleri sunar.

Saniyeler içinde performansınızı rakiplerinizinkiyle karşılaştırır ve sosyal medya stratejinizi geliştirmek için ihtiyacınız olan tüm istatistikleri toplar.

Benzer ağ

Benzer web, size rakiplerinizin PPC ve görüntülü reklam kampanyaları hakkında fikir verebilecek bir araçtır. Ayrıca, onları optimize etmek için arama ağı reklamlarınızı karşılaştırmanıza olanak tanır.

Kısacası, Similarweb size rakiplerinizin farklı kanallarda kullandıkları pazarlama stratejilerini ve onların satın alma stratejilerini gösterir.

rekabette önde olun

Rekabet analizi, her büyüklükteki ve nişteki işletmeler için çok önemlidir. Rakiplerinizin önüne geçmek istiyorsanız, başarınızı etkileyen çeşitli faktörleri analiz etmeniz gerekir. Bazı kısımlarını manuel olarak yapabilmenize rağmen, rekabet analizini manuel olarak yapmak birçok yönden zaman alıcı ve yetersizdir.

Mediatoolkit gibi medya izleme araçları, verileri manuel olarak toplayarak elde edemeyeceğiniz içgörüler sağlar. Mediatoolkit, günlük işlerde neredeyse imkansız olan rakiplerinizi gerçek zamanlı olarak izlemenize olanak tanır.

Ücretsiz deneme için bugün Mediatoolkit'i deneyin ve zamanında bilgilerin tüm avantajlarından yararlanın!