Yeni İşler Yakalamak için e-Ticaret SEO ve PPC Yönetimini Birleştirme

Eloquence, ev mobilyası endüstrisinin bir bölümünde benzersiz, yüksek oranda hedeflenmiş bir niş pazara hizmet eder. Avrupa'nın her yerinden yüksek kaliteli, otantik antika mobilya tedariğinde uzmandırlar. Bununla birlikte, sadece gerçek eski ve antika mobilya komisyoncusu değildirler. Onlar zanaatkar orijinallerin son derece sofistike, süslü yeniden basımlarının üretiminde uzmanlaşmış, kendi alanlarının gerçek uzmanlarıdır. Çoğu çevrimiçi tüccar gibi, sırasıyla e-Ticaret SEO ve PPC aracılığıyla hem organik hem de ücretli büyümeden faydalandılar.

Eloquence, ilhamını Fransız Ülkesi etkileri ve diğerleri de dahil olmak üzere geniş bir antik unsur havuzundan alır. Yaratıcılardan ve yenilikçilerden oluşan ekipleri, bu öğeleri, kategorik olarak antika olmasa da, kendi sınıflarında duran zarif, tamamen benzersiz reprodüksiyonlar ve yeniden baskılardan oluşan bir katalogda damıtıyor. Tüm reprodüksiyonları, sıkı bir kalite standardına göre ve ince ayrıntılara büyük bir dikkatle üretilen yetenekli zanaatkarlar tarafından el yapımı ve elde tamamlanmıştır.

Böylesine güçlü bir değer önerisiyle, ürünleri kendilerini satıyormuş gibi görünebilir; ancak gerçek şu ki, dijital pazarda bir ürün benzersiz, yeri doldurulamaz, hatta paha biçilemez olabilir - ancak ilgilenen bir kullanıcının aramalarını veya medyasını doldurmadan potansiyel masada kalır.

Eloquence, müşterilerine değer sunmak için benzersiz bir konuma sahiptir, ancak ekiplerinin ihtiyaç duyduğu şey, kuruluşları için dijital varlıklarını hedef pazarlarındaki potansiyel müşterilerin ilgili sorgularıyla birleştirecek özel çözümler üretmek için bir dijital pazarlama ajansı ortağıydı. 1Digital ^Ⓡ Ajans, uzun yıllara dayanan deneyime sahip, çevrimiçi büyüme hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için Eloquence için ısmarlama e-Ticaret SEO hizmetleri ve e-Ticaret PPC yönetim çözümleri hazırladı.

Sektördeki Zorlukların Ele Alınması

1Digital ^Ⓡ Agency'nin Eloquence ile stratejik ortaklığı, küresel COVID-19 pandemisinin başlamasıyla kabaca eş zamanlı olarak başladı. Onlarla ortaklığımızın başlarında, dijital pazarlamayla ilgili endişeler yüksekti. Hızla değişen bir manzaraya yaratıcı çözümler sunma yeteneğimiz keskin bir odak haline gelecektir.

Eloquence'deki ortaklarımızdan biri, "COVID vurduğunda, gereksiz bir sektördeki diğerleri gibi endişelerimiz vardı" dedi.

İronik olarak, tam tersi koşullar Eloquence'in başına geldi. Yaşadıkları şey, talep istikrarlı bir şekilde yükselirken bir arz sorunuydu. Bağlantımız, “Ev mobilyası sektöründe talep, geçen yıl herkes evde kaldığı için %200 arttı” dedi.

Gerçekte ortaya çıkan şey, müşterinin zihninde dijital pazarlama harcamalarına nereye ve ne kadar pay ayıracağı ve hangi stratejileri izleyeceği konusunda bir ikilemdi. Müşterimiz, “Ürünlerimize talep vardı, onları çıkarmak zordu. Artan siparişlerden korktuğumuz için pazarlamayı zorlamaktan korkuyorduk.” Müşteri için bu, yalnızca genel marka bilinirliğini yaymak için para yatırmakla kalmayıp, doğru müşterilere ulaşma meselesi haline geldi.

2020'nin başlarında, hedef pazarlarının en kalifiye üyeleri tarafından gerçekleştirilen aramalarla yakından ilişkili anahtar kelimeler için web sitesi sıralamasını elde etmek için organik sıralamalarını yavaş yavaş oluşturmaya başlamak için özel bir e-Ticaret SEO stratejisi ile başladık.

e-Ticaret SEO: Uzun Vadeli Bir Oyun

Herhangi bir e-Ticaret SEO ajansı, e-Ticaret SEO da dahil olmak üzere SEO'nun uzun vadeli bir oyun olduğunu ve etkilerinin kısa vadede gerçekten değerlendirilemeyeceğini söyleyecektir. Özellikle rekabet gücü yüksek arama terimleri ve yüksek arama hacmine sahip hedeflenmiş kısa kuyruklu anahtar kelimeler için etki alanı otoritesi ve daha yüksek organik sıralamalar geliştirmek kayda değer bir zaman alır.

Sonuç olarak, yalnızca birkaç aydır geçerli olan bir SEO kampanyasının görünen sonuçlarından sonuçlar çıkarmak, genellikle aldatıcı olarak kabul edilir. Kesin açıklamalar yapılmadan önce bir SEO kampanyasına geliştirmesi için zaman vermek en iyisidir.

Ne olursa olsun, e-Ticaret SEO şirketimiz, tüm SEO müşterilerimizle yaptığımız gibi Eloquence ile başladı: rekabet ortamına derinlemesine bir dalış ve hedeflenecek en kazançlı anahtar kelimeleri ortaya çıkardığımız bir keşif süreci ile. Zorluk, rekabet ve fırsat açısından şimdiye kadar dengelenmiş anahtar kelimeleri ve arama terimlerini belirlemekti.

Yüksek arama hacmine sahip son derece rekabetçi arama terimleri çekicidir ve her e-Ticaret işletmesi onlar için etkili bir şekilde sıralamak ister, ancak bu her zaman ulaşılabilir bir hedef değildir. Bunun yerine, rekabetçi ve fırsat anahtar kelimeleri arasında bir denge geliştirmek en iyi yaklaşımdır; Eloquence için benimsediğimiz strateji bu.

Etkili hedef anahtar kelimelerin bir listesiyle, web siteleri Eloquence.com için bir sayfa içi optimizasyon paketi gerçekleştirebildik, yinelenen içeriği taramayı, meta verilerini ve kategori ve ürün sayfası içeriği gibi sayfa içeriğini optimize etmeyi başardık. . Ayrıca, web sitelerinin genel SEO puanını artırmak için, toksik bağlantıların reddedilmesi ve bozuk bağlantıların kaldırılması gibi teknik SEO ile ilgili belirli sorunları da ele aldık.

Bir içerik yayınlama stratejisi aynı zamanda SEO sürecimizin büyük bir bileşenidir ve müşterilerimizin bloglarına ve web sitelerindeki stratejik sayfalarına orijinal, optimize edilmiş içeriğin hazırlanmasını ve yayınlanmasını ve içeriğin bir Müşterilerimizin web sitelerine geri yönlendirilen geri bağlantıların değeri için, onları önemli, rekabetçi arama terimleri için yetkililer olarak gösteren çeşitli üçüncü taraf konumları.

Bir SEO kampanyasının performansını değerlendirmenin birkaç yolu vardır ve başarı hikayesinin bir bölümünü anlatacak çok sayıda metrik vardır. Bir SEO kampanyasının başarısıyla ilişkili en büyük iki performans göstergesi (KPI), organik trafik rakamları ve organik trafikle ilişkili oturumlardır.

Yaklaşık olarak SEO kampanyalarının başlangıcına denk gelen Mart 2020'den günümüze (Temmuz 2021) dönemi, önceki dönemle (Mart 2019 - Temmuz 2020) birlikte karşılaştırırken, bu KPI'ların her ikisinin de önemli ölçüde artış eğiliminde olduğu açıkça görülüyor. .

Hem tüm kullanıcılar hem de organik trafik ile ilgili rakamlar, özellikle yeni organik kullanıcılar arasında dikkat çekici artışlarla birlikte, bu dönemde önemli ölçüde arttı. Oturum sayısı da arttı; bu, tipik olarak müşterinin web sitesine giden yeni trafiğin daha iyi hedeflendiğini ve satın alma niyetinde olduğunu veya konuyla ilgilendiğini gösterir.

Satın alma niyetinden bahsetmişken, bir e-Ticaret SEO projesinin amacı sadece marka bilinirliğini artırmak ve daha fazla kullanıcının müşterinin web sitesini organik olarak bulmasını sağlamak değildir. Bunlar hedeflerdir, ancak daha yüksek satış ve dönüşüm rakamlarının son oyununun habercileridir. Bir önceki döneme kıyasla aynı süreyi değerlendirirken, Eloquence için birkaç ek anahtar faktör önemli ölçüde arttı.

Organik trafikteki bu olumlu değişimlerin ardındaki nedenlere ilişkin daha somut bir izlenim elde etmek için, Eloquence için yazdığımız anahtar kelime artışlarının aşağıdaki temsilini göz önünde bulundurun. Bu hedef anahtar kelimeler hacim olarak değişir, ancak birçoğunun ayda birkaç bin global arama yaptığını görebilirsiniz. Ayrıca, bu anahtar kelimelerin rastgele dağılımına rağmen, hepsinde olumlu ve son zamanlarda hareketler yaşandı.

Bu organik büyümenin nedenlerinin arkasında e-Ticaret SEO uzmanlarımızın içgörü ve deneyimi olsa da, e-Ticaret SEO ile ilişkili istikrarlı büyümeyi göstermek için bir yıldan fazla bir sürenin avantajına sahip olmamız yardımcı olur.

Aynı zamanda, organik büyüme, ilgilenen alıcılara çevrimiçi olarak ulaşmanın tek yolu değildir. Pek çok bilgili çevrimiçi tüccar, Arama Motoru Sonuç Sayfalarının (SERP'ler) üst kısımlarında daha yüksek görünürlük elde etmek için Tıklama Başına Ödeme (PPC) pazarlamasının değerinden yararlanır. Bu, rakiplerin sayfanın üst kısmındaki bir alan için basitçe daha fazla teklif vermesini önlemeye yardımcı olur - ve bu dijital gayrimenkul zaten en yüksek sayıda tıklamayı üretir.

Artan Marka Etkisi için e-Ticaret PPC Yönetimi

1Digital ^Ⓡ Agency ile yaptıkları SEO ortaklığından yaklaşık bir yıl sonra, Eloquence, SEO kampanyalarının organik sonuçlarını desteklemek için marka görünürlüğünü artırmak ve ücretli arama yoluyla ek gelir elde etmek için e-Ticaret PPC yönetim hizmetleri için bizimle ortaklık kurarak dijital pazarlama çabalarını genişletti. .

Eloquence'in 1Digital ^Ⓡ Ajansının bir e-Ticaret SEO ajansı olarak yetkinliğine duyduğu güven, PPC reklamcılığı için bizimle ortak olma kararlarını etkiledi ve “[1Digital ^Ⓡ ]'in süreçlerimizi anlaması, SEO'muzu yönetmesi ve web sitemizin genel işlevselliğini anlaması yardımcı oldu. Bir stratejiye sahip genel, kapsayıcı bakış açısı bizim için yararlıdır – hepimiz aynı sayfadayız.”

Tabii ki, bir PPC kampanyasının etkinliğini belirlemenin kolay yolu, yalnızca kendisini finanse etmek için değil, aynı zamanda önemli ölçüde bir kâr elde etmek için yeterli para üretmesidir. Ancak bu, tüm resmi boyamaz.

Reklamları doğru reklam gruplarına hedefleyerek, doğru anahtar kelimelere odaklanarak ve kullanıcının beklentilerini, tıklamalarını, dönüşümlerini ve gelirini bir PPC kampanyasıyla artırabilirsiniz. Yaklaşımımızdaki ve diğer e-Ticaret PPC hizmet sağlayıcılarının yaklaşımındaki farklı olan şey, bir kampanyayı “kurup unutma” eğiliminden kaçınmamızdır. Biz ve müşterilerimiz için kâr tek başına tatmin edici değildir. Amacımız, her kampanyanın performansını sürekli olarak iyileştirmek, onunla ilişkili tıklama başına maliyeti düşürmek ve yalnızca ham gelir rakamlarını değil, aynı zamanda reklam harcamalarından elde edilen geliri veya ROAS'ı da iyileştirmektir.

Aşağıdaki resim, Nisan - Temmuz 2021 arasındaki dönemde, Aralık 2020 - Şubat 2021 arasındaki önceki döneme kıyasla kümülatif çabalarımızdan bazılarını göstermektedir.

Çabalarımız yalnızca dönüşüm sağlayan ve geliri artıran yeni ziyaretçiler getirmekle kalmadı, kampanyaları yürüttüğümüz dönemde önemli artışlar da oldu. Yani, çabalarımız kendilerini geliştirdi ve Eloquence için bir PPC kampanyası yürüttüğümüz bir önceki döneme kıyasla yaklaşık %20 daha fazla ücretli ziyaretçi ve %41'in üzerinde gelir artışı sağladık.

Özellikle, bu müşterinin alışveriş akışı ve yeniden pazarlama çabaları, PPC stratejimizin başarısında kilit unsurlar olarak hizmet etti. Bir Google Alışveriş Akışının resimsel öğesi, tek başına metnin yapamayacağı şekillerde müşterilerin beklentilerini karşılamaya yardımcı olur ve web sitesinin önceki ziyaretçilerine reklamlar sunarak, aksi takdirde uzaktaki tek seferlik ziyaretçiler olabilecekleri dönüştürmeyi başardık. meşgul, ödeme yapan müşterilere.

Müşterimizin en kazançlı gruplarının performansını sürekli olarak ele alarak ve optimum performans göstermeyen reklam kampanyalarının performansını ayarlayarak, performans ve karlılık için sürekli olarak optimize edilen yalın, kendini geliştiren bir kampanya oluşturduk. İş asla yapılmaz; amacımız, daha düşük ilişkili reklam harcaması için daha yüksek dönüşümler ve daha fazla gelir sağlamak üzere reklam gruplarında, hedef ve negatif anahtar kelimelerde ve hatta coğrafi, cihaz ve günün saati hedeflemesinde ayarlamalar yapmaktır.

Hem e-Ticaret SEO hem de PPC'nin Çabalarını Birleştirmek

Operasyonlarımızın hem PPC hem de SEO tarafındaki dijital pazarlama stratejistlerimiz, müşterilerimiz için en iyi sonucu veren kampanyaları geliştirmek ve bunları uygulamak için el ele çalışır. Bu durumda, belirli hedef anahtar kelimeler için müşterimizin organik sıralamasını istikrarlı bir şekilde iyileştirdik, böylece yalnızca daha nitelikli değil, aynı zamanda dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan daha iyi ilgilenen müşteriler de getirdik. Bunun kanıtı, bu müşterinin organik trafikteki artışlarıyla ilişkili orantılı olarak daha yüksek dönüşüm, satış ve gelir rakamlarıdır.

Aynı zamanda, PPC uzmanlarımız, SEO ekibimizin organik çabalarının istikrarlı, artan bir trafik akışı ve ücretli bir arama kampanyasından elde edilen gelirle desteklenmesini sağlayarak dijital pazarlama stratejisinin diğer tarafını oynamak için yorulmadan çalıştı. performans için sürekli olarak optimize edilir.

Bu stratejilerin her ikisi de, e-Ticaret SEO ve PPC, marka bilinirliğini artırır, yeni müşteriler getirir ve daha yüksek dönüşüm ve satış sağlar. Bunu yapmak için sadece farklı yollar izliyorlar - ancak çabalarımızı birleştirerek, müşterimizin çevrimiçi marka görünürlüğünün artmasını ve satışları daha da artırmasını sağladık - ve çabalarımız yalnızca buradan gelişmeyi vaat ediyor.

Sektörünüze Hizmet Etmek

SEO ve PPC stratejistlerimiz, Eloquence için özel kampanyalar oluşturdu, ancak başarıları bir uç değer değil. Çeşitli sektörlerde sayısız müşteriye hizmet verdik, e-Ticaret tasarımı, özel geliştirme, SEO, PPC ve diğer alanlarda hizmetler sağladık, e-Ticaret'teki karmaşık sorunları çözdük ve bir iş kuran ve satışları artıran dijital pazarlama stratejileriyle müşterilerimizin çevrimiçi varlıklarını güçlendirdik. E-Ticaret vaka incelemeleri koleksiyonumuzda bu başarı öykülerinin çoğu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

E-Ticaret uzmanlarımızın, kuruluşunuzu daha yüksek trafik ve satış için konumlandırmak için iş stratejilerini büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek istiyorsanız, bugün 888-988-8269 numaralı telefondan veya info@1digitalagency adresinden e-Ticaret SEO uzmanlarımızdan biriyle iletişime geçin. .com.

PDF İndir