E-Ticarette Renk Psikolojisi: Hangi Renkler Müşterileri Satın Almaya Çekiyor?

Renklerin davranışlarımızı ve duygularımızı etkilediğini biliyor muydunuz?

İster inanın ister inanmayın, e-ticaret web sitenizin performansını kasıtlı olarak artırmak için renk kullanabilirsiniz. Davranışlarımız ve duygularımız üzerindeki renk çalışmasına “Renk Psikolojisi” denir ve renk psikolojisinin ne olduğunu ve çevrimiçi olarak daha fazla trafik ve gelir elde etmek için bu çalışmayı nasıl kullanabileceğinizi tartışacağız.

Görüntü Kaynağı

Müşterileri Hangi Renkleri Satın Almaya Teşvik Eder?

Müşterileri hangi renklerin satın almaya çektiğini anlamak, e-Ticaret web sitenizin performansını önemli ölçüde etkileyebilir. Renk teorisi, bilim ve sanatın çarpıştığı karmaşık bir konudur ve satışlarınızı ikiye katlayabilecek tek bir sihirli renk olmasa da, müşterinin satın alma davranışını lehinize etkileyen renkleri seçebilirsiniz.

Bununla birlikte, ziyaretçilerinizde belirli duyguları iletmek veya kışkırtmak için kullanabileceğiniz renkler var. Bazı örnekler arasında…

• Mavi , güvenilirlik ve sadakat ile ilişkilidir. Mavi rengi kullanan markalar arasında…
  • Amerika Bankası
  • Intel
  • Genel motorlar

• Kırmızı güç ve dikkat ile ilişkilidir. Kırmızı rengi kullanan markalar arasında…
  • Coca Cola
  • Netflix
  • Budweiser

• Beyaz , sakinlik ve temizlik ile ilişkilidir. Beyaz kullanan markalar arasında…
  • Chanel
  • Elma
  • CBS

• Siyah , otorite ve tarafsızlık ile ilişkilidir. Siyah kullanan markalar arasında…
  • Nike
  • Jack Daniels
  • Prada

• Sarı mutluluk ve hafıza ile ilişkilidir. Sarı rengi kullanan markalar arasında…
  • McDonald's
  • Snapchat
  • Nikon

Renk psikolojisini anlayarak, müşterileri duygularına ve belirli renklere tepkilerine göre satın almaya teşvik eden marka ve pazarlama oluşturabilirsiniz.

Örneğin, spa paketleri satmaya çalıştığınızı varsayalım. Bir spa pazarlamasının amacı, müşterilerin kendilerini rahatlamış ve gençleşmiş hissetmelerini sağlamaktır, bu nedenle bu duyguyu yansıtan renkleri seçmek istersiniz.

Kendine sor; “Bu iki reklamdan hangisi bana daha çok hitap ediyor?”

Görüntü Kaynağı	Görüntü Kaynağı

Sağdaki reklam daha çekici ama neden? Araştırmalar, rengin satın alma davranışını etkilediğini gösteriyor ve bu reklamlar harika bir örnek.

Soldaki reklamda öncelikle oyun oynama ve aşk duygularıyla ilişkilendirilen pembe kullanılmıştır. Bir spa için en kötü renk seçimi olmasa da, sağdaki reklamın çok daha çekici olduğunu görebiliriz.

Beyaz , bildiğimiz gibi, bir spa'nın temel satış özellikleri olan sakinlik ve temizlik duygularıyla ilişkilidir. Bu pazarlama ekibi aynı zamanda rahatlık hissiyle ilişkilendirilen ve görüntülerde daha doğal bir görünüm iletmek için kullanılan kahverengiyi de kullandı.

Karşılaştırıldığında, sağdaki reklam çok daha rahatlatıcı bir etkiye sahip ve muhtemelen daha fazla müşteri çekecek.

Renk teorisini anlamak, pazarlama materyallerini daha derinden incelemenize ve hedef kitlenizde yankı uyandıracak reklamlar oluşturmanıza olanak tanır.

Renkler Müşterileri Nasıl Çeker?

Renk Psikolojisini Anlamak

Renk psikolojisi, renklerin insan davranışı ve duyguları üzerinde etkili bir faktör olarak incelenmesidir. Hızla e-ticaret pazarlamasında en sıcak konulardan biri haline gelen, insanların belirli şekillerde hareket etmelerini ve tepki vermelerini sağlayan renklerin olduğunu biliyoruz.

HubSpot, iki harekete geçirici mesaj düğmesi üzerinde küçük bir A/B testi yaptı, bir düğme yeşil, diğeri kırmızıydı. Kırmızı düğme, yeşil düğmeden %21 daha iyi performans gösterdi, bu kesinlikle küçük bir fark değil.

Kırmızı, heyecan verici ve kendinden emin bir renk olduğundan, artan tıklama oranının düğmenin renginin kırmızı olmasıyla ilişkili olduğunu varsayabiliriz.

Renk teorisi

Renk teorisi, renklerin hem bilimi hem de sanatıdır ve renkleri günlük olarak nasıl algıladığımızı, karıştırdığımızı ve uyguladığımızı inceler. Renk teorisinin amacı, rengin kullanımı ve uygulanması ile ilgili mantıklı bir yapı oluşturmaktır ve her şey renk tekerleği ile başlar.

Renk tekerleği

Renk tekerleği, renklerin ve ilişkilerinin görsel temsilidir. Renkler arasındaki bağlantıyı ve bağlantıları ve bunların nasıl temsil edildiğini kolayca anlamamızı sağlar.

Geleneksel olarak, bir renk tekerleği, ana renkler olan kırmızı, mavi ve sarı ve ikincil renkler olan turuncu, yeşil ve mor dahil olmak üzere 12 renk görüntüler. Geleneksel renk çarkı ayrıca kırmızı-turuncu, sarı-turuncu, sarı-yeşil, mavi-yeşil, mavi-mor ve kırmızı-mor gibi üçüncül renkleri de içerir.

Görüntü Kaynağı

Geleneksel renk çarkı, renk psikolojisini anlamanın temel bir parçası olsa da, insanların algılayabileceği 10 milyondan fazla renk vardır ve bu nedenle, geleneksel renk çarkı tek başına renk teorisini tam olarak anlamada yetersizdir.

Tonlar, Renk Tonları, Gölgeler ve Tonlar

Tonlar, tonlar, gölgeler ve tonlar, saf renklerin değiştirilebileceği yöntemlerdir. Geleneksel renk çarkı yalnızca saf renkleri gösterir, aksi takdirde tonlar olarak da bilinir. Ama zaten bildiğiniz gibi, keşfedilecek çok daha fazla renk ve daha önce analiz ettiğimiz saf renklerin farklı versiyonları var.

Günlük yaşamda çok az renk tonu veya saf renk olduğu için insan gözü genellikle tonları, tonları ve tonları görür. Renk tonları, gölgeler ve tonlar oluşturmak rengin tonunu değiştirmez, aksine bir tonu daha açık, daha koyu veya daha az canlı yapar. Daha sonra, bir tonda yapılan değişiklikler, iletilen mesajı büyük ölçüde etkileyebilir.

Örneğin, renk tonları genellikle barış ve sükunet ile bağlantılıdır ve aynı zamanda pastel olarak da adlandırılır.

Tersine, gölgeler genellikle sofistike ve lüks ile ilişkilendirilir.

Renk teorisinin bu nüanslarını anlamak, pazarlamacıların etkili bir şekilde bir marka rengi ve kaçınılmaz olarak bir renk şeması seçmesine olanak tanır. E-Ticaret'teki renk şemalarını anlamak için renk uyumuna bakalım.

	renk tonu	Saf renk
	renk tonu	Saf Renk + Beyaz
	Gölge	Saf Renk + Siyah
	ton	Saf Renk + Gri

Renk Uyumu

Renk uyumu, renklerin çekici bir şekilde bir araya gelmesini ifade eder. Renkleri karıştırmanın birçok yolu vardır ve renk uyumu teknikleri renk tekerleğine dayanır. Bazı örneklere bakalım…

• Monokromatik: bir rengin çeşitli tonları, tonları ve tonları

• Benzer: renk tekerleğinde doğrudan yan yana

• Tamamlayıcı: renk çarkındaki zıtlıklar

• Bölünmüş tamamlayıcı: tamamlayıcı rengini çevreleyen herhangi bir renk tonu ve iki

• Triadik: eşit aralıklarla yerleştirilmiş herhangi üç renk

Bir renk şeması seçmek, pazarlamanız ve hedef kitlenizle ilgili ayrıntılara dikkat etmeyi gerektirir. Dengeli ve mesajlarınızı yansıtan renkleri seçmek istiyorsunuz.

Yeşil ve kırmızı gibi zıt renkler gibi belirli renkleri kullanmak, e-ticaret sitenizdeki kullanıcıları, müşteriler için önemli bilgiler olduğu konusunda uyarır.

Etkili renk seçimini kolaylaştıran birçok araç vardır. Harekete geçirici mesajlar, bir ürün satın almayı teşvik etmek veya ana sayfanızı öne çıkarmak olsun, doğru renkleri seçmek sanatsal bir karardan daha fazlasıdır - bu bir ticari karardır.

E-Ticaret ve Markalaşmada Rengin Rolü

Renklerin marka bilinirliğini %80 artırdığını biliyor muydunuz? Mcdonald's denilince akla hemen parlak sarı kemerler geliyor. Renk, doğrudan tüketici güveniyle bağlantılıdır ve kullanıcıların %50'sinden fazlasının kötü estetiğe sahip web sitelerine geri dönmemesi nedeniyle, e-Ticaret başarısı ve gelişimi için çok önemlidir.

Renk Pazarlama

Pazarlamanızda renk psikolojisini tutarlı ve bilinçli bir şekilde kullanmak, satışların artmasına ve daha güçlü bir marka kimliğine yol açabilir. İnsanların satın almasını sağlayan sihirli renkler yoktur, insanları para harcamaya iten renkler de yoktur, ancak insanları satın alma olasılığını artırmak için insan davranışlarını etkileyen renkler vardır.

Pazarlamanızın ön planına renk koyarak, müşterilerin web sitenizi nasıl davrandığını ve algıladığını etkilemeye başlayabilirsiniz. E-Ticaret web sitenizi pazarlamak için kullanılacak renkleri seçmek, marka kimliğinizi belirlemede rol oynar.

Facebook, TD ve Walmart gibi markalarını yüksek oranda tanınabilir renkler etrafında merkezlediklerini düşünün. Aynı strateji e-ticarete de uygulanabilir.

Renk ve Web Tasarımı

E-Ticaret web tasarımında renkle ilgili siyah beyaz hiçbir şey yoktur. E-Ticaret web siteniz için siyah beyazı seçebilseniz de, tam olarak “daha ​​iyi” renkler olmadığı için mantık gridir, yalnızca etkileme niyeti vardır.

Çoğu insan için görseller en önemli şeydir ve müşteriler de aynı şekildedir. Harekete geçirici mesaj düğmenizde saf kırmızı kullanıldığını bilinçli olarak fark etmeseler de, bilinçaltı her zaman çalışır ve markanıza yönelik duygularında önemli bir rol oynar.

Bir müşterinin web siteniz hakkında bir izlenim oluşturması yalnızca 50 milisaniye sürer; bu, ziyaretçilerin e-Ticaret web sitenizde anında ve olumlu bir deneyim yaşamalarını sağlamanız gerektiği anlamına gelir.

Renkleri web sitenizde büyük ve küçük şekillerde kullanabilirsiniz. Web sitenizin markanızla uyumlu olmasını istiyorsunuz, ancak deneyebileceğiniz ayrıntılar var. Bazı örneklere bakalım…

• Dikkat çekmek ve müşterilerinize heyecan ve güven duygusu aşılamak için harekete geçirici mesaj düğmelerinizi kırmızı yapın
• Markanızda bir güvenilirlik duygusu iletmek için web sitenizde mavi kullanın
• Sarı , eğlenceli hissettirmesi gereken ürünleri vurgulamak için harika bir seçenektir.

Güçlü Renk Markalama Örnekleri

Güçlü renk markalaşması bir dur işareti gibidir. Nerede olursanız olun veya ne yapıyor olursanız olun, bir dur işareti dikkatinizi çeker ve ne iletildiğini hemen anlarsınız. E-Ticaret'te güçlü renk markalaşmasının bazı harika örneklerine bakalım…

• Mageworx , istikrar, tazelik ve heyecanı ileten yeşil ve kırmızı-turuncu için renk patlamalarını vurgulamak için web sitemizde siyah ve beyaz kullanır.
• Amazon , web sitelerindeyken güven ve eğlence duygusu aşılamak için koyu mavi ve rustik bir turuncu kullanır.
• Ebay , web sitesi ve mevcut ürünler hakkında çok yönlü bir hikaye anlatmak için kırmızı, mavi, sarı ve yeşilin parlak, tanımlanabilir renklerini kullanır.

E-Ticaret Web Siteniz için Doğru Renkleri Seçme

Mesajınız: Ticari Renkler, Renk Satın Alma ve Renk Alışverişi

E-Ticaret web siteniz için doğru renkleri seçerken, ziyaretçilerle hangi mesajı iletmeye çalıştığınızı düşünmek istersiniz. Web sitenize ilk geldiklerinde nasıl hissetmelerini ve hareket etmelerini istediğinizi düşünün.

Mesajınızı net ve özlü bir şekilde tanımlayın ve ardından onunla renkleri eşleştirmeye başlayın. Spa örneğini tekrar ele alalım ve bir spa sahibi olsaydınız göndermek isteyeceğiniz mesajı düşünelim. Kulağa şöyle bir şey gelebilir…

“Rahatlamak, stres atmak ve çok ihtiyaç duyduğunuz 'siz' zamanıyla kendinizi şımartmak için spa paketlerimizden birini satın alın.”

Müşterilerin web sitenize geldiklerinde kendilerini rahat hissetmelerini istiyorsanız, kırmızı ve turuncu gibi neşe ve heyecanı çağrıştıran renklerden kaçınıp yeşil, kahverengi ve mavi gibi renkleri tercih etmelisiniz. Bu nedenle, mesajınızı belirlemek, web siteniz için doğru renkleri seçmenin anahtarıdır.

Kitleniz

Web sitenizi tasarlarken hedef kitlenizi düşünün ve aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Hedef kitlem renk açısından neyi kabul ediyor?
• İzleyicilerimin ne hissetmesini istiyorum?
• İzleyicilerimin ne yapmasını istiyorum?

Herkes rengi farklı algılar. Daha genç bir kitleyi hedefliyorsanız, daha kıdemli bir kitleye hitap etmeye çalışmaktan daha heyecan verici ve eğlenceli renkler seçmek isteyebilirsiniz.

E-Ticaret web siteniz için renk seçerken göz önünde bulundurmanız gereken birçok faktör vardır, ancak bu faktörlerin tümü size web siteniz için en uygun renk şeması hakkında bir fikir vermek için birlikte çalışır.

Senin markan

Henüz yapmadıysanız, markanız için web sitenize çevrilecek ve hedef kitlenize hitap edecek renkleri seçmeniz gerekiyor. Yukarıdaki hususları dikkate alın ve ardından kendinize markanızın ne anlama gelmesini ve yansıtmasını istediğinizi sorun.

Markanız, mesajlarınız ve ürünlerinizle birlikte sizi yansıtan unsurları da yansıtmalıdır, bu nedenle gerçekten sevdiğiniz veya çekici bulduğunuz renkleri seçin. En çok markanızı sevmelisiniz ve renk seçimleriniz, markanız için diğer ticari kararlar kadar önemlidir.

Faydalı İpuçları ve Püf Noktaları

Artık renk psikolojisi ve renk teorisi ve uygulamalarını işinize nasıl uygulayacağınız konusunda sağlam bir kavrayışa sahip olduğunuza göre, e-Ticaret web sitenizi tasarlamada size avantaj sağlayacak bazı son ipuçlarını ve püf noktalarını not edelim.

• Nereden başlayayım?

Bir e-Ticaret web sitesi tasarlamak başlı başına bir başarıdır, ancak özellikle nereden başlayacağınızdan veya hedef kitlenize hangi mesajı göndereceğinizden emin değilseniz. Web sitenizi tasarlamanıza yardımcı olacak tasarım araçlarını keşfedin ve aksi takdirde gözden kaçırmış olabileceğiniz içgörüler sağlayın. Kullanabileceğiniz tasarım araçları hakkında daha fazla bilgi edinmek için buraya tıklayın ve yüksek performanslı bir e-Ticaret web sitesi oluşturmanıza yardımcı olacak araçlar hakkında bilgi edinmek için buraya tıklayın.

• En çirkin renk nedir?

İster inanın ister inanmayın, evrensel olarak kabul edilen bir “en çirkin” renk vardır. Pantone 448 C olarak adlandırılır ve hükümet tarafından alıcıları caydırmak için tütün ürünleri ambalajında ​​kullanılır.

• En güzel renk nedir?

Evrensel olarak kabul edilen bir “en güzel renk” bulunmamakla birlikte, araştırmalar mavinin markalar ve müşteriler arasında en popüler olduğunu gösteriyor. İnsanları yatıştırdığı ve güven duygusu yarattığı bilinmektedir.

Çözüm

E-Ticaret web siteniz için renk seçimi, diğer ticari kararlar kadar önemlidir. Renkler, insan davranışlarını ve duygularını etkilemede önemli bir rol oynar ve web sitenizde belirli müşteri davranışlarını teşvik etmek için renk teorisini kullanabilirsiniz. Bu stratejileri doğru kullanmak, satışları artırmanın ve çevrimiçi performansınızı iyileştirmenin garantili bir yoludur. Dikkatlice seçin ve marka renklerinizin ve e-ticaret renklerinizin hem sizin hem de müşterilerinizden ne beklediğinizin bir yansıması olduğunu unutmayın.

Yazar hakkında:

Liam, Calgary, Alberta'dan bir SEO/SEM Uzmanı ve Web Tasarımcısıdır. Çağdaş tasarıma ve arama motoruyla ilgili her şeye tutkuyla bağlı. Hevesli bir oyuncudur ve eğlence hatıralarını toplamayı sever.