Kolej Markası - Kolej Markası İçin Ana Kılavuz

giriiş

Bir dakikanızı ayırın ve bir üniversite kampüsü hayal edin. Bir kolej hakkında aklınızdaki en yaygın sıfat veya duygu nedir? Bir organizasyon olabilir ve sizi farklı kılan birçok farklı şeye sahip olabilirsiniz. Bu, gerçekte kim olduğunuzu temsil eder.

Covid-19'dan önce, öğrenci kayıtları %11 düşmüştü. İlk iki yılda öğrenci sayısı yüzde 3,7 düştü . Kolejler, sundukları eğitimi teşvik ederek öğrencileri kendilerine çekmek için hayatta kalmak için gereklidir. Bu nedenle, kolej markası imajınızı tanıtmak için çok önemlidir.

Markalaşma, öğrencilerin nasıl algıladıkları ve her etkileşimden olumlu bir duygusal tepki üreteceğidir. Güçlü markalara sahip kolejler, sadık öğrencileri uzun süre koruyabilir ve marka kimlikleri nedeniyle daha fazla öğrenci çekebilir. Ancak bu, internette tutarlı bir marka stratejisinin olmamasının pazarlama çabalarınız için önemli bir engel oluşturabileceği anlamına gelir.

Kolejlerin markalaşmada neden A+'ya ihtiyacı var?

Yüzeyde, kolejler işletmelerdir. Tipik olarak yüksek eğitim kurumları deneyimseldir. Herkes üniversiteye çeşitli şeyler bekleyerek gider ama aynı zamanda belirli sonuçlar da bekler. Doğru kolej size istediğiniz geleceğe giden yolu sunabilse de, her öğrenci için hiçbir kolej garanti edilmez. Kolejler tarafından sunulan maddi olmayan hizmetler ve kurslar, markalaşmalarını çok önemli hale getirdi.

Markanızı Öne Çıkaracak Adımlar

Öne çıkan üniversite markalaşması hakkında derinlemesine bilgi edinmek için aşağıdaki ipuçlarımızı takip edebilirsiniz.

Stratejik Değer Önerileri Geliştirin

Bugün üniversite öğrencilerinin çoğunluğunu temsil eden Z kuşağı, değer odaklı organizasyonlara güçlü bir şekilde inanmaktadır. Bu nedenle, inançlarını kendileriyle paylaşan bir kolejde yatırım ararlar.

Değer önermeleri, müşterilerinin belirli bir alt kümesinin bir kolejden alabileceği eğitim faydalarını tanımlayan ifadelerdir. Değer önermeleri, kolejlerin benzersiz programlarına vurgu yaparak marka kimliğini geliştirmenin ve mesajlaşmanın hayal edilebilecek kadar stratejik olmasını sağlamanın bir yoludur. Değer önermeleri araştırılır ve öğrenci ihtiyaçlarına, ilgi alanlarına veya tercihlerine dayalıdır. Çeşitli öğrenci türlerini açıklayan bir öğrenci kişiliği mükemmel bir başlangıç ​​noktasıdır.

Güçlü Bir Görsel Kimlik Oluşturun

Görsel kimlikler, markaların görsel olarak temsil edilmesinin bir yoludur. Marka kimliğinin çoğu, bir bütünün parçası olduklarında tek bir varlık olarak algılanır. Bir grafik kimlik, marka kimliğinizi anlatmak için birkaç grafik bileşeni kullanır. Genel bir markalaşma karakterini yansıtmalı ve çeşitli medyalarda kolayca kullanılabilirler.

İlk izlenim önemlidir ve çoğu müşteri için logonuz markanızın ilk izlenimini sağlar. Bir logo kolejin yüzünü temsil eder ve potansiyel öğrencilere kolejinizle ilgili tüm ayrıntıları anlatır. Çekici bir logo, çeşitli pazarlama faaliyetlerinde yardımcı olabilir.

Kapsamlı Bir Stil Rehberi Yaratın

Tutarsız deneyim ve mesaj marka performansını etkiler. Bu nedenle, üniversite markalaşmasında tüm temas noktalarında tutarlılık önemlidir. Üniversite marka stratejisi kılavuzları, tutarlı marka oluşturmaya yardımcı olabilir. Ek olarak, kılavuzlar, paydaşlara logolar, tipografi ve ses standartları gibi tek tip marka stratejileri uygulamak için araçlar sağlar.

Markanızı Geliştirmeye Devam Edin

Markalaşma kolejleri gelişiyor. Etkili marka kimliğini sağlamak için kolejler, paydaşların algılarını sürekli olarak değerlendirmelidir. Marka kimliğinizi nasıl etkileyebileceklerini görmek için liderlik geçişleri veya stratejik hedefler gibi şirket içi değişiklikleri izleyin. Üniversite markası , kimliği öğrencilere iletmenin en iyi yolunu sağlar. Markalaşma, stratejik olarak mesajlar vererek ve öğrencilerle kişisel olarak etkileşim kurarak kolejleri diğerlerinden ayırır. İyi bir itibar, kayıt için çok önemlidir.

Ayırt Edici Bir Ses ve Ton Oluşturun

Ses, iletişimin tutarlı bir şekilde iletilme şeklidir; ton, farklı tutumları ifade etmek için web de dahil olmak üzere sesi medyaya göre ayarlar. Sağlam, tutarlı bir ses, bir markayı benzersiz kılar ve bir izlenim yaratır. Ses, kolejlerin marka imajını ve algısını etkileyebilir. Güven ve netliğe sahip cesur bir reklam, bir kurumun temel unsurudur.

Görevi Mesajlaşmayla Bütünleştirin

Kolejin vizyonu ve değerleri, markanın temelini oluşturur. Misyon, üniversite stratejilerine rehberlik eden marka kimliğini oluşturdu.

Rekabetinize bir göz atın

Bir marka oluşturduktan sonra, rakip marka bilinci oluşturma için rutin içerik incelemeleri planlayın. Akran kurum yaklaşımını anlamak, kolejlerin piyasada tanınır kalmasını sağlar. Ayrıca araştırma, markayı geliştirmeye yönelik önerileri de tetikleyebilir.

Araştırma Topluluğu Algıları

Markalaşma deneyimini değerlendirmek için üniversite ortaklarıyla ortaklaşa daha derin araştırmalar yapmayı düşünün. Nitel veriler, markanın kişiliğini belirlemede son derece yararlı olabilir. Paydaş, fakülte, personel, öğrenciler ve mezunları içerebilir.

Sosyal Medya Stratejinizi Planlayın

Neyi başarmak istiyorsanız, sosyal ağlar kolejinizde bu hedefe ulaşmak için etkili bir araç olabilir. Bir kolej güçlü bir sosyal itibara sahipse, müstakbel ve eski öğrencilerle ilişkiler geliştirme yeteneğini artıracaktır. Günümüzün dijital ortamında öne çıkmak için ilişkiler kurmak çok önemlidir ve hem çevrimdışı hem de çevrimiçi olarak yardımcı olabilir.

Bir sosyal medya stratejisi oluşturarak insanların kolej içeriğinizle ilgilenmesini sağlamak için neler yapabileceğinizi açıklayalım. Bu, başlamak için harika bir başlangıç ​​noktası olmalıdır. Üniversite için bu kolej stratejisi hedeflerinizle eşleşmelidir.

Logonuzu ve Renklerinizi Dikkatlice Seçin

Üniversitenizin güçlü yönlerine bağlı olarak, güncellenmeleri gerekiyorsa marka tasarımınız üzerinde çalışmaya başlayacaksınız. Bu, hedef kitleniz üzerinde mükemmel bir izlenim bırakırken kendinizi farklılaştırmamızı sağlayacaktır. Bölgenizdeki tüm kolejlerin logolarına benzeyen logolar kullanmak isteyebilirsiniz; ancak, garip şekillerin seçimi, aday öğrenciler arasında kafa karışıklığına neden olabilir. Bunun yerine, beğendiğiniz ve logoları bir anlam ifade eden bir marka bulun. Bu, bir öğrenci grubu olarak kendi geçmişinizi ve bir üniversite amblemi olarak anlatabileceğiniz bir şekilde kullanılabilir. Renkleri dikkatli seçmeniz gerektiğini unutmayın.

Sıkıcı Sloganları Durdurun

Üniversite markalaşmasında logolara eşlik edecek tanımlanamayan anlamsız sloganların seçilmesinde genellikle bir sorun vardır. Kolej etiketleri, ifadelerle herkesin bildiği belirsizdir. Kayışlarla ilgili sorun ilk bakışta ilham verici görünebilir, ancak öğrenciye kuruluşunuz veya yaptığınız iş hakkında hiçbir şey söylemez. Yüzeyin altını çizin ve derin hiçbir şeyiniz, anlamınız ve kesinlikle hissedilecek hiçbir duygunuz kalmaz. Ancak marka sloganlarınızı oluşturmaya başlamadan önce sektördeki yerinizi ve neler sağlayabileceğinizi düşünün.

Hedef Kitlenize Değer Katın

Hedef kitlenizin ne olduğunu bilmeden başarılı bir üniversite marka stratejisi geliştirmek zordur . Müşteriler gibi öğrenciler de birbirinden farklıdır. Bazıları sansasyonel bilgisayar eğitimi sunan bir bilgisayar bilimleri akademisi arayabilir veya bazıları teşvik edici bir sanat eğitimi isteyebilir. Hangi sınıflarda başarılı olduğunuzu ve profesörünüzün hedef kitlenize en iyi değeri nerede sağlayacağını düşünün. Her kolej, kendi özel öğrenci kitlesinde uzmanlaşmıştır. Bu niş, markanızı öne çıkarmanın mükemmel bir yolu olabilir.

Tutarlı olun!

Markalaşmanın en önemli yönü tutarlılıktır. Üniversiteniz için gerçek değerleri temsil eden mükemmel logoyu seçerken, yaptığınız her şeyde öne çıkacak, estetik açıdan çekici bir logonuz olduğundan emin olmak istersiniz. Unutmayın, tutarlılığın da daha az görseli vardır. Siteniz için içerik geliştirirken web sitesi pazarlama ekibinizin doğru bir ton kullandığından emin olun.

Markanızı Geliştirmeye Devam Edin

Üniversite markalaşması zordur. Yeni satışları sürdürmek veya yeni bir ürünü yeni bir pazara satmak için kimliğinizi sık sık değiştirmeniz gerekmeyeceğinden, bir marka genellikle standart bir markadan daha güçlüdür. Bununla birlikte, bir işletme genişledikçe değişimin nasıl etkileyebileceğini izlemeye değer. Yaratmak istediğiniz marka imajına uyarlanmışsa , çoğunlukla kolej markalaşma fikirlerini tekrar gözden geçirmeniz gerekir.

Sosyal Medya Stratejinizin Yatırım Getirisini Ölçün

Neye sahip olduğunuzu belirlemek için sosyal medya ölçümlerinizi izlemek önemlidir. Kolej programlarınızın kitle büyüme oranlarını, gösterimlerini, trafiğini ve erişimini takip edebilirsiniz. Yine de, hedef kitlenizin öğrencilerle veya mezunlarla etkileşime geçmesini istiyorsanız, web sitesinin katılımını ve kitle büyümesini izlemelisiniz.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik ve Öğrenci Etkileyenler

Aday öğrenciler, kolejiniz hakkında en iyi bilgiye sahip kişilerden gerçek içerik arıyorlar. Mevcut mezunların veya mezunların sosyal medya platformuna katılımını teşvik ederek sosyal web ile etkileşimi artırabilirsiniz. Üniversite etkinlikleri için bir hashtag oluşturmak, kolej içinde bir insan topluluğu oluşturmaya yardımcı olabilir.

Olaylar

Diğer organik sosyal ağ örnekleri arasında, öğrencilerin ve öğretim üyelerinin kullanması için markalı hashtag'lerle üniversite etkinliklerini tanıtan Facebook gönderileri yer alır. Bu tamamlandığında, bir Facebook Etkinlik Sayfası oluşturun. Hashtag'i etkinlik davetiyesine ekleyin ve pazarlama materyalinizde gösterdiğinizden emin olun. Bu hashtag, etkinliklerin katılımcılarla doğrudan birden fazla Facebook ve Twitter platformunda bağlantı kurması için tasarlanmıştır. Bir veya iki sorunuz varsa, yardım için potansiyel katılımcılarla da iletişime geçebilirsiniz.

Aday Öğrenci Kayıt İçeriği

Bugün toplumumuz sürekli olarak çeşitli mal ve hizmetlere yönelik reklam bombardımanına tutulmaktadır. Kolejler, istedikleri öğrencilere ulaşmak için ücretli Facebook ve Twitter kampanyalarını kullanmalıdır. Bu, içeriğin kolej değerlerinizi özetleyen genel içerikten programa özel içeriğe kadar değişebileceği anlamına gelir. Bütün bu bilgiler iyi bir öğrenci imajı için gereklidir. Kampüste sergileyin, işbirliği yapın, başkalarıyla konuşun veya sunum yapın. Her fotoğrafı her zaman uygun yere optimize ettiğinizden emin olun.

Aday Öğrenci İçeriği

Aday öğrenciler, takip etmek istedikleri kariyer yolu hakkında daha fazla bilgi edinmek isterler. Belirli bir alandaki kariyer beklentilerinin kariyerlerini nasıl etkileyeceğini ve eğitim programının onlara kariyerleri için gerekli becerileri nasıl sağlayacağını açıklamanız gerekecek. Bilgileri çeşitli biçimlerde dağıtmayı deneyin. Trendlerin yanı sıra sektör haberlerini ve kariyer görünümlerini sunmak için indirilebilir bilgi grafikleri, bloglar ve kılavuzlar sunun.

Video Oluştur

Videolar, üniversite geçmişinizi anlatmanın en kolay yoludur. Ayrıca kampüs haberlerinin videolarını yayınlayabilir veya kampüs dışı bilgileri gösterebilir, öğrencilerle konuşabilir veya kampüs etkinliklerini paylaşabilirsiniz. Diğer bir seçenek de, öğrenme ipuçlarından zaman yönetimi araçlarına, belirli dereceler ve üniversite geçmişi edinmenin faydalarına kadar her zaman yeni olan videoları yüklemektir.

Sadece Programınızı Tanıtmayın

Kurstan mezun olduktan sonra öğrencilere sunulan kariyer ilerleme fırsatlarını vurgulayın. Bu makaleleri ayrıca, kolejinizin mezunları veya istihdam oranları gibi burs bilgilerini tanıtmak için, potansiyel öğrencileri kolejinize çekmeye çalışan kolejler arasında kendinizi ayırt etme fırsatı olarak kullanabilirsiniz.

İyi Düşünülmüş Bir Liderlik

Rekabetçi bir yüksek öğrenim ortamında kendinizi farklılaştırabilmeniz için, yerleşik bir öğretim kadrosuna ve tanınmış uzmanlara sahip personele ihtiyacınız olacak. Araştırmayı vurgulamak, en iyi yetenekleri kolejinize veya kolejinize çekmek için çok önemlidir.

Üniversitenizin marka kimliğinin hedef kitlenizin tercihleriyle eşleştiğinden emin olun

Kolej marka kimliği, koleji farklılaştırabileceği ve sahip olduğu değeri ve misyonunu yansıtabileceği için önemlidir. Genel veya yanıltıcı pazarlama mesajlarını önlemek için pazarlama ekibi, kurumun sağladığı yararları ve tuzakları belirlemelidir. Üniversitenizin en önemli beş özelliğini listeleyerek başlayın ve her özelliğin hedef kitleniz için ne anlama geldiğini açıklayın.

Öğrencilerinize ulaşmak için doğru sosyal kanalı seçmek

Markanızın değerlerini belirlerken öncelikle hedef demografiyi belirlemelisiniz. Hedef pazarınız büyük olasılıkla öncelikle bu hedef gruba yakın geçmiş mezunlarla potansiyel öğrencilerden oluşacaktır. Bu, koleje gelen veya transfer edilen öğrenciler için kullanılır. Kullandığınız sosyal platformlarda hangi içeriği paylaşmanız gerektiğini bilecekler.

Sosyal ağ, herhangi bir kolejde daha fazla insanı çekmek için çok önemlidir. Ek olarak, aday öğrenciler üniversite kararlarını desteklemek için genellikle sosyal medyaya bakarlar ve bu nedenle bir sosyal medya stratejisi uygulamak esas olmalıdır. Ankete katılan tüm katılımcıların yaklaşık %30'u sosyal medya platformları aracılığıyla kolej web sitelerini ziyaret etti.

Bir Marka Kişisi Yaratın

Etkili bir üniversite markası yaratmak, insanların bir kuruma nasıl baktığı ve onları neyin rahatsız ettiği ile başlamalıdır. Geliştirmek veya yeni öğrenci kişilikleri oluşturmak istiyorsanız, marka imajınızı ve kimliğinizi geliştirmenize yardımcı olur. Bu, sahip olduğunuz güçlü yönleri ve hangi özellikleri geliştirmeniz gerektiğini daraltmanıza yardımcı olabilir.

Pazarlama Çabalarını Destekleyen En İyi Marka Hizmetleri

Marka ajansları, bir şirketin markasını geliştirmek ve geliştirmek için bir dizi ulaşılabilir ve ölçülebilir adım atar. Bunların tümü, markanız ve kolejinizin sundukları hakkında daha fazla ayrıntı göstererek pazarlama stratejinizi iyileştirebilir.

Marka Ajansının Rolü

Özel bir marka bilinci oluşturma hizmetleri şirketi , müşterilerinin özel taleplerine dayalı olarak geniş bir hizmet yelpazesi sunar. Marka ajansları bu hizmetleri sunmaktadır. Bunlara bir dizi değer, misyon, mesaj sesi vb. dahildir. Herkes bir markanın kimliğini anlamayabilir, ancak herkes yerini bilemez. Bu nedenle markalar, bir şirketin temel özelliklerini ve kendisini rakiplerinden farklı kılmak için tanımlayıcı nitelikleri belirlemelidir.

Bir kolej logosu oluşturmak kolay değildir. Sizi diğerlerinden farklı kılacak yönergeler oluşturmak zaman, araştırma ve büyük yaratıcılık gerektirir. Birkaç eğitim markası sahibi, markalarını müşterilerine geri almak için marka stratejisi hizmetlerine yöneldi.

Sosyal Medya Markası

Çoğu işletme, sosyal medyayı kullanarak pazarlama yapmakla mücadele eder. Öte yandan, bir markanın her kanalda tutarlı olmasına yardımcı olur. Benzer bir fenomen, Twitter gibi sosyal ağ platformları, eğlenceli veya esprili gönderiler için harika bir platform olduğunda ortaya çıkar.

İşletmelerin, sosyal medyanın doğasında var olan gücünü en üst düzeye çıkarırken, markalarında yarattıkları mesajın özgünlüğünü korumaları gerekmektedir. Yönetilmesi zordur ve birçok şirket, durgunlukla ortalığı karıştırmaya bırakılır. Bu da profesyonel bir markalaşma ajansı ile çalışmayı çok önemli kılıyor.

Marka konumlandırma

Marka konumlandırma kolayca marka mesajlaşmasının bir alt kümesi olarak kabul edilir, ancak önemi kendi analizini garanti eder. Marka konumlandırma, ürününüzü rakiplerinizden ayırmak için gerçekten kullanılabilir. Üniversiteniz ve rakipleriniz arasındaki farkı anlamaya çalışın.

Bu tür sorulara net yanıtlarınız yoksa müşterilerinizi şirketinizi seçmeye ikna etmeniz zor. Profesyonel hizmetleri markalaştırmak yardımcı olabilir. Bir şirket, araştırma ve organizasyonel araştırma yoluyla, rakiplerine uygun bir hizmet sunabiliyorsa, müşterilerin ne istediğini belirleyebilir.

Marka Mesajı

Marka bilinci oluşturma mesajınızın tüm bu konuları ele alması gerekir. İşletmenizin ne olduğunu tanımlar ve reklam materyallerinden etiketlere ve ürün özelliklerine kadar her şeyi gerçekleştirir. Marka mesajlaşmasının anlamı da dahil olmak üzere birçok şeyi vardır ve bu mesajın özüdür.

Marka Sesi

Markalaşma, özünde benzersiz bir ifade biçimine sahip bir kişidir. Bazıları arkadaş canlısı, bazıları saygısız, bazıları sarsılmaz bir profesyonelliğe sahip ve diğerlerinin de hayalleri var. Markalaşma, tüm etkileşimlerde ve iletişim kanallarında ölçülebilir bir etkiye sahip olmalı ve tüm iletişim platformlarında tutarlı olmalıdır. Marka kimliğinizi korumak ve markanızın sesini değiştirmek çok önemlidir. Birçok kolej, markaları için doğru sesi bulma konusunda yardıma ihtiyaç duyar.

Stil rehberi

Marka sesini tanımladıktan sonra marka dilini kodlamanız gerekir. Stil rehberleri burada. Bir stil kılavuzu ile tasarlanan mesajınızı, stilinizi, mesajlarınızı veya diğer yönleri tanımlayabilirsiniz. Çalışanlara ve ortaklara farklı durumlarda belirli bir hedef kitleyle en iyi nasıl iletişim kurulacağını öğretirler. Üniversite markalaşma hizmetlerinden yararlanmak , işletmenizi nasıl temsil edeceğiniz konusunda kafa karışıklığı olmamasını sağlamak için ayrıntılı stiller sağlayabilir.

Üniversite Markası Kampanyasına Hazır mısınız?

Günümüzde kolejler piyasada öne çıkmanın etkili bir yolunu arıyor. Yukarıda bahsedilen kolej markalaşması en iyi uygulamaları , başarılı bir kolej inşa etmede önemli bir rol oynamaktadır. Yepyeni bir akademi fikri daha önce hiç keşfedilmediyse, denemeye değer.