Coalition'ın SEO Metin Yazarlığı Süreci: Sayfaları Nasıl Canlı Hale Getiriyoruz?

Coalition Technologies, her ay binlerce optimize edilmiş kopya sayfası oluşturur. Bunu nasıl yaptığımızı hiç merak ettiyseniz, işte SEO metin yazarlığı sürecimiz.

Kopyalama Ardışık Düzeni

SEO metin yazarlığı nedir? PPC kampanyaları gibi bazı pazarlama dalları, anlık sonuçlara odaklanır. Bununla birlikte, arama motoru optimizasyonu zaman içinde kademeli olarak gelişir. Pazarlamacılar, iyi dizine eklenecek ve sonuç sayfalarında üst sıralarda yer alacak web kopyası oluşturur, ancak SEO sonuçlarını görmek için disiplinli bir stratejiyi izlemek genellikle altı ila dokuz ay sürer.

Bu iyi ya da kötü olabilir. Genişletilmiş zaman çizelgesi, verilere bakmak ve ayarlamalar yapmak için daha fazla fırsat sağlar, ancak acil son teslim tarihlerinin olmaması bazen ilerlemeyi yavaşlatabilir ve bir pazarlama kampanyasını zayıflatabilir.

Küçük başlangıçlardan yüzlerce müşterisi olan bir sektör liderine dönüşen bir ajans olarak, her müşteriye hak ettiği ilgiyi gösterirken çok büyük bir iş yükünün üstesinden verimli bir şekilde gelebilen bir kopyalama hattı tasarlamak zorunda kaldık.

Yoğun araştırmadan post prodüksiyona kadar SEO metin yazarlığı sürecimizin her adımı, işletmenizin neye ihtiyacı olduğunu anlamak için dikkatli bir yaklaşım gerektirir.

Araştırma

Coalition'daki tüm kopya sizinle başlar - müşteri. Benzersiz Satış Teklifleriniz (USP'ler) veya mağazanızın kısa bir zaman çizelgesi olsun, işinizin her yönünü anlamak için zaman ayırıyoruz. 'Başarı size göre nasıl görünüyor?' gibi sorular soruyoruz. Kopyamızın ve hedeflerinizin tamamen uyumlu olduğundan emin olmak için 1. Günden itibaren.

SEO metin yazarlığı sistemimizin özelliği, çoğu ajansın müşterileriyle girdiği tekrarlayan ileri geri iletişimi ortadan kaldırmasıdır. Her kampanyaya bir müşteri başlangıç ​​görüşmesi ile başlarız. SEO metin yazarlığı sürecimize rehberlik eden belgeler oluşturmak için bu görüşmeden alınan ayrıntılı notları kullanıyoruz. Bu belgeler, üreticilerin işletmeniz hakkında bilmesi gereken her şeyi içerir ve hata ve karışıklık olasılığını en aza indirir.

Araştırma, işiniz ve hedeflerinizle bitmez. Ayrıca sektörünüzü ve rakiplerinizi derinlemesine inceliyoruz. Ekibimiz görünmeyen fırsatları araştırır ve web sitenizde zaten yayınlanmış olan kopyadaki mevcut zayıflıkları tespit eder. Bu aşamada yer alan araştırmanın birden çok katmanı vardır:

• İçerik Stratejisi: Etkili bir SEO metin yazarlığı süreci, sıkı bir içerik stratejisi etrafında döner. Aslında, pazarlamacıların %72'si, başarılarında doğru bir stratejinin en büyük rolü oynadığına inanıyor. Stratejistlerimiz, hedeflerinizi ve onlara en iyi şekilde nasıl ulaşacağınızı göz önünde bulundurarak işletmeniz için özel bir yaklaşım oluşturmaktan sorumludur.

Stratejinin bir kısmı, işletmenizin ihtiyaç duyduğu kopya türünü bulmaktır. Örneğin, bir e-ticaret web sitesi genellikle bir dizi optimize edilmiş ürün ve koleksiyon sayfasına ihtiyaç duyar, ancak bir hizmet sektörü yeni müşteriler kazanmak için uzun biçimli bir bilgi tabanına güvenebilir. Her durumda, amacımız trafiği artırmak ve dönüşümleri artırmaktır.

• Anahtar Kelime Araştırması : Anahtar kelime araştırması olmadan SEO metin yazarlığı nedir? Bu adım, müşterilerinizin ürünlerinizi nasıl aradığını ve onlara ulaşmak için izleyebileceğimiz en etkili rotayı ortaya koyar. Belirli bir sayfa için en etkili anahtar kelime setine ulaşmak için planlama araçları ve rakip analizi yoluyla dikkatli araştırmalar yapıyoruz – ister sıfırdan yeni bir kopya yazıyor ister mevcut bir web sayfasını optimize ediyor olalım.
  

yazı

SEO metin yazarlığı sürecindeki tüm araştırmalarımız, yetenekli yazar grubumuzun temelini oluşturur. Coalition, minimum revizyon gerektiren ve yüksek performanslı SEO standartlarımızı karşılayan bir kopya sunmak için yalnızca konunun uzmanlarıyla birlikte çalışır.

Tamamlanan kopyanın ilk partisi, beklentilerinizi karşılamamız için bir başka fırsattır. Kopyamızı müşterilerimizle birlikte gözden geçiriyoruz ve gözden kaçırdığımız bir şey varsa bize bildirmenizi rica ediyoruz.

Stil ve marka sesi genellikle işletmenizin temel bileşenleri olsa da, SEO metin yazarlığının bir sayfanın arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olduğunu biliyoruz. Kullanıcı deneyimini ve sayfa düzenini göz önünde bulunduruyor, teknik tavsiyelerimizi işletmeniz için vizyonunuzla birleştiriyoruz.

Gelecekte başvurmak üzere müşteri belgelerimize her kopya grubundan notlar ekliyoruz. Bu, SEO metin yazarlığı sürecinde tekrar eden hataları ortadan kaldırır ve her yazı sayfasının bir öncekinden daha iyi olmasını sağlar.

düzenleme

SEO metin yazarlığındaki deneyim, yazarlarımızın her birini her seferinde performans gösteren içerik oluşturma konusunda yetenekli kılan şeydir, ancak yine de içeriğinizin her zaman yazarlarımızın güçlü yönleriyle uyumlu olmasını sağlamak için çaba harcıyoruz. Sağlık ve zindelik alanında bir müşteriyle çalışıyorsak, kampanyalarına o sektörle ilgili deneyime sahip yazarları yerleştiririz. Bu özel yaklaşım, canlı kopya oranlarımızı artırmamıza yardımcı oldu.

Editörlerimiz ve stratejistlerimiz, her ilk taslağı yüksek performanslı bir kopyaya dönüştürerek düzenleme yaparken müşteri beklentilerine ve ihtiyaçlarına öncelik verecektir. SEO metin yazarlığı sürecinin bu kısmı, editörlerin ton, akış ve ses gibi stilistik hususları anahtar kelime aralığı gibi arama motoru sıralamalarını etkileyen faktörlerle dengelemesini gerektirir. Hazır olduğunda, sayfalar web sitesinde yayınlanabilir.

Post prodüksiyon

İnfografikler ve resimler gibi destekleyici unsurlar, harika SEO metin yazarlığını uzun vadede trafiği çeken içeriğe yükselten şeydir. Stratejistler ve müşteriler kopya için nihai bir taslak üzerinde anlaştıktan sonra, tasarımcılardan oluşan ekibimiz gerekli tüm destekleyici görsel öğeleri bir araya getirir.

Post prodüksiyon, SEO dostu içerik oluşturmanın ayrılmaz bir parçasıdır. Etkileyici bir infografik veya ilgi çekici bir animasyon, kullanıcının dikkatini çekebilir. Okuyucular sayfanızda daha uzun süre kalırsa, arama motorları web sitenizi daha olumlu bir şekilde görüntüleyecektir. Bu nedenle Coalition, tasarımı SEO metin yazarlığı sürecinin ayrılmaz bir parçası olarak içerir. Örneğin, stratejistler, uzun biçimli bir blogun içeriğini özetlemek için daha ilk taslak tamamlanmadan önce bir infografik planlayabilirler. Bu, genel süreci hızlandırır ve daha hızlı sonuç almanızı sağlar.

ScoreTask ile İzleme

Pekala, bir sayfa için bu şekilde çalışır. Ama binlercesini nasıl takip edeceğiz?

ScoreTask, kopyalama hattındaki her paydaşı güçlendirmek için geliştirdiğimiz benzersiz bir şirket içi proje yönetim aracıdır. Yazarlarımızdan ve kopyalama stratejisi uzmanlarımızdan müşterilerimize kadar herkes, işini en iyi şekilde yapmak için ihtiyaç duyduğu özelliklere sahiptir. Örneğin stratejistler, CopyTask'ı kopyalama isteklerini yönetmek, projeleri atamak ve gerektiğinde düzenlemek için kullanabilirler.

ScoreTask gibi yazılımlara erişim, düzenli olarak ürettiğimiz yüksek hacimli kopyalarda bile SEO metin yazarlığı kalitemizi korumamızı sağlayan şeydir. Bu, SEO metin yazarlığı sürecimizin büyük bir bölümünün, farklı ABD şehirlerinden ve dünyanın dört bir yanından uzmanlar da dahil olmak üzere çevik ve uzak bir iş gücü etrafında döndüğü düşünüldüğünde özellikle önemlidir.

Ayrıca ScoreTask'ta müşteri hesapları oluşturduk, onlara performans raporlarına erişme ve kopyalama durumlarıyla ilerlemeyi izleme gücü veriyoruz. Bu yazılımın diğer faydaları şunlardır:

• Daha Hızlı Üretim: Artık darboğaz yok. ScoreTask, şu anda kopya üzerinde çalışan departmanı ve gecikmenin belirli nedenini belirlememizi sağlar. Yöneticiler, sorunu çözmek için kiminle iletişime geçebilecekleri konusunda da güncellemeler alır.
  
  SEO metin yazarlığı sürecinde bazı darboğazlar kaçınılmaz olabilir, ancak yazılımımız etkilerini en aza indirmek için uzun bir yol kat ediyor. Kopya daha hızlı yayınlanır ve müşteriler daha sonra değil, daha erken sonuçları dört gözle bekleyebilir.
  
• Daha Kolay İşbirliği: Etkili bir SEO metin yazarlığı boru hattının en önemli özelliği nedir? İşbirliği. ScoreTask, üretkenliği sağlayan uyumlu bir platform oluşturarak müşteriler, editörler ve yazarlar arasındaki ileri geri gidişatı önemli ölçüde azaltır. Yazarlar, bir bakışta müşteri yönergelerine, geçmiş kopyayla ilgili geri bildirime ve istenen düzenlemelere hızlı bir şekilde erişebilir.

• Şeffaflık: Kopya hattımız mümkün olduğunca şeffaf olacak şekilde tasarlanmıştır ve müşterilerimize nasıl çalıştığımıza dair bir pencere ve anında ulaşma yeteneği sağlar. ScoreTask, anlaşılması kolay kopya sayfası durumları ve belirli bir sayfadan sorumlu stratejistler için iletişim bilgilerini dahil ederek bu şeffaf yaklaşımı destekler.

Yavaşlamalara Dikkat Edin

En sorunsuz sistemlerde bile, SEO metin yazarlığı sürecinde, özellikle ilk gruplarla uğraşırken birkaç yavaşlama meydana gelebilir. İşte onları nasıl yönettiğimiz.

• Sık Değişiklikler: Stratejistlerimiz ve yazarlarımız her zaman sınırları zorlamaya ve öne çıkmanıza yardımcı olacak güçlü içerikler oluşturmaya çalışıyor. Bu stratejinin bir parçası, sitedeki sayfaları mümkün olan en kısa sürede optimize ederek sayfalarınız için SEO faydalarını en üst düzeye çıkarmaktır. Sık yapılan değişiklik ve düzenlemeler bazen bu süreci yavaşlatabilir ve darboğazlara neden olabilir.
  
  Stratejistlerimiz ve üreticilerimiz, çizim tahtasına geri dönerken ve müşteri beklentilerini hesaba katarken daha büyük resmi göz önünde bulundurarak müşteri geri bildirimlerini her zaman memnuniyetle karşılayacaktır. Bazen, mevcut sayfanın canlı olması ve arama motorları tarafından dizine eklenmesi için yeni bir fikri gelecekteki bir sayfaya uygulamanızı önerebiliriz.
  
• Gecikmeli Onaylar: Bazen yavaşlamanın nedeni bir strateji değişikliği değil, yeni sayfaları yayınlamak için gecikmiş bir onaydır. Müşterilerimizin iletişim kurmayı tercih ettikleri her ortamda kendimizi erişilebilir kılmaya kararlıyız. Bize kısa mesaj gönderin, bizi arayın, e-posta gönderin veya Basecamp'ta bize ping atın; yeşil ışık yanar yanmaz, müşterilerimizin sayfalarını üretime sokmaya hazırız.
  
  Müşteriler web kopyası için zamanında geri bildirim veya onay sağlamadığında, gecikme kampanyanın sonuçlarını yavaşlatabilir.
  
• Eksik Bilgi: Genel olarak konuşursak, keskin ve isabetli yazı, SEO metin yazarlığının en önemli hususlarından biridir, ancak bazen bilgi eksikliği bir sayfanın bunu başarmasını engelleyebilir. Örneğin, yeni bir ürün hattının benzersiz özelliklerini, ürünlerin ayrıntılarını bilmeden anlatmak zordur.
  
  Müşteriler, işletmelerinin sitelerinde yer almasını istedikleri yönleri hakkında ayrıntılı bilgi sağlayarak burada yardımcı olabilirler. Bu, uzmanlarımıza müşteri ihtiyaçlarına uyum sağlamaları için zaman verir ve daha sıkı odaklanmış kopyalara izin verir.

Kopya Üretim Sürecini İyileştirme

Işbirliği araçları

İçerik pazarlamacıları arasında yapılan bir anket, etkili içerik yayınlamanın en büyük zorluğunun zaman eksikliği olduğunu gösterdi. Birkaç işbirliği aracı uygulamak, SEO metin yazarlığı sürecini hızlandırabilir ve zaman yönetimine yardımcı olabilir. Ekiplerimiz, üretkenliği artırmak ve herkesin aynı fikirde olmasını sağlamak için Google Suite gibi denenmiş ve test edilmiş araçlara güveniyor. Tescilli ScoreTask yazılımımız ayrıca Google Suite, Analytics ve Basecamp ile yerel entegrasyona sahiptir.

Güvenlik, özellikle günlük olarak çalıştığımız müşteri sayısı göz önüne alındığında, buradaki öncelikler listemizin hemen başında yer alıyor. Platformumuz, bilgileri bilmesi gerekenlerle sınırlayarak ve çok faktörlü kimlik doğrulama gibi en iyi uygulamaları izleyerek müşteri kimlik bilgilerini güvende tutar.

İzleme Performansı

Analitik olmadan SEO metin yazarlığı nedir? Doğaya salındıktan sonra kopyanızla işimiz bitmedi. Ekibimiz, optimizasyondan sonra sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğini izler ve gerekirse değişiklik yapmaya hazırdır. Google Analytics gibi belirli araçlar burada yararlıdır; hemen çıkma oranları ve dönüşüm oranlarındaki değişiklikler hakkında ayrıntılı bilgi sağlayarak site ziyaretçilerinin belirli bir değişikliğe nasıl tepki verdiğini editörlere bildirir.

Sizi İleriye Taşıyan Bir SEO Metin Yazarlığı Süreci

Her müşteriye büyümek ve gelişmek için hak ettikleri alanı verirken büyük hacimli kopyaları işleyebilen bir sistem oluşturmak için içerik üretim sürecimizde yıllar boyunca ince ayar yaptık. Bugün ücretsiz bir strateji incelemesi için Coalition Technologies'e ulaşarak bu optimize edilmiş sürecin işletmenizi güçlendirmeye nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.