Ortak Alıntı ve Birlikte Oluşum: SEO'da Bir Sonraki Evrim İçin Nihai Kılavuz

Bir makale başlığında "SEO'da yeni büyük şey" gördüğünüzde, şüpheyle okumaya hakkınız var.

SEO, 'yeni şeyler', 'büyük şeyler', sürekli değişim, çok fazla abartı ve çok fazla yanlış bilgi ile doludur.

Ortak alıntı tam olarak yeni değil, ancak en son yinelemesi ve SEO dünyasına getirdiği ilgili değişiklikler oldukça önemli.

Bu makale, ortak alıntı veya birlikte oluşum konusunu tanıtacak ve bunun bazı sonuçlarını açıklayacaktır.

“Birlikte alıntı” ve “Birlikte oluşum” Terimlerini Anlamak

Bu SEO trendlerinin özünü açıklamadan önce, terimlerin kendilerini açıklamamız gerekiyor. Birlikte atıf ve birlikte oluşum kabaca aynı şeyi ifade eder. Birlikte oluşum terimi, bazı SEO'lar tarafından siteler arasında anahtar kelime öbeği ilişkisinin arama motoru sonuçlarını nasıl etkileyebileceğini açıklamak için kullanılır.

Ortak alıntı, gerçek bir bağlantı olmadan sitelerin diğer web sitelerinin sıralamasını nasıl etkileyebileceği konusunu daha spesifik olarak ele alır. Bu anlayışa dayanarak, birlikte oluşum, birlikte alıntıdan farklıdır. Ancak bu makale, ortak alıntı terimini hem ortak alıntıyı hem de ortak oluşumu kapsayacak şekilde kullanır.

Ortak alıntı nedir?

Birlikte alıntı yapma konusundaki büyük fikir oldukça basittir, ancak zihninizi bunun etrafına sarmanız gerekir. İşte böyle oluyor. Web Sitesi A ve Web Sitesi B'nin her ikisi de Web Sitesi C'ye ve Web Sitesi D'ye bağlantı verir, ancak Web Sitesi A ve Web Sitesi B birbirine bağlantı vermez . Bununla birlikte, Web Sitesi A ve Web Sitesi B, ortak alıntı yoluyla birbirine bağlıdır.

Bununla birlikte, ortak alıntıyı anlamanın bu yöntemi basittir. Ortak alıntı, buna benzeyen geçişli özelliği de içerir.

O halde ortak alıntı, iki site arasında bağlantı olmamasına rağmen iki site arasında bir ilişki kurar. Ortak atıf ilişkisi, bağlamsal anahtar kelimeler ve karşılıklı bağlantılar ile kurulur. Ortak alıntı ilişkilerinin çok sayıda benzer sitede aynı anda gerçekleştiğini unutmayın.

Ancak ortak alıntıda, geçişli ilişkiler yoluyla hale otoritesinden daha fazlası var. Ortak alıntılamanın belki de en şaşırtıcı yönü, bir sitenin sıralamasını bağlantılar olmadan ve hatta gerçek eşleşen anahtar kelimelerin yokluğunda bile yükseltebilmesidir.

Ortak alıntı ve birlikte oluşumla ilgili önemli olan nedir?

Ortak alıntılamanın bu kadar büyüleyici bir trend olmasının nedeni, SEO'nun en iyi uygulamalarına ilişkin alışılagelmiş anlayışa meydan okumasıdır.

İşte bir örnek. Diyelim ki bir web sitesi "en iyi elektrikli çim biçme makinesi" sıralamasında kazanıyor. Bununla birlikte, bu üst düzey web sitesini ziyaret ettiğinizde, başlık etiketinde, meta açıklamada, bağlantı metninde ve hatta belki de yazılı blog içeriğinde "en iyi elektrikli çim biçme makinesi" anahtar kelimesinin bulunmadığını fark edersiniz. Neler oluyor? Birkaç anahtar kelime eşanlamlısı olabilir, ancak uzun kuyruklu eşleşmeler olmayabilir ve bağlantı suyu yolunda çok az şey olabilir. Bu site nasıl dünyada bu kadar üst sıralarda yer alıyor?

Cevap ortak alıntıdır.

Google, bu siteler klasik SEO sinyallerinden yoksun olsalar bile ilgili terimleri bu tür web siteleriyle ilişkilendirir. Daha sonra, bu tür siteleri, alışılagelmiş SEO özelliklerinden ziyade ortak alıntı belirteçlerine dayalı olarak yüksek derecelerde ödüllendirir.

Bu, mevcut SEO uygulamalarının öldüğü veya daha az önemli olmadığı anlamına gelmez. Bunun yerine ortak alıntı, farkında olmamız gereken ek bir SEO gerçeğidir.

Ortak Atıf Hakkında İki Önemli Gerçek

1. Ortak Alıntı Bulanık

Aklımızda tutmamız gereken en önemli şey, ortak alıntının tam olarak nasıl çalıştığına dair kesin açıklamalara direnmesidir. "Ortak alıntı en iyi uygulamaları" listesi veya ortak alıntıyı etkili bir şekilde ölçebilecek araçlar yoktur. Belirsiz doğası ve onu oluşturan toplam algoritmik özellikler nedeniyle doğası gereği ölçülemez. Ortak alıntı, çok çeşitli SEO özelliklerini kapsayan bir dizi sinyali içerir. SERP'i etkileyen bir olay olarak ortak alıntıya dayanan ek yan faktörler vardır, örneğin:

• Sosyal medya sinyalleri
• Marka ve varlık ilişkilendirmesi
• Arama motorları tarafından giderek daha etkili bağlamsal analiz
• Arama motoru sonuçlarında anahtar kelime yakınlık faktörlerinin (bağlantı bağlamı) artan etkisi
• Hem marka/varlık adı hem de anahtar kelimenin kendisi için sorgu hacmi

Yukarıda listelenen özelliklerin her biri, genel olarak SEO'ya ve özel olarak ortak alıntıya bağlıdır.

Bu, SEO'nun giderek manipülasyonun ötesinde bir şey haline geldiğini kanıtlıyor. SEO, algoritmaların gücüne ve insanların her gün yaptığı milyonlarca aramanın etkisine bağlı olarak giderek daha fazla kavrayışımızdan çıkıyor.

2. Ortak Atıf Bir Paradigma Değişimidir

Ortak alıntıyla ilgili ikinci gerçek, onun geniş kapsamlı çıkarımlarını içerir.

İki tür SEO uzmanı vardır - yeni numaralar kullananlar ve klasik ve stratejik manevralar kullananlar. Sevimli hileleri kullananlar muhtemelen sıralamada sıçramalar görecek, ancak sürdürülebilir bir değeri olmayacak. Başarılı SEO ise kalıcıdır. Stratejik manevralar kullananlar, algoritma değişikliklerini anlayarak ve buna göre yanıt vererek akıllıca oynarlar.

Ortak alıntıda gördüğümüz şey, bir dizi algoritmik bileşene derinlemesine kök salmış bir eğilimdir. Bu nedenle, ortak alıntı, SEO'nun uzun vadede yapılma şeklini etkileyen sürdürülebilir bir değişiklik olarak kabul edilebilir.

Ortak alıntı gelecek için ne anlama geliyor?

Bir paradigma değişiminden bahsediyorsak, gelecekte ne tür değişiklikler bekleyebiliriz veya beklemeliyiz?

• Bağlantı metni artık o kadar önemli değil. Rand Fishkin'in SEO Moz hakkındaki Whiteboard Friday videosu, SEO topluluğundaki pek çok kişiyi Google algoritmalarında artan birlikte alıntı yapma eğilimi konusunda uyardı. Makale, “Anchor text zayıflıyor ve değiştirilebilir” öngörüsünü içeriyor. Fishkin'in beyanı abartılı olsa da, bir şeylerin peşinde. Ortak atıf arttıkça, çapa metnin öneminin aynı anda azaldığını görebiliriz.
• Ortak alıntı, SEO'nun öldüğü anlamına gelmez; her zamanki gibi değişiyor. “SEO Öldü” grubu her zaman ortalıkta olacak. Gerçekte, SEO, arama motorları olduğu sürece yaşayacaktır. SEO hala önemlidir, ancak alışılmış optimizasyon yöntemleri bir zamanlar sahip oldukları öneme sahip olmayabilir. SEO sürekli değiştiği için bu yeni bir şey değil. Bir sayfa çok fazla geri bağlantıya veya diğer SEO en iyi uygulamalarına sahip değilse, ortak alıntının SEO değerinden yine de yararlanabilirler. Ortak alıntı, Google'ın oynanabilen bir sistem olarak SEO'dan kademeli olarak uzaklaşmasına ve daha çok, en alakalı arama sonuçlarını döndürmek için insanlaştırılmış bir yönteme dönüşmesine neden olur. SEO, siyah şapka anahtar kelime doldurma günlerinden bu yana uzun bir yol kat etti. Ve hala gelişiyor, bu da şu anda kullandığımız geleneksel SEO araçlarının çoğunun (örneğin, bağlantı metni) birkaç yıl içinde veya daha kısa sürede kullanımdan kalkabileceği anlamına geliyor.
• PR, İtibar Yönetimi ve marka oluşturma her zaman harika bir fikirdir. SEO değişse de, marka bilinirliği her zaman güçlü bir faktör olmaya devam edecektir. Ortak alıntıda oynama şekli, marka farkındalığının Web'de markanızdan daha fazla söz edilmesini sağlamasıdır. Bu olurken, site sıralamalarınız ortak alıntı yoluyla iyileşir. Çevrimiçi markanız hâlâ önemlidir ve ona gereken ilgiyi göstermekte fayda vardır. Ayrı bir SEO stratejisi olarak ortak alıntı kampanyası veya “birlikte oluşum çabası” başlatmak neredeyse imkansızdır. Bunun yerine, birlikte alıntı yapmanın bir yan faydası olan bir "marka bilinirliği" kampanyası başlatmak daha mantıklıdır.
• Bağlantılar hala önemlidir. Ortak alıntı bağlantılara bağlı olmasa da, SEO yaklaşımınızın bir parçası olarak bağlantı kurma stratejilerini ihmal etmeyin. Çok sayıda bağlantıya, yetkili sitelerden bağlantılara, üst düzey bloglardan bağlantılara vb. Bir SEO profesörünün belirttiği gibi, "ortak alıntı, Google'ın herkesin bağlantı kurmadığını, herkesin konuştuğunu fark edecek kadar akıllı hale geldiği anlamına gelir." Bu tür konuşmalar karlı.

Co Citation Co Occurrence olgunluğa ulaşmadı, ama şimdi bunu öğrenmenin zamanı geldi. Bu gerçek, bugün SEO uygulamanızda devrim yaratmayacak, ancak gelecekte arama üzerinde artan bir etkiye sahip olacak.