Bulut Pazarı ve Yapay Zeka Arama Trendlerini Şekillendiriyor

Google Cloud Market ve Yapay Zeka Arama Trendlerini Nasıl Şekillendiriyor?

Güncellenme tarihi: 9.6.2023

Küçük işletmeler, bütçe planlarını incelerken SEO'nun ne anlama geldiği konusunda tereddüt ediyor olabilir. Bulut pazarında olup bitenler hakkında bilgi edinin; Yapay zeka, hangi pazarlama stratejilerinin başarılı olacağını şekillendiriyor.

Teknoloji, arama pazarlamacılığı konusunda yeni görüşler oluşturuyor ve arama trendlerini şekillendirmede güçlü bir role sahip. Açık bir yol bulmak, akıcı bir yaklaşıma sahip olmak, nereden başlayacağınızı bilmek ve en az bir şeyi gerçekten iyi yapmak anlamına gelir. 2017 yılında rekabetçi aramada başarılı olmak, yapay zeka ve teknolojinin aramaya nasıl yeni bir yaklaşım getirdiğini anlamaya yardımcı olacaktır. Sınırlı fonlara ve sınırlı zamana sahip olmak, arama motoru pazarlamacılığı başarınız için net bir odaklanmanın hayati önem taşıdığı anlamına gelir!

Bu makale, 2020'lerde başarılı arama kampanyaları için ihtiyaç duyduğunuz zihniyeti edinmenize yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Başarıya sihirli bir değnek sunan “tek bir şey” yoktur. Ancak bir şey açık: organik aramadan, satış fırsatlarından ve/veya içerik erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için AI ve Bilgi Grafiklerinin nasıl kullanılacağından gelen yeni iş oluşumuna odaklanma ihtiyacı. Oraya giden eski yollar güncellenmeli ve yapay zeka ile algoritmaların arama dünyasını nasıl büyük ölçüde değiştirdiğini görmeli.

Verilerinizi Google Cloud Market ile Düzenleyin

Yapay zeka verilerinin gücünü kullanarak iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için makine öğrenimi tahmin modelleri oluşturabilirsiniz:

• İnsanlar, sitelerin parçalanmış verilerden kaçınmasını gerektiren kişiselleştirilmiş arama deneyimlerini seviyor.
• Hedef kitleniz, onların ihtiyaçlarını anladığınızı ve önceliklendirdiğinizi bilmek ister; bu da sitelerin pazarlama çabalarını uyarlaması gerektiği anlamına gelir.

1. Yüksek değerli hedef kitlelerinizi belirleyin.
2. Kitle segmenti başına yatırım getirisini optimize edin.
3. BigQuery, Looker Studio ve Bağlı Sayfalar'ı kullanın.
4. Satın alma amacı, içerik tüketim tercihleri ​​ve yaşam boyu değer ile uyumlu olacak şekilde pazarlama stratejinizi geliştirin.

Geniş ölçekte dönüşüm sağlamak amacıyla AI analizlerinde yenilikler yapmak ve bunları birleştirmek için Google Araçlarını kullanabilirsiniz.

Yapay Zeka, Arama Trendlerini Şekillendirmede Nasıl Rol Oynar?

Aramanın nasıl değiştiğini ve yapay zekanın rolünün milyarlarca işletmeyi nasıl etkilediğini net bir şekilde anlamak için, mesajlaşmaya dayalı akıllı telefon öncesi kullanımımız ile mevcut cihazlarımız arasındaki değişime bir göz atın. Bugün cep telefonunuzla her yerde olabilir ve inanılmaz derecede doğru ses dikte çıkışı elde etmek için Google Keep'i kullanabilirsiniz. 'Sesli arama' dünyasından önce, bu daha çok tahmine dayalı metinle ilgiliydi.

2017'de daha iyi bir sıralama elde etmek için şu anda Kutsal Kase'yi arıyorsanız, uzun biçimli içeriğin popülaritesi arttıkça Google içerik derinliğine ağırlık veriyor olabilir. Aramayı kullanan kişiler, çoğu zaman yetersiz içerikle gelmeyen çözümler ve gerçek yanıtlar ister. En zorlu rakiplerinize karşı üstünlük sağlamak, arama yapanların ihtiyaçlarını karşılamanın ne gerektiğini bilmek anlamına gelir. Bu içeriğin her kelimesinin bir değere sahip olması ve doğru şekilde optimize edilmesi gerekir. Google Search Console Analizleriniz, insanların hangi içerikle etkileşimde bulunduğunu ortaya çıkarır .

Arama motoru pazarlamacılığı uygulamalarının en iyileri, öngörülebilir gelecekte SEO'nun yeni müşteriler kazanma konusundaki büyük potansiyelini kanıtlamaya devam edecektir. Dijital pazarlama trendleri ve stratejilerinin kapsamlı bir şekilde yenilenmesi, kullanıcıların dikkatini çekmek ve arama motoru devlerinin beğenisini kazanmak için yapılması gerekenleri değiştiriyor. Sektörünüzde tanınmış bir lider olmak için sesli aramaya uyum sağlayın ve en iyi dijital pazarlama etiği konusunda güncel kalın. Yenilikçi eğrinin önünde kalmanıza yardımcı olabiliriz. Beyaz Saray ayrıca Yapay Zekanın trendleri araştırmak için ne kadar önemli olduğunu kabul ediyor.

SEO'yu Etkileyen Faktörler

Bir işletme, işletmenin büyümesini hızlandırmayı umuyorsa, pazarlama bütçesinin gelir yüzdesi olarak tahsisi artmalıdır. Bütçeden para kazanmaktan, bir siteyi daha iyi optimize etmeye ve sonraki adımları belirlemek için teknolojiden yararlanmaya kadar oyunda olmak çok önemlidir. İşletmenizin web sitesi için yeni içerik oluşturmanın, site ziyaretçilerinizin içeriğinizi nasıl tükettiğine ve satın alma tercihlerine ilişkin tutarlı bir bakış açısı içermesi gerekir. Potansiyel alıcılar birisinin sadece sözlerini dinlemesini istemez; seslerinin duyulduğunu hissettiren kişilerden alışveriş yapma olasılıkları daha yüksektir.

Bu bir gecede yapılmaz.

Harika bir ürüne ve müşteri hizmetlerine sahip olmak tek başına yeterli değildir. Çoğu zaman, sitelerinin içeriğini akıllıca satışa ve pazarlamaya en fazla yatırım yapan işletme, üretken yapay zeka kullanma becerilerinden yararlanabilir.

Captoria'ya Göre Arama Trendi İstatistikleri:

• Şirketlerin %46'sı toplam gelirin %9'undan azını harcıyor.
• Şirketlerin %24'ü toplam gelirin %9 ila 13'ünü harcıyor.
• Şirketlerin %30'u toplam gelirin %13'ünden fazlasını harcıyor.

Pazarlamacılar, harcamaların nasıl gerçekleştirileceği konusunda her zamankinden daha stratejik olma ihtiyacını hissediyor. Bu nedenle, GoogleBot'un sıralama değişikliklerini nasıl belirlediğine ilişkin güncellemeleri anlamak giderek daha önemli hale geliyor.

Bulut Pazarı ve Aramadaki Değişimin Arkasındaki 10 Temel Faktör

1. Mobil Birinci Dünyanın Önemi

İşletmeler mobil pazarlamaya uyum sağlamaya hazır olsun ya da olmasın, kullanıcıların bakış açısı ve tercihleri ​​kesinlikle buna hazırdır. İleriye dönük olarak Artırılmış Gerçeklik ve Sanal Gerçeklik, mobil cihazlar kullanan milyarlarca alıcı ve araştırmacının erişimine giderek daha kolay sunulacaktır. Akıllı telefon cihazlarının bu kadar büyük oranda benimsenmesi, hem kazanılmış hem de ücretli aramanın, potansiyel tüketicilerin yeni işletmelerle etkileşime geçme ve satın alma yapma isteklerine uygun olması gerektiği anlamına geliyor.

Anında yanıt isteyen mobil kullanıcılar için hızlı yüklenen bir siteye sahip olma baskısı devam edecek. Çevrimiçi aramanın ne kadar hızlı değiştiğine dair bir örnek olarak tıbbi arama hareketini düşünün. Sigorta maliyetleri arttıkça, daha fazla kişi sağlıkla ilgili temel yanıtlar için doktor muayenehanesine sık sık gitmek yerine internete güveniyor.

Ekim ayında Google, akıllı telefon pazarındaki stratejisindeki büyük değişiklik hakkında daha fazla konuştu ve arama devi Pixel, Daydream, Home ve WiFi gibi bir 'ürün ailesi'ni tanıttı. Bu, hem 'donanımı hem de Google tarafından üretilen yazılımı' içeren yeni bir ürün grubuna geçişin sinyalini veriyor.

Pop-Up Reklam Formatlarının 2017 yılında cezalandırılacağını biliyoruz. Google, akıllı telefonlarda can sıkıcı pop-up'lar bulunan sitelerin sıralamasını 2017 yılına kadar düşürme planını duyurdu. Site trafiğini yüksek tutmak için bu reklam formatlarını yoğun olarak kullanan dijital yayıncılar, Arama deviyle iyi durumda kalmak istiyorlarsa gelecek yıla kadar değişmek zorunda kalacaklar.

Buradan alınacak asıl ders, pazarlamacıların, birden fazla kanal ve cihaz üzerinden kullanıcılarla etkileşime geçmenin yeni yollarını düşünmelerini genişleterek değişimi benimsemeleri gerektiğidir. İlk dokunuş cihazına dayanan silo pazarlama çabaları, yeniden odaklanabilir ve mobilde kullanılmayan potansiyeli bulabilir. Perakende sitelerindeki web trafiğinin mobil ve masaüstü kullanıcılar arasında nispeten eşit olduğu durumlarda, çoklu platform kullanıcıları odak noktası haline geldiğinde mobil dönüşüm oranları artıyor.

2. Sesli Arama

Pek çok görevi üstlenen ve hatta bunları bir insandan daha iyi yapan yeni, son derece gelişmiş bilişsel öğrenme teknolojileri göz önüne alındığında, pazarlamanın artık sanattan ziyade bir bilim olup olmadığını giderek daha fazla kişi sorguluyor. Sesli arama yapay zekanın ön saflarında yer alıyor. Dijital asistanlar tarafından kullanılan sesli arama ve konuşma tanıma, pazarlamacılara zamanlarını tüketicilerle duygusal bir bağ kurmak için doğru ses ve vizyonu oluşturmanın yollarını bulmak gibi genel sorumluluklara ayırma konusunda zaman kazandırabilir.

AI, çok daha karmaşık bire bir pazarlamanın temellerini oluşturarak, işletmelerin müşteri odaklı pazarlama yoluyla rekabet avantajı kazanma şansı sunan analitik, içerik ve diğer alanlarla ilgilenme ihtiyacını bile yaratabilir.

Venture Beats şöyle diyor: “Sözlü dilbilimimiz çoğu zaman yazılı sözlerimizle uyuşmuyor. Google'a önemli anahtar kelimeleri yazmaya alıştık ancak sesli arama farklı çalışıyor. İfadelerle çalışır.

Günümüzde sesli aramada doğal dilin kullanımı konuşmaya dayalıdır. Sesli arama, insan konuşması tanımaya giderek daha fazla uyum sağlıyor; böylece dijital asistanlarla, birbirimizle günlük konuşma şeklimize uygun bir şekilde konuşabiliyoruz. "Siri, bana en yakın benzin istasyonunun nerede olduğunu söyle" ifadesi, arama çubuğuna "yakıt" yazmaktan çok daha fazla konuşma duygusu içeriyor. Ve sonuç durağan değil. Bunun yerine, web sitelerinin ve işletmelerin müşterilerle nasıl etkileşime gireceğini değiştirir ve arama motoru optimizasyonuna yönelik en iyi uygulamaları değiştirir.

3. Anlamsal Veri Modellemedeki Değişiklikler

Daha önce belirli bir anahtar kelimeye veya anahtar kelime öbeğine odaklanan web sayfalarının, bunun yerine konu odaklı hale getirilmesi gerekiyordu. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanımına ilişkin SEO stratejilerini uygulamaya devam etmenin ne zaman ve nerede faydalı olacağı sorusudur. Her işletme sitesi, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ne olduğunu, neyle karşılaştırıldığını ve hedef kitleniz için güçlü bir yakınlık oluşturmanıza yardımcı olmak için stratejik uygulamalarının nasıl gelişmesi gerektiğini anlamak için dinlemelidir.

Semantik veri modelleme, aramayı uzun bir süre etkileyecek ; ancak alınan biçim gelişiyor ve SEO'yu yeniden şekillendirmeye ve etkilemeye devam edecek. İşletmeler, gelişen semantik teknolojileri kullanarak, bilgi keşfini otomatikleştirmek ve çevrimiçi nüfuz kazanmak için büyük verilerini yeni yöntemlerle anlayabilir ve bunlardan yararlanabilir. Arama devi şunu belirtiyor*****: "Çalışmalarımız, daha özel sistemleri destekleyen genel amaçlı sözdizimi ve anlamsal algoritmalarla birlikte, geleneksel Doğal Dil İşleme (NLP) görevlerini kapsamaktadır.

“Yaşanan teknolojik gelişmeler ne olursa olsun, yalnızca kavramsal veya anlamsal düzeyde yapılsa bile, veriye yönelik iş ihtiyaçlarını anlayabilen ve bu veriyi buna göre modelleyip tanımlayabilen insanlara en azından ihtiyaç olmaya devam edecektir. seviye. Veri ve semantik modelleme belirli beceriler gerektirir ve modelleme için gereken soyutlama düzeyiyle herkes başa çıkamaz," diyor Clarity Solution Group'tan Pete Stiglich**.

İş başarısı büyük ölçüde çevrimiçi itibarınıza bağlıdır ve yeni anlamsal arama kriterlerine uyan içeriğin oluşturulması yoluyla geliştirilebilir ve daha sonra korunabilir. Bu, gelecekteki blog gönderilerinin, sizin tarafınızdan veya sizin hakkınızda yazılan haber makalelerinin, video içeriğinin, uygulamaların vb. yalnızca anahtar kelimeler nedeniyle değil, Google'da üst sıralarda yer alacağınıza güveneceğiniz şekilde planlanması gerektiği anlamına gelir. markanızı içeren aramalarda gerçek katma değer etkisi ve alaka düzeyi.

4. SıraBrain

Aramadaki gelişmelerin hızlanması, büyük ölçüde, hızlı makine öğrenimi algoritması güncellemeleriyle desteklenen yapay zekanın rolüne bağlanıyor. Rankbrain, web yöneticilerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha fazla görünürlük kazanmak ve yeni müşteriler kazanmak için kullandıkları yaklaşımı yeniden şekillendiren, Google'ın arama teknolojisindeki Google'ın birincil algoritmasıdır. AI, çok daha karmaşık bire bir pazarlamanın temellerini oluşturarak, işletmelerin müşteri odaklı pazarlama yoluyla rekabet avantajı kazanma şansı sunan analitik, içerik ve diğer alanlarla ilgilenme ihtiyacını bile yaratabilir.

İçeriğinizi izleyicilere ve RankBrain'e değer sağlayacak şekilde etkili bir şekilde optimize etmek söz konusu olduğunda, ürün bilgileri, resimler, video içeriği, gerçekler ve istatistiklerden önermenizi destekleyen her şeyi kapsarken belirli terimlerin nasıl kullanıldığı önemlidir.

Yapay zekanın arama sorgularını kullanıcının amacına nasıl bağladığı büyüleyici. RankBrain aslında bir sorguyu optimize edilmesi zor olan bir sorgu yorumlama modeliyle değerlendirir. Bu sorgudaki kelimeleri ve arkasındaki amacı değerlendirecek. Bu sorguları yorumlarken potansiyel olarak konum veya kişiselleştirme gibi faktörleri dikkate alıyor. Sıralama sinyalleri daha sonra söz konusu sorguya uygun görülen sonuçlara uygulanır.

5. Yapılandırılmış Verilerin Kullanımındaki Değişiklikler

Google kısa süre önce makale veri türü için yapılandırılmış veri belgelerine kapsamlı değişiklikler ekledi. Bunların bir AMP sayfasına nasıl eklendiği artık standart bir HTML sayfasından farklıdır. Yapılandırılmış verinin doğru uygulanması , Google Bilgi Grafiği'nin yeni özelliklerinde ve zengin snippet'lerde görünürlük sağlamanın anahtarıdır. Google'dan John Mueller, bir site zengin snippet'ler kazanmış olsa bile bunun tüm Google kalite algoritmalarının sitenizin kaliteli olduğunu düşündüğü anlamına gelmediğini belirtiyor. Yüksek kaliteli bir siteye atfedilen 200'den fazla faktör vardır.

Yeni atlıkarınca aramaları daha yüksek sayılarda görünüyor. Google şunu açıklıyor: "Barındırıcıya özel listeler, belirli bir kategorideki tek bir sitedeki kartları görüntüler. Bu işaretleme, bir liste karuselinin Arama'da görünmesini sağlamak için ItemList işaretlemesi ve bireysel veri türü işaretlemesinin bir kombinasyonunu kullanır. Google, Web Sayfalarına yerleştirilmiş Yapılandırılmış Veri Adalarını anlama becerisinin Schema.org kelime dağarcığından faydalanma şeklini büyük adımlarla geliştiriyor. Ayrıca her şey artık Google İşletme Girişinizle daha derinlemesine entegre oldu.

Google'ın arama sonuçlarında yalnızca zengin snippet'leri görüntüleyecek kadar alanı vardır. Algoritmalarının, bu görünürlüğü hangi sınırlı web sitesi ve sayfa grubuna vereceğine saniyeden çok kısa bir sürede karar vermesi gerekiyor. Sonuç olarak, rekabetçi bir sitenin, arama sorgusuna daha uygun yanıta sahip olduğu ve dolayısıyla zengin kart parçacıklarını kazandığı görülebilir. Bu, sitenizin daha önce bunlara sahip olan başka birinin artık bunları kaybettiği anlamına gelir.

6. Daha Hızlı, Daha İyi, Daha Zengin DevOps

Nerede olurlarsa olsunlar yeni müşteriler keşfetmek için uygulamalara güvenen işletmeler için, işletmenizi bulut hızında hizmet sunma konusunda güçlendiren kapsamlı geliştirme ve test araçlarına ayak uydurmak gerçek beceri gerektirir. Bulut geliştirme, gelecekte gelişen bir varlık kazanırken zaten burada. AdWords pazarlamasında bir uygulamayı daha stratejik kullanma fırsatları, mobil cihazlarda iyi çalışan web sitelerini ödüllendirir.

Entegre teknoloji genellikle kolaylık sağlamak ve insanların yaşam kalitesini iyileştirmekle ilgilidir. Rutin SEO ve geliştirme görevlerini otomatikleştirmek pratik açıdan mantıklıdır. Otomasyon aynı zamanda DevOps'un temel bir bileşenidir. Otomasyonun mevcut evrimi, makine öğrenimi ve yapay zekanın görevlerin otomatikleştirilmesine olanak sağlamasına yöneliktir çünkü zaman bunların yapılmasını imkansız hale getirir. SEO yalnızca doğru olduğu kadar etkilidir . Gelişen yapay zekanın kullanılması, hataların eskisinden daha hızlı tespit edileceği anlamına geliyor; İşaretleme sözdizimi sorunlarının çözülmesi de dahil olmak üzere tüm teknik sorunları düzeltin.

7. Bilgi Grafiği Yönetiminin Gücü

İşletmeler genel olarak artık Google Knowledge Grpah'larına dikkat etmekten vazgeçemeyeceklerini fark ediyor. Çoğu zaman bu, dijital pazarlama ve SEO yaklaşımlarını yenilemek ve bunu daha iyi anlamak için yapay zeka araçlarını kullanmak anlamına gelir. Bu, 2020'lerde arama pazarlamacılığına genel yaklaşımınızda daha da önemli olacak. Yapay zeka ve bulut pazarının bir siteye trafik çekme biçimindeki değişimin büyüklüğü şaşırtıcıdır ve olağanüstü olmaktan başka bir şey değildir. Pazarlama dolar harcamalarının karşılığında yeterli geliri görmek için pazarlamacıların yaklaşımlarını uyarlamaları gerekiyor. Arama pazarlamacılığının geleceği, tüm iletişim kanallarınızdaki kullanıcılara kaliteli mesajlara ve yanıtlara odaklanmayı içerir.

Video tüketimindeki artışın popülerliği, Google'ın YouTube pazarlama kanalının kullanımının artmasına katkıda bulunuyor. İzleyicilerin çok güncellenen içeriğe olan susuzluğunu ve pazarlamacıların son derece reklam dostu platformlara olan ihtiyacını giderebilir.

Yeni Google Arama Üretken Deneyimi (SGE), web'deki varlığın ve EEAT'nin birleşimine her zamankinden daha fazla önem veriyor; Bu, aynı zamanda sosyal profillerinizi tamamen güncel, profesyonel ve en yeni özellikleri kullanarak tutmanız gerektiği anlamına gelir.

Yeni Bulut Makine Öğrenimi Grupları ortaya çıkıyor ve bu, yapay zekanın yalnızca Google'ın kullandığı teknolojiyi yeniden şekillendirmekle kalmayıp aynı zamanda işletmenin dijital operasyonları nasıl organize etmesi ve yürütmesi gerektiğini de değiştirdiğini kanıtlıyor. Bu hızlı yeniden yönlendirme, arama devinin kendi teknolojisine yapay zeka ile nüfuz etmekten sorumlu ekip olan Google Brain'e benzer dahili gruplar atayan Facebook ve Twitter'da da görülüyor.

8. Spam İçerikli Geri Bağlantı Tespiti

Bir sitenin backlink profili, son algoritma değişiklikleriyle daha hızlı ve doğru bir şekilde değerlendirilir. Geri bağlantıların nasıl tahakkuk ettirildiği, arama sıralamasını etkiler. Eski alanlardan gelen bağlantılar, henüz denenmemiş, test edilmemiş ve güvenilir hale gelmemiş yeni sitelerden alınan bağlantılardan daha güçlüdür. Yönlendiren alan adlarının sayısı Google algoritmalarında önemli bir faktör olmaya devam ediyor. C sınıfı IP adreslerinden ayrılan bağlantılar, işletmenize daha geniş bir alan adının bağlandığını gösterir.

Beyaz şapkalı SEO'lar, bu AI değişikliklerinin backlink analizi ve daha iyi spam tespiti gibi daha fazla uygulama için kullanıma sunulduğunu görmekten heyecan duyuyor. Ek olarak, web sayfalarını bağlamak, aynı harici alandan ve kendi dahili sayfalarınızdan olsa bile, arama motoru sıralamalarını destekleyebilir. Bağlantı profilinizde seçtiğiniz bağlantı metni, daha önce olduğundan daha fazla önem taşıyor ve insanların konuşma şekline daha fazla yön vermeli.

8. Google, Site Teknik SEO Konusunda Daha Titizleşiyor

Bir sitenin kodlamasının nasıl yapıldığına, bir sitenin hiyerarşisinin ne kadar iyi yürütüldüğüne, nereden ve kaç adet JavaScript dosyası yüklendiğine, AMP için yapılandırılmış verilerin nasıl kullanıldığına ve daha birçok teknik ayrıntıya ilişkin daha fazla kural varmış gibi görünebilir. Bu, daha fazla tesisin teknik saha denetimi yapma ihtiyaçlarının ve bunun faydalarının farkında olduğu anlamına geliyor.

9. Alan Adı Seçeneklerinin Genişletilmesi

Bir alan adı uzantısının etkisi henüz belirlenmemiştir. Google'ın ÇOK bilgili olduğunu ve güven söz konusu olduğunda "iyi" veya "kötü" olup olmadığınıza etki alanı geçmişinizin karar verdiğini biliyoruz. Kaliteli içerik daha önemlidir. Google, iyi içerik ve itibara sahip sitenin yanındadır. Google mühendisi Matt Cutts, Google algoritması alan yaşının önemsiz bir faktör olduğunu iddia ediyor. Hiçbir arama motoru, puanlamada bir faktör olarak alan adı kaydının uzunluğunu dikkate aldıklarını doğrulamamış olsa da, yeni bir alan adı veya alt alan adı oluştururken ana arama terimini kullanmak hala önemlidir.

“Ben, Biz ve O” alanlarına gelindiğinde “o” alanında önemli bir değişim yaşanıyor. “Teknoloji alanı daha da ileriye uzanıyor, ya farklı bir canlıya bağlanıyoruz, bilgiyle bağlantı kuruyoruz ve yeni bir şekilde çalışıyoruz/yaşıyoruz, ya da bağlanmıyoruz. Daha fazla Yapay Zekanın gerçekten uyandığını gördükçe, yeni potansiyeller ve yeni zorluklar göreceğiz," diyor The Coaching Room.

Google'daki NLP araştırması, geniş ölçekte, diller ve alanlar arasında geçerli olan algoritmalara dikkat eder. Bu, Google arama, mobil, uygulamalar, ücretli reklamlar, Google Çeviri ve daha fazlasındaki kullanıcı deneyimini etkiler.

Alan adlarıyla ilgili olarak, Matt Cutts'ın defalarca şu sözlerine yer verildi: "Yaklaşan küçük Google algoritma değişikliği, arama sonuçlarındaki düşük kaliteli tam eşleme alan adlarını azaltacaktır."

10. Kullanıcı Kavramsal Aramasında ve Kimliklerinde Yükseliş

Daha önce pazarlamacılar, yalnızca açılış sayfalarıyla eşleşen anahtar kelimeleri temel alan ücretli arama reklamlarıyla kitle hedeflemeye odaklanıyordu. SEO, kullanıcıların ne istediğine ve kimliklerine daha güçlü bir şekilde odaklanmaya başladı. Belirli kitleleri daha iyi tanımlamak ve hedeflemek için daha fazla veri ve araç mevcut olduğundan, pazarlamacılar şu anda mevcut olanlardan yararlanmalı ve artan değişiklikleri öngörerek ileriye dönük plan yapmalıdır.

Bunu yapmanın en etkili yolu, SEO kampanyalarını kullanıcı kavramsal araması ve hedef kitlenin içinde bulunduğu tüketim davranışı yolculuğunun farklı aşamaları etrafında yeniden yapılandırmaktır. Tüketici yolculuğunun her aşamasında, metninizi, açılış sayfası deneyimlerinizi ve stratejilerinizi buna uygun hale getirin. Sadece anahtar kelimeler yerine her hedef kitlenin farklı davranışları hakkında. Bu, hedef kitlenizi daha iyi anlamanın temelidir ve pazarlama stratejinizi hedef kitle hedeflemedeki ek gelişmelere hazırlayacaktır.

Hem Cloud Market hem de AI, Konsept Aramayı kullanır: “Kavram araması (veya kavramsal arama), elektronik olarak depolanan yapılandırılmamış metinleri (örneğin, dijital arşivler, e-posta, bilimsel literatür vb.) aramak için kullanılan otomatik bir bilgi alma yöntemidir. Bir arama sorgusunda sağlanan bilgilere kavramsal olarak benzeyen bilgiler. Başka bir deyişle, bir kavram arama sorgusuna yanıt olarak alınan veri bilgilerinde ifade edilen fikirler, sorgu metninin içerdiği fikirlerle ilgilidir.

Yapay Zeka ve NLP'ye dayalı bir dizi sistem artık anlamsal işlemeye uygulanıyor ve bunların çoğu, kontrollü sözlükler ve ontolojiler gibi yardımcı yapıların kullanımına dayanıyor.

Bu, Arama Pazarlamacılığının Geleceği Açısından Ne İfade Ediyor?

Kullanıcılar, teknolojik gelişmeleri, değişikliklerin SEO'lar için baş döndürücü bir noktaya geldiği noktaya getiren en yeni cihazlarla ve yanıt alma biçimleriyle etkileşime girmeyi seviyor. Pazarlamacıların ve SEO uzmanlarının arama motoru optimizasyonunu (SEO) yönetme şekli şimdiye kadar deneyimlediğimizden daha hızlı gelişiyor. Yeni En Çok Okunan Haberler karuselleri daha sık gösteriliyor ve Bilgi grafikleri ve zengin kartlarda sürekli olarak yeni özellikler ortaya çıkıyor.

Bireyler ve işletmeler “Makine Öğrenimi Çağı” terimine aşina olsun ya da olmasın, bu terim tarafından büyük ölçüde yeniden şekillendiriliyorlar. Bu, “işletmeler ve bireyler için internetin son 20 yılda olduğu kadar dönüştürücü olacak bir dönem. David Amberland****, iş arama söz konusu olduğunda pazarlamacıların tüylerini ürperten moda sözcüklerin "anlamsal arama" ve "Rankbrain" olduğunu söylüyor.

Bu, arama pazarlamacılarının, kullanıcı katılımını test ederken ve rekabet avantajı gereksinimlerine uymak için ölçeklenebilir, isteğe bağlı bir altyapıyı korurken, organik SEO stratejilerini ve PPC reklamcılığının entegrasyonunu hızla güncellemeleri gerektiği anlamına gelir. Google ayrıca, özellikle ünlü kişiler veya ulusal haberlere ilişkin arama sonuçları olmak üzere, arama sonuçlarının görsel olarak görünme biçimini de değiştiriyor. Daha yeni biçimler, AMP Haber Döngüsü'nde, bilgi grafiklerinde ve Google görsel arama sonuçlarınızdaki otomatik animasyonlu GIF'lerin sonraki sürümlerinde daha sık bulunabilir.

Bu etkileyici faktörler nedeniyle aramada meydana gelen büyük kavramsal değişikliği anlama yeteneği, işletme geliri açısından hayati öneme sahiptir. SEO ve SEM geçmişte çok daha basitti; yeni web sitesi içeriğine, daha az karmaşık bağlantı kurma stratejilerine, sayfa içi optimizasyona ve AdWords kampanyalarında daha kolay kazanımlara dayanıyordu. Bu kolay olduğu anlamına gelmiyor ama “daha ​​kolay” olduğu anlamına geliyor. Artık daha dikkatli hazırlanmış bir pazarlama planı, bütçeleri, zamanı ve personel önceliklerini eski ve daha az etkili arama motoru pazarlamacılığı yöntemlerine atfetmekten kaçınacaktır.

Yapay zeka, aramada daha önce sistemle başarılı bir şekilde oynayan siyah şapka SEO tekniklerinin ustalığını azaltan bir rol oynuyor - en azından yakalanana kadar. Artık yeni cihazlar ve kullanıcı tercihleri, çok boyutlu arama sıralama sinyalleri evrenimizi dönüştürdü. Arama ve SEO ihtiyacı hala mevcut olsa da, çevrimiçi pazarlamada başarı için aramanın kullanılmasına yönelik yenilenmiş bir yaklaşım gerektirmektedir.

İnsan Dokunuşu Neden Arama ve Yapay Zeka Gelişmelerinin Merkezindedir?

Bu kadar büyük teknoloji gelişimine ve sesle oluşturulan arama sorgularına yanıt veren robotlara rağmen, arama sürecinde doğal dile ve insan unsuruna odaklanan pazarlamacılar, kullanıcı deneyimine odaklandıkları için ödüllendirici oluyor. Yalnızca büyük veri teknolojisinin en iyilerini kullanan otomasyon görevlerinin dikkatli seçimi, hazır kullanıcı deneyiminden kaçınır; bunun yerine yeni tıklamalar ve müşteriler kazanabilirsiniz . Dijital araçlar ve ileri teknolojiler hiçbir zaman müşteri ilişkileri kurmanın kişisel yönünün yerini alamayacak olsa da, doğru mesajların belirlenmesi ve ileriye dönük arama trendlerinin zirvesinde kalabilmek için gereken ustalığın neler olması gerektiği açısından gereklidirler. Örneğin, Google yerel paketinde yeni zengin özellikli snippet'ler görünüyor ; orada olmak istiyorsun!

Tüm bunlar, bir işletmenin içeriğinin ve marka mesajlarının, mevcut müşterilerle ve gelecekteki potansiyel alıcılarla sürekli ilişki kurma üzerindeki etkisini incelemeye yardımcı olacak sağlam bir Google Analytics kurulumu gerektirir. Ticari markalama, dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu teknikleri, yukarıdaki arama etkileyicilerinin her birinin çalışmasına ve genel çabaları geliştirmesine olanak tanıyacak şekilde uyarlanmalıdır. İş kimliğinize ve marka erişiminize netlik katan hangi tonu ve sesi kullanacağınızı bilin.

İşletmeler artık, müşteri güvenini ve sadakatini sürekli olarak artırmak için site kalitesini ve yeni içeriği korurken pazarlama ölçeğinde verimlilik yaratmak için çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlama çabalarının karmaşık bir entegrasyonuna güveniyor. SEO raporlarınızı anladığınızdan ve ilerlemenizi kutlayabildiğinizden emin olun. Çabalarınızın değerini görebilmelisiniz.

Salesforce, kullanışlı bir infografik sunuyor Önerdiğimiz İşletmeler için Yapay Zeka: Doğal Dil İşleme'yi tanıyın.

” Siri, Cortana, Alexa ve tüm arkadaşları, alışık olduğumuzdan tamamen farklı bir arama ortamı hazırlıyor. Bu değişikliklerin arama şeklimizi nasıl etkileyeceğini anlamak, geleceğin web'inde başarıya ulaşmanın anahtarıdır." – Girişim Beat

"Dijital pazarlamacıların görsel arama, sosyal medya kanalları, viral pazarlama ve organik reklamlar yoluyla hedef kitlelerinin dikkatini hızlı bir şekilde çekme ihtiyacı, büyüme hacklemesini daha da büyük bir seviyeye taşıyacak." – bağırmaloud.com***

İşletmeler Google'ın yapay zekanın bulut bilişime entegrasyonundan yararlanıyor

Google'ın yapay zekanın bulut bilişime entegrasyonu, daha fazla esneklik, çevik metodolojiler, kişiselleştirilmiş pazarlama ve güvenli sistemler sağlar. Kuruluşların, güçlü yapay zeka çözümleriyle içerik pazarlamasını daha verimli ve uygun maliyetli bir şekilde ölçeklendirmesine olanak tanır. Mevcut pazar dinamikleri, işletmelerin yapay zeka odaklı bulut sistemlerini benimsemekten elde ettiği faydalara ışık tutuyor.

Yukarıda belirtilenlerden aramadaki değişikliklerin bazı içgörülerini bile takip ederseniz, o zaman faydalar son derece tatmin edici olacaktır ve site sıralamanız kesinlikle artacaktır. Müşteri katılımında gerçek iyileştirmeler sağlamak için asla geçici SEO bağlantı şemalarına veya test edilmemiş arama pazarlaması teorilerine başvurmayın.

Bu yıl işinizde bir patlama ya da düşüş yılı olsa da, net iş hedeflerine sahip olmak, makul bir pazarlama bütçesine ve arama motoru pazarlamacılığında başarıya ulaşmak için taktiksel bir plana sahip olmak, bu yılı başarılı bir yıl haline getirebilir!

Sonuç: Cloud Market Yapay Zeka İşlevselliğini Benimseyin

Benzersiz etkileyici faktörler dizinizi birleştiren ayrıntılı bir pazarlama yaklaşımı için çağrı yapın.

Dijital pazarlamacılar ve bulut sağlayıcıları, Google'ın güncellenen aramayla ilgili gereksinimlerine ve günlük arama haberlerine uyum sağlamaları gerektiğini düşünüyor. Google aramada başarıyı güvence altına almak için birden fazla web sitesi denetimi türü kullanın ve bir bulut pazarı işletmesine yönelik arama eğilimleriyle ilgili bültenlerle güncel kalın.

Bu özellikleri destekleyen yapılandırılmış veri işaretlemenin uygulanması konusunda yardım almak için 651-206-2410'u arayın ve Yapay Zekayı Benimseyen İçerik Pazarlama Stratejisi için Jeannie Hill'den ücretsiz danışmanlık talebinde bulunun

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href=”https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html