Tıklama Enjeksiyonu Nedir? Nasıl Önlenir ve Güvenliği Sağlanır

Yayınlanan: 2023-04-14

Mobil reklamcılık tüm zamanların en yüksek seviyesinde ve yavaşlama belirtisi göstermiyor.

Hızlı internet penetrasyonu ve mobil kullanım, reklamverenleri mobil reklamcılığa daha büyük bir bütçe ayırmaya sevk etmiştir. Ancak diğer çevrimiçi şeyler gibi, başta tıklama enjeksiyonu biçimindeki mobil reklam sahtekarlığı olmak üzere birçok zorlukla birlikte gelir.

Tıklama enjeksiyonu, uygulama teknolojilerini kullanarak reklamverenleri, yayıncıları ve tedarik ortaklarını dolandıran bir dijital suçtur.

Tıklama enjeksiyonu nedir?

Tıklama enjeksiyonu, dolandırıcıların bir yüklemenin gerçek kaynağından kredi çalmak için son tıklama ilişkilendirmesini manipüle ettiği karmaşık bir ilişkilendirme dolandırıcılığıdır.

Uygulama endüstrisi için büyük bir tehdit ve etkilenen işletmeler için maliyetli. Tıklama enjeksiyonunun dünya çapındaki tüm mobil reklam kampanyalarının dörtte birinden fazlasını etkilediği tahmin edilmektedir. SDK sahtekarlığının ardından, tıklama yerleştirme vakaları 2018'de dünya genelinde %27'ye yükseldi.

Dolandırıcılar tıklama enjeksiyonundan para kazanırken, pazarlamacılar değerli kampanya bütçelerini kaybeder. Yalnızca kampanya yatırım getirisine değil, aynı zamanda bir markanın güvenilirliğine de zarar verir.

Tıklama enjeksiyonu nasıl çalışır?

Tıklama enjeksiyonu, pazarlama kampanyalarına gizli bir casus kamera kurmak gibidir. Android telefonlardaki en gelişmiş tıklama spam etkinliklerinden biridir.

Dolandırıcılar, bir yükleme başına maliyet (CPI) kampanyasındaki son tıklamanın kredisini almak için tıklama spam'ine güvenir. Android akıllı telefonlara etkinliği izleyen ve kullanıcılar yeni bir uygulama indirdiğinde dolandırıcıları uyaran bir uygulama indirirler. Ardından, yükleme işlemi tamamlanmadan hemen önce kullanıcılara sahte tıklamalar gönderirler.

Standart uygulama olarak, reklam yayıncıları, uygulamaları her yüklendiğinde önceden tanımlanmış bir ücretle faturalandırılır. Ancak tıklama enjeksiyonu, yükleyici ödemesini yanlış bir şekilde dolandırıcılara verir. Dolandırıcılar, birden çok reklamı birden çok kez tıklayıp daha fazla tıklama elde etmek için yapay zekayı veya kötü botlardan oluşan bir ağı kullanır.

Tıklama ekleme işleminin adım adım dökümünü burada bulabilirsiniz:

  1. Kullanıcılar bilmeden duvar kağıtları ve fotoğraf düzenleme seçenekleri gibi umut verici özellikler sunan sahte uygulamaları indirir.
  2. Yeni bir uygulama indirildiğinde, daha önce yüklenen kötü amaçlı uygulama, Android "kurulum yayınları" aracılığıyla kendisini uyaran bir kod içerir.
  3. İndirme tamamlanmak üzereyken uygulama tanıtımına sahte tıklamalar eklenir.
  4. Kullanıcı, indirme işlemini tamamlamak için bu seçeneklere tıklar ve reklamverenler, yüklemeleri dolandırıcılara yatırarak kazançlarının bir yüzdesini onlara öder.

Tıklama enjeksiyonundan kim etkilenir? Nasıl?

Tıklama enjeksiyonu, mobil reklamcılık ekosistemindeki her paydaşı etkiler. Ancak, sonuçlar değişebilir. Tıklama enjeksiyonu, son kullanıcı deneyimini bozar ve finansal kayıpların yanı sıra ağların, yayıncıların ve reklamverenlerin itibarını olumsuz etkiler.

1. Ağ ve yayıncılar

Tıklama enjeksiyonu, gerçek bir ağ veya yayıncı tarafından yürütülen bir kurulumun kredisini çalar. Bu, uygulama yükleme geliri almadıkları için gelirlerini daha da etkiler; bunun yerine dolandırıcılara gider.

2. Reklamverenler

Reklamveren, bu tehditten en çok etkilenen taraftır. Bir kampanyadan etkileyici sonuçlar elde etmek için tasarlanan kurulumlar, krediyi dolandırıcılara gönderiyor.

Tıklama enjeksiyonu dolandırıcılığı, bir reklamverenin YG'sini ve marka itibarını etkileyerek birçok şekilde ortaya çıkar. İlk olarak, yüklemeler organik olsa bile ağa veya yayıncıya son tıklama ilişkilendirmesine göre ödeme yaparlar. Bu kara kutu, bir reklamverenin çarpık verilere dayalı olarak hareket ederek karar verme sürecini daha da etkiler, genel performanslarını etkiler ve reklam harcamalarını hileli yüklemelerde boşa harcar.

Ayrıca, şirketler birden fazla reklam ağında aynı anda CPI kampanyaları yürütür. Hattaki birden çok kampanya, farklı platformlarda reklam koruması gerektirir. ABD gibi daha yüksek TÜFE pazarları, finansal kazançlar daha yüksek olduğundan, tıklama enjeksiyonu dolandırıcılığı açısından daha da büyük bir risk altındadır.

Reklamverenler için tıklama enjeksiyonunun bazı olumsuz etkileri şunlardır:

  • Reklam bütçesini tüketme: Uygulama yüklemesi, reklamveren için gerçektir ve satış ortağı ağına veya reklam yayıncısına CPI'de bir ödeme için uygundur. Tıklama enjeksiyonu, reklam bütçesini tüketir ve şirket gerçek kullanıcılara ulaşamaz.
  • Çalınan gerçek dönüşümler: Tıklama enjeksiyonu, bir reklamverenin bütçesini zayıflatır ve kampanyalardan elde edilen gerçek dönüşümleri çalar. Örneğin, kullanıcılar enjekte edilen bir reklamı tıkladığında, dolandırıcılar son tıklama özelliğini çalar. Reklamverenlerin organik dönüşüm fırsatları ortadan kalkar ve bu tür kampanyalara yaptıkları yatırımlar etkisiz kalır.
  • Manipüle edilmiş analitik: Bütünsel olarak, marka para kaybeder, kayıp dönüşümler nedeniyle gelirini kaybeder ve doğru kampanya verilerini bile almaz. Örneğin, reklamveren, kampanyanın çok fazla trafik ve tıklama oluşturduğunu görür ve doğal takip eylemi, kampanyanın YG'sini artırmaktır. Ancak, veri yanlışlıkları, reklamverenlerin yeterli sonuç vermeyen bir kampanyaya daha fazla para harcamasına yol açacaktır. Bu aynı zamanda, reklamverenlerin gerçek marka dönüşümleriyle sonuçlanabilecek diğer gerçek ancak görünüşte daha az etkili kampanyaları göz ardı etmesine de neden olacaktır.

Markanızı tıklama enjeksiyonu sahtekarlığından nasıl korursunuz?

Tıklama enjeksiyonu, zararlı ve yaygın bir mobil reklam sahtekarlığıdır; markanızı bundan korumanız zorunludur.

  • Verilerinizi analiz edin. Pazarlamacılar, tıklama ekleme sahtekarlığını belirlemek için ortalama tıklama yükleme süresini (CTIT) analiz edebilir. Yüklemeler gerçekse, performans verileriniz ortalama CTIT ile aynı olacaktır. Ancak hileli yüklemeler, CTIT döneminde yükleme sayısındaki artışı yansıtıyor olabilir. Kusursuz bir yöntem olmasa da, bazı dolandırıcılık uygulamaları artık yalnızca uygulamanın açılacağı bir zaman aralığı oluşturarak veri modelini manipüle edebilir.
  • Güvenilir bir pazarlama ortağı seçin. Kampanyalarınızı doğru pazarlama ortağına emanet edin ve onların önceki çalışmalarını ve uzmanlıklarını kapsamlı bir şekilde analiz edin. Kırmızı bayraklardan biri, birinin sektör ortalamasının altında bir fiyata çok daha yüksek sayıda uygulama yüklemesi sunduğunu iddia etmesidir. Tıklama enjeksiyon manipülasyonları büyük olasılıkla böyle bir iddiayı desteklemektedir. Farklı sektör dikeylerinin ve hedef bölgelerin farklı fiyatlara yol açtığı doğru olsa da, temiz ve etik süreçlerle gerçekleştirilen orijinal kurulumlar her zaman sahte satıcıların tekliflerinden daha pahalı olacaktır.
  • Bir dolandırıcılık tespit çözümü kullanın. Pragmatik ve dürüst olmak, pazarlama ortaklarını seçerken ve kampanya verilerini analiz ederken dikkatli olmanıza yardımcı olur. Ancak her iki adım da yalnızca reklam güvenliğini artırır ve tehditleri tamamen ortadan kaldırmaz. Bütünsel bir reklam trafiği doğrulama çözümü, kendinizi tıklama enjeksiyonundan korumak için en iyi seçenektir. Reklamverenlerin, uygulama sahtekarlığına maruz kalmadan güvenli bir şekilde kampanya yürütmesine yardımcı olur. Ayrıca, gelişmiş yapay zekayı müşteri yolculuğu boyunca entegre ederek reklamverenlerin gerçek katılım ve yüklemeler elde etmesini sağlayabilir.

Trafik verilerinizi doğrulayın; reklam dolandırıcılığına dikkat

Sofistike tıklama enjeksiyonu sahtekarlıkları, deneyimli dijital pazarlamacıların bile gözünden kaçar. Yapay zeka destekli botlar ve akıllı uygulamalar, sahte bir kurulumu gerçek bir indirme işleminden ayırmayı zorlaştırıyor.

Bu teknik, ister büyük bütçeli ister daha küçük bir marka olsun, hiçbir reklam kampanyasını boşa çıkarmaz. En etkili ve önerilen seçenek, pazarlama/reklam hunisi boyunca reklam kampanyalarını ortadan kaldırmak ve korumak için gelişmiş reklam trafiği doğrulama sağlamaktır. Bu, markaların ilk günden itibaren reklam bütçelerini, potansiyel gelirlerini ve hatta güvenilirliklerini kaybetmemelerini sağlar.

Tıklama dolandırıcılığının kaynaklarınızı tüketmesine izin vermeyin. Dijital reklamlarınızı nasıl koruyacağınızı öğrenin. Tıklama sahtekarlığının belirtileri ve bunu önlemenin en iyi yolları hakkında bilgi edinin.