İçerik Yayınlama Platformu Seçmeden Önce Bilmeniz Gerekenler

Pazarlamacıların %60'ının her gün içerik üretmesinin bir nedeni var; potansiyel müşterileri ve dolayısıyla işletmeleri için müşteriler yaratan şeydir. Ancak tüm bu içeriğin, potansiyel müşterilerinizin onları görebilmesi için yayınlanması gerekiyor.

Bugün çoğu yayıncıya sorarsanız, sorunun hangi içeriği oluşturacağınız değil, hangi içerik yayınlama platformunu kullanacağınız olduğunu fark edeceksiniz. Neden? Niye? Her biri kendi şaşırtıcı özelliklerine sahip birkaç içerik yayınlama platformu var. Bu, birini seçmeyi baş ağrısı yapar.

Ancak, kolay bir geçici çözüm var. Her yayıncının, ürettikleri içeriğin türüne bağlı olarak yayınlama gereksinimleri vardır. Reklam yayınlayabilen bir içerik yayınlama platformuna, self servis bir platforma ve hatta kendi kodlarınızı yazmanıza izin veren bir platforma ihtiyacınız olabilir.

Durum ne olursa olsun, seçtiğiniz içerik yayınlama platformu, ilgili içeriği kolayca geliştirip yayınlayabileceğiniz bir platform olmalıdır.

Bu makalede, ihtiyaçlarınıza mükemmel şekilde uyan bir içerik yayınlama platformu seçerken göz önünde bulundurulması gereken temel faktörleri tartışacağız. Hadi hadi bakalım.

1. Kitle Erişimi

Her şeyden önce, hedef kitlenizin yayınladığınız içeriğe erişip erişemeyeceğini düşünmeniz gerekir. Statista'ya göre, bugün 4,66 milyardan fazla insan aktif olarak interneti kullanıyor. Bu, içeriğiniz için çok büyük bir kitle değil mi?

Kaynak: Statista

Şimdi, içerik yayınlama platformu üzerinden bu insanlardan kaç tanesine ulaşabilirsiniz? Daha da önemlisi, platform içeriğinizi birden çok kez paylaşmanıza izin veriyor mu? Ama orada bitmiyor.

Kitlenize ayrıcalık sunabilecek bir platform seçin. Kitleniz, içeriğinizi oraya çıkmadan önce almak için abone olabilmelidir. Sadece kitlenizi segmentlere ayırmakla kalmaz, aynı zamanda biraz para da kazanabilirsiniz.

Örneğin, Calameo, içeriğinizin bir kısmının yalnızca aboneler tarafından görüntülenebileceği şekilde içeriği özel olarak ayarlamanıza olanak tanır.

Kaynak: Calameo

Ayrıca, içerik yayınlama platformunun yayınladığınız içeriğe çevrimdışı erişime izin verip vermediğini doğrulayın. Hedef kitlenizin içeriğinizi indirmesine izin vermek, erişiminizi biraz daha genişletebilir.

2. Fiyatlandırma

Bu, doğru içerik yayınlama platformunu seçmede bir diğer önemli faktördür. Bulacağınız çoğu platform, hizmetleri için oldukça standart olduğunu kabul edeceğiniz bir ücret ödemenizi gerektirir.

Fiyatlandırma planları, aşağıdakiler gibi farklı biçimlerde gelir:

• Esnek fiyatlandırma planları (yayınlarken ödeme yaptığınız yerler)
• Sabit fiyatlandırma planları (belirli bir süre için sabit ücret ödediğiniz yerler)
• Gelir paylaşımı planları (çalışmanızın, elde ettiğiniz gelirlerin bir yüzdesi için yayınlandığı yer)

İçeriğiniz için birini seçmeden önce bu farklı formları dikkatlice analiz edin. Örneğin, Wordable, Solo planından (ayda 99 ABD Doları) Kurumsal plana (ayda 999 ABD Doları) kadar değişen sabit fiyatlandırma planlarıyla uyumludur.

İşte Wordable'ın fiyatlandırma planlarının bir görüntüsü:

Kaynak: Wordable

Bu planlar, yaptığınız dışa aktarma sayısına, site sayısına ve sahip olduğunuz kullanıcı sayısına göre değişir. Farklı fiyatlandırma varyasyonları, kendiniz için doğru planı seçmeniz için size yeterli esneklik ve seçenekler sunar.

Ayrıca, satın almadan önce test çalıştırmaları yapmanızı sağlayan bir platform seçin. Bu size içerik yayınlama platformunun ihtiyaçlarınız için ne kadar yararlı olacağını belirleme şansı verir. Örneğin, yukarıda bahsedilen platformla, araç hakkında fikir sahibi olmak için ücretsiz bir demo elde edersiniz.

3. Tasarım

Hangi içerik platformunu seçerseniz seçin çok fazla zaman harcayacağınızı bilmekte fayda var.

Her yayıncı programlama dillerinde akıcı değildir. Bu, HTML veya XML gibi bir programlama dilinde çalışmayı gerektiren bir platform seçmenin kendinize zor anlar yaşatmak olduğu anlamına gelir. Neden kullanamayacağınız bir platforma yatırım yapıyorsunuz?

Bunu akılda tutarak, sezgisel ve kullanımı kolay bir arayüze sahip bir platforma ihtiyacınız var. Bu, başka bir yerde kullanabileceğiniz zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlar.

Kullanımı kolay arayüzlere sahip birçok içerik yayınlama platformu var. Örneğin WordPress ile, ön eğitime gerek kalmadan iş arkadaşlarınızla çalışmanıza olanak tanıyan kullanımı kolay işbirliği araçlarına sahip olursunuz. İçeriğiniz için daha fazla düzenleyici eklemek bile kolaydır.

Sonuçta, en iyi tasarlanmış arayüzler uyarlanabilir ve birçok ekibin ihtiyaçlarını aynı anda karşılamalarına olanak tanır. Editör ekibinizin, reklam satış ekibinizin ve hatta pazarlama ekibinizin tümünün tek bir merkezi platformdan çalışmasını sağlayabilirsiniz. Bu, çıktı verimliliğinizi tamamen artırır.

Ayrıca, editör personelinin içeriği kolayca oluşturması ve gözden geçirmesi için bir WYSIWYG editörünün yanı sıra programcıların kodu hızla entegre etmesi için eklentileri olan bir platform düşünün. Hatta intihal olup olmadığını hemen kontrol etmenizi sağlayan bir editör bile alabilirsiniz.

İçerik yayınlamanız gerektiğinde her zaman bir geliştiriciye koşmanız gerekiyorsa, platform seçiminizi yeniden düşünmelisiniz.

4. İçerik Türleri için Destek

Müşteriler, çevrimiçi işletmelerle bağlantı kurmak söz konusu olduğunda genellikle birkaç seçeneğe sahiptir. Akıllı telefonlar, dizüstü bilgisayarlar, tabletler ve hatta saatler aracılığıyla olabilir. Şimdi, tüm bu farklı bağlantı ortamları farklı içerik türlerini destekliyor.

İnsanlara bu kanallar aracılığıyla ulaşmak istiyorsanız, cihazlarının desteklediği içerik türüyle eşleşmeniz gerekir. Bu da bizi içerik yayınlama platformunuzun hangi içeriği desteklediği sorusuna getiriyor.

Platform birden fazla cihazı destekliyor mu? Apple'ın iOS'u, Microsoft'un Windows'u ve Google'ın Android'i bugün bulabileceğiniz en popüler işletim sistemleri arasındadır. Tüm bu platformlarda içeriği destekleyecek bir platform seçmeniz gerekiyor. İnsanlarla en çok kaldıkları yerde buluşmaktır.

Bu olmadan yalnızca diğer okuyucuları kaçıracaksınız. Bir kullanıcı içeriğinize yalnızca dizüstü bilgisayar aracılığıyla erişebiliyorsa, yalnızca içeriğinizi okumak için telefonunu bir dizüstü bilgisayarla değiştirmesi pek olası değildir. Ancak, doğrudan telefonundan erişebildiğinde, yeşil alandasınız.

Nasıl çalıştığını görüyor musun?

PDF ve ePUB gibi çoklu dosya biçimlerine ne dersiniz? ePUB ve PDF'yi kesinlikle barındıracak bir platform istiyorsunuz. Bu ikisi, neredeyse tüm eOkuyucular tarafından desteklenen popüler biçimlerdir.

5. İnşa Et veya Satın Al

Bir içerik yayınlama platformu seçerken ne elde ettiğinizi bilmeniz gerekir. Pek çok platform hemen kullanıma hazır özellikler sunsa da, diğerleri size sınırlı işlevler sunar. Platformu diğer eklentilerle kendi başınıza güçlendirmeniz gerekecek.

WordPress gibi açık kaynaklı bir platformla, yayınınızı destekleyebilecek temel özelliklere sahip temel bir sisteme sahip olursunuz. Oyununuzu geliştirmek istiyorsanız ek eklentiler için ödeme yapmanız gerekecek.

Ancak yapı, yalnızca bir WordPress platformunu ölçeklendirme konusunda bazı teknik bilgi birikimine sahip yayıncılar için önerilir. Yapı biçimini kullanmaya karar verirseniz, platformunuza ek eklentileri nasıl yükleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

WordPress'te Eklentiler Nasıl Yüklenir

WordPress'e eklenti yüklemek istiyorsanız, en kolay yol onları aramaktır. İşte nasıl:

Öncelikle, WordPress yönetici panosunda eklenti sekmesini bulmanız ve “Yeni Ekle”yi seçmeniz gerekir. Aşağıdaki gibi bir arayüz açılacaktır.

Kaynak: WPBeginner

Yüklemek istediğiniz eklentiyi arama çubuğunda arayın. Çoğu arama, aradığınız şeyle ilgili listeleri ortaya çıkaracaktır. Örneğin, WP formları için yapılan bir aramada ortaya çıkan şey şudur.

Kaynak: WPBeginners

İstediğiniz eklentiyi bulun ve Şimdi Kur'a tıklayın. WordPress daha sonra eklentiyi yükleyecek ve Şimdi Yükle düğmesini bunun gibi bir Etkinleştir Düğmesine dönüştürecektir.

Kaynak: WPBeginners

Eklentiniz, siz etkinleştirmediğiniz sürece WordPress'te çalışmayacaktır. Etkinleştir ve gitmeye hazırsın.

İnşaya karşı satın almaya dönüş: Bir platform oluşturmakla birlikte gelen tüm çalışmalara ihtiyacınız olmadığına karar verirseniz, sadece bir tane satın alabilirsiniz. Bu kullanıma hazır yayın platformları kullanıma hazırdır ve genellikle kullanıma sunmak için minimum sürenizi azaltır. Wordable uygulamamız, Google Dokümanlar'dan WordPress'e tek tıklamayla dışa aktarmanıza olanak tanır.

6. Sunulan Analizler

Analitiği kullanan markaların, analitik kullanmayan markalardan %30 daha fazla büyüdüğünü biliyor muydunuz? Bu büyüme, yalnızca 2021'de 1.8 trilyon dolarlık bir toplam gelir getirisine işaret ediyor. Bu kaçırmak için oldukça büyük bir miktar.

Kaynak: NXT Kitap Medyası

Bir içerik yayınlama platformunda dikkat edilmesi gereken en önemli şey, analitik araçlar sunup sunmadıklarıdır. Analytics, temel olarak, gelir potansiyelinizi en üst düzeye çıkarabilmeniz için içeriğinizin erişimini ve görüntülenmesini izlemenize olanak tanır.

Ayrıca, yayınlanan çalışmalarınızı izleyemiyorsanız, kitlenizin içeriğinizle etkileşime girip girmediğini nasıl anlarsınız?

En çok görüntülenen içeriğinizi, kullanıcıların içeriğinizle en çok etkileşim kurduğu kanalları ve daha fazlasını görebilmelisiniz. Bu, dağıtım kanallarınızı, içeriğinizi optimize etmenize ve hatta hedef kitlenizi segmentlere ayırmanıza yardımcı olur. İçeriğinizde nelerin izleneceğinin listesi burada.

Kitaboo, Joomag ve Magloft gibi platformların hepsinde entegre analitik araçlar bulunur. Bunun gibi daha fazla platform bulabilirsiniz.

7. Özel Özellikler

Bazı içerik yayınlama platformları da özel özellikler sunar. Bunlar içerik güvenliği, SEO, geri bağlantı izleme ve HTML 5 uyumluluğunu içerebilir. Diğerleri, içeriğinizi yayınlamadan önce e-postaları doğrulamanıza bile izin verir.

Abone listenizdeki e-postaları doğrulamak, listenizde gerçek kişilerin olmasını ve e-postaların ulaşmayı düşündüğünüz hedef kitleye ait olmasını sağlar. Dahası, içeriğinizin doğrudan spam klasörüne gönderilmesini önleyerek iyi bir gönderenin puanını korumaya yardımcı olur.

Belirli bir platforma yerleşmeden önce, onları diğer platformlardan ayıran özellikleri bulmak için web sitelerini inceleyebilirsiniz.

Örneğin, Kitaboo aşağıdaki donanım ve işletim sistemlerinde çalışır:

• Bulut, SaaS, Web Tabanlı
• Masaüstü - Mac
• Masaüstü – Windows
• Mobil – Android
• Mobil – iPhone
• Mobil – iPad

Ancak, şunları desteklemez:

• Masaüstü – Linux
• Masaüstü – Chromebook
• Şirket İçi – Windows
• Yerinde – Linux

İşte Kitaboo'nun sunduğu dağıtım kanalları, destek ve eğitimin bir görüntüsü.

Kaynak: Capterra

Issuu ise şunları destekler:

• Bulut, SaaS, Web Tabanlı
• Mobil – Android
• Mobil – iPhone
• Mobil – iPad

Ancak Issuu şunları desteklemiyor:

• Masaüstü - Mac
• Masaüstü – Windows
• Masaüstü – Linux
• Masaüstü – Chromebook
• Şirket İçi – Windows
• Yerinde – Linux

İşte Issuu'nun sunduğu dağıtım kanalları, destek ve eğitimin bir görüntüsü:

Kaynak: Capterra

Farkı görebiliyor musunuz?

Ancak nihai karar, içeriğiniz için ihtiyaç duyduğunuz özelliklere bağlıdır. Bir platformun sağladığı özelliklerin çoğuna ihtiyacınız yoksa, özel özellikler için daha fazla ödemeye gerek yok, değil mi?

Kapanışta

Size en uygun içerik yayınlama platformunu seçerken göz önünde bulundurmanız gereken birçok faktör vardır.

Platform seçim sürecinde göz önünde bulundurmanız gereken en önemli faktörler fiyatlandırma, kullanıcı deneyimi, farklı içerik türleri için destek ve analitiktir. Bununla birlikte, her platformun, onları farklı içerik türleri için ideal kılan kendi özellikleri vardır.

Bir platform seçmek zahmetli bir iş olsa da buradaki rehberimiz işinizi görecektir. İşletmeniz için doğru yayın platformunu seçerken iyi şanslar!