• Anasayfa
  • Nesne
  • Pazarlama
  • Neden Pazarlama: Başarılı Kampanyalar Yaratmak İçin Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Neden Pazarlama: Başarılı Kampanyalar Yaratmak İçin Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Yayınlanan: 2022-06-17

Çünkü pazarlama kalıcı bir trend. Günümüz tüketicileri iklim değişikliği, sürdürülebilirlik ve etik konusunda giderek daha fazla endişe duyuyor ve satın alma kararlarını en sevdikleri ürünlerin arkasındaki markalar hakkında ne hissettiklerine dayandırıyor.

Şirketler artık itibarlarını artırmak, tüketicilere bir amaca önem verdiklerini göstermek ve ayrıca farkındalık yaratarak ve para toplayarak bu konuda bir şeyler yapmaya hazır olduklarını göstermek için neden pazarlama gibi pazarlama stratejileri kullanıyor.

Hedef pazarlamaya ilk adımlarınızı nasıl atabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve şirketinizin yerel topluluk için olumlu bir şey yapmaktan nasıl fayda sağlayabileceğini görmek için okumaya devam edin.

Neden pazarlama nedir?

Neden pazarlama giderek daha popüler bir pazarlama şeklidir. Markalar, pazarlama çabalarını ilgili ve önemli bir amaç doğrultusunda hizalar ve bunun hakkında bağırır! Kampanya başarılı olursa, amaç hedef kitlesinin dikkatini çekecektir.

Herhangi bir markanın bir açıklama yaparak ve bunu anlamlı eylemlerle destekleyerek sürdürülebilirlik ve etikle ilgili konulara ne kadar önem verdiğini göstermesine olanak tanıyan bir pazarlama biçimidir. Amaç pazarlamasını kullanan şirketler, değerli amaçlara bağış yapma veya platformlarını önemli bir konuyu ilgi odağı haline getirmek için kullanma eğilimindedir.

Neden pazarlama ile şirketler genellikle marka bilinirliğinde önemli bir artıştan ve itibarlarında gerçek bir artıştan yararlanır. O zaman ürünleri hem yeni hem de zaten sadık tüketicilere pazarlamak daha kolay olur ve kısa süre sonra karlar gelir.

Neden pazarlamanın faydaları nelerdir?

Reklamlar Neden pazarlama, faydalar açısından yumruk oluşturan bir pazarlama yaklaşımıdır. Markaların itibarlarını özgün ve inandırıcı bir şekilde geliştirmelerine olanak tanıyan, sosyal açıdan sorumlu; aynı zamanda karlılıkta gerçek bir fark yaratır.

Markalar neden pazarlamayı kullandıklarında, temel iş uygulamalarını anlamlı ilişkiler kurmanın ve aynı zamanda müşteriyi elde tutmanın iyileştirilmesi için yeni yollara dönüştürürler. İşte neden pazarlamayı keşfetmek için birkaç neden.

  • İtibar yönetimi: Markalar, amaç pazarlamasını kullanarak imajlarını iyileştirebilir
  • İlişki kurma: Amaç pazarlaması, şirketlerin yerel gruplarla karlı bağlantılar oluşturmasına olanak tanır
  • Moral artışı: Eğer çalışanlar davanın arkasındaysa, çalışmalarının yardımcı olduğu bilgisinden moralleri yükselir.
  • Sadakat: Seçilen amaç müşteriler için önemliyse, tekrar satın alma için markaya dönme olasılıkları daha yüksek olacaktır.

En başarılı amaca yönelik pazarlama örnekleri

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde sosyal sorunları ele alan bazı parlak amaca yönelik pazarlama kampanyaları gördük, bu nedenle ilham arıyorsanız çok uzağa bakmanıza gerek kalmayacak. Etkilerini gerçek bir fark yaratmak için kullanan markaların favori kampanyalarımızdan bazılarına göz atın.

Uber'den Binmediğiniz İçin Teşekkür Ederiz

Şirketler, hizmetlerini kullanmadıkları için müşterilere nadiren teşekkür eder, ancak asansör paylaşım uygulaması Uber, pandemi sırasında tam olarak bunu yaptı.

Uber, Wieden+Kennedy ve PRETTYBIRD ile küresel karantinaların ana mesajına odaklanan bir pazarlama kampanyası oluşturmak için ortaklık kurdu: Evde kal.

Şirket, film yapımcılarından karantina sırasında evde geçirdikleri günleri belgelemelerini istedi ve halkı dışarı çıkmamaya teşvik etmek için videolarını paylaştı. Aynı zamanda Uber, sağlık uzmanları ve kilit çalışanlar gibi o anda en çok ihtiyaç duyanlara 10 milyon ücretsiz yolculuk ve yiyecek teslimatı bağışladı.

Reklamlar

YouTube'un Masadaki Yeri

Video paylaşım sitesi YouTube'un, Seat at the Table adlı açılış Originals serisini duyurması gerekiyordu . Seri, yaklaşmakta olan iklim krizine odaklandı ve COP26'nın ardından yayınlandı.

Cheshire Wildlife Trust ile ortaklaşa olarak YouTube, fark yaratan bir amaç pazarlama kampanyası oluşturdu.

Şirket, mesajını iletmek için daha önce tarım yapılan arazileri yeniden vahşileştirdi. Drone görüntüleri daha sonra arazinin bugün nasıl göründüğünü göstermek için kullanıldı ve gerçek dünyadaki çizimler, şirketin müdahalesi sayesinde izleyicilere beş yıl içinde nasıl görüneceğini gösterdi.

Dizi çok başarılı oldu ve kısa sürede YouTube'un en çok izlenen Birleşik Krallık dizisi oldu. Arkasındaki kampanya, üç milyondan fazla izleyiciye ulaşarak gözleri aksiyona çevirdi.

'Adınız ne?' Starbucks tarafından

Küresel kahve zinciri Starbucks, müşterilerinin isimlerini sormasıyla tanınıyor, ancak marka, yakın tarihli bir pazarlama kampanyasında bu fikirle farklı bir şey yapmaya karar verdi. 'Adın Ne?' olarak bilinen kampanya, LGBTQ+ müşterilerine ilgi ve destek sağlamak amacıyla tasarlandı.

'Adınız ne?' düzenli olarak doğum adı Jemma ile hitap edilen James'in hikayesini paylaşmak için hikaye anlatımını kullandı. Video klipte, James'i Starbucks'ta kahve içmek için durmadan önce günlük hayatını sürdürürken takip ediyoruz. Barista adını sorduğunda gururla “bu James” diyebilir.

'Adın Ne?' kampanya bazen bir ismin beklediğimizden daha fazlasının olduğunu gösterdi. Daha sonra bir karar, mesajlarını hayır kurumu Mermaids ile ortak olmak için yedekledi .

Bu ortaklık, Starbucks'ın kısa süre sonra mağazalarda satışa sunulan yeni bir deniz kızı kurabiyesi piyasaya sürmesini sağladı. Bu satıştan elde edilen tüm gelir, genç transseksüel ve cinsiyet çeşitliliğine sahip grupları destekleyerek doğrudan Deniz Kızlarına gitti.

Neden pazarlama ile gerçek bir fark yaratın

Amaç pazarlamasını çok çeşitli şekillerde kullanabilirsiniz, bu nedenle her türlü sektör ve endüstride markalar tarafından savunulan çok sayıda inanılmaz neden gördük.

Hem küçük işletmeler hem de daha büyük şirketler, bu tür pazarlamanın sunduğu fırsatlardan büyük ölçüde yararlanabilir.

Kârınızı artırmak, sosyal iyiliğinizi savunmak, sosyal medyada biraz gürültü yapmak veya sadece kurumsal sosyal sorumluluk hakkında konuşmaya başlamak istiyorsanız, pazarlama bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Bonus, tüm bu çabaların aynı zamanda kar amacı gütmeyen bir organizasyonu desteklemeye yardımcı olmasıdır.

Özgünlük, elbette, bir amaç pazarlama kampanyasının başarısının anahtarıdır, ancak amaç pazarlamasını uygun bir şekilde kullanmanın sonsuz yolu vardır. Şirketinizin çalışmasıyla uyumlu nedenleri göz önünde bulundurun ve ekibiniz için önemli olanı seçin. Ardından, söz konusu neden için nasıl bir fark yaratabileceğinizi düşünün.

Markanız için amaç pazarlaması yapmakla ilgili daha fazla ipucu için Londra'yı Panik Yapma'ya bakın . Londra merkezli kreatif ajans, sosyal amaçlarını harekete geçirmeyi uman markalarla birlikte çalışarak, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara ilişkin bilgisi ile özgünlük ve stratejik dayanıklılık sağlıyor. Daha fazla bilgi edinmek için şirketin son pazarlama kampanyalarına bir göz atın .