Arama Kişisel Olabilir mi?

Ayın teması kişiselleştirmedir ve bu konuyu özellikle aramaya değinmek için bu parçayı kullanarak pazarlama dünyasının tüm alanlarında ele almak istiyoruz.

Anahtar kelimeler önemlidir ve sıralamalar önemlidir. Uzman SEO ekiplerimiz bu sonuca sahiptir. Ancak buna teknik olmayan bir perspektiften bakmanın bir yolu var mı? Bilirsiniz, tüketici bakış açısı? İşte o zaman kişiselleşiriz.

Arama Sonuçlarını Ne Etkiler?

Her kullanıcının arama süreci bir sonrakinden farklı olacaktır (oturum kapalıyken, gizli modda veya temizlenmiş tarayıcı geçmişleri arasında gezinmiyorsanız). Kişiselleştirilmiş aramada daha iyi performans göstermek için optimize edilecek faktörleri anlamanız gerekir.

1 kez

Arama motorları, gerçek zamanlı olaylara dayalı olarak arama sonuçlarını sürekli olarak günceller. Gerçek dünyada işler hızla değişir ve bu, arama ile yansıtılır.

Pandemi öncesi dönemleri düşünürsek, “aşı” araması, grip mevsiminde grip aşılarını ve sezon dışında diğer aşı geliştirme haberlerini getirebilir. Artık tüm arama sayfası, aşı izleyicilerinden destekleyici bilgilere kadar COVID haberleriyle ve hatta virüs testi pozitif çıkan ünlülerle ilgili haberlerle dolup taşıyor.

2. Konum

İçeriğiniz herhangi bir kullanıcı için evrensel ise, bu daha az alakalıdır. Ancak, belirli pazarları hedefliyorsanız veya belirli işletme konumlarına sahipseniz, birinin kişiselleştirilmiş aramasında daha üst sıralarda yer almak için onlara hitap edebilirsiniz.

Kullanıcılar, bulundukları yere bağlı olarak konum tabanlı bilgiler alır. NYC'de yaşayan biri "yakınımdaki pizza" için Los Angeles'taki biriyle aynı arama sonuçlarını alamaz ve aynısı Brooklyn ile Queens veya hatta Hell's Kitchen ile Lower East Side gibi aynı şehrin farklı bölgeleri için bile geçerli olabilir. .

İyileştirme için atılacak adımlar? Google My Business (GMB) girişinizi talep ettiğinizden ve adres, telefon numarası ve diğer bilgiler gibi tüm ayrıntıların doğru olduğundan emin olun. Bunların web siteniz ve sosyal medyanız genelinde tutarlı olup olmadığını iki kez kontrol edin. Sonuçları optimize etmek için yerel tabanlı anahtar kelimeler ekleyin. “Şehirdeki en iyi pizza” yerine “ev yapımı Brooklyn pizzası” düşünün.

3. Tarama Geçmişi

Arama motorları, gelecekteki aramaları özelleştirmek için bir kullanıcının geçmiş web etkinliklerini kullanmakta harikadır. Bununla ilgili sorun, geçmişte rakip sayfalara tıklayan müşterilerin aramalarında daha üst sıralarda yer almaya devam etmesidir.

Bu, sıralamalarını iyileştirmeye çalışan siteler için can sıkıcı olabilir. Artı tarafta, bu size çabalamanız gereken bir şey verir. Tarafsız bir tarayıcıda en iyi sonuçlar arasında bu noktalara doğru çalışmaya devam edin. Bu en iyi noktaları kazanmak, gelgitleri değiştirir ve sizin için çalışan geçmişe dayalı kişiselleştirmeyi sağlar.

4. Algoritma Testleri

Bazen durum tamamen kontrolünüz dışındadır. Arama motorları algoritmalarını güncellemeye karar verdiğinde, her zaman yeşil olan konular bile etkilenebilir. Bu, yeni arama davranışını test eden küçük kullanıcı gruplarından, herkes için arama ortamını değiştiren temel güncellemelere kadar değişebilir.

Bu olduğunda, bir nefes alın ve döndürün. Takımınız bir zamanlar sizi en iyi sonuçlara taşıyabildi, bu da biraz hazırlık ve yeniden öğrenmenin sizi tekrar oraya götüreceği anlamına geliyor.

Dünyaları Birleştirmek

Diğer her şeyi kişiselleştirerek aramayı dolaylı olarak kişiselleştirmenin yolları vardır. Sosyal medya ve çevrimdışı reklamcılık, kullanıcıları markanıza yönlendirmede hala rollerine sahiptir. Ve elbette, her şey kendi kendine çalışabilir, ancak bu dünyaları birbirine bağlamak arama tarafını iyileştirebilseydi daha iyi olmaz mıydı?

SEO uzmanları, organik ve kişiselleştirilmiş listelere hakim olan sosyal medyanın zorluğuyla karşı karşıya. Bunun çözümü, yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve sosyal medya tarafında maruz kalmaktır. Bunu bir sıralama fırsatı olarak değerlendirin ve sosyal kanallarınızda kişiselleşmek istiyorsanız , “Sosyal Medyada Nasıl Kişiselleşilir” konulu blogumuza göz atın.

Diğerleri bunu bir adım daha ileri götürerek çevrim dışı kanallar ile çevrim içi kanallar arasında bağlantılar kurmuştur. Örneğin, TV izleyicileri gördüklerine göre arama yapar. Hepimiz spor listelerine bakarız, en sevdiğimiz TV şovunun bir sonraki bölümünün tarihini ve hatta ilgimizi çeken rastgele reklamları ararız. İster bir oyun günü kazanma durumu yayınlayalım, ister mesajlarda film konularını tartışalım, bunu sosyal gruplarımızla da paylaşıyoruz.

Ayrıca, reklamınızın yayınlanıp yayınlanmadığını markalara bildiren ve bu yayın sürelerine göre ücretli aramanızı ayarlama ve artırma fırsatı veren dijital parmak izi gibi araçlar da vardır. Müşterilerinizi etkileyen dış faktörlerin olduğunu biliyorsanız, neden bunları kendi yararınıza kullanmayasınız?

Segmentasyon ve Kişiselleştirmedeki Rolü

Kitlenizi anlamak, faydalı segmentasyon oluşturmanın ilk adımıdır. Zihniyetinizi, anahtar kelimeleri markalamak yerine kitleleri hedeflemeye kaydırdığınızda, kişiselleştirmenin arama çabalarınıza girmesine izin vermiş olursunuz.

Kendinize markanızı kimin bilip kimin bilmediğini sormak gibi basit bir yerden başlayın ve ardından oradan ayrılın. Hedeflenecek belirli bir niş bulmak için tüm kitle eylemlerini dahil edebilir, hariç tutabilir, birleştirebilir ve yeniden birleştirebilirsiniz. Demografiye, bağlama, ilgi alanına, konulara vb. göre hedefleyin.

Odaklanmanız gereken sadece şirketinizin ihtiyaçları değil. Reklam ve mesajlarınızı hedef kitlenizin beklentilerine göre ayarlayın. En sadık müşterilerin markanızla, sizi yeni keşfedenlerden farklı ilişkileri olacaktır. Bunu fark edin ve bunun yanında mesajlaşmayı özelleştirin.

Kitleniz Gibi Düşünün

SEO uzmanlarının kusursuz anahtar kelime listeleri üzerinde çalışmasını sağlayabilirken, aramanın büyük bir bileşenini asla unutmayın. Seyirciniz.

Yalnızca şirketinizin kullandığı kelimelere değil, müşterilerinizin kullandığı kelimelere odaklanın. Örneğin, ürününüz "Rönesans Altın Beş Parçalı Yer Ayarı" gibi kulağa en hoş gelen, kulağa hoş gelen bir ada sahip olabilir, ancak gerçekte müşterileriniz "altın tabaklar" veya "Çin yer ayarları" arıyor.

Bunun bir başka örneği de ADA erişilebilir odaların reklamını yapan otellerdir. Bunlar, dahil edilmesi gereken harika anahtar kelimelerdir, ancak boşluğu doldurmak için, "roll-in shower" veya "banyo tırabzanları" gibi anahtar kelimeleri de eklediğinizden emin olun, çünkü kitlenin aradığı şey budur.

İyi uygulama için, bulduğunuz ek kelimeleri alın ve hedef kitlenizi kapsayan benzer kelimeleri bulmak için bunları bir anahtar kelime bulma aracına ekleyin.

Götürmek

Kişiselleştirme ve arama söz konusu olduğunda, bu yalnızca karmaşık bir şeyi eşit derecede karmaşık başka bir şeye nasıl, nerede veya nasıl uygulayacağımı veya bir saniye bekleyin, bu sayfayı bu kitleye nasıl uyarlayacağımı bulmakla ilgili değil, aynı zamanda diğerine doğru ve…

Duraklat. Bir nefes alın ve bir deneyimi kişiselleştirmenin gerçekten müşterinizi arama anında anlamaktan ve kim olduğunuzu önemsemelerini sağlamak için taktiklerinizi uyarlamaktan geçtiğini unutmayın.

İlgili hale getirin ve ardından bağlantı kurun. Bize aynı anda insanlara daha fazla ve daha az erişim sağlayan bir çağdayken, tüketicileriniz ile bir bağlantı kurmaya odaklanın ve bunun arama çabalarınızı yönlendirmesine izin verin.

Arama stratejinize kişiselleştirmeyi uygulamak için yardıma mı ihtiyacınız var? [email protected] adresinden bize ulaşın.