Elon Twitter Gemisini Sağlayabilir mi?

Twitter konusunda endişelenmeli miyiz?

Demek istediğim, Elon Musk diğer şirketlerini büyük başarıya yönlendirmeyi başardı, aynı şeyi Twitter'da yapamayacağına inanmak için henüz bir neden yok. Sağ?

Elbette bunu söylemek imkansız, çünkü Twitter, donanıma, gerçek fiziksel ürünlere odaklanan diğer işlerinden çok farklı; Ancak Elon'un platform vizyonu şekillenmeye devam ederken, uygulamanın mevcut durumunu ve ilerlemek ve doğru yolda kalmak için nerede olması gerektiğini belirtmekte fayda var.

Gelir Durumu

Twitter'ın en büyük sorunu gelir cephesinde, Elon yönetimi devraldığında uygulamanın günde yaklaşık 4 milyon dolar kaybettiğini tahmin ediyor.

Elon'un şimdiye kadarki ana ek geliri, sonunda uygulamanın toplam alımının yaklaşık yarısını oluşturacağını umduğu Twitter Blue aracılığıyla abonelikler oldu.

Bu, birkaç nedenden dolayı 'Twitter 2.0' planında kritik bir çividir - birincisi, kullanıcılardan daha fazla doğrudan gelir, reklamlara daha az güvenmek anlamına gelir ve Elon, herkesin bildiği gibi, herhangi bir biçimde reklam hayranı değildir.

Reklam bütçesine güvenmek, aynı zamanda, Elon'un uygulama için 'ifade özgürlüğü' vizyonuna potansiyel olarak aykırı olan, ölçülülük konusundaki reklamveren beklentileriyle uyum sağlamak anlamına gelirken, daha fazla kullanıcının ödeme yapmasını sağlamak da botları ayıklamaya yardımcı olabilir, çünkü kullanıcıların çoğunluğu ödeme yapıyorsa aboneler , bu da bot çiftliklerinin sahte profil orduları oluşturmasını ve en azından bunun için önemli bir maliyet ödemek zorunda kalmadan onları birbirine karıştırmasını zorlaştırıyor.

Peki Twitter Blue nasıl görünüyor?

Travis Brown tarafından yapılan analize göre şu an itibariyle 275 bin ile 325 bin arasında Twitter Blue abonesi var. Bu tahminin üst ucunu alarak, Twitter'ın şu an itibariyle Twitter Blue aboneliklerinden ayda yaklaşık 2,6 milyon dolar kazandığını varsayacağız (325.000x8$).

Bu, çeyrek başına 7,8 milyon dolara eşittir - bu çok fazla, ancak yine de Twitter'ın ilgili bir gelir kaynağı olması için ihtiyaç duyduğu yere yakın değil.

Açıklığa kavuşturmak gerekirse, 2021'in 4. çeyreğinde Twitter 1,57 milyar dolar gelir elde etti. Bunun yarısı 785 milyon dolar veya Twitter Blue'nun şu anda getirdiğinin yaklaşık 100 katı.

Elbette, Twitter Blue'nun gelişmesi için hala çok yeri var – şu anda yalnızca ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda ve Japonya'da kullanılabiliyor. Ancak yine de, bu bölgeler genel Twitter kullanıcılarının yaklaşık %70'ini oluşturuyor ve bu ilk alım rakamları gösterge niteliğindeyse, bunun daha geniş gelir artışına giden uygun bir yol olduğu için pek iyiye işaret değil.

Daha da kötüsü, Twitter'ın, daha geniş ekonomik gerileme ve Musk'ın daha önce yasaklanan kullanıcıların eski haline getirilmesi ve denetleme kurallarını gözden geçirmesi de dahil olmak üzere aldığı kararlar nedeniyle reklam gelirinin yaklaşık %40'ını kaybettiği bildirildi. Bu, yalnızca 4. çeyrekte tahminen 642 milyon dolarlık bir isabet.

Aynı zamanda Twitter, Elon'un şirketin iş gücünün %70'ini ortadan kaldırması, ofisleri, veri merkezlerini kapatması, çalışanlara sağlanan sosyal yardımları kesmesi vb. ile maliyetlerini azalttı.

Bu kesintilerin Twitter'ın kar hanesi için ne kadar önemli olacağını bilmiyoruz, ancak 2022'nin ikinci çeyreğinde Twitter'ın personel maliyetleri 950 milyon dolardı ve işletme maliyetleri 540 milyon dolardı.

Bir tahmin olarak, personel maliyetlerinin %70 oranında azaldığını (yönetici maaşlarının kaldırılması nedeniyle bundan daha fazla olabilir) ve işletme maliyetlerinin yarıya düştüğünü varsayarsanız, bu, toplam 1,49 milyar dolardan 555 dolara düşer. milyon.

Musk'ın uygulamayı satın almak için verdiği krediye borçlu olunan faizi ekleyin ve Twitter'ın mevcut işletme maliyetleri, kaba bir tahminle, üç ayda bir yaklaşık 930 milyon dolar.

Bu nedenle, açıklığa kavuşturmak için - çeyrek başına gelenler (tahminlere göre):

• Reklam geliri = 942 milyon dolar
• Twitter Mavisi = 7,8 milyon dolar
• Veri lisanslama = 150 milyon dolar

Çeyrek başına toplam Twitter alımı = 1,1 milyar dolar

Çeyrek başına Twitter giden sayısı:

• Personel maliyetleri = 285 milyon dolar
• İşletme maliyetleri = 270 milyon dolar
• Kredi faizi = 375 milyon dolar

Toplam giden = 930 milyon dolar

Göreceli olarak bu oldukça ince bir avantaj, ancak Twitter personel masraflarını ödedikten ve mevcut kira sözleşmelerini vb. yaptıktan sonra, bu yıl gelir elde etme yolunda doğru yolda olabilir.

Ancak pek çok şeyin yolunda gitmesi gerekiyor ve herhangi bir parçalanma veya parçalanma - ki bu giderek daha az gözetim nedeniyle oluyor - onu ciddi şekilde tehlikeli bir çıkmaza sokabilir.

Geçenlerde Twitter'ın 6 ay içinde iflas edebileceğini fark ettim - Musk bunu kendisi de kabul etti. Bu nedenle, şirket şu anda mali açıdan daha istikrarlı bir durumda gibi görünse de, Elon işletmeye daha fazla gelir getirene kadar hassas bir dengeleme eylemi olacak.

Gelecek planları

Peki, bunu nasıl yapacak?

Twitter hala bir sonraki adımlarının ayrıntılarını çözmeye çalışıyor ve Yer İmleri ve görüntüleme sayıları güncellemeleri gibi daha küçük ince ayarlar sunmaya devam ederken, asıl itici güç gelir sürücüleri ve uygulamada daha fazla para getirmek.

Bu cephede, Twitter birkaç unsur üzerinde çalışıyor:

• Reklamsız, daha yüksek maliyetli bir Twitter Blue katmanı
• İşletmelerin uygulamada resmi olarak tanınmak için aylık bir ücret ödemesini sağlayacak olan 'Kuruluşlar için Doğrulama' abonelik teklifi geliyor
• Videodan para kazanma amacıyla daha uzun video yüklemeleri
• Twitter Paraları, kendi uygulama içi ödeme ve bahşiş verme süreci

Bunların her biri artımlı değer getirme potansiyeline sahiptir, ancak çoğu kişi ve işletmenin Twitter'a daha fazla güvenmeye istekli olmasına bağlı olacaktır - ve reklam gelirindeki düşüşün de gösterdiği gibi, birçoğu Elon'un gidişatından rahatsız. şu anda, en azından bu aşamada, uygulamada alıyor.

Ancak yine de, birçok büyük reklamveren Twitter harcamalarını yeniden taahhüt etti. Bazıları uygulamaya yatırım yapmayı ertelese de, Elon ve Co. etkileşimi artırabilir ve daha fazla insanın yayında daha fazla zaman geçirmesini sağlayabilirse, bu markalar Musk'ın kişisel duruşlarıyla aynı fikirde olsun ya da olmasın, reklam harcamaları bunu takip edecek.

Uzun vadeli itme nedir ve Twitter'ın nispeten daha küçük kullanıcı arabirimi ince ayarları ve güncellemeleri neden önemlidir - eğer Twitter hedef kitlesini büyütebilir ve daha fazla insanın tweet atmasını sağlayabilirse, Musk'ın siyasi görüşleri ve etkileri hakkındaki medya anlatısı ne olursa olsun, reklam dolarları bunu takip edecektir. .

Tekil Çözüm?

Eldeki zorluklara ilişkin bir bakış açısıyla, Musk'ın neden binlerce personeli işten çıkarma ve uygulamayı her yönüyle çıplak kemiklerine indirgeme ihtiyacı hissettiğini anlayabilirsiniz.

Çünkü gerçekten buna mecburdu. Twitter zararla çalışıyordu ve 2019'dan beri böyle ve onu tekrar yoluna sokmanın tek yolu, beğensek de beğenmesek de ciddi değişiklikler yapmak.

Bunlar yüksek düzeyde risk taşır. Eski Twitter personeli, azaltılmış izleme ve gözetim nedeniyle uygulamanın bir aşamada bozulacağı konusunda uyardı ve Musk'ın hızlı dağıtımlara ve ince ayarlara öncelik veren 'sert' yönetim tarzı, etkileşimi öldürebilir ve gemiyi batırabilir.

Elon her zamanki gibi güneşe yakın uçuyor - ama yine de, neden uçmasın ki? Şimdiye kadar onun için oldukça iyi çalıştı.

Geçen yıl Nisan ayında, eski Twitter CEO'su Jack Dorsey, Elon'un gemiyi düzeltmek ve Twitter'ı tekrar doğru yola sokmak için güvendiği "tekil çözüm" olduğunu söyledi.

Bu, elbette, Elon'un bu kadar çok personeli kesmesinden, Dorsey'in yönetimi altında faaliyet gösterenler için son derece kritik olan bir yığın dahili belgeyi yayınlamaya başlamasından ve neyin kabul edilip neyin edilmeyeceğine dair platformun kurallarını gevşetmeden önceydi. her türden şüpheli kişi uygulamaya geri döndü.

Ama belki de tüm bunlara rağmen, gördüğümüz her şeye rağmen. Musk'ın kabadayılığına ve saldırgan Twitter kişiliğine rağmen, belki de işleri doğru yöne yönlendirebilirdi.

Olasılıklara aykırı olurdu ve yine birçok şeyin doğru gitmesi gerekiyor. Küçük yanlış adımların bile büyük sonuçları olacaktır, ancak herhangi biri bu baskıyı kaldırabilirse, Elon ve sarsılmaz özgüveni bu göreve gerçekten uygun olabilir.

Ya da yıl bitmeden gitmiş olabilir. Her iki sonuç da bu aşamada tamamen mümkün görünüyor.