Google Ads Ek Bilgi Uzantıları: Nasıl Daha Fazla Reklam Tıklaması Elde Edilir [& Örnekler]

Bilgi Uzantıları (Varlıklar) Nedir?

Açıklama metni öğeleri, metin reklamlarınızın yanında yer alan küçük metin parçacıklarıdır. Karakter aralığına, tarayıcıya ve kullandığınız cihaza bağlı olarak belirli bir zamanda en az 2 ve en fazla 10 belirtme çizgisi gösterilebilir. Google, onlara ne zaman gösterileceğine, hangi açıklama metinlerinin ve kaç tane sunulacağına karar verecektir.

Ek bilgi sunumu ve bunların nasıl döndürüldüğü konusunda Google'ın gücü vardır, ancak, reklamların etkisini artıracak güçlü ek bilgiler oluşturmak reklamverene bağlıdır.

Aşağıda, Graham & Green'in bağımsız, aile tarafından işletilen, uzun ömürlü ve ücretsiz teslimat sunan bir şirket olduğunu vurgulayan açıklama metinlerine bir örnek verilmiştir:

Her açıklama metni en fazla 25 karakter uzunluğunda olabilir ve reklam gruplarına, kampanyalara veya hesaba ekleyebileceğiniz karakter sınırı yoktur. Bu farklı düzeylerde eklenebilirler ve bunları kullanmanın doğru ya da yanlış bir yolu yoktur, yalnızca sizin için neyin anlamlı olduğuna bağlıdır.

Örneğin, bir ek bilgi tüm kampanyalarla alakalıysa, bunu hesap düzeyinde eklemek mantıklıdır. Açıklama metinleriniz, belirli bir kampanya veya reklam grubunda tanıtılan tema, ürün veya hizmete göre kampanyalara veya reklam gruplarına göre uyarlanabiliyorsa, bunları kampanya veya reklam grubu düzeyinde ekleyin.

Ek Bilgi Uzantıları Site Bağlantılarıyla Aynı mı?

Site bağlantılarına benzerler, yalnızca bağlantı olmadan. Ayrıca, biraz daha uzun olabilmeleri ve ek açıklamalı snippet'lerle aynı şekilde kategorize edilmeleri gerekmemesi dışında ek açıklamalı snippet öğelerine benzerler. Hepsi biraz farklı bir amaca hizmet ettiğinden, mümkün olan her yerde tüm bu Google Ads öğelerini kullanmak en iyi uygulamadır.

Aşağıdaki ekran görüntüsü, tüm bu Google Ads varlıklarını kullanımda göstermekte ve birbirlerinden ne kadar farklı olduklarını açıkça göstermektedir. Ek bilgiler USP odaklıdır ve bu örnekte, ek açıklamalı snippet'ler mağaza konumlarını tanıtırken, site bağlantıları arama yapan kişinin ilgisini çekebilecek yararlı açılış sayfaları sağlar.

Başa Dön veya

Ek Bilgi Uzantılarını Kullanmanın 5 Avantajı - İşte Neden Önemliler?

Google arama ağı reklamlarınıza açıklama metinleri eklemenin size neler kazandırdığını merak ediyor olabilirsiniz. Ya da tam olarak neden önemlidirler?

Aşağıda, Google Ads'de açıklama metni öğelerini kullanmanın 5 temel avantajının bir özetini bulabilirsiniz:

İlk olarak, açıklama metinlerinin reklamverenlerin yapmasına olanak sağlayan şey, markalarını, ürünlerini veya hizmetlerini çevreleyen temel özellikleri ve USP'leri vurgulamaktır. Kısa ve özlü bir biçimde ek bilgiler eklemek için alan sağlarlar, bu da onları kullanıcı açısından hem bilgilendirici hem de yararlı kılar.

Ayrıca bir reklamın boyutunu artırırlar, bu da reklamın SERP'lerde daha fazla yer kapladığı anlamına gelir; bu, reklamınızın daha fazla ekran alanı kaplayarak öne çıkmasına yardımcı olduğu için kendi başına gerçekten önemli bir avantajdır.

2. TO Üzerinde Olumlu Etki

Ek bilgiler, büyük ölçüde yukarıda belirtilen nedenlerden dolayı TO üzerinde gerçekten güçlü bir etkiye sahip olabilir. Reklamınızın boyutunu büyütmenin yanı sıra USP'leri ve temel özellikleri daha belirgin hale getirmenin, tıklamaları cezbettiği ve TO üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğu kanıtlanmıştır. Açıklama metinlerinin tıklamalarda artış sağlamaya yardımcı olabilmesinin ana nedenlerinden biri budur.

3. Reklam Alaka Düzeyini Artırın

Google Ads açıklama metinlerini kullanmanın bir diğer avantajı da bunların reklam alaka düzeyi üzerinde yaratabilecekleri etkidir. Reklam alaka düzeyi, bir reklamın bir kullanıcının aramasının ardındaki amaçla ne kadar yakından eşleştiğini ölçer, bu nedenle alakalı açıklama metinleri dahil edilerek ve açıklama metinlerinin anahtar kelimeyi tamamladığından emin olunarak reklam alaka düzeyi iyileştirilebilir.

4. Ek Bilgiler Kalite Puanını İyileştirebilir

Bu, reklamverenlerin reklamlarının rakiplerine göre ne kadar iyi performans gösterdiğini bilmesini sağlayan önemli bir metrik olan kalite puanına yol açar. 1'den 10'a kadar ölçülür, 10 en yüksek değerdir ve iyi bir kalite puanı, daha düşük TBM'ler ve daha iyi reklam sunumu ile bağlantılıdır.

Reklam alaka düzeyi, beklenen TO ve açılış sayfası deneyimi ile birlikte kalite puanını oluşturan 3 bileşenden biridir. Bu nedenle, TO'yu ve reklam alaka düzeyini iyileştiren belirtme metinleri dahil edildiğinde, kalite puanı açısından elde edilecek faydalar vardır.

5. Ek Bilgiler Esnektir ve Uyarlanabilir

Son olarak, açıklama metinlerinin hem esnek hem de uyarlanabilir olması, onları tüm reklamverenler için reklamlara mükemmel bir şekilde ekler. Belirli işletme türleri, ürünler ve hizmetler için uyarlanabilirler ve gerektiği gibi kolayca uyarlanabilirler.

Ek bilgilere haftanın bir gününü ve günün saatini ekleyebilme özelliğiyle, reklam planlaması söz konusu olduğunda da esnektirler. Bunun kullanışlı olmasının birkaç yolu, açıklama metinlerinin mağaza açılış saatleriyle veya haftanın belirli günlerinde gerçekleşen promosyonlarla uyumlu olmasını sağlamak olabilir.

Ek bilgi öğelerinin avantajlarını bilmek, bunların Google Ads hesabınız için neden bu kadar önemli bir katkı olduğunu anlamayı kolaylaştırır.

Başa Dön veya

Google Ads Ek Bilgi Uzantıları En İyi Uygulamaları (Gerçek Örneklerle)

Ek bilgileri kullanmanın pek çok faydası olduğunu biliyoruz, bu nedenle en iyi uygulamaların yanı sıra ek bilgi uzantılarının bazı gerçek örneklerine bakalım. Mümkün olduğu kadar fazla trafik ve dönüşüm elde etmenize yardımcı olan bu değerli araçtan en iyi şekilde yararlanmak için bu en iyi uygulamaları izleyin.

USP'leri Vurgulamak için Açıklama Metinlerini Kullanın

Açıklama metinlerini kullanmanın faydalarından biri, temel özellikleri vurgulayabilmeleridir ve bu en iyi uygulamanın amacı da tam olarak budur. Tüm teklifinizin çekiciliğini artıran benzersiz satış noktalarını (USP'ler) tanıtmak, rakiplerin arasından sıyrılmasına yardımcı olmak ve kullanıcıları tıklamaya teşvik etmek için açıklama metinlerini kullanın.

Bu en iyi uygulama, hem B2C hem de B2B reklamverenleri için olduğu kadar potansiyel müşteri yaratma ve e-ticaret işletmeleri için de geçerlidir - aslında, bu en iyi uygulamaların tümü geçerlidir. Bu, USP'leri işletmeniz için anlamlı olacak şekilde vurgulamak için açıklama metinlerinden yararlanmakla ilgilidir.

İpucu: Aşağıda, yalnızca USP'leri vurgulamaya odaklanan ve hem B2B hem de B2C reklamverenleriyle alakalı olabilecek örneklerle ayrılmış bazı açıklama metni uzantıları örnekleri verilmiştir:

Açıklama Metinlerini Müşteri Değerine Odaklayın

Açıklama metinlerinde ürün veya hizmetinizin temel USP'lerinin kullanıldığından emin olmanın yanı sıra, bir diğer en iyi uygulama da müşterileriniz için değer katmaya odaklanmaktır. USP'ler, bir reklamı rakip reklamlardan ayırarak değer katabilir ve bir kullanıcıya kendilerinde yankı uyandıran bilgiler sağlayabilir.

İpucu: Kitlenizin isteklerini, ihtiyaçlarını ve neyi değerli bulduklarını düşünün ve açıklama metinleriyle bunu kendi avantajınıza kullanın. Örneğin, "%100 geri dönüştürülmüş kumaşlar", müşterileriniz geri dönüşüm ve çevresel etki konusunda dikkatliyse ve sizi rakiplerinizden ayıran bir şeyse değer katabilir.

Değer eklemenin diğer yolları, teslimat, iadeler, numuneler, demolar, ücretsiz şeyler ve satış ve promosyonlar gibi parasal değer ekleme yolları gibi işin pratik yönleri etrafında olabilir. Bunlar, sektörünüzde kullanıcıların beklediği standart şeyler olabilir veya USP'ler olarak da örtüşebilir.

Aşağıda, müşteriler için değer katmaya odaklanan açıklamalara ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

Ek Bilgilerinizi Kısa ve Etkili Hale Getirin

Ek bilgileri geliştirirken akılda tutulması gereken ikinci en iyi uygulama, bunların kısa, öz ve etkili olmasını sağlamaktır. Oynamak için sadece 25 karakter var, bu yüzden doğal olarak kısa olacaklar, ancak onları olabildiğince kısa tutmaya çalışın. Açıklama metinleriniz, daha az karakter içerecek şekilde yeniden ifade edilebiliyorsa, ancak yine de aynı mesajı iletebiliyorsa, buna değer.

İpucu: Açıklama metni öğelerini kısa ve öz tutmanın ana nedeni, her açıklama metninin olabildiğince az yer kaplaması ve böylece Google'ın bir reklamda daha fazla açıklama metni göstermesidir. Ne kadar fazla açıklama metni gönderilirse, o kadar fazla sayıda USP vurgulanır.

Etkileyici olmalarının bir başka nedeni de, daha belirgin olmaları ve kullanıcı için okuması ve kavraması kolay olmasıdır. Bu, özellikle ekranların daha küçük olduğu mobil cihazlar için geçerlidir.

Bunun nasıl yapıldığını göstermek için, Orijinal sütununda yer alan ve daha sonra Kısa sütununda daha özlü hale getirmek için mesajdan uzaklaşmadan kısaltılan bazı değerli açıklamaları burada bulabilirsiniz:

orijinal	Uzunluk	Daha kısa	Uzunluk
Ücretsiz Teslimatın Keyfini Çıkarın	19	Ücretsiz teslimat	13
Şimdi Ücretsiz Bir Örnek Sipariş Edin	23	Ücretsiz Örnek Sipariş Edin	17
Uzman Bir Danışmanla Görüşün	25	Uzman Danışmanlar	16
0 CO2 Emisyonu Üretiyoruz	25	Sıfır CO2 Emisyonu	17
200'den Fazla 5 Yıldızlı Yorum	23	200+ 5* İnceleme	15

Açıklama Metinlerini Reklam Metni ve Açılış Sayfasıyla Hizalayın

Açıklama metinlerinin, reklamın ve öğelerin geri kalanıyla ve kullanılan açılış sayfasıyla uyumlu olması önemlidir. Reklamı ve açılış sayfasını bir bütün olarak düşünün ve diğer her şeyi tamamlayan açıklama metinleri tasarlayın.

Aşağıdaki Loaf örneğinde, "Ücretsiz Renk Örnekleri Sipariş Edin" açıklaması, reklamla ve "seramik kahve fincanları" aramasıyla veya seramik kupalara odaklanan açılış sayfasıyla uyuşmuyor. Kumaş örnekleri, tamamen farklı bir ürünle, muhtemelen mobilyayla ilgilidir. Bununla birlikte, "Tartışmasız İade Yok" ve "Sorunsuz Teslimat", aramayla alakalıdır ve bu nedenle hizalanır.

"Ücretsiz Renk Örnekleri Sipariş Edin" yerine, seramik veya kahve fincanlarıyla ilgili veya tüm ürünlerle ilgili daha genel bir açıklama daha iyi uyum sağlar.

İpucu: Açıklama metinlerinin reklam metni ve açılış sayfalarıyla uyumlu olmasını sağlamak için, farklı reklam gruplarında farklı türde ürünler kullanılıyorsa bunları reklam grubu düzeyinde ekleyin. Bu şekilde, açıklama metinleri, seramikle ilgili reklam gruplarına odaklanan seramik kaplar ve mobilyalarla ilgili reklam gruplarına odaklanan mobilyalar olabilir.

Muhtemelen Loaf için olduğu gibi binlerce ürün teklif edildiğinde, bu oldukça karmaşık hale gelebilir, ancak doğru şekilde yapmak, reklam alaka düzeyi ve kullanıcı deneyimi açısından fark yaratacaktır.

Birden Fazla Belirtmeyi Test Et

Ek bilgi en iyi uygulama dördüncüsü, aynı anda birden çok belirtme bilgisini test etmektir. İstediğiniz kadar açıklama metni ekleyebilirsiniz ve en az 4 açıklama metni eklemenizi tavsiye ederim, ancak mümkünse her zaman 10'dan fazla açıklama metni hedeflemenizi öneririm.

İpucu: Google, açıklama metinlerinizin dağıtımını dönüşümlü olarak yapacak ve zaman içinde en iyi performans gösteren açıklama metinlerine öncelik verecektir. Reklam gruplarınıza ve kampanyalarınıza daha fazlasını sağlayarak, makine öğreniminden yararlanma ve daha iyi sonuçlar elde etme şansınızı artıracaksınız. Bu, daha sonra varlık optimizasyonu için kullanılabilecek açıklama verilerini de geliştirecektir.

Örneğin, 10 açıklama metni eklediğinizi ve teslimattan bir ay sonra, TO'su diğerlerinden daha yüksek olan 4 açık kazanan olduğunu varsayalım. Bu en iyi performans gösterenlerin diğerlerinden ne kadar farklı olduğuna bakın, onlar hakkında fikir edinmeye ve anlamaya çalışın ve ardından benzer çizgide yeni bilgiler geliştirin. Düzene sokmak ve en iyi olanların en fazla görünürlüğü elde etmesini sağlamak için düşük performans gösteren açıklama metinlerini duraklatın.

Bilgi Öğelerinin Etkinliğini Analiz Edin

Son olarak, açıklama metinlerinizin performansını düzenli olarak analiz edin. Bu en iyi uygulama, yukarıdakilerin devamı niteliğindedir ve birden çok açıklama metninin test edilmesinin neden gerçekten önemli olduğunu vurgular. Ancak bunun bir sonraki kısmı, bunları sürekli olarak analiz etmek ve optimize etmektir.

İpucu: Göz önünde bulundurulması gereken en önemli metrikler, hedeflerinize bağlı olarak her işletme için farklılık gösterecektir, ancak genel bir kural olarak, TO, dönüşüm. oran, maliyet / dönüşüm ve ROAS, odaklanılması gereken en önemli metrikler olacaktır. Google, hangi açıklama metinlerinin ne zaman gösterileceğiyle ilgilenirken, reklamverenler her bir açıklama metninin performansını görmekten yararlanır.

Google Ads hesabınızdaki "Reklamlar ve Varlıklar"ın altındaki "Varlıklar" bölümüne gidin ve ardından analiz etmek istediğiniz varlığı seçin. Bu durumda, 'Açıklamalar'ı seçin.

Doğru tarih aralığını seçtiğinizden emin olun, sütunlarınızı analiz etmek istediğiniz metriklerle güncelleyin ve ardından her açıklama metninin performansını inceleyin:

Ve hepsi bu kadar. Ek bilgi varlıklarınızın performansını düzenli olarak analiz etmek, güncellemek ve taze tutmak, etkinliklerini artırmaya ve daha iyi sonuçlar elde etmeye yardımcı olacaktır.

Google Ads'de Açıklama Metni Öğeleri Nasıl Kurulur?

Açıklama metinlerinin faydalarına, açıklama metinleri yazmak ve ayarlamak için en iyi uygulamalara ve bazı iyi açıklama metinlerine baktık. Şimdi, Google Ads'de açıklama metinlerinin ayarlanmasıyla ilgili adımları gözden geçirelim.

İlk olarak, çeşitli kombinasyonların birlikte nasıl çalıştığını görebilmek, bunları reklam grupları ve kampanyalar için özelleştirmek ve karakter sayısını kolayca takip edebilmek için bilgilerimi bir e-tabloda oluşturmak istiyorum:

Açıklama metinlerinizden memnun olduğunuzda ve bunları hesabınıza eklemeye hazır olduğunuzda, Google Ads'de "Öğeler" bölümüne gidin ve Google Ads öğeleri arasından "Açıklamalar"ı seçin. Ardından, yeni bilgiler eklemek için mavi artı simgesine tıklayın:

Açıklama metinlerinizi hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde eklemek isteyip istemediğinizi seçin ve açıklama metnini birer birer ekleyin.

Son olarak, belirtme metinlerinize bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi belirlemek istiyorsanız veya bir reklam zaman planlaması eklemek istiyorsanız gelişmiş ayarları genişletin ve ardından kaydet'e basın. Bu şeyler sizin için geçerli değilse, bunu yok sayın ve sadece kaydet düğmesine basın.

Google Ads hesabınızda toplu olarak değişiklik yapmanızı sağlayan çevrimdışı bir araç olan Google Ads Editor'a aşina olanlar için açıklama metinleri eklemek daha da kolay.

Öğe Kitaplığı'nda "Açıklamalar"a gidin, açıklama metinlerinizi tek tek veya toplu olarak ekleyin ve ardından başlangıç ​​tarihini, bitiş tarihini ve reklam planlamasını gerektiği gibi değiştirin ve bunları ilgili hesap, kampanya veya reklam grubuyla ilişkilendirin.

Başlamadan önce 'Son değişiklikleri al' seçeneğini ve ardından, oluşturmayı bitirdiğinizde değişikliklerinizi 'Göndermeyi' unutmayın.

Açıklama metni uzantılarının kurulumu nasıl otomatikleştirilir?

Google Ads hesabınızda açıklama metni uzantılarını ayarlama sürecini otomatikleştirmek için Feed'e Dayalı Metin Reklamları aracını kullanmayı düşünün. Araç, ürün feed'inizde yer alan anahtar kelimelere dayalı olarak binlerce ürün için reklam metnini otomatik olarak oluşturmanıza ve optimize etmenize olanak tanır. Kullanımı kolaydır ve bunları manuel olarak ayarlarken size çok zaman kazandırır.

Sadece bu da değil, işletmelerin Feed'e Dayalı Metin Reklamları benimsediği çeşitli vaka incelemelerinde performansta net bir artış oldu. Bir vaka çalışmasında, reklamları her bir kullanıcı ve aradıkları ürün için daha benzersiz hale getirerek dönüşüm oranında %109,43'lük bir artış elde edildi.

Başa Dön veya

Başlamak İçin Pratik Bir Açıklama Kontrol Listesi

Açıklama metinleri oluşturmaya başlamadan önce kendinize sormanız gereken birkaç soru vardır. Mümkün olduğunca etkili olmalarını sağlamak için açıklamalarınızı aşağıdaki sorulara göre şekillendirin:

• Kampanyanın amacı nedir? Hedefi anlayın ve ardından açıklama metinlerini kampanya hedeflerine ulaşılmasına yardımcı olacak şekilde şekillendirin.

• Reklam grubu/kampanyasındaki anahtar kelimeler ne ile ilgilidir? Bu, açıklama metinlerinin alakalı olmasını ve anahtar kelimelerinizle ve müşterilerinizin aradıklarıyla uyumlu olmasını sağlamakla ilgilidir.

• Ek bilgiler reklam metnini nasıl tamamlayabilir? Büyük resme bakın ve kullanılan diğer tüm reklam öğeleriyle birlikte reklam metnini ve açıklama metinlerini bütünsel bir şekilde inceleyin.

• Ek bilgiler, kullanıcının arama sorgusuyla alakalı mı? Bir kullanıcı belirli bir ürün veya hizmeti ararsa açıklama metinlerinin bununla ilgili olduğundan veya farklı ürün veya hizmetlere atıfta bulunmadığından emin olun.

• Ek bilgiler, araştırmacı için değer katıyor mu? Açıklama metinleri tamamen USP'leri tanıtmak, değer katmak ve reklam metnini tamamlamakla ilgilidir. Değer katmıyorlarsa, belki de dahil edilmemeliler.

• Rakipler açıklama metinlerini nasıl kullanıyor? Rakiplerin ne yaptığının farkında olmak ve açıklama stratejinizi geliştirmek için bunu kullanmak iyi bir uygulamadır.

Sorun Giderme İpuçları – Açıklama Öğeleri Neden Onaylanmaz?

Son olarak, Google Ads'de (aslında çoğu reklam platformunda) işler her zaman sorunsuz gitmez ve uyulması gereken bir takım kurallar vardır.

Bu nedenle, açıklama metniyle ilgili bazı sorun giderme ipuçlarını burada bulabilirsiniz. Açıklama metinlerinizin onaylanmamasını önlemek için bunları uygulayın veya zaten onaylanmamışlarsa bunun nedeni aşağıdakilerden biri olabilir.

• Birden fazla açıklama metni ekleyin - Google'ın bunları sunabilmesi için en az iki açıklama metni eklenmesi gerekir.

• Minimum karakter uzunluğu yoktur, ancak maksimum vardır. Ek bilgiler 25 karakteri aşamaz.

• Açıklama metinlerinizde reklam başlıkları ve açıklamaları için tasarlanmış dinamik araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanamazsınız.

• Semboller ve özel karakterler muhtemelen onaylanmaz. Para birimi simgelerini ve yüzdeleri kullanmakta sorun yoktur.

• Aynı reklam grubu veya kampanyada açıklama metinlerini tekrar edemez veya yinelenen açıklama metinlerine sahip olamazsınız. Her belirtme çizgisinin benzersiz olması gerekir.

• Onaylanmamayla sonuçlanacağı için TÜMÜNÜ BÜYÜK BÜYÜK kullanmayın. Başlık veya Cümle durumu, gidilecek yoldur.

• Açıklama metinleri için başlık ve açıklama reklam metni için uygulanan kuralların aynısı geçerlidir; bu müstehcen ve uygunsuz metin onaylanmaz.

Çözüm

İşte, Google Ads ek bilgi öğeleri, daha önce ek bilgi uzantıları ve ek bilgi öğelerini kendi avantajınıza nasıl kullanacağınıza ilişkin kapsamlı bir kılavuza sahibiz. Bu makalede açıklanan en iyi uygulamaları takip ettiğinizde, bu çok yönlü öğeden en iyi şekilde yararlanacağınızdan ve reklam harcamalarınızdan daha fazla tıklama ve dönüşüm sağlamanın faydasını göreceğinizden emin olabilirsiniz.

Açıklama metni uzantıları, duyarlı arama ağı reklamlarına harika bir ektir ve dönüşümleri artırmak için duyarlı arama ağı reklamlarını a/b testinde kullanılabilir. Listede 6. sırada yer alan a/b testinde, reklam uzantılarını kullanarak duyarlı arama ağı reklamlarını a/b testi yapmanın 7 yolunu keşfedin .