Video Pazarlama Stratejisi Oluşturma

Şu anda ortalama bir pazarlamacı, video pazarlama stratejileri sorulduğunda muhtemelen omuzlarını silkiyor. Çoğu pazarlamacı videonun önemini kabul etse ve hatta düzenli olarak video yayınlasa da, amaç her zaman net değildir.

Videonun önemi inkar edilemez. Gerçek şu ki, çevrimiçi video izleyenler zamanlarının üçte birinden fazlasını buna harcıyor. 2017'de on işletmeden altısı videoyu pazarlama aracı olarak kullanıyor. İnsanların yüzde seksen biri, bir markayı tanıtan bir video izledikten sonra bir satın alma işlemi gerçekleştiriyor.

Daha fazla etkileşim ve sonuç getiren bir video pazarlama kampanyası başlatmanın en iyi yolu nedir?

Bu adımları takip et:

1. Kampanya hedefleri belirleyin ve hedef kitlenizi anlayın

Araştırma, tüm başarılı pazarlama kampanyalarının anahtarıdır - kime ulaşmak istiyorsunuz? Belirli içerik türleriyle ve hangi kanallarda etkileşime girme olasılıkları daha yüksek? Video içeriğinizin alakasız web sitelerinde oynatılması için ödeme yaptığınızda, harika video içeriği oluşturmanın pek bir anlamı yoktur.

Sorulacak en önemli soru, video pazarlama kampanyanızın hedeflerinin ne olduğudur. Amacınız bilinirliği, satışları veya trafiği artırmak mı? Videonun müşterinizle bağlantı kurma özelliğinden yararlanmak istiyorsanız, mesajınızı ve tonunuzu doğru şekilde ilettiğinizden emin olun. Videonuzu başlatmadan önce, ne tür videolar üreteceğiniz ve bunları yapmak için ne kadar para harcayacağınız konusunda bilgi vereceğinden, tüketici içgörüsü toplamak için zaman ayırın.

2. Markaya sadık kalın ve video mesajınızın net olduğundan emin olun

Bir video, diğer pazarlama türlerinden ayrılma veya yeni bir markayı test etmenin bir yolu gibi görünebilir, ancak içerikten dolayı kafaları karışmış olsalar bile görüntüleyenleriniz için önemlidir. onlara.

McKinsey ve Company'den elde edilen çalışma verileri, sürekli olarak kendilerini markalaştıran şirketlerin %20 daha başarılı olduğunu gösteriyor. Örneğin, YouTube veya sosyal medya videolarınız, her kanalda net, tutarlı mesajlar ve reklam öğeleriyle web sitenize veya açılış sayfanıza bağlanmalıdır. Kullanıcılar e-posta ve Facebook iletişimlerinde farklı videolar gördüklerinde, bu markanızın tutarlı bir yansıması değildir ve yardımcı olmaktan çok zarar verebilir.

3. Video bütçenizin mantıklı olduğundan emin olun

Pazarlamacılar genellikle bir video projesine tonlarca para yatırmanın onu otomatik olarak büyük bir başarıya dönüştüreceğini düşünür. Kapsamlı bir kampanyaya çok az harcama yaparsanız, markanız düşük kaliteli görünür ve imajınıza zarar verebilir.

Video içeriğini oluştururken kampanya hedeflerinizi göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Ayrıca, bütçenizin akıllıca kullanıldığından emin olun. Daha fazla Y kuşağına veya Z kuşağına hitap etmeye çalışıyorsanız bir video prodüksiyonu gerekli olmayabilir.

Kısa videolar oluşturmak veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yeniden kullanmak yerine Snapchat, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya kanallarını kullanın. Hollywood gibi büyüleyici bir hikaye markanızı akılda tutabilir (ünlüler isteğe bağlıdır).

Videolarınızın etkileyicileri kullanması için büyük ünlüleri işe almanıza gerek yok. Ulaşmak istediğiniz kitleye erişimi olan, ancak bütçenizi aşmamak için şirketinizi temsil edecek donanıma sahip uzmanları veya YouTube yıldızlarını kullanmayı düşünün. Sosyal medya profillerini ve itibarlarını araştırın ve kendi platformlarında ele aldıkları konuların şirketinizi veya ürünlerinizi baltalamadığından emin olun.

4. Her kanala odaklanın ve videolarınızı optimize edin

Kampanyalarınızın en fazla etkileşimi elde etmesi için videolarınızın yayınlandıkları kanal için optimize edildiğinden emin olun. Videoları kısa tutun, doğrudan kanala yükleyin ve altyazı ekleyin. Yeni bir videoyu başlattıktan sonra, ince ayar yapmadan ve hedef kitlenizi hassaslaştırmadan önce iki hafta beklemelisiniz.

Hangi kampanyanın en iyi performansı gösterdiğini kolayca takip edebilmek için, ilgi alanlarından anahtar kelimelere ve cihazlara kadar ince ayarlanmış bir kampanya hedefleme stratejisi ile aşırı hedefleme yapmamak arasında doğru dengeyi bulmak istiyorsunuz. Video Reklamlarınızı Nasıl Optimize Edeceğiniz konusundaki blog yazımızda Facebook, YouTube ve Twitter video reklamlarınızı nasıl optimize edeceğinizi öğrenin.

5. Testi tekrarlayın

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını keşfetmek için görüntülü reklamlarda A/B testleri çalıştırmalısınız. Reklam öğesinde bir sorun olabilir, ancak mesajda olmayabilir ya da kampanyanızda günün yanlış saatini veya kanalları kullanıyorsunuzdur. Videonuzun uzunluğu veya en boy oranıyla ilgili bir sorun olabilir. Kampanyalarınız için doğru zamanlamayı ve içeriği belirlemek için doğru olanı bulana kadar tekrar tekrar test edin.

Bir kampanyanın başarısı beş farklı şekilde ölçülebilir:

a. Nişan oranı

Etkileşim oranı, videonuzla etkileşim sayısını ölçer. Birisi videoyu izlediğinde, onu izlemek için ne kadar zaman harcadı? Ne izlediler? Her şeyi izlediler mi yoksa erken mi ayrıldılar yoksa sadece atlıyorlar mıydı? Video uzunluğunuz, mesajınızın, kreatifinizin ve uzunluğunun ne kadar iyi entegre edildiği konusunda size bir fikir vermelidir.

b. Görüntüleme sayısı

Videolar farklı kişiler tarafından farklı şekillerde izlenir, bu nedenle izlenme sayıları değişir. Bir video görüntüleme YouTube'da 30 saniye, Facebook'ta ise yalnızca 3 saniye sürer. Başka bir deyişle, izleyicilerin farklı kanallarda videolarınızla nasıl etkileşime girdiğini anlamak, videonuzun gerçekte ne kadar etkileşim aldığını anlayabileceğiniz ve gelecekteki kampanyaları ve içeriği buna göre planlayabileceğiniz anlamına gelir.

c. oyun oranı

Videoyu izlemek için oynat'a tıklayan ziyaretçi sayıları. Bir video reklamın belirli web siteleri ve sosyal medya beslemelerindeki performansı, size reklam kampanyasının ne kadar etkili olduğuna dair bir fikir verir. The New York Times pek oynamaz ama Slate çok oynar. Kitlenizi tanımak size kim olduklarına dair bir fikir verir. Oynatma Hızınız ayrıca küçük resim, kopya veya video boyutundan da etkilenebilir.

d. Sosyal paylaşım

Bu, videonuzun sosyal medya aracılığıyla ne sıklıkta paylaşıldığının bir ölçüsüdür. Çok sayıda paylaşıma sahip olmak, ilgilenmedikleri içeriği paylaşmaktan çekinmeyecekleri için içeriğinizin insanlar arasında yankı uyandırdığı anlamına gelir.

e. Yorumlar/geri bildirim

Geçmişten bir kalıntı gibi görünse de bir kampanya buna dikkat etmelidir. İzleyicilerin sosyal medya kanallarınızda videolarınız hakkında olumlu veya olumsuz yorumlar bırakıp bırakmadığını dikkate alın. Sonunda, birileri videonuzu izleyip yorum yaptığında, müşteri olsun ya da olmasın, markaya daha aşina hale gelir ve nihayetinde müşteri haline gelebilir.

6. Bağlı TV reklamlarını (CTV) unutmayın

Gittikçe daha fazla insan cihazlarında TV içeriği yayınlıyor. Onlara en sık kullandıkları platformlardan ulaşmak harika bir fikir. IAB, reklamverenlerin %60'ının 2021'de TV bütçelerini CTV ve OTT'ye kaydırmayı planladığını bildirdi.1 Video pazarlama kampanyanızı planlarken, CTV reklamlarıyla bilinirlik oluşturmanın mantıklı olup olmadığını düşünün.

Öneri: En İyi Video Pazarlama Yazılımı

Harika bir video pazarlama stratejisine sahip olmak günümüzde önemlidir. Eğer sahip değilseniz, çok fazla satış kaybedeceksiniz.

Harika pazarlama videoları oluşturmayı zaman alıcı buluyorsanız, bazı kullanışlı yazılımları kullanmayı düşünebilirsiniz.

VideoCreator adında bir video pazarlama yazılımı buldum. VideoCreator ile oluşturulan videolar web sitenizde, sosyal medyada veya müşteriler için kullanılabilir.

Hangi sektörde veya hangi alanda olursanız olun, VideoCreator'ı kullanabilirsiniz. Bir acemi ve profesyonel bir video yaratıcısı yazılımı kolayca kullanabilir.

Kaydırma durdurucuları, ürün tanıtımları, e-ticaret videoları, hareket izleme videoları, açıklayıcı videolar, animasyonlu videolar, görsel efektler, video reklamlar ve sosyal medya videoları yapmak için kullanımı kolay tek bir pano kullanabilirsiniz.

Daha fazla bilgi için VideoCreator incelememi okuyabilirsiniz.