Brighton SEO 2022: Temel çıkarımlarımız

Yayınlanan: 2022-10-25

Ekim ayının başında, Hallam'ın SEO ve içerik pazarlama ekipleri, Brighton SEO konferansı için yıllık olarak sahile indi.

Tren, araba ve hatta hava yoluyla, ekibimiz endüstri lideri konferans için yerindeydi, birkaç harika konuşmacı tarafından verilen üç günlük içgörülü konuşmaları dinleyip not aldı.

Elinde kahve ve uygun şekilde halledilen kahvaltı, Perşembe ve Cuma günleri ana etkinlik başlamadan önce Çarşamba günü Çevrimiçi Halkla İlişkiler Gösterisi ile başladı. Katılmadınız mı? Burada ekibimiz, Brighton SEO 2022'den en iyi çıkarımlarını paylaşıyor.

SEO

1. SEO Danışmanı Alastair Thompson, Danny Richman'ın 'Anahtar kelime araştırması için GPT-3 nasıl kullanılır' konulu konferansa katıldı .

Danny , aksi takdirde çok zaman alıcı ve sıkıcı olabilecek bir dizi SEO görevini otomatikleştirmek için GPT-3'ten yararlanma konusunda ufuk açıcı bir eğitim verdi.

GPT-3 nedir? Danny, bunu "kullanıcı tanımlı bir komut isteminden orijinal dil üreten, önceden eğitilmiş bir makine öğrenimi dili tahmin modeli" olarak sıradan kişiler için mükemmel bir şekilde açıklıyor. Siz sadece modele ne tür bir çıktıya ihtiyacınız olduğunu söyleyin, birkaç örnek verin ve GPT-3'ün sihrini yapmasına izin verin!”. İnanılmaz, değil mi?

Örnekleri, anahtar kelime araştırması yaparken anahtar kelime bağlamını veya dönüşüm potansiyelini sınıflandıran GPT-3 AI'yi gösterdi; kullanıcılar, GPT-3'ün anında oluşturduğu istenen formülü veya filtreyi İngilizce olarak basitçe tanımlayarak karmaşık Google sayfa formülleri ve Regex ifadeleri oluşturabilir. Akıl = şişmiş!

Alastair'in önemli çıkarımları:

GPT-3 devrim niteliğinde bir dil modelidir ve yetenekleri sınırsızdır, ancak AI'nın hızla gelişen doğası ve ayrıca modelin yalnızca 2019'un sonuna kadar eğitilmiş olması nedeniyle zaten güncelliğini yitirmiştir.
Danny tarafından gösterilen örnek komut dosyaları, SEO'ları bir kez ele aldıklarında büyük miktarda zaman ve baş ağrısından kurtaracak.
Danny, dijital pazarlamacıların ücretsiz olarak kullanması için bir Google sayfaları ve komut dosyaları koleksiyonu sağladı!

2. SEO Danışmanı Callum Wooldridge, Lucy Dodds tarafından 'Binlerce URL için içerik denetimi nasıl yapılır' konusunu yakaladı.

Bu konuşmanın tamamı, büyük ölçekli bir içerik denetimi gibi zor bir görevle baş başa kaldığınızda izleyeceğiniz adım adım bir süreç sağlamakla ilgiliydi. Lucy, hayatımızı kolaylaştırmak için 5.000'den fazla URL'ye sahip web siteleri için bir içerik denetimiyle başa çıkmak için 10 adımlık kapsamlı bir kılavuzdan geçirdi!

Marka araştırması: içeriğinizin amacının ana hatlarını belirleme
Kitle araştırması: İçeriğinizin alakalı olduğundan emin olmak için müşteri araştırması
İçerik denetimi beyanı: Düşük performans gösteren içeriği veya düşük dönüşümlere sahip sayfaları belirlemek gibi denetiminizin amaçlarını belirleyin
Kategorilere ayırma: içeriğinizi pazarlama hunisi boyunca kategorilere ayırma (keşif, farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm)
Verilerinizi çekin: Her bir içerik parçası hakkında veri sağlamak için SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console ve Google Analytics gibi çeşitli araçları kullanın
Aramanın ötesine geçin: yalnızca aramaya güvenmeyin ve diğer kanallardaki içerik için performansı kontrol edin
Trendleri vurgulayın: güçlü içeriği ve iyileştirilecek içeriği belirlemek için içeriğinizi önem ve performans sırasına göre vurgulamak için koşullu biçimlendirme kullanın
Kesmeye başlayın: verileri kullanarak içeriğin korunmasını, iyileştirilmesini, birleştirilmesini veya kaldırılmasını seçin
Gruplar halinde çalışın: Her şeyi bir kerede yapmaya çalışmayın ve her grupta belirli sayıda sayfa üzerinde çalışın
Dahili bağlantıları kontrol edin: Web sitesinde kalan her içerik parçasına dahili bağlantılar olduğundan emin olun ve bunların çalışıp çalışmadığını kontrol edin.

Lucy'nin içerik denetimi şablonunu da burada bulabilirsiniz .

3. Kıdemli SEO Danışmanı Laura James, Felipe Bazon'un ' Sayfa içi optimizasyon 4.0: niyetten dönüşüme ' etkinliğine katıldı.

Geleneksel pazarlama hunisi yeniden şekillendirildi: artık farkındalıktan dönüşüme giden doğrusal bir yol değil. Yeni alıcının yolculuğu, her kullanıcının markanızı ve içeriğinizi farklı yollarla, farklı ortamlar ve cihazlar aracılığıyla, genellikle aynı anda keşfetmesiyle çok daha tahmin edilemez.

Kısacası, amaç ve alıcı yolculuğuna ilişkin geleneksel düşüncenin modası geçmiş, ancak ilgili temas noktalarında görünmenizi sağlamak her zamankinden daha önemli.

Laura'nın önemli çıkarımları

Web sitenizin kendi site araması, içerik fikirleri için hala önerilen bir hazinedir. SSS'leri hızla bulmak için bu normal ifadeyi kullanın. Web sitenizin bir site arama işlevi varsa ancak şu anda GA verilerinizdeki sorguları izlemiyorsanız , kurmak için bu basit adımları izleyin .
Bazon, SEO'ların kaynaklarını en iyi nereye odaklayacaklarını anlamalarına yardımcı olmak için dönüşüm yolunu analiz etmek için matematiksel bir çerçeve olan 'Dönüşüm Endeksi'ni tanıttı. Neyse ki (zaten benim için) Bazon , slayt paylaşımının 35. sayfasından görebileceğiniz pratikte denklemin pratik bir örneğini de paylaştı .
Güncel otorite ve 'Gökdelen' tekniği: deneyimli SEO'lar her ikisini de anlayacaktır, ancak birlikte kullanıldıklarında güçlü bir sıralama aracı olduklarını kanıtlarlar. Genel nokta, eğer rakip içeriği alıp daha iyi hale getirecekseniz, ona kendi yetkin bakış açınızı eklediğinizden veya başka kimsenin sahip olmadığı bir fikir sunduğunuzdan emin olun.

4. SEO Danışmanı Rachel Holey, Commerce platformları PDP içerik stratejisine katıldı: Amazon ve MediaCom Kıdemli Müdür Yardımcısı Margo Howie'nin konuşması.

Margo, alışveriş yapanların çoğunluğunun satın alma yolculuğuna arama motorlarının aksine Amazon'da nasıl başladığını vurguladı, bu nedenle yalnızca Google'a güvenmek yerine diğer e-ticaret platformlarından nasıl organik bir bakış açısıyla yararlanabileceğimizi anlamamız gerekiyor.

Rachel'ın önemli çıkarımları:

Alışveriş yapanların %63'ü Google'da %48'e karşılık Amazon'da başlıyor; bu nedenle, yalnızca arama motorlarına odaklanırsak çok sayıda müşteriyi kaçırıyor olabiliriz
Bir Amazon Ürün Ayrıntıları Sayfası (PDP), bir web sitesinin ürün veya kategori sayfasını optimize ettiğiniz gibi optimize edilebilir; Amazon için yeni bir şey öğrenmenize gerek yoktur.
Bazı en iyi uygulamalar şunları içerir:
- Özellikle organik Amazon için çok aranan terimleri keşfetmek için çeşitli anahtar kelime araştırma platformlarını kullanın
- Ürün başlıklarınıza sayfa/meta başlıkları gibi davranın
- Kaliteli görüntüler, yuvarlamalar, yaşam tarzı, görünür etiketler kullanın
- Tıklanabilir küçük resmi, altyazıları ve mobil uyumluluğu olan videolar
- Karşılaştırma ızgaraları, bilgi grafikleri, marka hikayesi anlatımı gibi gelişmiş içerikleri kullanın
- Ürün açıklamalarına mümkün olduğunca fazla bilgi ekleyin
Tıpkı web siteleri gibi, optimize ettikten sonra onları öylece bırakmayın. PDP'ler de kırılmaya meyillidir ve performanslarını olumsuz yönde etkileyebilecek başka şeyler olabilir. Bu nedenle, bozuk görüntüler ve olumsuz yorumlar gibi yanıtsız kalabilecek şeyleri sürekli olarak denetlemek, izlemek ve gözden geçirmek önemlidir, sadece birkaçını saymak gerekirse!

5. Kıdemli SEO Danışmanı Stanley Dunthorne, Steven van Vessum'un 'Kullanıcı dostu günlük dosyası bilgileriyle taramayı ve dizine eklemeyi iyileştirin' konulu konferansa katıldı.

ContentKing'in (bizim büyük hayranı olduğumuz) kurucu ortağı Steven van Vessum, taranabilirliği ve içeriğin dizine eklenmesini iyileştirmek için günlük dosyalarının nasıl kullanılabileceğini inceledi. Günlük dosyaları, bir sunucunun botlardan aldığı tüm istekleri ve bu isteklere verilen yanıtları gösterir, bu nedenle günlük dosyası analizi, tarayıcıların davranışını görmemizi sağlar.

İçeriğin taranması ve dizine eklenmesi zor. AI içeriğindeki artış ve Google'ın yüksek kaliteli içeriğe artan odaklanması gibi faktörler rol oynuyor. Kuruluşlar genellikle içeriğe yanlış bir şekilde yaklaşır, nitelik yerine niceliği hedefler ve tarayıcıların davranışını doğru bir şekilde anlamaz.

Günlük dosyası analizi, Google'ın URL'leri nasıl taradığı ve dizine eklediği hakkında bize ayrıntılı bilgi verdiği için içerik kalitesini artırmaya yardımcı olabilir .

Genellikle yapıldığı gibi, günlük dosyası analizinin etkinliği, nadiren gerçekleştirilen ve genellikle oldukça zaman alan bir şey olduğu için sınırlıdır.

ContentKing gibi gerçek zamanlı bir araç kullanarak CDN günlük dosyalarını sitenizdeki gerçek içerikle birleştirmek, analizi çok daha kolay hale getirir. Googlebot'un yeni sayfaları ne kadar hızlı taradığını veya sayfalardaki değişiklikleri kolayca görebilir ve bir xml site haritasının en son sürümünün taranıp taranmadığı ve eski site haritalarının Googlebot'tan hala ilgi görüp görmediği gibi daha ayrıntılı şeyleri anlayabiliriz.

Stan'in önemli çıkarımları:

Günlükler önemlidir ve hepimiz daha fazla günlük dosyası analizi yapmalıyız
Günlük dosyalarını gerçek zamanlı olarak yapmak ve içgörüleri çıkarmak için bir araca bağlamak, hayatımızı çok daha kolaylaştırabilir

İçerik pazarlama

1. Sosyal Medya Danışmanı Jacqueline Martin, duygusal video aracılığıyla davranış değişikliğini yönlendirme konusundaki uzmanlığını paylaşmak için Jon Mowatt'ı (Hurricane Genel Müdürü) görmeye gitti.

Bu konuşmada Jon, hedef kitlenizle gerçek bir bağlantı kurmanın en önemli bileşeninin duygu olduğunu belirtti. Video, seçtiğiniz mesajı taşımak için mükemmel formatı sağlar - güçlü ancak sindirilebilir bir ortam. Tüketici davranışını etkileme yeteneğine sahip olan markalar, pazarlama çabalarında duygusal videoyu bir araç olarak kullanabilirler.

Daha sonra Jon, duygusal videoları izlemenin ardındaki insan psikolojisini araştırdı. Yani, izleyicinizin beyninde duygusal bir tepkiye ve takip eyleminde değişikliğe yol açan şey. Bu içerik parçalarının neden bu kadar iyi çalıştığından ve işletmelerin bunları büyüme ve dönüşüm için nasıl kullanabileceğinden bahsetti.

Jacqueline'in önemli çıkarımları:

Herkes duygusal hikayeleri önemser, sizin gerçeklerinizi değil. Hikaye anlatımı, insan düşüncesine kök salmıştır, MÖ 130.000'e kadar uzanan bir kanıttır. Tam bağlama sahip olmadığımızda doğal olarak gördüklerimizden anlatılar yaratırız. Jon, bunu göstermek için Fritz Heider ve Marianne Simmel 1944'ten bu şaşırtıcı ama basit video örneğini kullandı .

Beynimiz günde yaklaşık 35.000 karar verir ve bunların 227'si yemekle ilgilidir!
Markanız, ürününüz veya hizmetiniz ne olursa olsun, bunun için duygusal video içeriği oluşturabilirsiniz. Duygu, gerçek ve eylem çerçevesinde video aracılığıyla bir tüketicinin duygusal olarak yatırım yaptığını hissetmesini sağlayabilirsiniz.
Video ne kadar kısa olursa, sonuçlar o kadar iyi olur – dikkat süreleri sınırlıdır. Ancak bu, müşterinizin pazarlama dönüşüm hunisinin hangi aşamasında olduğuna göre değişebilir - ayrıca, video o kadar uzun olabilir.

2. Dijital Halkla İlişkiler Uzmanı Alice Preece, Stacey MacNaught'ın 'Gezi Talepleri: Daha Az Zaman Kaybederek Daha Fazla Yerleşim Nasıl Alınır' konulu konuşmasını yakaladı.

Bu konuşma, bir günlük isteğine yanıt vermek istiyorsanız, hızlı olmaktan daha fazlası olmanız gerektiğinin altını çizdi : İhtiyaç duyacakları şeyleri onlar daha istemeden önceden belirlemelisiniz.

Ancak dijital PR'lar bunu nasıl yapabilir?

Stacey'nin en iyi ipuçları şunları içeriyordu:

Oturum kapatma, yorum almanın önündeki en büyük engel olabilir, bu nedenle Stacey kampanya öncesi bir başlatma stratejisi oluşturdu, bu nedenle bununla mücadele etmek için 'Gitmek İçin İyi' adını verdiği bir klasörü var (gıda atığı uygulamasıyla karıştırılmamalıdır!) , klasördeki her şey zaten imzalanmış ve başka bir onay almadan gazetecilere gönderme iznine sahipler.
Stacey haberlerde her zaman kesin olan bazı şeyler olduğunu açıkladı: ölüm, vergiler, boşanma ve sadakatsizlik, ünlülerin düğünleri ve nişanları, ünlülerin kilo kaybı, işlerin durması, grevler ve aşırı hava olayları (bunlardan sadece birkaçı). ).
Stacey, müşterileriyle alakalı yinelenen haber olaylarını belirlemek için ResponseSource, Twitter ve Google News'e (örneğin “beslenme uzmanına” göre) bakıyor ve gazetecilerin müşterisinin sektöründe daha önce nerede uzmanlar istediğini ve ne istediklerini buluyor. yorum için.

3. Dijital Halkla İlişkiler ve İçerik Pazarlama Danışmanı Tom Bestwick, BrightonSEO deneyimini 'Dijital Halkla İlişkilerde veriler ve Excel hakkında bir sayfa verme zamanı' ile açtı.

Impression'dan Gemma Flinders tarafından sunulan bu kitap, PR profesyonellerinin Microsoft Excel ve Google Sheets gibi yazılımlarla nasıl başa çıkabileceğine dair derin bir dalıştı.

Tüm halkla ilişkiler profesyonellerinin bir içgörü ekibine erişimi olduğu için kutsanmış değildir ve sonuç olarak, veriye dayalı kampanyalar oluşturmak istiyorsak zor yoldan öğrenmemiz gerekir: Gemma'nın açıkça belirttiği gibi, bu, sıkışıp kalmak demektir.

Gemma'nın konuşması, öğrenmek isteyen herkesin başlamasına yardımcı olacak faydalı bir platform sağladı.

Tom'un önemli çıkarımları:

Kafamı Google E-Tablolar dünyasına sokmak için ilham almanın yanı sıra, Gemma'nın ayrılık mesajı, veriye dayalı bir kampanyanın çalışması için en az dört farklı açıya sahip olmanız gerektiğiydi; Birbirini tamamlayan ama aynı zamanda hedeflediğiniz yayına bağlı olarak çeşitli şekillerde çekilebilen dört farklı başlık.

Son bir ayrılık anlayışı, veri toplamanızın bir parçası olarak outscraper.com'u zaten kullanmıyorsanız , gerçekten kullanmanız gerektiğiydi.

Çok fazla konuşma, çok fazla oda ve sindirilecek çok şey varken, umarız en sevdiğimiz konuşmaların ve Brighton SEO'nun son bölümündeki ana paketlerin bu kullanışlı tek durak noktası, başaramayanlar için yardımcı olmuştur.

Baştan sona izlemek istediğiniz söyleşiler varsa üç günlük etkinliğin kayıtlarına buradan ulaşabilirsiniz .