2023'te İzlenecek En İyi Marka Pazarlama Rehberi

Marka pazarlaması, halkla ve hedef kitlenizle uzun vadeli pozitif bağlantılar kurmanın bir numaralı aracıdır. Birçok yönden markalaşma, sattığınız ürün veya hizmet kadar önemlidir.

Harika marka pazarlaması, başarılı bir işletme için çok önemli bir adımdır, çünkü sizi diğerlerinden ayırma, değer önermesi oluşturma ve sizi diğer markalardan farklı kılan marka hikayeniz de dahil olmak üzere tüm önemli temas noktalarına ulaşarak satışları artırma yeteneğine sahiptir. ve markanızın insanları nasıl hissettirdiği.

Bu kılavuzda, bir markanın ne olduğu, marka pazarlamasının ne olduğu ve başarılı bir marka stratejisi geliştirmeye giden önemli unsurlar hakkında her şeyi öğreneceğiz.

Marka Nedir?

Dalışa dalmadan ve stratejilere bakmaya başlamadan önce, marka nedir sorusuna cevap verelim.

Tanıdığınız herkese sorun, muhtemelen "marka" teriminin onlar için ne anlama geldiği konusunda farklı fikirleri olacaktır. Tanımı hakkında daha iyi bir fikir edinmek için, bir markanın ne olmadığına bakarak başlayalım.

Marka bir ürün değildir.

Marka kesinlikle bir ürünün satılmasına yardımcı olurken, bir ürün kendi başına bir marka yaratmaz. Aynı şey bir şirketin değerleri, kültürü ve vaatleri için de geçerlidir. Kendi başlarına markaları oluşturmasalar da, bir markanın unsurları olarak çalışabilirler.

Bir marka aynı zamanda bir logo değildir.

Logolar, ticari markalara, isimlere, sloganlara, yazı karakterlerine ve renk paletlerine benzer şekilde tüketiciler için markaların görsel temsillerini sağlayan sembollerdir.

Özünde, bir marka soyut bir şeydir.

İnsanların şirketinizi duyduklarında veya ürünlerinizi gördüklerinde edindikleri düşünceler, hisler ve duygulardır. Bunu birbiriyle bağlantılı çalışan öğelerin bir kombinasyonu olarak düşünün.

Hızlı bir egzersiz yapalım

Starbucks'ı düşünün.

Starbucks denilince aklımıza ilk gelen şeylerden biri de üzerinde siren bulunan yeşil logodur. Ardından, muhtemelen elinizde köpüklü bir latte tutan serin ve berrak bir sabah düşünürsünüz. Hoparlörlerden çalan rahatlatıcı caz müziği ve taze kavrulmuş kahve çekirdeklerinin tatlı kokusu da aklınıza gelebilir.

Hissettiğiniz hisler rahatlık ve nostalji sağlar.

Starbucks'ı düşündüğünüzde yüzeye çıkan her düşünce veya duygu, şirketin markasıdır.

Çoğu insan, Starbucks'ın dünyadaki en iyi kahveyi üretmediğinin farkındadır, ancak inkar edilemez derecede güçlü marka, çoğu tüketicinin kalplerinde ve zihinlerinde derinden yerleşmiştir. Gerçekte, bir marka geliştirmek için çalışırken, tek bir fikir yaratmıyoruz, milyonlarca fikir, her bir kişinin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi benzersiz bir şekilde deneyimleme biçimine yapıştırıyoruz.

Marka Pazarlaması Nedir?

Artık bir markanın bir ürün, hizmet veya logodan çok daha geniş bir kavram olduğunu anlıyorsunuz.

Sonuç olarak, marka pazarlamasının çok daha geniş bir konsepti teşvik etmek için tasarlanmış her türlü pazarlama olduğunu anlamalısınız.

İnsanlar genellikle marka pazarlaması ile ürün pazarlamasını birbirine karıştırır.

Ürün pazarlaması , bir şirketin sunduğu şeyleri çevreleyen herhangi bir farkındalık için ürün farkındalığını teşvik etmekle ilgilidir. Öte yandan marka pazarlaması , itibar, etik, değerler, imaj veya bir amaç duygusu ile ilgili daha somut olmayan fikirleri teşvik etmek için tasarlanmıştır.

Bir bakıma marka pazarlamasının temel amacı tüketicilerin zihnine bir tohum ekmektir. Ne tür bir ürün veya hizmet sunduğunuzun bir önemi yok, marka pazarlaması insanlara tekliflerinizin onları ayıran özel, potansiyel olarak açıklanamayan bir "X faktörü" olduğunu söyleyecektir.

Bunu akılda tutarak, marka pazarlamasının uzun vadeli bir pazarlama stratejisi olduğu açıktır.

İnsanlara markanız hakkında nasıl hissetmeleri gerektiğini söylemek biraz çaba gerektirebilir. Gerçekte, nasıl hissettikleri tamamen onlara kalmış. Misyon ifadenizi, değerlerinizi ve kişiliğinizi sergileyen uzun vadeli iletişim sayesinde, tüketicileri markanız hakkında hissettiklerinizle daha uyumlu hale getirebilirsiniz.

Bir marka pazarlama stratejisinin temeli

En temel haliyle, harika bir marka pazarlama stratejisi, tüketicilere üç ana soruya yanıt verir:

Bu soruların somut olmayan faktör güncelleme markasıyla aynı hizada olduğunu not etmek önemlidir. Bu, bir ürün veya hizmetin bir kişi için ne kadar iyi çalışabileceği ile ilgili değildir, yani stratejilerinin nihayetinde, tekliflerinizin somut unsurlarının üzerinde farklı bir alemde yer alması gerekir.

Lüks Bir Reklam Ajansının Markanıza 5 Fayda Sağlaması

Marka Pazarlamasının Hedefleri Nelerdir?

Marka pazarlamasının temel amacı, şirketinizin vizyonunu sağlamlaştırmaktır.

Başarılı bir marka pazarlama stratejisiyle elde etmeyi umabileceğiniz birkaç temel odak alanı vardır:

Güçlü Bir Marka Kimliği Geliştirmek

Starbucks örneğimizi tekrar düşünün. Starbucks markasıyla ilgili her şey, içeceklerden logoya ve her mağazanın belirlediği genel tona kadar anında tanınabilir.

Etkili bir marka pazarlama stratejisi ile markanızın yapı taşları aynı anda tanınırlık düzeyine ulaşabilir. Logolar, renk paletleri, ses, videolar veya diğer içerikler gibi her bir yapı taşında tutarlı kaldığınızdan emin olmanız önemlidir.

Marka Bilinirliğini Artırma

Birçok şirket, kendilerini pazarlamadan ürünlerini pazarlamak için çok fazla zaman harcıyor. Markanızı ve markanızın değerlerini daha geniş bir kamuoyu bilincine sağlamlaştırmanın tek yolu, kendinizi düzenli bir şekilde tutarlı bir şekilde pazarlamaktır.

Markanızın bilinirliğini artırdığınızda, bir kişinin ilgili ürün ve hizmetleri satın alma zamanı geldiğinde şirketinizi dikkate alma olasılığını artırırsınız.

Marka Bağlılığı Oluşturma

Kaliteli ürün ve hizmet geliştirmenin marka sadakati için bir katalizör olabileceğine şüphe yoktur. Ancak, insanların kendilerini en çok bağlı hissettikleri şeyin genellikle markaların değerleri, hikayeleri ve kişilikleri olduğunu bulduk. Bu bağlantı sadakati besler.

Marka pazarlamasını düzgün bir şekilde uyguladığınızda, karşılığında gelir sağlayan sadık bir bağ oluşturabilirsiniz.

Pazarlama Stratejisi Oluşturmanın 6 Adımı

Markanızı oluşturmak için uzun vadeli bir pazarlama stratejisi geliştirmek oldukça zor görünebilir.

Doğru yolda başlamak için, bir temel oluşturmaya başlamak için bu altı adımı izleyin.

Pazarlama Hedefleriniz Nelerdir?

Bir marka pazarlama stratejisi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken ilk şey, bir işletme olarak genel hedeflerinizdir.

İşinizden ne istiyorsunuz?

Ne tür sonuçlara ulaşmayı umuyorsunuz?

Ayrıca, pazarlama ekibinizin niyetlerini belirleyecek ve onlara net bir yön duygusu sağlayacak sorular sormak istiyorsunuz.

İşte markanız için sahip olabileceğiniz birkaç hedef örneği:

Hedef belirlemek, onlara ulaşmak için ihtiyaç duyacağınız belirli pazarlama stratejilerini tasavvur etmenize ve görmenize yardımcı olduğundan çok önemlidir.

Hedeflerinizi, önünüzdeki olasılıklar hakkında net bir görüş sağlayan başarı gözlükleri olarak düşünün.

Marka Hikayenizi Oluşturun

Başarılı bir marka hikayesi, şirketinizin nasıl kurulduğu veya şu anda nasıl çalıştığıyla ilgili gerçeklerden çok daha fazlasıdır.

İyi yazılmış bir marka hikayesi, şirketinizin ilişkilendirilmesini istediğiniz gerçekleri, düşünceleri, duyguları ve değerleri bütünleştirir. Marka hikayeniz, şirketinizin motivasyonlarına, amaçlarına ve hedeflerine atıfta bulunarak tüketicilerde duygusal bir tepki uyandırmalıdır.

Hikaye anlatımı çok yenilikçi bir reklam biçimidir. Harika hikaye anlatımının güzelliği, markanızı hiç tanımlamadan müşteri deneyimine ve paylaşılan değerlere odaklanabilmenizdir.

Elbette bir marka hikayesi, yazılı bir hikayeden çok daha fazlasıdır.

Doğru hazırlanmışsa, sizden hiç alışveriş yapmamış tüketiciler veya sizinle hiç çalışmamış müşteriler için bile ortak bilgi haline gelen iki kişiye gönderdiğiniz bir mesajdır.

Markanızı Özel Kılan Şeyi Tanımlayın

Markanızı özel kılan, kitleler arasında öne çıkmanıza yardımcı olacak şeydir.

Markanızı neyin özel kıldığını belirlemeye çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç önemli nokta vardır:

• Özgünlük – Özgün olun. Rakip bir markayı taklit etmeye çalışmak için hiçbir sebep yok, çünkü insanların sizi diğerine tercih etmesi için bir sebep olmayacak.
• Samimiyet – Müşterilerle bir arkadaşınız veya aile üyenizle konuştuğunuz gibi konuşarak samimiyet gösterin ve markanızın kişiliğine yatırım yapın
• Anlamak - Bir dereceye kadar sempati göstermek için hedef kitlenizi anladığınızı gösteren mesajlar oluşturun
• Değer – Markanızı rakiplerinizden daha değerli kılan nedir?

Hedef Pazarınızı Araştırın

Hedef kitleniz, ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı en yüksek olan kişilerdir.

Ürünlerinizin veya hizmetlerinizin ne tür sorunlu noktaları veya cevapları çözdüğünü bilmek, hedef pazarı bulmanın ilk adımıdır.

Kaç yaşında olduklarını, hobilerinin neler olduğunu, ne iş yaptıklarını, nerede yaşadıklarını ve ne tür zorluklarla karşılaştıklarını öğrenin.

SEO İtibar Yönetimi – Markanızı Yükseltmek İçin 10 İpucu

Müşterilerinizin Duygularıyla Bağlantı Kurun

Müşterilerinizle duygusal bir bağ kurmak, güven inşa etmekle el ele gider.

Müşterilerinizle duygusal olarak bağlantı kurmak için, onların zorluklarına ve ihtiyaçlarına ayak uydurmanız gerekir.

Sosyal medyada marka hikayeleri paylaşmak, müşteri referans videoları paylaşmak veya pazarlama çabalarınıza kişiselleştirme örnekleri eklemek gibi müşterilerinizle duygusal bağlar geliştirmeye başlamanın birçok yolu vardır.

Tutarlı Kalın

Unutamayacağınız bir şey tutarlılığa öncelik vermektir.

Başarılı marka pazarlamasının sırrı budur.

Elbette tutarlılık uzun vadeli bir oyundur. Yeni trendleri kovalamaya veya farklı değerlere odaklanmaya çalışırken bu dinamik toplumda ayağınızı kaybetmek kolaydır.

Bununla birlikte, zaman zaman en güçlü kalan markalar, kişiliklerini seçen ve onlara bağlı kalan markalardır.

Ethos ve kişiliğe bağlılık özgünlüğü gösterir.

Kampanyalarınızı Analiz Edin

Yeni marka pazarlama kampanyalarını optimize etmenin en iyi yolu, mevcut marka pazarlama kampanyalarınızı analiz etmektir.

Bunu yaparken, kampanyanızın hangi yönlerinin işe yaradığını ve hangilerinin İyileştirilmesi gerektiğini belirleyeceksiniz.

Kampanya kanallarında dönüşümleri izlemek, ilgili TPG'leri ve metrikleri belirlemek ve orijinal hedefinize göre başarı düzeyine bakmak dahil olmak üzere kampanyaları analiz etmenin birçok yolu vardır.

3 Marka Pazarlama Stratejisi Örneği

Coca-Cola – Mutluluk

Coca-Cola, muhtemelen dünyadaki en popüler meşrubattır ve markasını konumlandırmak için kullanılan benzersiz kampanyalardan biri de “Share a Coke” kampanyasıydı. Coca-Cola'ya kişisel bir dokunuş katan bu kampanya, müşterileri sevdikleri insanlarla paylaşmaya teşvik ederek nezakete ilham verdi.

Nike – Arzu ve İrade

“Sadece Yap” kadar popüler bir sloganı olan başka pek çok marka düşünemiyoruz. Nike'ın kültürü, herkesin sporcu olabileceği yönündedir ve marka, hikayeyi başarılı sporcuların ilham verici hikayeleriyle anlatır.

Çocukken babasıyla tenis oynayan Serena Williams'ın 2018 kampanyası, markanın en popüler kampanyalarından biri olmaya devam ediyor.

GoPro – Macera

GoPro, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yoğun bir şekilde kullanarak marka pazarlamasına benzersiz bir yaklaşım getiriyor.

Marka, kamera kullanıcılarının dinamik sporlar veya cesur akrobasi hareketleri yaparken çekilmiş kaliteli görüntülerini sağlamalarına olanak tanır. İçerik canlandırıcı, orijinal ve ilham verici, GoPro'nun temsil ettiği tüm unsurlar.

Bir Marka Pazarlama Ajansı İşe Alma

Başarılı bir marka oluşturmak, bir gecede yapabileceğiniz bir şey değildir. Zor ve çok çalışma gerektiriyor.

Bununla birlikte, kendinizi doğru araçlarla donattığınızda ve doğru stratejileri uygulamaya koyduğunuzda, bir marka tasarlamak ve geliştirmek o kadar da zor görünmüyor.

Güçlü bir marka pazarlama stratejisi geliştirmenize yardımcı olabilecek uzmanlardan oluşan bir ekiple çalışmak istiyorsanız, bugün MediaBoom'da bizimle iletişime geçin.