Marka Gazetecisi Nedir ve Birine İhtiyacım Var mı?

Bir gazeteci düşünün, ben eğitimli Gerçekleri araştırmak, bir sorunu araştırmak, kaynakları alıntılamak ve alıcının yolculuğunun her aşamasında faydalı bilgiler sağlayan hızlı, ilgi çekici, SEO açısından zengin içerik yazma konusunda eğitimli bir pazarlama uzmanıyla şekillenen bir hikaye anlatmak mı?

Gerçek olamayacak kadar iyi geliyor mu? Değil. Marka Gazetecisi, tüm bu becerileri tek bir içerik süper kahramanında toplamıştır. Bir hikayenin kalbini bulan haberler için bir burun ve markanızın güçlü yönlerini tanıtma görevini harmanlayan bir marka gazetecisi, pazarlama stratejiniz için güçlü bir varlıktır.

Pazarlama ekibiniz içerik üretmekle görevlendirilmiştir. Hacmi tamamen ezici olabilir. Kaliteyi yüksek ve üretim hızını sabit tutmak, profesyonel bir yazara sahip olmayan bir düdüklü tenceredir. Bir marka gazetecisi bu sorunu çözer.

Henüz pazarlama ekibinizde bu pozisyona sahip olmayabilirsiniz, ancak bunu göz önünde bulundurmalısınız. Content Science Review , “Son yıllarda marka gazeteciliği patlama yaşadı. Podcast'lerden basılı dergilere kadar markalar, kârlarını artıracağını umdukları medya girişimlerini desteklemek için gazetecileri işe alıyor ve haber odaları kuruyor.”

Pazarlama konusunda size yardımcı olması için bir ajans tutuyorsanız, bu rolün içerik hizmeti tekliflerinin bir parçası olup olmadığını sorduğunuzdan emin olun.

Marka gazeteciliği çeşitli içerikler üretir

Marka gazetecileri, markanızın hikayesini birden çok biçimde ve farklı kanallardan nasıl anlatacaklarını anlarlar. Bir marka gazetecisi tarafından oluşturulan içerik, geleneksel pazarlama materyallerinden çok daha fazla anlatısal olarak okunacaktır.

Şirketinizin ürünleri ve hizmetleri hakkında faydalı bilgiler ve bilgiler sunmak birçok şekilde olabilir. Bir marka gazetecisi, bilgileri damıtmak ve talep oluşturma, SEO, multimedya ve tasarım gibi birden çok takıma hizmet etme konusunda yeteneklidir. Yazabilirler:

• Arama için optimize edilmiş uzun biçimli ve kısa biçimli bloglar
• Açılış sayfaları
• bilgi grafikleri
• Video komut dosyaları
• Sütun sayfaları
• Reklamlar
• Sosyal medya gönderileri
• Pazarlama e-postaları
• Web içeriği

Marka gazeteciliği faydalı bilgiler sağlar

Hedef kitlenize yolculuklarının her adımında ulaşmak çok önemlidir. Marka gazetecileri, anahtar kelimelerin geliştirilen herhangi bir içeriğe dahil edilmesini sağlamak için SEO ekibiyle birlikte çalışır. Deneyimli bir marka gazetecisi, bunu anahtar kelime doldurmadan nasıl yapacağını bilir.

Marka gazetecisi önce pazarlamacı mı, yoksa yazar mı? Örneğin, sekiz kişilik bir ekibin Kuno Creative'de yarısı gazeteci, yarısı da pazarlama içeriği yazarları olarak başladı. Kariyerleri boyunca, her iki yarı da marka gazetecileri olmak için tamamlayıcı becerileri öğrendi.

Bir marka gazetecisi gazetecilik geçmişine sahip olduğundan, gerçekleri ve tarafsız hikaye anlatımını vurgulayacaktır. Markanızı tanıtmak için bu profesyonelle çalışırken, onlar bunu çok fazla satış yapmadan nasıl yapacaklarını anlayacaklardır. Rol, gelen pazarlamaya dayanır, okuyucuyu ilk sıraya yerleştirir ve eski okul reklamcılığının göz kamaştırıcı neon işaretinin aksine kasıtlı, değerli bilgileri paylaşır.

Marka gazetecileri, içerik yazmak için akut görüşme becerilerini uygular. İşletmenizdeki uzmanlarla nasıl konuşulacağını anlayan, deneyimli bir profesyonele sahip olmak çok önemlidir. Yazarlar olarak, bilgiyi nasıl çıkaracaklarını ve son derece teknik jargonu okunabilir, aranabilir makalelere ve diğer içerik biçimlerine nasıl dönüştüreceklerini bilirler.

Ürün ve hizmetleriniz hakkında, çeşitli pazarlama varlıklarında kote edilecek uzmanlara sahip olacaksınız. Örnek olay incelemeleri veya referanslar gibi bazı içerik parçaları müşterileri öne çıkaracaktır. Bir blog, podcast veya video dizisi başlatabilirsiniz, belki de “CEO ile Soru-Cevap” veya “Müşteri Spot Işığı” gibi bir şey, yetenekli bir görüşmecinin markanın yanı sıra markanın otoritesini de artıran ilgi çekici ve bilgilendirici bir parça sunacağı bir şey. müşterin.

Marka gazetecisi bulmak

Kesin olan bir şey var: Başka bir unvana veya role sahip birini marka gazeteciliği ile görevlendirmeyin! Bu ek bir sorumluluk değildir. Pozisyon zaman gerektirir ve tüm pazarlama ekibinin yanı sıra şirketteki yönetici liderliği ile araştırma ve işbirliğine odaklanmaya odaklanır.

Doğru marka gazetecisini bulmak, kapsamlı bir portföy incelemesini içerir. İşlerinde çeşitlilik görmelisiniz. Farklı endüstriler ve içerik biçimleri önemlidir. Bu, gün boyunca birbirinden farklı konuları ve içerik türlerini ele alabileceklerini gösterir.

Örneğin, potansiyel bir marka gazetecisinin yalnızca bir veya iki odak alanıyla dolu bir portföyü varsa, bu bir tehlike işareti olabilir. Veya yalnızca vaka çalışmaları veya bloglar varsa bu, diğer içerik kanallarında sınırlı bir deneyime sahip oldukları anlamına gelebilir.

Bir dijital pazarlama ajansı kiralıyorsanız, marka gazetecilerinden örnekler isteyin. Bunlar, çeşitli içerik parçalarının bir dizi istemci için nasıl performans gösterdiğini gösteren bazı metrikleri içermelidir. İyi marka gazeteciliği, zaman içinde etkileşimi ve dönüşümleri gösterecektir.

Konunun sizin için ilginç olup olmadığına bakılmaksızın içeriğin okunması zevkli olmalıdır. Ve elbette, ajansın iş alanınızda deneyimi varsa, bu bir bonus. Ancak iyi bir marka gazetecisinin ihtiyaçlarınızı hızlı bir şekilde öğrenebileceğini ve hedef kitlenize uygun içerik sunabileceğini unutmayın.

Son olarak, marka gazetecileri sıkı teslim tarihlerini karşılamakta ustadır. Belirli içerik türlerinin oluşturulmasının ne kadar süreceğini sorabilmelisiniz. İyi bir marka gazetecisi, işi hızlı ve doğru bir şekilde yapmak için ekipteki herkesle nasıl işbirliği yapacağını bilir.

Marka gazeteciliği örnekleri

Büyük şirketler, marka gazetecisini önemli bir rol olarak tanımladı ve çevrelerinde ekipler oluşturdu. Bazıları, marka gazetecilerinin sabitlediği departmana “haber odası” diyor. Örneğin, Adobe'nin, modern CMO'nun ilgilendiği çeşitli konuları kapsayan CMO by Adobe adlı bir blogu vardır. Adobe ürünlerini tanıtmaz, bunun yerine Adobe müşterisine faydalı bilgiler sunar.

CVS Health, marka gazeteciliğini "klinik içgörüleri ve endüstrimizi gerçek zamanlı olarak dönüştüren ortaya çıkan yenilikleri ortaya çıkarmak için sağlık hizmetlerindeki güncel konular hakkında açık bir tartışma için bir araya getiren" Sağlıklı Konuşmalar adlı bir podcast biçiminde sunar.

Nike'dan bir başka örnek olan Nike Coaching , daha geniş sağlık ve zindelik konusuna odaklanan bilgiler sunar. Giysileriyle olan bağlantıyı görmek kolaydır, ancak okuyucuya satış yoktur, bunun yerine izleyicilerine ve müşterilerine hitap eden bir faydalı bilgi hazinesi vardır.

Marka gazeteciliği için sonraki adımlar

Pazarlama ekibinizde bir marka gazetecisi yoksa veya bir (veya daha fazla) sunan bir dijital pazarlama ajansı arıyorsanız, bu rol için en az yönetici düzeyinde bir işe alım için ortalama maaşı bütçelemeyi planlayın.

Aramanızda mutlaka numune isteyiniz. Mevcut ekibinize veya ajansınıza yetenek açıklarının veya kör noktaların nerede olduğunu sorun. Örneğin, güçlü video çekme ve düzenleme becerilerine sahip birisine sahip olabilirsiniz, ancak senaryolar etkileşim oluşturmuyor veya hikayenizi çok iyi anlatmıyor. Veya reklamları kısa sürede tersine çevirmek için mücadele eden çatlak bir talep oluşturma ekibiniz var. Marka gazetecisi bu boşluğu doldurabilir.

Son olarak, bir marka gazetecisi şirketinizin değer önerisini, hizmetini veya ürün hattını ve tonunu anlamak için hızlıca konuya girebilmelidir. Marka gazetecinize dahil olduğunuzda, hem hedef kitlenize ilgi çekici içerik sunmada hem de genel pazarlama stratejinizi bilgilendirmede ve yeni fikirler sunmada bu önemli rolün faydalarını hızla göreceksiniz.

Çok geçmeden, marka gazetecinizin pazarlama süper kahramanınız olduğunu görebilirsiniz.

Kuno Yaratıcı

İçerik pazarlaması için hedeflerin nasıl belirleneceğini ve başarının nasıl ölçüleceğini anlıyoruz. Marka gazetecilerimiz her zaman hedef kitlenizi düşünüyor, hikayenizi anlatıyor, harekete geçirici mesajlarınızı ve dönüşüm oranlarını anlatıyor. Ekibimiz, pazarlama kampanyanızın tüm yönleriyle size yardımcı olabilir.

Gelen stratejinizi güçlendirmeyi düşünüyorsanız ancak nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, istediğiniz zaman bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.