Marka Jackingi: Rakiplerinizden Markanıza Bağlılığı Uzaklaştırmak için Marka Jackingi Nasıl Kullanılır?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) harika bir pazarlama stratejisidir. Erişilebilir. Ucuz. Ve inanılmaz bir yatırım getirisi (ROI) sağlayacak şekilde ölçeklenebilir.

Ancak yolunuza çıkabilecek büyük bir sorun var: rekabet.

Arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde zorlu bir rakibe sahip olmak, en üst sıralarda yer almak için iki kat daha fazla çalışmanız gerekeceği anlamına gelir. Ayrıca, sırf en tepeden bir sıra uzakta olduğunuz için başka bir siteye çok fazla trafik kaybedebileceğiniz anlamına gelir.

Farklı bir kitleyi hedefleme, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri optimize etme ve benzersiz bir nişe odaklanma gibi stratejilerle rekabet tehdidini azaltmak mümkündür.

Peki ya rekabetinizin gücünü onlara karşı kullanabilseydiniz?

Ne tür bir rekabetle karşılaşırsanız karşılaşın, daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilecek yeni bir SEO (ve PPC) stratejisi olan marka krikosunun arkasındaki fikir budur .

Marka Jacking Nedir?

"Marka hırsızlığı" veya "marka hırsızlığı", "marka" ve "kaçırma" terimlerinin birleşimidir. Ama kelimenin tam anlamıyla başka birinin markasını kaçırmıyoruz. Bunun yerine, markalarının gücünü onlara karşı kullanmaya çalışıyoruz.

Geleneksel bir reklam bağlamında, marka hırsızlığı popüler lüks markaları eleştirmek, baltalamak veya başka bir şekilde saldırmak için kullanılmıştır. Örneğin, 2013 yılında, yardım kuruluşu Oxfam , Coca-Cola'nın sürdürülemez iş uygulamalarını eleştirmek amacıyla Coca-Cola Zero reklamının parodisini yapan “The Bitter Taste of Sugar” adlı bir reklam yarattı.

Ancak dijital pazarlama dünyasında marka krikosunu kullanmakla daha çok ilgileniyoruz.

İşte fikir. Rakipleriniz, marka adlarıyla çok fazla görünürlük ve marka değeri oluşturmuştur. Birisi “CompetiTrix” (en iyi rakibiniz) için arama yaptığında, kaçınılmaz olarak CompetiTrix web sitesinin birkaç sayfasını görür.

Peki ya buraya geldikleri trafiğin bir kısmını sülük edebilirsen? Onlara acıdıkları yerden vururdun.

Diyelim ki sitenize “CompetiTrix için En İyi X Alternatif” başlıklı bir makale yazdınız (veya bunun için blog yazma hizmetimizi tuttunuz) ve onu “CompetiTrix” ile ilgili terimler için optimize ettiniz. Sonunda, arama motorlarında organik olarak ikinci sıraya ulaşabilirsiniz (bir numaraya inmek imkansız olabilir). Artık bu rakip markayı arayan kişiler, bunun yerine alternatiflere bakma seçeneğine sahip olacaklar.

Başarılı olursanız, trafiği rakibinizden uzaklaştırırsınız. Marka adlarının mevcut gücünden yararlanacaksınız. Ve hedef pazarınızı bu rakiple gitmemeye ikna etme şansınız olacak. Birden fazla avantaj bir arada.

Heinz, iyi gitmeyen bir marka hırsızlığının kurbanı oldu.

PPC Reklamları ile Marka Jacking

Ayrıca tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarının yardımıyla da marka oluşturabilirsiniz. Buradaki fikir, rakibinizin markasıyla alakalı anahtar kelimeler içeren reklamlar için ödeme yapmaktır. Daha hızlı ve daha güvenilir olma eğilimindedir, ancak aynı zamanda daha pahalıdır.

Karşılaşabileceğiniz iki büyük sorun var:

• Marka kriko savunması. Dijital pazarlama konusunda bilgili şirketler, genellikle harici marka hırsızlığı olasılığına karşı savunma hazırlar. Bu günlerde, kendi markanız için reklam satın almak, insanları markanızı hedef almaktan vazgeçirmek ve fiyatları yükseltmek için (birileri bunu yaparsa diye) yaygın bir uygulamadır.
• Google'ın eylemi. Google, reklamverenlerin bu sistemi kötüye kullanmasını istemez. Ticari markalı anahtar kelimeleri bir reklama iyi bir sebep olmadan atarsanız, yanıltıcı içerik veya düşük kalite nedeniyle reklamınız kaldırılabilir.

Ses kabataslak mı?

İşte Google'ın bu konudaki pozisyonunu netleştiren bir alıntı :

Reklamverenler, ticari markalı terimin bayisiyseler, ticari markalı terimle ilgili mal ve hizmetler hakkında bilgi veriyorlarsa, ticari marka terimini reklam metninde kullanabilirler.

Diğer bir deyişle, rakibiniz hakkında söyleyeceğiniz alakalı bir şey olduğu sürece, açıkta olacaksınız.

Marka Jacking Hedefi Nasıl Seçilir

Marka kriko başarısının sırlarından biri, doğru marka kriko hedefini seçmektir.

Burada doğru veya yanlış cevap yoktur, ancak şunları göz önünde bulundurmalısınız:

• yarışmacılar Doğrudan rakipleriniz, marka krikosunun alçakgönüllü meyvesidir. Bir şirket sizinkine benzer ürün ve hizmetler satıyorsa ve aynı demografiyi hedefliyorsa, marka hırsızlığı için olgunlaşmış demektir. Bu tür bir marka arayışında daha yüksek görünürlük elde etmek, yalnızca markanıza doğrudan fayda sağlamakla kalmaz, aynı zamanda rekabetinizi de engeller.
• Tamamlayıcı markalar. Tamamlayıcı markalar da marka kriko için iyi hedeflerdir. Örneğin, tekne sigortası sattığınızı varsayalım. Tekne dünyasındaki önemli markaları sıralamak için içeriği optimize edebilirsiniz; bu sayede tekne alıcıları, olası satın alımları araştırırken sigorta markanızı keşfedeceklerdir.
• Seyirci sinerjisi. Hedef kitlenizi olumlu bir şekilde paylaşan markaları hedeflemeyi düşünün. Basit bir örnek olarak, bir üzüm reçeli şirketi işlettiğinizi ve bölgenizde fıstık ezmesi satan baskın bir şirket olduğunu bildiğinizi varsayalım. İnsanların fıstık ezmeli ve jöleli sandviç yapmak istediğini biliyorsunuz, bu nedenle sitenizdeki içeriği fıstık ezmesi şirketinin markasına göre sıralamak için optimize edebilirsiniz. Bu durumda ilişkiyi daha sinerjik hale getirebilirsiniz; örneğin, karşılıklı yarar için içerik üzerinde birlikte işbirliği yapabilirsiniz.
• Üçüncü taraf web sitesi sıralaması. Marka yükseltme hedefiyle ilerlemeden önce, markalı anahtar kelime terimleri için SERP'leri değerlendirmek için biraz zaman ayırın. Markalı terimler için sıralama yapan çok sayıda üçüncü taraf web sitesi var gibi görünüyor mu? Eğer öyleyse, muhtemelen harekete geçmeniz için yer var. SERP'lere tamamen markanın kendi içeriği hakimse? Eğer öyleyse, onları yerinden etmeye çalışmak çabaya değmeyebilir.

Her Marka Jacking Stratejisinin Başarılı Olması Gerekenler

Marka krikosu otomatik olarak başarılı olmayacaktır. Başarılı olmak için bir şans istiyorsanız, doğru rekabet hedefinin yanı sıra (elbette rekabet analizi yoluyla) aşağıdaki bileşenlere ihtiyacınız vardır:

• Anahtar kelime optimizasyonu. Ana hedefiniz markayı yüceltmekse, pazarlama kampanyalarınızdaki birincil anahtar kelime, rakibinizin (veya hedefinizin) marka adı olmalıdır. Ancak bir ürün markası için optimizasyon yapmayı da düşünebilirsiniz. Veya söz konusu markayla ilgili anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini optimize edebilirsiniz. Düşündüğünüz her bir anahtar kelime için arama hacmini ve rekabet derecesini bulmak ve daha fazla fikir üretmek için araştırmanızı yapın .
• Kaliteli içerik. SEO kampanyanızın geri kalanında olduğu gibi, içeriğinizin kalitesi önemlidir. Bir rakibin marka adını bir sayfaya doldurup en iyisini umamazsınız. Araştırma yapmanız, içeriğinizi mantıklı bir şekilde düzenlemeniz, makalelerinizi etkili bir şekilde yazmanız ve parçanızı mükemmel bir şekilde cilalamanız gerekir.
• Arama amacı memnuniyeti. Boş içerik sizi hiçbir yere götürmez. Daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, kullanıcıları bir şekilde aramanıza yardımcı olmalısınız. Bu, bir sorunu çözmek, bir soruyu yanıtlamak veya anlamlı bilgiler sağlamak anlamına gelir. Örneğin marka hakkında jenerik yazmak yeterli değildir. Şirketin güçlü ve zayıf yönleri, dikkate değer alternatif ürünler ve çoğu insanın bu markayla ilk kez ilişki kurduğunda ortak soruları hakkında konuşun. Bu tür arama yapanların tipik olarak neyi bilmek istediklerini belirlemek için biraz pazar araştırması yapmanız gerekebilir.

Marka Jacking: Adım Adım

En baştan bir marka kriko stratejisini nasıl oluşturursunuz?

1. Potansiyel bir hedef belirleyin. İlk adımınız, potansiyel bir hedefin çevrimiçi kimliğini edinmektir. Yukarıda özetlediğimiz kriterleri hatırlayın. Tek bir hedefle başlayın (ve endişelenmeyin, stratejinizi daha sonra her zaman genişletebilirsiniz) ve sunacak çok şeyi olan birini seçin. Oldukça popüler bir seçenek olmalı, ancak dokunulmayacak kadar rekabetçi olmamalıdır.
2. Anahtar kelime araştırmanızı yapın. Araştırma senin arkadaşın. Çeşitli markalı anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için SERP'lerin nasıl göründüğünü anlamak için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. Bu markayla ilgili en popüler aranan terimler nelerdir? Bu terimler ne kadar rekabetçi? Kampanyanızın bir parçası olarak dikkate almaya değer benzer kelimeler ve ifadeler nelerdir?
3. Beyin fırtınası içeriği. Bir avuç kârlı, markalı anahtar kelime hedefiniz olduğunda, beyin fırtınası içeriğine başlama zamanı. İnsanlar genellikle bu marka hakkında ne soruyor? Hangi bilgileri öğrenmek istiyorlar? İdeal olarak, hedeflediğiniz her anahtar kelime için güçlü bir içerik parçası oluşturabilirsiniz; bu içerik bir soruyu yanıtlamalı veya başka türde önemli bilgiler sağlamalıdır.
4. Geri dönüşü değerlendirin. Böyle bir yazı yazarsan ne elde edersin? SERP'lerin zirvesine yaklaşmak için sağlam bir şansınız var mı? Rakibinizden gelen trafiği sifonlayabilir misiniz? Bunun yerine okuyucuları markanızla gitmeye ikna edebilecek misiniz?
5. İçerik geliştirin. Fırsat umut verici görünüyorsa, içeriği geliştirmenin zamanı gelmiş olacaktır. Herhangi bir arama motoru için optimize edilmiş parça gibi, birkaç bin kelime uzunluğunda olmalı, hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edilmiş, güçlü kaynaklara giden çok sayıda bağlantı ve sağlam yazı olmalıdır. Ayrıca sayfanın uygun meta etiketler, açıklamalar ve başlıklarla teknik olarak optimize edildiğinden emin olun.
6. İçeriğinizi destekleyin. Müthiş bir alan otoriteniz (DA) olsa bile, içeriğin kendisi size yüksek bir sıralama kazandırmak için yeterli olmayacaktır. Parçaya bağlantılar oluşturmak için de zaman harcamanız gerekecek , tercihen yüksek otoriteli yayıncılardaki harici konuk gönderileriyle.
7. Reklamları düşünün. Daha da iyi sonuçlar görmek istiyorsanız, birincil anahtar kelimelerinizi hedefleyen PPC reklamları için teklif vermeyi düşünün. Her şey düşünüldüğünde biraz daha pahalıdır, ancak size neredeyse anında arama motoru görünürlüğü sağlayabilir.
8. Değerlendirin ve besleyin. Performansınızı gözlemlemek için zaman ayırın. SERP'lerde başarılı bir şekilde yükseliyor musunuz? Sürekli bir trafik akışı alıyor musunuz? Gelen ziyaretçileriniz içeriğinizi okuduktan sonra nasıl davranıyorlar – dönüşüm sağlıyorlar mı? Bu verileri içeriğinizi hassaslaştırmak, yeni anahtar kelimeleri hedeflemek ve marka kazanma stratejinizi kusursuz hale getirmek için kullanın.

Marka Jacking Buna Değer mi?

Marka kaçırma gerçekten çabaya değer mi? Başarılı olmak için, rekabet edebilmek için çok fazla zaman ve kaynak (ve muhtemelen para) ayırmanız gerekir.

Çoğu durumda, ana SEO ve PPC kampanyalarınıza odaklanmak daha iyidir. Diğerlerinde, marka hırsızlığı inanılmaz değer sağlayabilir.

Bunu söylemek her zaman kolay değildir. Düşünün:

• Rakibinizin boyutu. Rakibiniz çok büyükse, onlardan trafik çekmeniz neredeyse imkansız olacaktır; marka kriko çabalarınızı kasıtlı olarak bastıracak güçlü savunmaları olacak. Rakibiniz çok küçükse, muhtemelen dikkate almaya değmez; marka kriko denemelerinizi haklı çıkarmak için yeterli trafik almıyor. Bunun yerine, çok büyük ve çok küçük olmayan bir tür "Goldilocks bölgesi" rakibini hedeflemek istersiniz.
• Sıralama eğiliminiz. Bu markalı anahtar kelime terimleri için sıralama yapmak ne kadar kolay görünüyor? Halihazırda yüksek bir alan otoritesine (DA) sahipseniz, marka jacking stratejinize iletebileceğiniz ivmeye sahip olacaksınız. Halihazırda markalı anahtar kelime terimleri için sıralamada olan çok sayıda üçüncü taraf sitesi varsa, daha da fazla potansiyele sahip olursunuz.
• İçerik uygun. Marka hırsızlığı amacıyla ne tür içerikler yazabilirsiniz? Okuyucuları bir rakip yerine markanızla çalışmaya ikna etmenin yaratıcı bir yolu var mı? Yüksek kaliteli içeriğe sahip kolay bir "giriş"iniz varsa, bunun için gidin.
• Alternatif fırsatlar. SEO, birçok farklı şekilde kullanılabilen geniş bir stratejidir . Doğrudan rakibinizi kaçırmak yerine, onlardan trafik çekmenin başka bir yolunu bulabilir misiniz? Farklı bir anahtar kelime ve kelime öbeği seçimiyle onlarla baş başa gidebilir misiniz? Doğrudan hedef kitleleriyle konuşabilir misiniz?

Markanızı Marka İhlalinden Koruma

Bir önemli not daha: Marka krikosunu düşünen tek şirket siz değilsiniz. Siz bunu okurken, rakibinizin markaları size karşı bir marka kriko hamlesi planlıyor olabilir. Etkilerini en aza indirmek istiyorsanız, bir savunma hazırlamanız gerekir.

Savunmanın ilk aşaması, kendi markalı anahtar kelimelerinizle alana hakim olduğunuzdan emin olmaktır. Kendi markanızla zirveye çıkmak zor olmamalı. Peki ya sonraki sıralama yuvaları? Markalı terimleriniz için PPC reklamlarına ne dersiniz? Markalı sıralama stratejiniz ne kadar sağlamsa, başka birinin harekete geçmesi o kadar zor olacaktır.

Savunmanın ikinci aşaması, yeni içeriği tehdit etmek ve ona karşı savaşmak için izliyor. Markalı terimleriniz için arama yapın ve sıralamada gördüğünüz içeriği (reklamlar dahil) değerlendirin. Onları geçmek için rakip makaleler yazabilir misin? En çok teklif verenleri geride bırakabilir misin?

Kendinize ait bir marka kriko stratejisi başlatmakla ilgileniyor musunuz? Veya SEO hizmetleri, PPC reklamları veya diğer dijital pazarlama stratejileri satarak SEO'nun nasıl yeniden satılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek mi istiyorsunuz? Ücretsiz danışmanlık için bugün SEO.co ile iletişime geçin !