Marka Geliştirme – Markanızı Oluşturmak için 13 Strateji

Marka geliştirme, şirketinizi benzer ürün veya hizmetlerle rakipleriniz arasında nasıl öne çıkardığınızdır. Potansiyel müşterilerden daha fazla dikkat çekmek için marka bilinirliğini artırırken, işletmeniz için güçlü bir marka ve itibar oluşturmak için bu stratejiyi kullanın. Marka geliştirme, işinizi büyütürken değer katmak için uzun vadeli bir plandır.

Marka geliştirme, markanızı oluşturmak ve büyütmek için pazarlama ve tanıtım stratejilerinizi uyarlama ve geliştirme sürecidir. Şirketiniz için sağlam bir temel olarak tüm marka bilinci oluşturma şirket değerlerinizi, iş hedeflerinizi, itibarınızı ve marka vaadinizi içerir. Bazı yönler kısa vadeli hedeflere odaklanırken, marka geliştirme, markanızın başarısı için uzun vadeli stratejidir.

Marka geliştirme hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin. İşte bu kılavuzda bulacağınız her şeye hızlı bir bakış:

• Marka geliştirme nedir?
• endüstri terimleri
  • Marka geliştirme
  • markalaşma
  • Marka pazarlaması
  • Marka kimliği
  • Marka imajı
  • Marka konumlandırma
  • Hedef kitle
• 9 adımda marka nasıl geliştirilir?
• Bir marka geliştirme stratejisine yatırım yapmak için 7 neden
• Bir marka geliştirme ajansı işe almak

Marka geliştirme nedir?

Markanız, belirli işinizi tanımlamak için halkın kullandığı her şeyden oluşur. Marka geliştirme, hedef kitlenizi büyütmek ve markanızı değerleriniz ve hedeflerinizle uyumlu hale getirmek için stratejilerinizi sürekli olarak geliştiriyor.

Marka bilinci oluşturma, yeni müşteriler çekmenize yardımcı olurken, marka geliştirme itibarınızı artırır. Rakiplerinizle tamamen aynı ürünleri sunuyorsanız, marka geliştirme, tüketicilerin sizi seçmesini sağlamanızdır.

Marka geliştirmenin birçok yönü vardır, ancak uzun vadeli stratejiniz hedef kitlenizle bağlantı kurmaya odaklanmalıdır. Örneğin, marka bilinci oluşturma, marka geliştirmenin bir parçasıdır ancak muhtemelen farklı bir uzman beceri seti gerektirir ve farklı hedefleri vardır.

Endüstri terimlerini tanımlama

Marka geliştirme

Marka geliştirme, markanızı rakiplerinizden ayırmak için şirketinizin imajlarını, ürünlerini ve hizmetlerini yaratma ve geliştirmenin stratejik sürecidir. Hedef kitlenizi tanımlamayı ve onlarla iletişim kurmayı, markanızın değerlerini iş hedeflerinizle uyumlu hale getirmeyi ve paylaşmak istediğiniz marka mesajını iletmek için stratejilerinizi sürekli olarak uyarlamayı içerir.

markalaşma

Markalaşma, tüm tanıtım ve reklam çalışmalarınızı içerir. Web sitenizi, logonuzu, renk düzeninizi, reklamlarınızı ve ses tonunuzu şirketinizin markası olarak düşünün.

Marka pazarlaması

Marka pazarlaması, şirketinizin markanız ve tüketiciler arasında bir ilişki kurma yolculuğudur. Bireysel bir hizmeti veya ürünü vurgulamak yerine daha çok markaya odaklanır. Marka vaadinizi güçlendirmek için marka pazarlamasını kullanın.

Marka kimliği

Marka kimliği, tüketicilerin şirketinizi ayırt etmek için kullandığı markanızın görsel unsurudur. Şirketinizin tüm renkleri, tasarımları, logoları, şekilleri ve dili marka kimliğinizi oluşturur. Akıllıca seçin ve tutarlılığı koruyun.

Marka imajı

Marka imajı, bir marka kimliği oluşturma çabalarınızın sonucudur. Olumlu bir marka imajı, daha tutarlı satışlar çekecek ve marka sadakati oluştururken daha başarılı promosyonlara yol açacaktır.

Marka konumlandırma

Marka konumlandırma, tüketicilerin zihninde yer edinerek markanızı düşündüklerinde şirketinizin sunduğu faydaların akıllarına gelmesidir.

Bir marka nasıl geliştirilir

1. Başlangıç ​​noktanızı bulun

Gelişmek ve büyümek için bir başlangıç ​​noktanız olmalıdır. Markanızın bugüne kadarki çabalarını dürüst bir şekilde değerlendirin ve vizyonunuzun sizi nereye götüreceğine karar verin. Nerede olduğunuzu belirledikten sonra, olmak istediğiniz yere nasıl ulaşacağınız konusunda bilinçli kararlar verebilirsiniz. Hedeflerinizin ve vizyonunuzun markanızla nasıl uyumlu olduğunu düşünün.

2. Hedef kitlenizi belirleyin

Hedef kitleniz, müşteriniz olma olasılığı en yüksek olan tüketici grubudur. Belirli bir yaş grubunu, gelir düzeyini, coğrafi konumu veya diğer özellikleri içerebilir. Reklam ancak doğru kişilere ulaştığında başarılı olur ve hedef kitlenizi tanımak hayati önem taşır. Size sunulan analitik verileri kullanın ve müşterileriniz hakkında en faydalı bilgileri toplayın.

3. Marka misyonunuzun özünü tanımlayın

Şirketinizi ne yönlendirir? Hedeflerin ne? Ve çalışanlarınızın her gün geri gelmesini sağlayan şey nedir? Marka misyonunuz şirketinizin kalbidir ve çalışanlarınız arasında gerçek anlamda yankı uyandırmalıdır. Marka misyonunuz, ulaşmak istediğiniz şeydir ve marka vizyonunuz, bunu gerçekleştirmek için kullanılması gerektiğine inandığınız değerlerdir.

4. Markanıza uygun değerleri seçin

Marka misyonunuzdan marka değerlerinizi türetin ve eşleştiğinden emin olun. Tüketicilerin şirketinizin neyi temsil ettiğini belirlemesini kolaylaştırın ve eylemlerinizin değerlerinizle uyumlu olmasını sağlayın. Markanıza uyan net değerler, marka geliştirmeyi kolaylaştıracak ve müşteriler yanıt verecektir. Örneğin, yakın tarihli bir rapor, Y kuşağının yüzde 73'ünün sürdürülebilir bir ürün için daha fazla ödeme yapacağını gösteriyor.

5. Bir marka vaadi oluşturun

İşletmenizi bir rakibe tercih ederken müşterileriniz ne kazanıyor? Marka vaadiniz, müşterilerin markanızdan beklediği standartları belirler. Bu, çalışanlarınızın nasıl çalıştığını ve müşterilerin işlerini size verirken ne beklediklerini etkileyecektir. Marka vaadinizi yerine getirmek, markanızı ne kadar geliştirirseniz o kadar kolaylaşır.

6. Markanızın içeriği için yönergeler geliştirin

Marka içeriğinizin görsel öğeleri için yönergeler oluşturun. Bir şeyleri sadece çekici göründükleri için seçmeyin. Mümkünse, hedef kitlenizde duygular uyandıran ve markanızla ilgili görsel öğeleri seçin. İçerik pazarlamasının hepsinin benzer bir formata sahip olması, tanıtımlarınızın kolayca tanınmasını ve markanızla ilgili olmasını sağlamalıdır.

7. Mesajınız doğrultusunda marka büyüme stratejileri seçin

Marka büyümesi bir sprint değil, bir maratondur. Bir pazarlama kampanyasında görebileceğiniz gibi hemen sonuçlar beklemeyin. Bunu, yol boyunca markanızı büyüttüğünüz ve güçlendirdiğiniz uzun vadeli bir yolculuk olarak düşünün. Markanızın mesajı ve kimliğiyle uyumlu büyüme stratejileri seçin. Markanızın eylemlerinde ve felsefesinde şeffaflık sunmayı düşünün. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, tüketicilerin yüzde 94'ünün sadakatlerini tam şeffaflık sunan markalara verme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

8. Platformlar arasında tutarlı marka mesajlaşmasını sürdürün

Mesajlarınızın ve görsellerinizin platformlar ve medya genelinde tutarlı olmasını sağlamak için yerleşik yönergeleri kullanın. Tutarlılık, hem dahili hem de harici olarak marka geliştirmenin çok önemli bir parçasıdır. Promosyon malzemelerinizden ve çalışan üniformalarınızdan şirket politikalarına ve müşteri hizmetlerine kadar, müşteriler ve çalışanlar için tutarlı bir marka mesajı sağlayın.

9. İlerlemeyi izleyin ve uyum sağlayın

Neyin işe yaradığına dikkat edin ve gelecekteki eylemlerinizi uyarlamak için kullanın. İlerlemenizi başlangıç ​​ölçütlerinizle karşılaştırın ve en fazla gelişmeyi nerede yaptığınıza dikkat edin. Bu başarılı stratejileri gelecekteki çabalar için kullanın ve marka geliştirme planınızı uyarlamaya devam edin.

Lüks marka geliştirme

Lüks marka geliştirme üzerinde çalışırken, ürününüzü sektördeki diğerlerinden ayıran şeylere odaklanın ve tüketicilerin neden lüks ürünleri satın aldıklarını hatırlayın. Bazıları ihtiyaçları yerine isteklerine göre hareket eder, paralarını o anda kendilerini iyi hissettirecek şeylere harcarlar. Diğerleri kendilerini daha iyi hissetmelerini sağlamak için lüks malları kullanır. Orijinallik, daha kaliteli, otantik ürünler için daha fazla ödemeye istekli bazı lüks tüketiciler için de önemlidir.

Hedef nişinizi bilin ve çabalarınızı onların ihtiyaçlarını karşılamaya odaklayın. İşte lüks marka geliştirmeye odaklanan birkaç strateji.

10. Marka konumlandırmaya odaklanın

Lüks müşterileriniz için bir marka deneyimi yaratın. Lüks pazarı müşteri sadakatine dayanır, bu nedenle sadık olmaları için bir sebepleri olduğundan emin olmalısınız. Birçok lüks tüketici varlıklıdır ve kişiselleştirilmiş bir deneyim için daha fazla harcamaya isteklidir. Tercihlerine uyacak şekilde markanızla olan deneyimlerini iyileştirmeye çalışın. Lüks tüketiciler arasında sadakati artırmak ve markanızı diğerlerinden farklı kılmak için marka konumlandırmanızı kullanın.

11. Markanızın sembolik değerini vurgulayın

Lüks markalar algı üzerinde gelişirler. Daha yüksek kalite ve işçilik, genellikle lüks ürünlerde bulunan nitelikler olsa da, birçok lüks mal, standart muadillerinden daha yüksek bir işlevsel değer sunmaz. Örneğin, jenerik bir çanta, tasarımcı bir çanta kadar eşya taşır, ancak tüketiciler tasarımcı ürününe çok daha yüksek sembolik değer verir. Lüks markanızın sembolik değerini vurgulayın ve çabalarınızı bu mesajı paylaşmaya odaklayın.

12. Münhasırlık algısı yaratın

Lüks markanızın sembolik değerinin yanı sıra, ürününüzün münhasırlık algısına da ihtiyacı vardır. Ürününüzü kalabalığın içinde öne çıkan bir şey olarak sunarak markanız için pazar arzusunu artırın ve böylece müşterilerinizin de parlamasını sağlayın.

13. Markanızın üstünlük vaadini yerine getirin

Lüks marka gelişimindeki en önemli faktörlerden biri, markanızın üstünlük vaadini tutarlı bir şekilde yerine getirmektir. Talep ne olursa olsun, marka kimliğinizi lüks bir ürün olarak koruyun. Markanızın yüksek standartlarını koruyun ve varlıklı lüks tüketicilerin sadakatini kazanın.

Bir marka geliştirme stratejisine yatırım yapmak için 7 neden

1. Markanızın algılanan özgünlüğünü artırın ve sektördeki otoritenizi oluşturun. Yakın tarihli bir rapor, tüketicilerin yüzde 86'sının kimi destekleyeceklerini seçerken marka özgünlüğünü önemli bir faktör olarak listelediğini gösteriyor.
2. Müşterilerinize tutarlı bir değer sağlayarak ve her tekrar ziyarette benzer bir deneyim bekleyebileceklerini kanıtlayarak marka sadakati biriktirin.
3. Hedef kitleniz arasında güven oluşturun ve size tekrar iş verme olasılıklarını artırın. Markanızın eylemlerinin değerlerinizle uyumlu olmasını sağlayın ve bu değerleri paylaşan tüketicilerle güven oluşturacaksınız.
4. Şirkete ve markanın arkasında çalışan insanlara odaklanmak için marka geliştirmeyi kullanarak işinize değer katın. Tüketiciler iyi geliştirilmiş bir markayı fark ederler ve bunu başkalarıyla paylaşma olasılıkları daha yüksektir, bu da markanızın değerini daha da artırır.
5. İyi kurulmuş bir marka geliştirme stratejisi ile hedef kitleniz için içerik oluşturmak çok daha kolay. Tutarlı marka mesajı, değerleri ve imajı ile içerik fikirleri bulmakta sorun yaşamamalısınız.
6. Marka geliştirme, şirket kültürünüzü ve değerlerinizi potansiyel müşterilere vurgulamanın mükemmel bir yoludur. Bir şirketin felsefesi tüketiciler için daha önemli hale geliyor. Paralarını ne tür insanlara verdiklerini bilmek isterler ve şirket kültürünüzle ilgili ana deneyimleri çalışanlarınız olacaktır. Şirket kültürünüzün marka değerlerinizle uyumlu olmasını sağlayın.
7. Marka bilinirliği, marka geliştirme yoluyla zaman içinde oluşturulur. Başarılı bir strateji, pazardaki diğerlerine göre size rekabet avantajı sağlayacaktır, çünkü tüketiciler ürününüzden ve sunduğunuz avantajlardan zaten haberdardır.

Bir marka geliştirme ajansı işe almak

Temel pazarlama endüstrisi hakkında bilgili değilseniz, marka geliştirme stratejinizi oluşturmak ve uygulamak zor bir deneyim olabilir. Bir marka geliştirme ajansıyla anlaşarak markanızı oluşturmanıza ve büyütmenize yardımcı olacak uzmanlara güvenin . Sizi sürdürülebilir marka büyümesine doğru yönlendirecek ve marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olacaklardır.

Çözüm

Başarılı bir marka geliştirme stratejisi, şirketinizin sektörünüzde uzun vadeli büyüme ve otorite elde etmesine yardımcı olacaktır. Hedef kitleniz arasında marka sadakati ile tutarlı satışlar ve daha verimli promosyonlar göreceksiniz. Marka geliştirme, markanızın pazardaki yerini güvence altına almak için tüketicilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır.