Marka Oluşturma: 2022'de Marka Nasıl Yaratılır [Süreç Rehberi]

Markanızı tüm platformlarda tutarlı bir şekilde sunmak, şirketinizin gelirini %23 oranında artırabilir . Ancak bu noktaya gelmek için güçlü bir marka oluşturma stratejisine ihtiyacınız var, böylece hedef kitleniz üzerinde anında bir izlenim bırakabilirsiniz.

Tanınabilir bir marka oluşturmayı zor buluyorsanız, bu kılavuzda değerli bilgiler bulacaksınız. Satışları artırmaya başlayabilmeniz için şirketiniz için güçlü bir marka oluşturmak için ihtiyacınız olan ipuçlarını sağladık.

Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin!

Olya Kobruseva'nın Pexels'daki fotoğrafı

Marka Stratejisi Öğeleri

Her başarılı marka çeşitli unsurlardan oluşur. Her öğe benzersiz olsa da, hepsi birlikte etkili bir marka stratejisi oluşturmak için çalışır. Bu strateji, markanızın konumlandırmasını nasıl planlayacağınıza ve hedef kitlenizle bağlantı kuran bir kişiliği nasıl geliştireceğinize dair adımlar sağlar.

Bir marka stratejisinin unsurları üç kısma ayrılır:

• Marka Özü: Bu bölüm markanızın amacına, vizyonuna ve değerlerine değinir. Neden bir iş geliştirdiğinizi, uzun vadeli iş kararlarını nasıl etkileyeceğinizi ve kuruluşunuzun sektörünüzde neyi temsil ettiğini belirleyeceksiniz.
• Marka Konumlandırma: Burada hedef kitlenizin kim olduğunu, pazarınızın ve hedeflerinizin neler olduğunu belirleyeceksiniz. Başarılı olmak için hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve pazardaki boşlukları nasıl dolduracağınızı bilmeniz gerekir.
• Marka Kişiliği: Markanızın özünü ve konumlandırmasını belirledikten sonra, kişiliğinizi, sesinizi ve sloganınızı içerecek olan kişiliğinizi geliştirmeye başlayabilirsiniz. Kişiliğiniz, şirketinizin sahip olmasını istediğiniz tutumlar, değerler ve kişilik özellikleri topluluğudur.

Ayrıca Okuyun: Pazarlama Personeline Yönelik Eksiksiz, Eyleme Geçirilebilir Kılavuz

Yaygın Marka Hataları ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır?

Bir marka oluşturmak kolay değildir, bu yüzden yol boyunca hatalar yapabilirsiniz. Ancak, erken markalaşma hataları şirketinizin büyümesini sabote edebilir.

Başlangıç ​​için çok pahalıya mal olabilecek yaygın marka bilinci oluşturma hataları şunlardır:

• Markanızı farklılaştıramamak.
• Şirket adınız ve logonuz değerlerinizle uyuşmuyor.
• Doğru hedef kitleyle bağlantı kuramamak.
• Markanızı markalaştıramamak.
• Zayıf bir logo geliştirmek.
• Pazarlama kampanyaları boyunca marka bilinci oluşturma ile tutarlı olmamak.

Bu yaygın hatalardan kaçınmanın en iyi yolu, öncelikle bir marka stratejisi oluşturmaktır çünkü bu, rakiplerinizden sıyrılacak benzersiz bir marka oluşturmanıza yardımcı olacaktır. YouTube için ücretsiz video düzenleme araçlarıyla videolar oluşturmak veya sosyal medya araçları aracılığıyla hedef kitlenizi araştırmak gibi benzersiz pazarlama tekniklerini de kullanabilirsiniz .

Stratejik markalaşma yöntemleri ile şirketinizin başarısını etkileyebilecek yaygın hatalardan kaçınabilirsiniz.

Marka Oluşturma Süreci

Yukarıda bahsedilen marka unsurlarını takip ederek, artık tanınabilir bir marka oluşturmanıza yardımcı olacak kesin bir strateji geliştirmeye başlayabilirsiniz.

İşte zamana direnebilecek bir marka yaratmanıza yardımcı olacak adımlar.

1. Markanızın Amacını Belirleyin

Başarılı bir şirket, kendi sektöründe amacının ne kadar güçlü olacağını bilecektir. Amacınız, işinizi ilk etapta yaratmanızın nedenidir. Markanızın amacını tanımlarken şu soruları sorun:

• Şirketim neden var?
• Şirketimi rakiplerimden farklı kılan nedir?
• İşletmem hangi sorunları çözebilir?
• İnsanlar neden benim işimle ilgilenmeli?

Olya Kobruseva'nın Pexels'daki fotoğrafı

Bu sorular markanızın değerlerinin ve vizyonunun temelini oluşturur. Markanızın net bir amacı olduğunda şunları yapabilirsiniz:

• Daha iyi bir yatırım getirisi elde edin
• Daha hızlı büyü
• Daha fazla satış oluşturun
• Sadık müşteriler veya müşteriler çekin

Ek olarak, şirketinizin gelecekte nerede olmasını istediğiniz konusunda net bir vizyona sahip olacaksınız. Amacınız ve vizyonunuz, değerlerinizle tutarlı olmanıza da yardımcı olacaktır, böylece müşteriler işletmenizin tam olarak ne anlama geldiğini bilir.

2. Marka Konumlandırmasını Belirleyin – Hedef Kitle ve Hedefler

Marka oluşturmanın temeli, markanızın konumunu belirlemektir. Bu, hedef kitlenizin kim olduğunu, bir pazar analizinin nasıl geliştirileceğini ve pazarınızdaki sorunları çözme hedeflerinizi bulmayı içerecektir.

Tam olarak kimi hedeflediğinizi bildiğinizde , müşterilerinizin beklentilerini ve acı noktalarını anlayacaksınız . Dahası, pazar üzerinde büyük etkisi olacak ürünler ve hizmetler yaratabileceksiniz.

Ürün ve hizmetlerinizin hedeflemesini istediğiniz kişilerin bir profilini oluşturarak başlayın. Şunları içermelidir:

• Yaş
• Cinsiyet
• Konum
• Satın alma alışkanlıkları gibi davranış kalıpları
• Gelirleri
• Karşılaştıkları sorunlar

Kimi hedeflemek istediğinizi belirledikten sonra, müşterilerin markanız hakkında nasıl bilgi edinmesini istediğinize dair hedefler geliştirebilirsiniz.

3. Rakiplerinizin Kim Olduğunu Öğrenin?

Bir marka yaratmanın amacı, benzersiz bir kişilik geliştirebilmenizdir. Bu nedenle, rakiplerinizin kim olduğunu ve müşterilerinize ne tür ürün ve hizmetler sunduğunu araştırmak önemlidir.

Rakiplerinizin kim olduğunu bilmek, onların marka kişiliğini taklit etmenizi engelleyecektir. Ek olarak, rakibinizin güçlü ve zayıf yönleri hakkında daha fazla bilgi edinecek ve bunları avantajınıza göre oynayacaksınız. Rakiplerinizin müşterilere neler sunmadığını kontrol edin, böylece pazardaki bu boşluğu doldurabilirsiniz.

Son olarak, rakiplerinizi tanımak benzersiz görseller, içerik, pazarlama stratejileri ve benzersiz kimlik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bu, markanızın sektörünüzdeki tüm rakipleriniz arasında kolayca tanınmasını sağlayacaktır.

4. Şirketinizin Niteliklerini ve Faydalarını Belirleyin

Benzersiz bir marka geliştirmenin bir sonraki adımı, şirketinizin müşterilere veya müşterilere sağlayabileceği nitelikleri ve faydaları belirlemektir. Bu, nihai olarak müşterilerinizin ürünlerinizi ve hizmetlerinizi isteyip istemedikleri konusundaki satın alma kararlarını etkileyecektir .

Ürün ve hizmetleriniz, hedef kitlenize sorunlarına çözümler sunmalıdır, ancak onlara ücretsiz teslimat, indirimler ve özel promosyonlar gibi ek avantajlar da sağlayabilirsiniz.

Öte yandan, nitelikleriniz, ürünleri üretmek için sürdürülebilir yöntemler kullanmak gibi şirketinizin ne kadar etik olduğunu yansıtabilir.

5. Logonuzu ve Sloganlarınızı Oluşturun

Geliştirmek istediğiniz marka türünü belirledikten sonra artık markanızın logonuz gibi görsel yönlerini oluşturabilirsiniz. Ayrıca işiniz ve ne anlama geldiği hakkında bir mesaj iletmek için bir slogan da oluşturabilirsiniz. Farkındalık oluşturmak için marka pazarlama taktikleriniz boyunca logonuzu ve sloganınızı kullanın .

Ayrıca Okuyun: Web Siteniz İçin Bir Katil Logo Tasarlamak İçin 6 Güçlü İpucu

Son düşünceler

Şirketinizin adının, logonuzun ve içeriğinizin markanızın kişiliğiyle tutarlı olduğundan emin olun. Bir marka stratejisi izlediğinizde, sizi rakiplerinizden ayıracak benzersiz bir şirket kimliği oluşturabilirsiniz. Kuruluşunuz için olağanüstü bir marka yaratmak için bu makaledeki tüm ipuçlarını ve fikirleri uygulayın.