Podcast'lerin içerik oluşturmadaki sıcak trend olmasından yıllar önce, bloglama dijital pazarlamacılar için tercih edilen platformdu. Blog yazmak kulağa teknik veya karmaşık gelebilir, ancak kuruluşunuzun web sitesine değerli içerik göndermek kadar basittir.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, blogları diğer işletmeler kadar kolay ve etkili bir şekilde kullanabilir. Pazarlamacıların yüzde yetmiş dokuzu blog yazmayı içerik pazarlaması için en etkili strateji olarak adlandırıyor ve kar amacı gütmeyen profesyonellerin %92'si blog oluşturma, podcast oluşturma ve video içeriği oluşturma gibi çabaları içeren içerik pazarlamasını kullanıyor.
Classy'nin kendi içerik pazarlama uzmanlarından ikisi olan Jess Woloszyn ve Hannah Durbin, kâr amacı gütmeyen kuruluşları blog oluşturma çabalarıyla desteklemek için yıllarca yazdıklarından bazı ipuçlarını paylaşıyor.
Bloglama, Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar İçin Hala İlgili mi?
Zaman ve kaynak ayırmaya istekliyseniz, blog yazmak herhangi bir kuruluş için etkili bir pazarlama girişimi olabilir.
Bir blogu kullanabileceğiniz çok şey var. Bağışçıları kuruluşunuz içinde olup bitenler hakkında bilgilendirmekten destekçilere düzenlediğiniz eşler arası kampanyalardan en iyi şekilde yararlanmaları için eğitim kaynakları sağlamaya kadar.
Bir blog, çok yönlülüğü ve esnekliği nedeniyle değer sağlar. Paylaşabileceğiniz içerik türünün sınırı yoktur. Bu arada, tutarlı bir blog, web siteniz için SEO güvenilirliği oluştururken aynı zamanda marka görünürlüğü ve düşünce liderliği oluşturur.
Güçlü bir blog, yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda kuruluşunuzun güvenilirlik ve güven oluşturmasına da yardımcı olur. Alanınızda bir 'uzman' ve insanların başvurabileceği güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuz izlenimini bırakarak, alanınızda bir düşünce lideri olmanızı sağlar.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Blog Yazmaya Nasıl Başlayabilir?
Artık kuruluşunuz bir blog başlatmaya (veya belki de mevcut blogunuzu iyileştirmeye) hazırdır. Ama belki de nasıl başlayacağınızdan emin değilsiniz. Uzmanlarımız görüşlerini paylaştı.
Jess Woloszyn, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için şu üç blogu sunuyor:
- Birden fazla bakış açısını dahil etmek için bir meslektaş düzenleme sistemi geliştirin. Belki pazarlamada bir ekip üyesi, en iyi bağış toplayıcılardan biri veya tarafsız bir bakış açısı sunabilecek bir aile üyesi.
- Blog gönderilerinizin etkili olması için uzun olması gerekmez. Başlıklarla içeriği anlaşılır bölümlere ayırın. Bunlar, okuyucuların istedikleri bilgileri gözden geçirmelerine ve bulmalarına yardımcı olur.
- Mümkün olduğunda görsellere yaslanın. Blog gönderilerini daha ilgi çekici hale getirir ve metinde belirtmeye çalıştığınız noktaları destekler.
Hannah Durbin, kâr amacı gütmeyen dört blog önerisi ekledi:
- Kabartmayı kesin ve dilinizi rahat tutun. Bir fincan kahve içerken bir arkadaşınıza bir şey açıklıyormuş gibi yazın.
- Araştırmanı yap. Hangi konuların trend olduğunu görün. İnsanların neyle ilgilendiğini sorun. Hedef kitlenizin sorduğu sorulara yanıt verin.
- En iyi SEO uygulamaları konusunda kendinizi eğitin. Gönderilerinizi öne çıkarmak ve çevrimiçi bulunmalarına yardımcı olmak için anahtar kelimelerden yararlanın.
- Süreci acele etmeyin. Yayınlamadan önce gönderiden birkaç kez uzaklaşın. Taze bir zihin en iyi işi yapar!
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Blog Konularını Nerede Arayabilir?
Blog yayınınızı merkeze alacak bir fikir bulmak, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için zor olabilir. İlham ve fikir kaynakları sonsuzdur, ancak bakılacak en etkili yerler nerelerdir?
- Nedeniniz hakkında veya bağışçılarınızdan sık sorulan soruları, zaten rezonansa gireceğini bildiğiniz konuların bir havuzu olarak toplayın.
- İlham almak için diğer kuruluşun bloglarını okuyun. İlginç bulduğunuz diğer popüler bloglara abone olun. Başlıklarına dikkat edin.
- Kuruluşunuzla ilgili bazı anahtar kelimeler için bir Google araması yapın – 'yemek kileri' veya 'hayvan barınağı' gibi. Sonuçlardaki sayfaları inceleyin. Bazı fikirler üretmek için Google'ın 'İnsanlar da Soruyor' bölümüne de başvurabilirsiniz.
Daha fazla blog fikrine buradan ulaşın
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Ne Sıklıkta Blog Yazmalı?
Daha fazla blog yazısı mutlaka daha iyi değildir. Aslında, aynı konu hakkında çok fazla yazı yazarsanız, arama sonuçlarınızı gerçekten bozabilirsiniz. İnsanların aradığını bildiğiniz ve hedef kitlenizde yankı uyandıran konular etrafında yüksek kaliteli gönderiler oluşturmaya odaklanın.
Blogunuza yeni başlıyorsanız, ekibinizin büyüklüğü için gerçekçi bir hedef belirleyin. Örneğin, birkaç ekip üyeniz varsa, her hafta iki gönderi. Ya da sadece sizseniz her hafta bir gönderi. Ritminizi oluştururken kadansınızı artırın. Tutarlı olmak, başlangıçta çok fazla alıp sonra bırakmaktan daha iyidir.
Blog gönderilerinin yayınlanmasına göre ritimler ayarlarsanız, insanların yeni içeriği kontrol etmek için geri gelmesini sağlayabilirsiniz. Paylaşmak için yeni içerik ortaya koyarken kendinize haftalık, iki haftada bir veya aylık bağışçılarla etkileşim kurmanın bir yolunu verirsiniz.
Hannah, sürekli olarak blog içeriği yayınlamanın değerine katılıyor, ancak aynı zamanda hedef kitlenizden daha fazla veri toplama fırsatına da dikkat çekiyor.
Tutarlı bir gönderi takvimi, içeriğinizin okuyucular için akılda kalmasını sağlar. Düzenli blog yazmak, marka sadakatini artırır ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun daha doğru ölçümler toplamasına olanak tanır.
Daha fazla blog gönderisi, hangi içeriğin yankı uyandırdığını ve neyin olmadığını görmek için daha fazla fırsat anlamına gelir. Blogunuzdaki içeriği test edin ve en etkili içeriği diğer pazarlama platformlarında yeniden paylaşın.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Blog Yazacak Zamanı Nasıl Bulabilir?
Hibe teklifleri, ödül başvuruları veya kendi web siteniz için yazdığınız içeriği başka bir amaca yönelik olarak kullanmaya odaklanın ve oradan genişletin. Bağışçılarınızdan veya izleyicilerinizden paylaşmak için hikayeler toplayabilirsiniz. Bu aynı zamanda diğer pazarlama platformlarınız için içerik sağlamak için iyi bir motordur.
Düzenleme zaman alır, ancak bunun gibi çevrimiçi araçlar o saatlere geri dönmeyi çok daha kolaylaştırır. Mükemmel hale getirmek zorunda kalmamak için Grammarly gibi araçlar kullanın. Gününüzün düzenli bir parçası haline gelmesi için blog yazmaya haftalık olarak zaman ayırın.
Çalışmayı mümkün olduğunca paylaşın. Ekibinizden veya gönüllülerinizden yardım isteyin. Herhangi bir kuruluş ortağı veya sponsorun sizin için konuk blog yazıları yazmak isteyip istemediğine bakın. Tüm işi kendi başınıza üstlenmeye çalışmayın.
Hangi Öğeler Etkili Bir Blog Gönderisi Yapar?
Mükemmel blog gönderisi tamamen konuya bağlıdır, ancak tipik olarak etkili bir gönderide aşağıdaki unsurlardan en az birkaçı bulunur:
- Resimler, GIF'ler ve videolar gibi görsel öğeler
- Açık ve değer sunan başlıklar
- Web sitenizden veya harici sitelerden diğer alakalı içeriğe bağlantılar
- Bir okuyucunun atabileceği bir eylem adımı
- Tüm içerikte tutarlı marka tonu
Gönderilerinin neler içerdiğini görmek için diğer kuruluşların ve markaların bloglarını okuyun. İçeriğinizi daha da iyi hale getirmek için başkalarının uygulamalarından öğrenin. Ne kadar çok blog yazısı okur ve yazarsanız, süreç o kadar kolaylaşır.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Bloglama Başarısını Nasıl Ölçmeli?
Bloglama başarısı her kuruluş için farklı görünecektir. Bir blogun hedefleri, siteye mümkün olduğunca çok sayıda yeni insan kazandırma arzusuyla trafiğe dayalı olabilir. Bir blog, site ziyaretçilerinin bir form alanı aracılığıyla dönüşüm gerçekleştirmesine daha fazla odaklanarak daha fazla dönüşüm odaklı olabilir.
Kuruluşunuzun hedeflerine bağlı olarak, göz önünde bulundurmanız gereken birkaç ölçüt aşağıda verilmiştir:
- Oturumlar : Google Analytics, belirli bir zaman diliminde yayınlarınızın kaç oturumu olduğunu görmenize yardımcı olur. Oturumlar, genellikle sitenize kaç kişinin geldiğinin daha iyi göstergeleridir çünkü sayfa görüntülemelerin aksine, oturumlar sitenizin bir sayfasına giren kişi sayısına bakar.
- Sıralamalar: Arama sonuçlarındaki sıralamalar, sitenize önemli miktarda trafik çekmenize yardımcı olabilir. Gönderilerinizin hangi konumlarda sıralandığını anlayarak blog içeriğinizin başarısını değerlendirebilirsiniz.
- Dönüşümler: Google Analytics aracılığıyla, ister bir kılavuz indirme, isterse satışlarla iletişim kurmak için bir form doldurma olsun, dönüşümlerinizi de değerlendirebilirsiniz.
Ölçütlerinizi Belirleyin: Sonuçlarınıza göre her ay karşılaştırma ölçütleri belirleyin, ardından hangi gönderilerin bu sonuçları ne kadar aşabileceklerine göre başarılı olduğunu belirleyin.
Bir şey iyi performans göstermiyorsa, yenileyin! İyi işleri silmeyin. Doğru olana ve kitlenizde iyi performans gösterene kadar çalışmaya devam edin.
Hazır, Ayarla, Blog
Pazarlama eğilimleri gelir ve gider, ancak bloglama içerik pazarlamacıları için sabit bir seçenek olmaya devam etmektedir. Ortam, yıllar içinde katıştırılmış görüntüler ve video gibi daha fazla multimedya seçeneği ekleyerek kesinlikle gelişti. Bu sadece onu kar amacı gütmeyen kuruluşlar için daha değerli bir kaynak yapar.
Blog oluşturma, nispeten düşük maliyetli bir pazarlama kaynağıdır, özellikle de kuruluşlar zaten başka bir yerde paylaştığınız içeriği yeniden kullanabildiklerinden. Ama yine de düzeltmek için zaman gerekiyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun blogundan en fazla potansiyeli elde etmek için bir strateji oluşturmak için zaman ayırın.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz zaten blog yazmıyorsa, küçükten başlamayı ve ne gibi bir etki yarattığını görmeyi düşünün. Çabalarınızı artırdıkça, muhtemelen bir geri dönüş görmeye başlayacaksınız. Blog gönderilerinin nasıl görünmesi gerektiğine dair iyi örnekler için Jess ve Hannah'nın en son blog gönderilerinden bazılarını okuyun:
- Bir Uzmandan 4 İpucuyla Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzu Nasıl Yeniden Markalandırabilirsiniz?
- Twitch Charity Akışlarına Nasıl Başlanır?
- NFT Bağış Toplama Açıklaması: Karşılıksız Token Bağışı Nedir?
Blogunuzu Sosyal Medyada Tanıtın