Bing SEO: Bing'de Nasıl Daha Üst Sıralarda Olunur?

Bing ve Google SEO: Önemli Pazar Farklılıkları

Bing'e karşı Google'daki SEO fırsatlarınızı tam olarak anlayabilmeniz için iki arama motoru arasındaki bazı önemli farkları tartışarak başlayalım.

Pazar payı

Tüm ABD masaüstü aramalarının dörtte birinden fazlası Microsoft'a atfedilebilirken, Bing'in masaüstü arama pazarındaki izini inkar etmek mümkün değil. Google, ABD'deki toplam pazar payının çoğunluğuna (%89) hakim olsa da, Bing hala önemli bir paya (%7) sahiptir. Küresel olarak, sayılar benzerdir.

Mobil söz konusu olduğunda, Google arama motoru pazar payının %96'sından fazlasını yönetiyor ve Bing dünya çapında %1'den daha azını çalıyor.

Ancak, Bing başka birçok arama motoruna da güç verdiğinden, bu sayılar tüm resmi anlatmaz. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN ve Qwant'ın tümü en azından kısmen Bing tarafından desteklenmektedir, yani Bing için optimize ettiğinizde hepsi için optimize etmiş olursunuz.

Ses Pazarı

Bing, Amazon'un Alexa'sına güç veriyor. Böylece Microsoft, ses pazar payının %25'lik önemli bir payına sahiptir. Google'ın Ev Asistanı, ses pazar payının %36'sını alarak biraz daha fazlasını alıyor.

Artık temel çalışmaları bitirdiğimize göre, Bing'de nasıl sıralanacağını öğrenebilmeniz için Bing optimizasyonunu tartışalım.

Bing SEO Sıralama Faktörleri

Google'ın sıralama faktörleri ve Bing'in sıralama faktörleri birçok benzerliği paylaşır. Bununla birlikte, siteleri sıralamak için makine öğrenimine güvenmesi, Bing'e özgü bir temel fark olarak öne çıkıyor. Search Engine Round Table'dan Barry Schwartz'a göre Bing, arama sonuçlarının %90'ından fazlası için makine öğrenimine güveniyor.

Peki, makine öğreniminin yoğun kullanımı Bing SEO için işleri nasıl değiştiriyor?

Microsoft'ta ana proje PM yöneticisi, temel arama ve yapay zeka olan Frederic Dubut, Search Engine Land'e şunları söyledi: “Sıralamadaki ilk beş faktör hakkında konuşmamızın bile mantıklı olduğunu düşünmüyorum. Model sürekli değişiyor, dolayısıyla web'den yeni veriler alıyorsunuz ve yeni kullanıcı davranışları elde ediyorsunuz; 2019'da aynı sorgu bile 2021'de olduğu gibi aynı anlama gelmiyor. Model her zaman öğreniyor ve bu nedenle yaptığı şey, tüm bu farklı faktörleri hesaba katmak ve hepsini birleştirerek ne olduğunu görmeye çalışıyor. alaka düzeyini en iyi tahmin eden sinyallerdir. Bu her zaman değişiyor ve tüm bu faktörlerin üzerine koyduğu ağırlıklar da sürekli değişiyor.”

Bu, Bing Web Yöneticisi Yönergelerini izleseniz bile, web sitenizi Bing'de daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmenin hiçbir garantisi olmadığı anlamına gelir. Açık olmak gerekirse, aynı şey Google için de söylenebilir.

Bing'de SEO'nuzu geliştirmek için tam olarak ne yapmanız gerektiğine bakalım.

XML Site Haritası

Site haritaları, Bing'in web sitenizin içeriğini ve URL'lerini tanımlaması için çok önemlidir. Bir XML site haritası, web sitenizin URL'lerini, dosyalarını, resimlerini ve videolarını anlamaya ayrılmış, tarayıcıların temel sayfaları ve güncellemelerini anlamalarına yardımcı olan bir dosyadır. Bing'in web sitenizin içeriğini verimli bir şekilde keşfetmesini sağlamak için bir XML site haritası kullanın ve değişiklik yaptığınızda onu güncelleyin.

Bing'in Web Yöneticisi Yönergeleri şu ipuçlarını sağlar:

• Bing, XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 ve metin dosyaları gibi çeşitli site haritası biçimlerini destekler.
• URL'lerinizi tutarlı tutun ve yalnızca standart URL'leri listeleyin.
• İster HTTP'ye karşı HTTPS, ister mobil ve masaüstü olsun, sitenizin tek bir sürümünü site haritanızda listeleyin.
• Ayrı mobil ve masaüstü URL'leriniz varsa rel=”alternate” özelliğini kullanın.
• Çok dilli veya çok bölgeli sayfalar için hreflang etiketlerini kullanın.
• Son değişiklik tarihini ve saatini belirtmek için <lastmod> özniteliğini ekleyin.
• Site haritanızı sıkıştırılmamış olarak 50.000 URL/50MB altında tutun. Daha büyük siteler için daha küçük site haritaları ve bir site haritası dizin dosyası kullanın.

Bing Web Yöneticisi Araçları Site Haritası Aracını kullanarak site haritanızı gönderin ve onu robots.txt dosyanızda da listelediğinizden emin olun.

Bu ilk kurulumdan sonra, Bing site haritanızı düzenli olarak tarar, bu nedenle sitenizde önemli değişiklikler olmadıkça yeniden göndermenize gerek yoktur. Bing'e (ve Google'a!) bir site haritası göndermek, sitenizin tam olarak taranmasını ve dizine eklenmesini hiçbir zaman garanti etmese de arama tarayıcılarının işini kolaylaştırır.

Başlık Etiketleri ve Meta Açıklamaları

Başlık etiketi veya sayfa başlığı, bir web sayfasının başlığının arama motoru sonuç sayfasında nasıl görüntülendiğidir. Başlık etiketleri, hem Google hem de Bing'in sıralama faktörlerine dahil edilir.

Meta açıklamalar, her iki arama motoru için de bir sıralama faktörü olmasa da, Bing'in ve kullanıcıların web sayfalarınızdakileri anlamalarına yardımcı olmak için önemlidir. Bing, meta açıklamaları sayfa başlıklarınızın uzantıları olarak düşünmenizi ve bunları oluştururken açıklayıcı, spesifik ve doğru olmanızı önerir. .

Anahtar Kelime Kullanımı ve İçerik Alaka Düzeyi

Google gibi, Bing de kullanıcının arama sorgusunun amacına uyup uymadığını belirlemek için bir web sayfasındaki içeriğin alaka düzeyini dikkate alır. Mümkün olan birden çok amaç varsa, Bing, kullanıcıların aradıkları bilgileri bulmalarını sağlamak için her bir amacı ele alan bazı sonuçlar içerir. Bing, sıralama konumunuzu belirlerken diğer sayfaların sayfanıza bağlantı vermek için kullandığı ifadeleri de dikkate alır.

Hem Google hem de Bing, doğal dil işleme için her iki arama motoru için de arama sonuçlarının kalitesini önemli ölçüde artıran BERT'yi (Bidirectional Encoder Representations of Transformers) kullanır.

Bing anahtar sözcük sıralaması, Bing'in alaka düzeyine işaret etmek için anahtar sözcükleri kullanma şekli bakımından Google'dan farklıdır. Bing'in algoritması, belirli anahtar kelimelerin kullanımına daha fazla önem verir ve tam eşlemeli anahtar kelimelere Google'dan daha fazla ağırlık verir. Google'ın gizli anlamsal içerik anlayışı, eşanlamlıların algoritmasında daha yüksek bir rol oynadığı anlamına gelir.

Profesyonel ipucu: Bing, ilgili anahtar kelimeler, soru anahtar kelimeleri ve yeni keşfedilen anahtar kelimeler arasında anahtar kelime fikirleri alabileceğiniz özel bir anahtar kelime araştırma aracına sahiptir.

İçerik Kalitesi ve Okunabilirlik

Bing, Google gibi, okuyuculara en fazla değeri sağlayan yüksek kaliteli, kolayca okunabilen içeriğe öncelik verir.

Bing, "kalite ve güvenilirlik (QC)" terimini, sitenin amacının, kullanılabilirliğinin ve sunumunun ne kadar açık olduğunun değerlendirilmesini içeren web sitelerini nasıl değerlendirdiklerine ilişkin olarak kullanır. Ayrıca yazarın/sitenin itibarı veya yetkili veri kaynaklarına yapılan alıntılar ve referanslar gibi otoriteye sahip sayfalara öncelik verir.

Bing SEO için optimize ederken, Bing'in (ve kullanıcıların) içeriğinizin, yazılı içeriğinizi destekleyecek resimler ve görsellerle okunması ve taranması kolay olacak şekilde biçimlendirilmesini istediğini unutmayın.

Hem Bing hem de Google yeni içeriği vurgular. Bu, eskimeyen içeriğin daha az değerli olduğu anlamına gelmez. Bu sadece, içeriğin alakalı kalması için güncellenmesi gerekiyorsa, bunu yapmanız gerektiği anlamına gelir. Zamanla değişmeyen içeriğin ("sızdıran bir havuz nasıl düzeltilir" gibi) alakalı kalması için sık sık güncellenmesi gerekmez, ancak en son Google Algoritma güncellemesi hakkındaki bilgiler gibi değişen konuların üst sıralarda yer almaya devam etmesi için periyodik olarak yenilenmesi gerekebilir. .

Geri Bağlantılar ve Bağlantı Kalitesi

Bing, web sitenize işaret eden geri bağlantıların sayısını, kalitesini ve yaşını dikkate alır. Tıpkı Google için SEO gibi, Bing'in algoritması için sitenize yüksek kaliteli, alakalı geri bağlantılar oluşturmaya odaklanmalısınız. Bing'in, geri bağlantı kalitesini değerlendirirken yetkili .edu, .gov ve .org sitelerini Google'dan daha önemli olarak değerlendirdiğini unutmamak önemlidir.

Alan Adı Yaşı ve Yetkisi

Bing, sayfanızın sıralanıp sıralanmayacağını belirlerken yalnızca bir sayfanın yetkisini değil, alan adınızın yaşını ve tüm web sitenizin sektörünüzdeki yetkisini dikkate alır. Bu, Bing için, aramada tek tek sayfaları sıralarken tek sayfalık faktörleri (sayfaya harici bağlantılar gibi) destekleyen Google algoritmasından daha önemlidir.

Sosyal Sinyaller

Bing, içeriğinizin popülerliğini ve alaka düzeyini belirlemek için beğeniler ve paylaşımlar gibi sosyal medya etkileşimlerine bakar.

Kullanıcı Etkileşimi Metrikleri

Bing, tıklama oranları, hemen çıkma oranları ve arama sonuçları aracılığıyla sitenizi bulduktan sonra sayfada geçirilen süre gibi kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu dikkate alır. Sitenizin bu ölçümler açısından nasıl olduğunu merak ediyorsanız, Bing'in Web Yöneticisi Araçları size bu verilere kolay erişim sağlar.

Sayfa Hızı

Yavaş yüklenen sayfa hızları kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebileceğinden, Google gibi Bing de web sitenizin yüklenme hızını dikkate alır. Hızlı yüklenen bir sayfa her zaman en iyisidir, ancak Bing, onu yararlı bir kullanıcı deneyimiyle dengelemenizi önerir.

Bing Yerleri

Tıpkı bir Google İşletme Profiline kaydolmak gibi, Bing için optimize ederken yerel SEO stratejiniz için Bing Yerinizi talep etmeniz önemlidir.

Şema Kullanımı

Yapılandırılmış veriler, arama tarayıcılarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur. Bing, tıpkı Google'ın yaptığı gibi yapılandırılmış verilere öncelik verir. Bing, Schema.org'dan JSON-LD veya Mikro Veri biçiminde Semantik İşaretleme kullanılmasını önerir. Semantik İşaretleme, Bing'in zengin özelliklerini etkinleştirebilir, ancak yine bir garanti yoktur. Şemanızın düzgün yapılandırıldığını doğrulamak için Bing'in URL İnceleme aracını kullanabilirsiniz.

Mobil Uyumluluk

Mobil uyumluluk, bir Bing sıralama faktörü açısından Google için olduğu kadar önemli değildir, ancak yine de önemlidir - Bing'in kendi mobil uyumluluk test aracı bile vardır. Bing, bir sitenin mobil tarayıcı için uygunluğunu belirlerken sayfa sığdırma, metin okunabilirliği, görüntü alanı yapılandırması, düğme boyutu ve içerik aralığını dikkate alır.

Konum

Bing, kullanıcılar için sonuçları sıralarken aşağıdakileri dikkate alır:

• kullanıcının konumu
• sayfanın dili
• Sayfanın barındırıldığı yer
• O sayfadaki diğer ziyaretçilerin konumları

Bing ve Google'da Sıralama Faktörleri

Bu tablo, iki arama motorunun nasıl karşılaştırıldığını görebilmeniz için hızlı bir genel bakış sunar.

Bing Web Yöneticisi Araçları, Bing SEO'ya Nasıl Yardımcı Olur?

Bing Web Yöneticisi Araçları, bir anahtar kelime araştırma aracı, geri bağlantı analizi, SEO raporlaması ve bir site denetim aracı dahil olmak üzere Bing SEO stratejilerinizi geliştirmenize yardımcı olmak için web sitesi yöneticilerine değerli işlevler ve içgörüler sağlar.

• Arama Performansı: Google Search Console'a benzer bir rapor olan Arama Performansı, sitenize Bing'den gelen trafiği izlemenize yardımcı olur ve sitenizin sayfa ve anahtar kelime başına aldığı tıklamalar ve gösterimler hakkında sizi bilgilendirir.
• URL İnceleme: URL İnceleme özelliği, dizine eklenmiş URL'lerinizi incelemenize ve içeriği işleme, tarama, Bing Web Yöneticisi yönergelerini izleme ve SEO veya şema ile ilgili sorunları belirleme ile ilgili olabilecek dizin oluşturma sorunlarını izlemenize olanak tanır.
• Site Gezgini: Site Gezgini aracı, site yapınıza bakmanıza olanak tanır ve yönlendirmeler, tarama sorunları ve robots.txt tarafından izin verilmeyen sayfalarla ilgili sorunları belirlemenize yardımcı olur.
• Site Haritaları: Site Haritaları raporu, tarama ve işleme istatistiklerinin yanı sıra Bing tarafından bilinen site haritalarınız hakkında ayrıntılar sağlar. Tek bir tıklamayla yeni site haritaları gönderebilir ve site haritalarını yeniden gönderebilirsiniz.
• IndexNow: IndexNow aracı, web sitenizdeki içerik değişiklikleri hakkında Bing ve diğer arama motorlarıyla iletişim kurmanıza yardımcı olur. Araç ayrıca, bu URL'leri taramaya başlamalarını, dizine eklemelerini ve değişiklikleri arama sonuçlarında göstermelerini sağlamanıza da yardımcı olur.
• URL Gönderme: URL gönderme işlevi, taranacak ve dizine eklenecek URL'ler göndermenize olanak tanır.
• Geri bağlantılar: Geri bağlantılar raporu, yönlendiren sayfaların, etki alanlarının ve bağlantı metinlerinin sayısı da dahil olmak üzere sitenizin geri bağlantı profili hakkında bilgi sağlar. Spam içerikli görünen veya düşük kaliteli sitelerden gelen sayfaları veya alan URL'lerini göndermek için Bağlantıları Reddetme aracını kullanabilirsiniz.
• Anahtar Sözcük Araştırması: Anahtar Sözcük Araştırması aracı, arama yapanların Bing Arama'da kullandıkları tümceciklerin ve anahtar sözcüklerin yanı sıra anahtar sözcüklerin arama hacimlerinin belirlenmesine yardımcı olur.
• SEO Raporları: SEO Raporları özelliği, sitenizin sıralamasını iyileştirmek için en yaygın sayfa düzeyinde önerilerden bazılarını sağlar. Bu öneriler, web sitenizin arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye başlamanıza yardımcı olacak bir dizi SEO en iyi uygulamasına dayanmaktadır.
• Site Taraması: Site Taraması, sitenizi tarayan ve yaygın teknik SEO sorunlarını arayan bir SEO denetim aracıdır.
• Tarama Kontrolü: Tarama Kontrolü işlevi, Bingbot'un web sitenizdeki sayfalar ve kaynaklar için istekte bulunma hızını belirlemenizi sağlar.
• URL'leri Engelle: URL'leri Engelle işlevi, sayfaları, dizin URL'lerini ve önbelleğe alınmış sayfaların Bing SERP'lerinde görüntülenmesini anlık olarak engellemenize olanak tanır. Bu, gerektiğinde bir sayfayı kaldırmanız veya meta verilerinde değişiklik yapmanız için zaman yaratmanıza yardımcı olur.
• Robots.txt Test Aracı: Robots.txt Test Aracı, robots.txt dosyanızın analiz edilmesini mümkün kılar ve sitenizin Bing veya diğer robotlar tarafından taranmasını engelleyen sorunları belirlemenize yardımcı olur.
• Bingbot'u Doğrulayın: Bingbot'u Doğrulayın özelliği, bir IP adresinin bir Bingbot'a ait olup olmadığını kontrol etmenize yardımcı olur.
• Kullanıcı Yönetimi: Kullanıcı Yönetimi işlevi, farklı düzeylerde izinlerle web sitenize başka kullanıcılar eklemenizi sağlar.
• Microsoft Clarity Aracı: Microsoft Clarity özelliği, sitenizin ziyaretçilerinin davranışlarını anlamanıza yardımcı olan ücretsiz bir analitik araçtır.

Ayrı Bir Bing SEO Stratejisi Yararlı mı?

Öyleyse karar nedir? Bing için ayrı bir SEO stratejisi oluşturmaya zaman ayırmaya değer mi?

hayır oyu kullanıyorum

Arama motoru optimizasyonunun temel en iyi uygulamalarını takip ediyorsanız ve anahtar kelime temaları ile uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanan güçlü bir Google anahtar kelime stratejisi oluşturduysanız, Bing'de üst sıralara çıkmak için gereken pek çok adımı zaten atıyorsunuz demektir.

Arama devi oybirliğiyle en çok kullanılan arama motoru olduğu için Victorious'ta Google SERP iyileştirmelerine odaklanıyoruz. Bu çalışma, kampanyalarımızın birincil odak noktası olmasa da genellikle Bing SERP'lerinde iyileştirmelere yol açar. Odaklandığımız sıralama faktörleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için SEO kontrol listemizi ziyaret edin.

Bir profesyonelle konuşmaya hazır mısınız? Daha yüksek arama görünürlüğü sadece bir form uzağınızda - şimdi ücretsiz bir danışmanlık randevusu alın.