Google Algoritma Değişikliklerinin Ötesinde: SEO'nun Geleceği

Google, yönlendirmeleri nasıl ele aldıklarını değiştirdi.

Bu kulağa o kadar heyecan verici gelmiyor, ancak SEO topluluğunda bu çok önemli.

Eskiden 302 yönlendirme – bu geçici tür – herhangi bir bağlantı hakkını geçemezdi, bunu sadece 301 kalıcı yönlendirme yaptı. Yanlış yönlendirme kullanıldığında yeni sayfaya hiçbir “meyve suyu” akmadı, bu da teknik olmayan web sitesi sahiplerinin büyük üzüntüsüne yol açtı.

Şimdi, Google'ın yaptığı değişiklikle bunun gerçekleşmesi daha az olası.

30x yönlendirmeler artık PageRank'i kaybetmez.

— Gary “鯨理” Illyes (@yöntem) 26 Temmuz 2016

Google, bu tür temizlemeleri son on yıldır oldukça düzenli olarak yapıyor.

SEO'lar bugünün dünyasında hala çok önemlidir, ancak bir dizi farklı nedenden dolayı . Geleneksel SEO'ların sahip olduğu eski beceriler artık o kadar önemli değil:

• Bir sayfayı optimize etmek için meta anahtar kelimeler eklemek eskiden bir şeydi. Google, bir süre sonra alanı çok spam buldu ve alana bakmayı tamamen bıraktı.
• Hedef anahtar kelimeyi içeriğe birden çok kez eklemek eskiden bir şeydi. Artık Google, içerikteki anahtar kelimeleri spam gönderen pazarlamacılar nedeniyle okunabilirliği düşük olan siteleri cezalandırıyor .
• Tam eşleme alan adlarının arama sonuçları üzerinde yüksek bir etkiye sahip olduğu ve bazı SEO'ların birden fazla markalaştırılamayan alan adı kaydetmesine ve bunları sonuç sayfasında büyük etkileri için kullanmasına yol açtığı bir nokta vardı. Bu etki artık daha küçük ve Google tamamen farklı bir yöne gidiyor.
• Flash ve javascript ile çoğunlukla arama motorları tarafından görünmez olan, örümcekler tarafından okunan afişlerde içerik almak bir öncelikti. Artık Flash gitti ve örümcekler tarafından okunabilen standart javascript afişleri, SEO'ların bunu teknik açıdan düzeltmek için nadiren devreye girmesi gerekiyor.

"Teknik" SEO'lar için bir sürü kuruluşta hala bir yer var.

Schema.org etiketlerini doğru şekilde almak var, bu nedenle Google sayfalarındaki sonuçlar daha zengin ve daha fazla kişi tıklayacak. Hâlâ site mimarisinin doğru olduğundan ve sayfaların taranması için site haritalarının yerinde olduğundan emin olunuyor.

Ancak SEO'nun tamamen teknik yönü eskiden daha büyüktü. Yakın geçmişte, teknik SEO'nun şehirdeki tek oyun gibi göründüğü bir nokta vardı - bugün yaşadığımız dünya çok açık bir şekilde bu değil.

Bugün, web kullanılabilirlik bilgisine, dönüşüm oranı optimizasyonuna ve bir dizi başka beceriye ihtiyacınız var - bunlar masa bahisleridir.

Değişen Bir Manzara

Bazı pazarlamacılar bunun tam olarak nasıl olduğunu soruyor.

Olan şey iki şeyin birleşimiydi:

• Google'ın nereye gitmek istediği yerine Google'ın nerede olduğunu hedefleyen pazarlamacılar
• Google'da teknoloji iyileştirmeleri

Eskisi kadar önemli olmayı bırakan tüm şeyler girdilerdir . Meta anahtar kelimeler bir girdidir – makinelere bir sayfa için hangi arama terimlerinin önemli olduğunu söylemekle ilgilidir. Bir 301 yönlendirmesi bir girdidir - sisteme kalıcı mı yoksa geçici mi olduğuna bakılmaksızın ne tür bir aktarımın yapılması gerektiğini söyler.

Afişler için işaretlemeler girdilerdir. Meta açıklamalar girdilerdir. Tarayıcı sayfası başlıkları girdilerdir.

İçeriği anlamak için makineler almakla ilgililer.

Bu, Google örümceklerinin alabilecekleri tüm yardıma ihtiyaç duyduğu geçmişte önemliydi.

Google'ın 2016 örümcekleri, on yıl öncesine göre çok, çok, çok daha sofistike. İşlerini yapmak için web sitesi sahiplerinden daha az yardıma ihtiyaç duyarlar. Yani başka bir şey daha önemli hale geliyor – çıktı . Girdi içerikse, çıktı yemek ve kullanıcıların yemekten ne kadar memnun olduğu.

İşte harika çıktının nasıl göründüğü:

• Ziyaretçiler bir sayfaya geldikten sonra siteden hemen ayrılmazlar
• Nispeten yüksek bir ziyaretçi yüzdesi dönüşüm sağlıyor
• Web kullanıcıları genel deneyimden memnun

Bugünün dünyası çıktılar kadar girdilerle de ilgili – ve gelecek, derin öğrenmenin Google'da hız kazanmasıyla , gelecek girdilerde daha hafif ve çıktılarda daha ağır olacak.

Pazarlamacılar için derin öğrenme ve makine öğrenimi ne anlama geliyor?

Google, Makine Öğrenimi ve Pazarlamacılar: Bilmeniz Gereken En Az Şey'i okumak için burayı tıklayın.

Çıktı Odaklı Bir Yaklaşım

Sadece örümceklerin daha akıllı olması değil. Gerçek algoritma da gülünç derecede akıllı hale geliyor.

Google, derin öğrenmeye giderek daha fazla dalıyor ; bu, gelecekte makinelerin kullanıcıları mutlu etmek için neyin işe yaradığını gözlemleyecek ve bunu sayfaları sıralamak için kullanacakları anlamına geliyor.

Bugün, durum gerçekten böyle değil.

Google ekibinden mühendisler, mobil hız performansı veya kök alan bağlantıları gibi bir faktörü alabilir ve bunları daha fazla veya daha az önemli hale getirmek için ince ayar yapabilir, ardından kullanıcıların sıralamadaki sayfaları beğenip beğenmediğini kontrol edebilir.

Gelecekte, makineler yüzlerce farklı faktör kombinasyonunu alabilir ve ardından kullanıcıları Google'dan memnun etmek ve daha fazla arama yapmak için çalışan bazı kombinasyonları kullanabilir. Bu kombinasyonun pazarlamacılar için mutlaka sezgisel olması gerekmez - sıralanan siteler düşük sayıda genel bağlantıya, düşük paylaşımlara, schema.org etiketine sahip olmayabilir ve yine de sıralanabilir.

Bu noktada, Google'daki herhangi bir mühendislik ekibi, hangi faktörlerin ağırlıklı olarak ağırlıklandırıldığını veya bazı faktörlerin sıralama için kullanılıp kullanılmadığını bilemeyebilir. Bilecekleri şey, bir web sitesine girdikten sonra arama yapan ve arama sayfasına geri dönmeyen kullanıcıların sayısıdır. Mühendislerin bileceği şey, çıktılar ve makinelerin bunun için ne kadar iyi optimizasyon yaptığıdır.

Google'ın Gittiği Yere Gidin

Google'ın algoritmasında kusur aramak geçmişte çok kârlıydı.

Pazarlamacılar, Google'ın ne kadar olgun olduğunu hedef aldı ve bunun karşılığını aldı. Meta anahtar kelimeler önemli olana kadar önemliydi. Tam eşleşme alan adları, sıralanana kadar sıralandı.

Son zamanlarda, Panda, Penguin ve Hummingbird ile, Google'ın algoritmasında çatlak arama yetenekleriyle değer verilen pazarlamacılar için işler zor oldu. Bu çatlaklar gitgide daha az ortaya çıkıyor ve son zamanlarda Google, uzmanlığı Google oyunları olan pazarlamacıları ayıklamak konusunda oldukça agresif davranıyor.

Gelecekteki sıralamanızı önemsiyorsanız, Google'ın nereye gittiğini hedefleyen becerilere yatırım yapmalısınız:

• İyi bir kullanıcı deneyimine sahip ve insanların kalmasını sağlayabilecek siteler (beceri seti: kullanılabilirlik testi, müşteri görüşmeleri)
• İyi dönüşüm sağlayan sayfalar (beceri seti: bölünmüş test, dönüşüm oranı optimizasyonu)
• Kullanıcılara ihtiyaç duyduklarını hızlı bir şekilde veren sayfalar (beceri seti: anketten çıkış, sayfa hızı optimizasyonu)
• Tekrar eden ziyaretçiler, güvenilir siteler (beceri seti: genel web kullanılabilirliği, pazarlama otomasyonu, müşteri besleme)

Açık olmak gerekirse, incelemelerin ve diğer zengin bilgilerin arama sayfasının kendisinde nasıl görünebileceğini bilmek yine de işe yarar.

HREFLang , kanonik etiketler ve diğer SEO merkezli bilgiler gibi şeylerde hala yolunuzu bilmeniz gerekir. Ancak bir pazarlamacı olarak fark yaratan noktanız bu unsurlara aşina olmanızsa, beceri setinizi genişletmenin zamanı gelmiştir.

Google, çıktı üzerinde ağır olan bir geleceğe doğru gidiyor.