Sosyal reklamlarınızdan daha temiz veriler ve daha iyi yatırım getirisi elde edin

Veriler hakkında çok fazla konuşma var. Hızlı veri, küçük veri, büyük veri, orta veri, karanlık veri — veri, veri, veri. Herhangi bir sıfatı alın ve muhtemelen birileri onu verilere uygulamıştır. Ancak yeterince sık kullanılmayan bir terim var: temiz veri.

Temiz veriler olmadan bilgi, herhangi bir kişi veya makine için yararlı değildir. Bataklığa atıldıktan sonra verileri temizlemenin yolları olsa da, temiz verilerle başlamak çok daha kolay (ve daha ucuz). Temiz veri girişi, temiz veri çıkışı.

Öyleyse, sosyal medya reklamcılığı söz konusu olduğunda - özellikle insan hatası ve özensiz adlandırma kurallarına dikkat etmeniz gereken - bu ideal duruma nasıl ulaşırsınız?

Ücretli sosyal kampanyalarınızı temiz veriler için yapılandırın

Ücretli sosyal kampanyalarınızı nasıl yapılandırdığınız ve adlandırdığınız, temiz verilerin sağlanmasında önemli bir rol oynar. İlgili tüm bilgileri dahil etmek, mümkün olduğunca ayrıntılı olmak ve biçimlendirmenizi tutarlı tutmak istiyorsunuz. Bu faktörleri mükemmelleştirmek, başarının temelini oluşturur.

Ücretli sosyal kampanyalarınızı bölme

Kampanya oluşturmak zaman alır; onları mükemmel bir şekilde inşa etmek daha da uzun sürer. Ancak bu ekstra zaman temettü öder. Buna sonra geleceğiz.

Öncelikle ücretli sosyal kampanyalarınızı nasıl oluşturmanız gerektiğinden bahsedelim. Genellikle, bir kampanya kreatif, hedef kitle veya yerleşime göre ayrılır. Bu yapı iyi, ancak Strike Social'da tüm unsurlara dayalı kampanyalar oluşturarak bunu bir adım öteye taşıyoruz (aşağıdaki örneğe bakın).

Örnek YouTube reklam kampanyası
Bir evcil hayvan mama kabı şirketi işlettiğinizi varsayalım. Tüylü arkadaşlarıyla seyahat eden herkes için mükemmel, yepyeni, katlanabilir bir kaseniz var. Ancak, köpeklerini yanlarında kamp gezilerine götürürken bu öğeyi yararlı bulabilecek bir grup açık hava insanı da var. Bu grupların farklı ilgi alanları ve ihtiyaçları olduğundan, reklam öğenizi her bir kitleye hedeflemelisiniz:

• Tüylü gezginler
• karavan köpekleri

Bu sadece başlangıç. Bu kitleleri daha da parçalara ayırmalısınız. Bir düşünün: Pek çok insan evcil hayvanlarıyla seyahat ediyor. Kaselerinizi kullanabilecek farklı gezgin türleri olduğunu ve onların kedisi mi yoksa köpeği mi olduğunu da düşünmeniz gerektiğini belirledik.

• Tüylü gezginler – Kedi – İş seyahati
• Tüylü gezginler – Köpek – İş seyahati
• Tüylü gezginler – Kedi – Uzatılmış tatil
• Tüylü gezginler – Köpek – Uzatılmış tatil
• Tüylü gezginler – Köpek – Hafta sonu kaçamakları

Böylece tüylü gezginler izleyici kitlesi kısa sürede beş ayrı grup haline geldi. Karışıma eklenecek son bir öğe var: yerleştirme. Neden? Çünkü yerleşim, hangi kitlelerin en iyi performansı gösterdiğini görmenize ve ardından bütçenizi buna göre ayarlamanıza yardımcı olur. Bu kitle için iki farklı reklam türümüz var: yayın içi tampon ve yayın içi 15 saniye.

Her reklama dayalı olarak da bir kampanya oluşturacağız:

• Tüylü gezginler – Kedi – İş seyahati – Tampon
• Tüylü gezginler – Kedi – İş seyahati – 15 saniye
• Tüylü gezginler – Köpek – İş seyahati – Tampon
• Tüylü gezginler – Köpek – İş seyahati – 15 saniye
• Ve benzeri …

Ayrıca bu kampanyaların her birinde bir dizi reklam grubu vardır. Peki bunları tam olarak nasıl yapılandırmalısınız?

Reklam gruplarınızı yapılandırma

Ücretli sosyal kampanyanız için reklam gruplarının belirlenmesi, yalnızca bütçenizi ve kreatifinizi kontrol etmek için değil, aynı zamanda analiz etmek ve optimize etmek için de önemlidir. Reklam gruplarınız, anahtar kelimeler, demografi, ilgi alanları, özel yakınlıklar, birinci taraf verileri ve kreatif kombinasyonunu temel almalıdır.

Etkili reklam grupları, her grupla ayrı hedef kitleler oluşturur. Bu, kiminle konuştuğunuzu bilmenizi sağlar ve ardından bu kişiler için hangi mesajların en iyi sonucu verdiğini analiz etmenize yardımcı olur. Ayrıca, daha sonra daha ayrıntılı olarak ele alacağımız gelecekteki çabaları da bilgilendirir.

YouTube reklamcılık başarısı için reklam gruplarınızı ve diğer kritik alanları yapılandırmaya derinlemesine bir bakış için YouTube reklamcılık kılavuzumuzu indirin.

Kampanya adlandırma kurallarınızı tanımlayın

Eyvah! Farklı yaratıcı ve hedef kitle gruplarına sahip tüm bu kampanyalara sahipsiniz. Her şeyi nasıl temiz tutuyorsun?

Sosyal kampanya yönetimi ekibimiz, çok değişkenli test amacıyla herhangi bir müşteri talebini yüzlerce mikro kampanyaya ayırır. Mükemmel adlandırma kuralları her seferinde kritik öneme sahiptir. Bunun nasıl çalıştığını inceleyelim.

Ekibimiz, mükemmel adlandırma kuralları oluşturmak için yapay zeka kullanır. İşte bunun neye benzediğinin kısaltılmış bir versiyonu:

• Başlangıç ​​tarihi — Bitiş tarihi – Kampanya – Reklam öğesi – Kitle

Peki bu, köpek ve kedi kase kampanyalarımız için nasıl görünürdü?

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Tüylü gezginler – Bumper – Cat iş seyahati
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Tüylü gezginler – 15 Saniye – Cat iş seyahati
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Tüylü gezginler – Tampon – Köpek iş seyahati
• 2017.03.01 –2012.03.14 – Tüylü gezginler – 15 saniye – Köpek iş seyahati
• 2017.03.07 – 2012.03.21 – Tüylü gezginler – 15 saniye – Köpek hafta sonu kaçamağı
• Ve benzeri …

Sosyal reklamcılığınızı optimize etmek için temiz verilerinizi kullanın

Kampanya kurulumuna yönelik bu titiz yaklaşım, verileri çok ayrıntılı bir düzeyde yakalamamıza yardımcı oluyor. Ama tüm bu bilgilerle ne yapacağız?

Erken test edin ve neyin işe yaradığına dönün

Bir kampanya başlattığımızda, hangi mikro kampanyaların en iyi sonucu verdiğini belirlemek için yapay zekadan yararlanırız ve yetersiz yayın yapanları kapatırız. Bu hızlı, uçuş sırasında optimizasyon, ekibimizin karşılaştırmalı değerlendirmeleri %50'nin üzerinde geçmesini sağlar. Bütçe değişiklikleri genellikle teklif fiyatlandırmasına, performansa ve diğer KPI'lara dayalı olarak günde birkaç kez gerçekleşir.

Strike, hızlı bütçe ayarlamaları yapmak için doğru araçlara sahip olsa da, bundan bazı dersler çıkarabilir ve bunu daha küçük bir ölçekte uygulayabiliriz. Kampanyanızın bir veya iki gün boyunca yayınlanmasına izin vererek (bütçe boyutuna bağlı olarak), hangi kampanyalarınızın en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz. Kampanyaları çok detaylı düzenlediğimiz için, bütçeler hedef kitleye ve kreatife göre kolayca kaydırılabiliyor.

Gelecekteki reklam hedeflemesini belirtmek için geçmiş performansı kullanın

Bu ayrıntılı kampanya verilerine sahip olmanın bir başka önemli yararı da, gelecekteki kampanyaları geçmiş performansa dayalı olarak optimize edebilme yeteneğidir. Tipik olarak, bu tür veriler oldukça geniş olabilir, ancak doğru kampanya yapısıyla, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair çok daha ayrıntılı bir görüşe sahip olacaksınız. Strike'ın AI teknolojisi, müşterilerimiz için gelecekteki sonuçları tahmin etmeye yardımcı olmak için bu verileri kullanır. Aslında, müşterilerimiz bizimle her yeni kampanya yürüttüğünde, teknolojimiz hedef kitleleri için hangi hedefleme, kreatif ve teklif karışımının en iyi sonucu vereceği konusunda daha akıllı hale geliyor.

Peki bu size nasıl yardımcı oluyor? Bir dahaki sefere bir kampanyanız olduğunda, bol miktarda bilgi sağlayan verilere dönüp bakabilirsiniz. Kendinize sormanız gereken bazı sorular:

• Farklı reklam türleri, farklı kitlelerde daha mı iyi yoksa daha mı kötü performans gösteriyor?
• Bir reklam türü daha yüksek bir YG getirir mi?
• Reklam türü ve hedef kitle karışımı farklı sonuçlar mı veriyor?
• Herhangi bir hedef gruptan kaçınılmalı mı?
• Bütçeler, kreatif ve hedef kitleye göre farklı şekilde ağırlıklandırılmalı mı?

Yeni reklam kampanyası kurulum sürecinizde ölçeği sağlayın

Kampanya kurulumunu, reklam gruplarını, adlandırma kurallarını, hareket halindeki optimizasyonu ve gelecekteki kampanyaları ele aldık. Başka ne olabilir ki? Etkili ölçeklendirme nasıl yapılır? Kampanyalarınızla ilgili ayrıntılara girmek, inanılmaz derecede yararlı veriler sağlar, ancak analiz etmeye zamanınız yoksa bu veriler anlamsızdır.

Ekibinizin sosyal reklam kampanyalarınızı etkili bir şekilde yönetecek uzmanlığa, boyuta veya zamana sahip olmadığını fark ederseniz, bir ortak düşünün. Dışarıdan edinilen uzmanlık ve eklenen kaynaklar sizi bir sürü baş ağrısından kurtaracak ve kampanyalarınızın daha da ileriye gitmesine yardımcı olacaktır.

Ek kaynaklar

• Bir sosyal reklam ajansı nasıl seçilir?
• Strike Social'ı sosyal reklam ekibinize karşı nasıl test edebilirsiniz?
• 7/24 sosyal reklam kampanyası yönetimi