Google Analytics En İyi Uygulamaları

Google Analytics, web sitesi trafiğini ve kullanıcı davranışını izlemek için güçlü bir araçtır.

İşletmelerin çevrimiçi varlıkları hakkında bilinçli kararlar almalarına yardımcı olabilecek değerli bilgiler sağlar.

Ancak, Google Analytics'ten en iyi şekilde yararlanmak için en iyi uygulamaları takip etmek önemlidir.

Google Analytics Hesabınızın İlk Kurulumu

Bir hedef belirlemek nispeten kolaydır. Tek yapmanız gereken, hedef siteniz için Yönetici bölümünü bulmak, "Hedefler"i ve ardından "Hedef Oluştur"u tıklamaktır. Google Analytics, istediğiniz herhangi bir hedefi belirlemenize olanak tanıyan adım adım ilerleyen bir süreç sunar.

Çoğu kullanıcı için bir şablon hedefi ayarlayacaksınız. Aralarından seçim yapabileceğiniz ortak hedeflerden bazıları, bir kullanıcı belirli bir sayfaya ulaştığında tamamlanan "hedef" hedefleri veya bir kullanıcı video oynatmak gibi belirli bir işlem yaptığında tamamlanan "etkinlik" hedeflerini içerir. Bir tür seçtikten sonra, hedeflerinizi özelleştirebilecek ve hedef hedefinizin URL'si gibi gerekli bilgileri girebileceksiniz.

İlk hedeflerinizi belirledikten sonra, düzgün çalıştıklarından emin olmak için birkaç test yaptığınızdan emin olun.

Değer Belirleme

Ayrıca, hedeflerinizin her birinin tamamlanması için bir değer belirleme fırsatına da sahip olacaksınız. Bundan yararlanın; daha sonra çevrimiçi pazarlama sonuçlarınızı objektif olarak analiz etmeniz için size büyük bir fırsat sağlayacaktır.

Bazı hedefler için bu değeri bulmak kolaydır. Örneğin, 5 ABD dolarına bir e-kitap satıyorsanız ve tek bir siparişin tamamlanması için bir hedef belirlerseniz, hedefin değeri 5 ABD doları olacaktır. Ancak, farklı gruplarda birden çok ürün satıyorsanız, bir müşteri siparişinin ortalama değerini bulmanız ve bunu bir hedefin atanan değeri olarak kullanmanız gerekir. Süreç, bir iletişim formunun doldurulmasına atanan hedefler gibi parasal olmayan hedeflerle daha da karmaşık hale gelir. Burada, ortalama hedef tamamlama değerini belirlemek için sorguların satışa oranını ve ardından ortalama satışı belirlemeniz gerekir.

Bu, fazladan birkaç adım gerektirebilir, ancak daha sonra kampanyanızın nesnel sonuçlarını belirlemek için doğru bir değer bulmak çok önemlidir.

Hangi Hedeflerin Belirleneceğini Belirleme

Analytics'in "Hedefler" bölümü, bulabileceğiniz en yararlı araçlardan biridir. Düzgün bir şekilde kurulursa, sitenizdeki dönüşümleri izleyebilecek ve kampanyanızın genel değerini belirlemek için bir analiz yürütebileceksiniz, bu da size gelen çabalarınızın YG'sini ortaya çıkarmak için mükemmel bir ağ geçidi sağlar.

Google Analytics'in en önemli yönlerinden biri, hedefler ve dönüşümler oluşturmaktır. Hedefler, ziyaretçilerin web sitenizde bir iletişim formu doldurmak veya satın alma yapmak gibi gerçekleştirmesini istediğiniz belirli eylemlerdir. Dönüşümler, ziyaretçilerin bu işlemleri fiilen tamamladıkları zamandır. Hedefler ve dönüşümler ayarlayarak, web sitenizin ne kadar iyi performans gösterdiğini izleyebilir ve iyileştirilecek alanları belirleyebilirsiniz.

Web sitenizdeki belirli bir işlem gelire veya güçlü bir gelir olasılığına karşılık geliyorsa, bunu bir hedef olarak belirlemelisiniz. Ancak o zaman, gelen pazarlama stratejilerinizin ne kadar gelir elde ettiğini kesin ve doğru bir şekilde tahmin edebilirsiniz . Hedeflerin oluşturulması fazla zaman almaz ve doğru bir şekilde ayarlandıktan sonra, ihtiyaç duyduğunuz kadar onlarla birlikte koşabilirsiniz. Şimdiye kadar hiç kimse çok fazla veriye sahip olmaktan şikayet etmedi.

Yine de, birden çok işlem noktanız ve birden çok temas noktanız varsa, her biri için bir hedef belirlemeye çalışmak bunaltıcı olabilir. İş hedefleriniz için en kritik olan hedeflerle başlayın ve bunlar tamamlandıktan sonra yavaş yavaş diğerlerini detaylandırın.

Özel Boyutlar ve Metrikler

Google Analytics, web siteniz için en doğru verileri analiz etmek için kullanabileceğiniz çeşitli boyutlar ve metrikler sunar. Ancak, işletmeniz için önemli olan belirli bilgileri izlemek için özel boyutlar ve metrikler de oluşturabilirsiniz. Örneğin, ziyaretçilerin hangi ürünlerle ilgilendiğini izlemek için özel bir boyut veya her sayfanın ne kadar gelir sağladığını izlemek için özel bir metrik oluşturabilirsiniz.

Veri Segmentasyonu

Verilerinizi bölümlere ayırmak (genellikle hem canlı hem de ham veri görünümünü kullanarak), web sitesi trafiğinizin belirli alt kümelerini analiz etmenize olanak tanır. Örneğin, masaüstü kullanıcılarına kıyasla mobil kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu analiz etmek için verilerinizi bölümlere ayırabilirsiniz. Bu, web sitenizin belirli cihazlar veya kullanıcı grupları için optimize edilmesi gerekebilecek alanları belirlemenize yardımcı olabilir.

Örneğin, veri noktalarını gizlememek için kendi IP adresinizden (hatta uzaktaki çalışanlarınızınkinden) gelen dahili trafiği engellemek isteyebilirsiniz.

Ek Açıklamaları Kullan

Ek açıklamalar, Google Analytics verilerinize web sitesi trafiğinizi etkileyebilecek önemli olayları veya değişiklikleri hatırlamanıza yardımcı olabilecek notlar eklemenize olanak tanır.

Örneğin, bir web sitesinin yeniden tasarımı veya bir pazarlama kampanyası lansmanı için ek açıklama ekleyebilirsiniz.

Ek açıklamalar, belirli olayların veya değişikliklerin web sitenizin trafiğini zaman içinde nasıl etkilediğini görmenize de yardımcı olabilir.

Hemen Çıkma Oranınızı İzleyin

Web sitenizin hemen çıkma oranı, yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesidir. Hemen çıkma oranının yüksek olması, ziyaretçilerin web sitenizde aradıklarını bulamadıklarını gösterebilir. Hemen çıkma oranınızı izleyerek, ziyaretçilerin ilgisini canlı tutmak için web sitenizin iyileştirilmesi gereken alanları belirleyebilirsiniz.

Uyarıları Ayarlama

Google Analytics, web sitesi trafiğinde ani bir düşüş veya hemen çıkma oranında bir artış gibi belirli olaylar meydana geldiğinde sizi uyaracak uyarılar ayarlamanıza olanak tanır.

Özel raporlar oluşturduğunuzda ve uyarılar kurduğunuzda, web sitenizin performansını etkileyebilecek sorunları hızlı bir şekilde tanımlayabilir ve bunlara yanıt verebilirsiniz.

Huni

Dönüşüm hunisi oluşturmak, hedefin ve genel Google Analytics kurulum sürecinin isteğe bağlı bir parçasıdır, ancak müşterilerinizin nereden ve neden geldiğini belirlemek için bunu son derece değerli buldum. Dönüşüm hunisi seçeneğiyle, ziyaretçinizin bir hedefi tamamlamadan önce geçtiği tipik süreci özetleyebileceksiniz ; örneğin, bir müşteri ana sayfanıza gelebilir, blog bölümüne gidebilir ve sonunda iletişim sayfasına giderek "iletişim" hedefinizi tamamlayabilir.

Bir dönüşüm hunisi oluşturmak avantajlıdır çünkü bir kez veri akışı sağladıktan sonra müşterinizin yolunu kolayca görselleştirebilirsiniz. Analytics, özetlediğiniz ideal müşteri akışının haritasını çıkaracak ve size sürecin her adımı için veri sağlayacaktır. Her bir adımda müşterilerinizin yüzde kaçının ilerlediğini görebileceksiniz, bu da nihai hedefiniz olan sitede geçirilen süreyi artırma konusundaki gecikmeleri tam olarak belirlemenize olanak tanır.

Verilerinizi ve Yatırım Getirinizi Ölçme

Hedeflerin en önemli işlevi, yatırım getirinizi (YG) objektif olarak ölçme fırsatı elde etmektir. Tüm önemli işlem ve dönüşüm noktalarınız için hedefler belirlendiğinde, sitenizin belirli bir süre içinde tam olarak ne kadar gelir getirdiğini tahmin edebilirsiniz. Aramalardan, yönlendirmelerden, doğrudan girişlerden ve sosyal medyadan gelen trafiğiniz olacağından, bu trafik düzeyini elde etmek için ne kadar harcadığınızı belirlemek genellikle zor kısımdır. Yine de, pazarlamaya ne kadar harcadığınızı tahmin edebilir ve bunu hedeflerinizden ne kadar kazandığınızla karşılaştırabilirseniz, mevcut stratejinizin etkinliğini belirleyebilirsiniz.

Google Analytics verilerinizi düzenli olarak incelemek ve analiz etmek önemlidir. Bu, web sitesi optimizasyon çabalarınızı bilgilendirebilecek eğilimleri ve kalıpları belirlemenize yardımcı olabilir. Verilerinizi düzenli olarak analiz ederek, web sitesi trafiğindeki ve kullanıcı davranışındaki değişiklikleri takip edebilir ve web sitenizin performansını nasıl iyileştireceğiniz konusunda bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Çözüm

Sonuç olarak, Google Analytics güçlü bir araçtır. En iyi web sitesi trafiğini ve kullanıcı davranışını izlemek için kullanılır. Bu en iyi uygulamalardan bazılarını izleyerek (hedefler ve dönüşümler belirleme, özel boyutlar ve metrikler kullanma, verilerinizi bölümlere ayırma ve verilerinizi düzenli olarak gözden geçirip analiz etme gibi) bu güçlü araçtan en iyi şekilde yararlanabilir ve web sitenizin performansını iyileştirebilirsiniz. Mevcut veya yeni Google Analytics hesabınızla ilgili yardım mı arıyorsunuz? Yardımcı olabiliriz. Bugün bize ulaşın!