Influencer Pazarlamanın Faydaları Nelerdir?

Etkileyici Pazarlama Nedir?

Sosyal medyadaki Influencer’lar giderek yaygınlaşan bir pazarlama aracı haline geldi. Bu kişiler genellikle internetteki kahkahalar ve şüphecilik için kolay birer hedef olsalar da, influencer pazarlaması için öngörülen harcamalar, onların kalıcı olduğunu gösteriyor.

“Influencer” genel sözlüğe yeni girmiş olsa da, bu pazarlama biçimi yıllardır varlığını sürdürmektedir. Daha önce markalar, ürünlerini sergilemek için ünlüleri ve üst düzey blog yazarlarını hedefliyordu. Bu tanınmış isimler, markaların sosyal sermaye kazanmasına yardımcı olan sosyal takip ve güvene sahipti.

Dijital Pazarlama Uzmanı Yüksek Lisans Programı

Kariyerinizi Dijital Pazarlamacı Olarak Geliştirin KURSU KEŞFEDİN

Ancak şimdi, insanlar sevebilecekleri ürünlere daha özgün, daha bağdaştırılabilir bir yol arıyorlar. Influencerlar artık sosyal medyada yeterince güvenilir takipçisi olan ve şirketleri hedef kitlelerinin dikkatine çekebilecek herkese atıfta bulunuyor.

Etkileyenler, bir ürünle ilgili onaylar, bahsetmeler, incelemeler ve diğer etkileşim biçimleri sunarak ürünleri pazarlar. Hatta bazılarının bir milyon veya daha fazla takipçisi varken, “mikro etkileyiciler” 1.000 kadar az takipçiye sahip olabilir.

Etkileyenlerin bir dereceye kadar güvenilir ve niş bir takipçiye sahip olmaları gerekse de, aynı zamanda kendilerini sevilebilir hissetmeleri gerekir. Bu, sıradan pozlar, sınırlı düzenleme ve günlük görüntülerin kabul edildiği anlamına gelir. Koşullara bağlı olarak, üretim seviyesi çok yüksekse, influencer bir markanın müşteri tabanıyla ulaşılamaz görünebilir. Orijinallik ve erişilebilirlik, hedef demografiye bağlı olarak değişecek olan buradaki ana temalardır.

İleriye dönük olarak, etkileyici pazarlamanın faydalarına bir göz atalım.

Influencer Pazarlamanın Faydaları

Hemen hemen her tür ürün - güzellik, moda, ev eşyaları, elektronik ve daha fazlası - etkileyici pazarlamadan yararlanabilir.

Etkileyici pazarlama ajansı Mediakix, 2019'da pazarlamacılarla yaptığı bir ankette, katılımcıların yüzde 89'unun etkileyici pazarlamadan elde edilen yatırım getirisinin diğer pazarlama kanallarıyla karşılaştırılabilir veya onlardan daha iyi olduğunu düşündüğünü tespit etti. Neredeyse üçte ikisi, etkileyici pazarlama bütçelerini artırıyordu.

Etkileyici pazarlamanın yadsınamaz bir yararı, marka güveni ve farkındalığının hızla oluşturulabilmesidir. Sosyal medya davranışındaki değişikliklerle birlikte, potansiyel müşteriler ürününüze güven veren belirli kişilere ve kişiliklere güvenir. Bu strateji, geleneksel, kesintili dijital stratejiler yerine organik pazarlamaya odaklanarak gelen pazarlama ilkeleriyle uyumludur.

Simplilearn, daha önce etkileyici pazarlamanın arkasındaki bilim ve bunun psikolojik bir bakış açısıyla neden etkili olduğu hakkında yazmıştı. Bu stratejileri kullanarak, etkileyici pazarlama, bir markanın tam olarak benimsenmediği veya farkındalığının olmadığı belirli pazarlara daha fazla nüfuz etmeyi sağlar.

Etkileyici pazarlamanın bir başka yararı, etkileyicilerin içerik stratejinizdeki boşlukları doldurabilmesidir. Etkileyici, ürününüzü pazarlarken aynı zamanda sayfalarına uyan içerik oluşturmakla görevlendirildiğinden, markanız kendi tarafında daha az çalışma ile ilgi çekici içerik oluşturabilir.

Bunların hepsi Influencer Marketing'in Faydaları ile ilgiliydi, şimdi etkileyici pazarlamanın potansiyel engellerinin neler olduğunu görelim.

Influencer Pazarlamanın Potansiyel Engelleri

Kağıt üzerinde, influencer pazarlaması bir rüyanın gerçekleşmesi gibi görünüyor - influencerlar içerik yaratıyor ve marka kendi başına ulaşabileceğinden çok daha fazla insana ulaşıyor.

Ancak bu, şirket için daha az iş anlamına gelmez. Örneğin Mediakix anketinde, pazarlamacıların %61'i doğru etkileyicileri bulmanın zor olduğu konusunda hemfikir. Pazarlamacıların ayrıca takipçilerini, erişimlerini ve etkileşim sayılarını yanlış bir şekilde şişiren etkileyicilere de dikkat etmesi gerekir. ROI'yi ölçmek ve iyileştirmek de bir zorluk olarak belirtilir.

Bu endişeler, bir şirketin uygun etkileyicileri seçmek ve ölçülebilir hedeflere sahip bir strateji geliştirmek için hala gerekli özeni göstermesi gerektiği anlamına gelir.

Influencer Marketing’in Başarılı Örnekleri

Bizim yer

En çok satan pişirme gereçleri markası Our Place, Instagram'da gezinen herkes için bir ev ismi haline geldi. En çok satan Always Pan, buharlı pişirici sepeti, kaşıklık ve daha fazlası dahil olmak üzere çok sayıda yerleşik özelliği ile mutfak ihtiyaçlarının yerini aldığını iddia ediyor. Our Place, ürünlerini muhteşem, olmazsa olmaz bir mutfak malzemesi olarak tanıtıyor.

Our Place, “mutfak masasında kurulan bağlantılara” inanıyor ve bu misyonu ve değeri, zarif seramik tencerenin ocakta ve yemeğin ortasında nasıl güzel göründüğünü vurgulayan içerikler oluşturan influencerlar aracılığıyla etkili bir şekilde iletebildiler. .

Çok sayıda blogcu ve yemek yorumcusu, Instagram'da vızıltı oluşturarak bu ürünün rüzgarını yakaladı ve incelemeler ve referanslar yayınladı. Dünyanın evde yemek pişirmeye olan artan ilgisinden yararlandıkları için bu başarıya pandemi sırasında bile tanık oldular.

La Croix

La Croix, müşteri tabanına daha genç bir demografi getirmek için mikro etkilemeden yararlanıyor. Perrier ve Poland Springs gibi rakipler tipik olarak geleneksel reklamcılığa odaklanırken, La Croix 7.000-8.000 kadar az takipçisi olan blogcular ve etkileyicilerle çalışarak genç nesilleri başarılı bir şekilde hedeflemiştir. İçecek markası ayrıca ürünlerini kokteyl tariflerinde kullanan mikro-etkileyicilerle de işbirliği yapıyor.

Ücretsiz Dijital Pazarlama Stratejisi Kursu

Kampanyalarınızı ve Girişimlerinizi Bir Profesyonel Gibi Stratejilendirin Hemen Kaydolun

Influencer Marketing Güçlü Bir Araç Olabilir

Influencerlara yapılan şakalara ve alaylara rağmen, bu pazarlama biçimi, niş demografiyle etkileşim oluşturmak ve marka bilinirliğini artırmak için güçlü bir araçtır. Etkileyici pazarlamanın faydalarından yararlanmak isteyen pazarlamacılar, taktiği uygularken yatırım getirisi ve ortaklıkları konusunda dikkatli olmalıdır.

Ürününüze bağlı olarak, mevcut etkileyici pazarının durumunu araştırın, en iyi uygulamaları araştırın ve hedeflerinizle uyumlu bir strateji geliştirin. Etkili bir şekilde yapıldığında, etkileyici pazarlama, ürününüzü müşterilerinizin aklının en üstüne çıkarabilir.

Dijital Pazarlama Uzmanı olmayı hedefleyen bir profesyonel misiniz? Dijital Pazarlama Uzmanı sertifika kursuna şimdi göz atın.

Pazarlama Kariyerinizi Hızla Takip Etmek İster misiniz?

Purdue Üniversitesi ile ortaklaşa sağlanan Simplilearn'in Dijital Pazarlama Yüksek Lisans Programı aracılığıyla dijitalin pratik yönlerini ve etkileyici pazarlamanın faydalarını öğrenin. Bu programla en iyi dijital pazarlama araçlarından nasıl yararlanacağınızı öğrenin ve Facebook ve Purdue fakültesindeki uzmanlardan ustalık dersleri alın. Harvard Business Publishing'in gerçek dünya vaka çalışmaları üzerinde çalışarak yeni becerilerinizi sergileyin. Bu kapsamlı sertifika programı, her seviyedeki profesyoneller içindir.