Blogcuların Bugün Karşılaştığı 13 Stark Gerçek

Bir içerik yaratıcısı olarak onuncu yıl dönümümü kutladığımda aşağıdaki tavsiyeyi yazdım.

Bu noktada insanlar bana blog endüstrisinde bir 'OG' ve 'öncü' diyorlar. Bunu duymak güzeldi ama kesinlikle emekli olmaya hazır değildim!

Zamanın size verdiği tek şey bakış açısıdır . Çok fazla değişiklik gördüm.

Makaleler yazmaya başladığımda YouTube ilk videosunu yüklemek üzereydi. Facebook yoktu ve cep telefonları bugün olduğu gibi içerik oluşturmak için baskın araç değildi.

Temeller Asla Değişmez

Tüm değişikliklere, yeni platformlara, yeni teknolojiye, yeni donanıma rağmen - temeller değişmedi.

İçerik oluşturucular hala hikayeler anlatıyor, hepimiz hedef kitlemizi büyütmeye çalışıyoruz ve ürün ve hizmetleri nasıl sattığınız hala aynı temel kavramlara dayanıyor (sosyal kanıt, özgünlük, topluluk, son teslim tarihleri ​​ve indirimler gibi şeyler hala işe yarıyor).

Her şey bir insanı seçim yapmaya iten şeylere bağlıdır ve bu değişmedi ve muhtemelen şimdi olduğumuzdan belirgin şekilde farklı bir şeye dönüşmedikçe asla değişmeyecek. Para, statü, seks, güç, sağlık, güvenlik, acıdan kaçınma, zevk arayışı – bunlar bizi motive eden şeylerdir.

Yıllar boyunca bir üniversite diploması, kitaplar, kurslar aracılığıyla işletme okudum ve sayısız blog yazısı, web sitesi okudum, podcast dinledim ve film ve video izledim. İçeriğimle milyonlarca kişiye ulaştım ve içeriğimi kullanarak büyüttüğüm işletmelerden milyonlarca dolar kazandım.

Her şey, insanlar hakkında bilgi edinmeye, onları harekete geçiren şeyin ne olduğunu bulmaya ve ardından teklifinizi onlar için en uygun çözüm olarak sunmak için onların psikolojilerine ilişkin anlayışınızı kullanmaya geri döner.

Teknoloji Her Zaman Değişir

Değişen, faaliyet gösterdiğiniz oyun alanı ve içeriğinizi sunmak ve insanları satın almaya ikna etmek için kullandığınız araçlardır.

Gazeteler, dergiler, doğrudan posta ve ticaret dergilerinden radyo, televizyon, filmlere ve günümüzde dünya çapında web, sosyal medya ve mobil uygulamalara kadar her şey değişiyor.

Rekabet de değişir, liderler gelir ve gider, büyük şirketler yükselir ve sonra tarihe karışır.

İnsanlara ulaşmak için kullandığınız araçlar sürekli değişiyor ve her zaman ayak uydurabileceğinizden daha fazla yeni seçeneğiniz var.

Ancak temelleri anlarsanız, temel değerlerinizin tutarlı kaldığını fark edersiniz. Değerinizi nasıl sunduğunuz ve bunu insanlara iletmek için hangi dağıtım biçimlerini kullandığınız, herhangi bir zamanda en iyi neyin işe yaradığına bağlı olarak dalgalanır.

Bu gerçekten önemli bir nokta çünkü işiniz bir teknolojiye dayanıyorsa raf ömrü var demektir.

Sürdürülebilirlik istiyorsanız, temelleri sağlam bir şekilde elde etmeniz ve dağıtım ve sunumunuzu akıcı ve dinamik tutmanız gerekir.

Trendler Asla Sürmez

Arkadaşım Gideon Shalwick bana Google Trendler'de bazı ilginç grafikler gösterdi.

Veriler kesin olmaktan uzak olsa da, “bloglama” ifadesinin on yıl boyunca popülerliğini gösteren bu grafiği ilginç buldum.

Zaman İçinde “Blogging” Teriminin Popülaritesi

Zirveler, şu anda okuduğunuz bu blogu başlattığım zaman olan 2005'te ve Gideon ve benim ortaklaşa oluşturduğum başarılı blog eğitim ürünüm Becomeablogger.com'a sahip olduğum 2008'deydi. Bu işten bir milyon doların üzerinde gelir elde ettik, bu Avustralya'da yaşayan ve çalışanı olmayan iki adam için oldukça inanılmaz.

Kısacası, bir yazar ve içerik yaratıcısı olarak erken kariyerimin çoğuna bloglama trendi yardımcı oldu.

Sektörümde tanıdığım başarılı insanlara bakarak, ilk başarılarını belirli bir eğilime göre takip edebilirsiniz - bir popülerlik dalgası veya bir iş kurmak için attıkları talep.

John Lee Dumas Podcasting trendini yönetti. Perry Marshall şöhretinin zirvesindeyken, Google AdWords trendini takip ediyordu. Facebook reklamcılığı yeni ve trend olduğunda, başlangıçta o dalgayı süren, daha sonra bir öğretmen olarak 'kurs yaratıcısı' dalgasını süren Amy Porterfield hakkında giderek daha fazla şey duyduğumu hatırlıyorum.

Yükseldiğini ve bazen azaldığını (ve bazen tekrar yükseldiğini) gördüğüm diğer trendler arasında YouTube, e-ticaret, sosyal medya (her yeni platform kendi içinde bir trend), bağlı kuruluş pazarlaması, EBM reklamcılığı, sosyal yer imi (Digg), e-posta haber bültenleri yer alıyor. , SAAS, alım satım siteleri vb.

Bahse girerim, bu platformlardan ve teknolojilerden birinde öğrettikleri veya deneyime sahip oldukları için bilinen, geçmişte veya günümüzde birkaç uzman tanıyorsunuzdur.

Konular aynı zamanda içerik oluşturucu olarak kullanabileceğiniz trendlerdir, örneğin kripto, yapay zeka, akıllı telefonlar, elektrikli arabalar, gerçeklik televizyonu, siyaset, seyahat ve moda hakkında yazmak.

Eğilimlerle ilgili sabit olan tek şey, bunların kalıcı olmamasıdır . Her zaman yeni bir tekniğe veya teknolojiye dayanırlar ve bir ilgi döngüsünü takip ederler.

İnsanlar doğaları gereği farklı, yeni ve daha iyi (ve genellikle GERÇEKTEN daha iyi) olarak algılanan bir şeye doğru ilerlerler. Herhangi bir trende bağlıysanız, zamana ayak uyduramaz ve ayak uyduramazsanız mahkumsunuz.

Bununla birlikte, temelleriniz netse, bildiklerinizi alıp her trende, ideal olarak zirveye ulaşmadan hemen önce uygulayabilirsiniz, böylece dalgayı sonuna kadar sürdürebilirsiniz. Ayrıca yeni konulara ve teknolojilere yönelebilir, odağınızı daha popüler veya peşinden gitmeye hazır olduğunuz daha kazançlı bir trende çevirebilirsiniz.

Bu İçerik Yazarları İçin Ne Anlama Geliyor?

Blog yazmak eskisi gibi yükselişte değil ama bu onun öldüğü anlamına gelmiyor. Artık bloktaki havalı çocuk değil.

Bir blogu çalıştırmanıza izin veren teknoloji sürekli değişirken, bloglama eylemi bir yayınlama biçimidir. Matbaa icat edildiğinden beri yayıncılık temelde değişmedi. Hepimiz, tıpkı şu anda okuduğunuz makale gibi, başkalarının okuduğu kelimeleri yazıyoruz.

Blog bir web sitesidir. İnternet, web sitelerini bir yayın platformu olarak kullanmadığımız kadar çok değişene kadar, bir blog geçerli bir seçenek olarak kalacaktır. Tabii bu, eninde sonunda gerçekleşecek olan daha iyi bir yayıncılık platformu onun yerini alana kadardır.

Bugün en büyük arama motorları Google ve YouTube'dur. YouTube'da arama sonuçlarında görünmek istiyorsanız, kurallarını ve yapısını izleyerek videoları orada yayınlamanız gerekir. Bununla birlikte, yazarlar makalelerini kendi bloglarında ve web sitelerinde yayınlamaya devam eder ve bunlar daha sonra Google'da sıralanır.

Basitçe söylemek gerekirse, içerik yaratıcısı olmak bugün hala işe yarıyor, aslında bugün her zamankinden daha iyi ve daha kolay.

Bununla birlikte, bir 'blogger' olmak başladığımdan beri çok değişti ve yazınızı çevrimiçi bir işletmeyi büyütmenin bir yolu olarak kullanmak istiyorsanız, karşılaştığınız bazen sert gerçekliği anlamanın hayati önem taşıdığını düşünüyorum…

Blogcuların Bugün Karşılaştığı 13 Stark Gerçek

Günümüzün çevrimiçi iş ortamında blog tabanlı bir işten para kazanmayı düşünüyorsanız, en önemli değişiklikler ve bunlarla ilgili yapmanız gerekenler burada.

1. Sadece Blog Sahibi Olmak Yeterli Değil

Bir blogunuz olması çok da önemli değil. Eskiden özel bir şeydi, dikkat çekmeniz için başlı başına bir sebepti. Bu, son teknoloji ürünü olduğunuz ve sunacak özel bir şeyiniz olduğu anlamına geliyordu.

Bugün sadece başka bir blogcusunuz ve aynı şeyi yapan milyonlarca insan daha var.

2. Anlatacak İyi Bir Hikayeniz Olsa İyi Olur

Blog yazmaya başladığımda “ipuçları” ve “tavsiyeler” yazmak yeterliydi. Makalelerime ne kadar çok vaka incelemesi eklediysem, blogumun o kadar iyi olduğunu erken anladım.

Bugün iyi bir hikaye zorunludur . Sadece tavsiye ve püf noktaları yapmak ve standart bilgileri tekrarlamak yeterli değildir. Özel bir şey yapmanız gerekir, böylece sizi özel kılan (ve dolayısıyla dikkat etmeye değer) özel bir şeyi rapor edebilirsiniz.

3. Hedef Kitleniz Gelişmiş O halde Onlarla Bulundukları Yerde Tanışın

Pazarınız daha karmaşık hale geldiği için standart bilgiler çalışmaz. Temel bilgileri biliyorlar, tüm normal tavsiyeleri anlıyorlar çünkü diğer on blog, haber bülteni ve sosyal medya beslemesinde okudular.

Hedef kitlenizin bir adım önünde kalmalı ve onlara başka yerde olmayan bilgileri vermelisiniz.

Örneğin, insanlara blogunuza trafik çekmenin bir yolu olarak “bloglara yorum bırakın” dediğimde, 2006'da insanların bunu paylaşması yeterince iyi bir tavsiyeydi. Bugün, herkes bu tavsiyeyi daha önce duymuştur. Bir etki yaratmak istiyorsam daha sofistike fikirler sunmam gerekiyor.

4. Blogcular Her Şeyi Daha İyi Yapıyor

Bugün bloglama standardı yönetim kurulu genelinde yükseldi. Blog tasarımları daha iyi, içerik daha iyi, ses kalitesi yüksek ve çevrimiçi video, üretim değeri açısından TV'yi hızla yakalıyor.

İçerik içeriği her zaman önce gelir, ancak gösterişli sunumla katılım artar.

Google, arama motorlarında siteleri sıralamak söz konusu olduğunda etkileşimin önemli olduğunu söylüyor. İnsanlar daha uzun süre kalır ve daha fazla tüketirse içeriğinizin daha iyi olduğunu varsayarlar, dolayısıyla daha fazla ücretsiz trafikle ödüllendirilirsiniz.

Parlak fikirleriniz olsa bile, insanlar onları tüketmek veya bulmak zor olduğu için onlarla ilgilenmezlerse, ilgi görmezsiniz.

5. Kalite Rekabeti Tüm Üst Kategori Pazarlarda Vardır

Blog yazmak yeni değil. Muhtemelen, sektörünüzde zaten birçok blogcu var ve muhtemelen izleyicilerin dikkatinin aslan payına sahip olan bir avuç yerleşik lider var.

Geniş bir genel kategori hakkında bir blog başlatabileceğiniz ve anlatacak oldukça şaşırtıcı hikayeleriniz olmadıkça lider olmayı bekleyebileceğiniz günler geride kaldı.

Bir niş içinde bir niş seçmek artık iyi bir tavsiye değil - başarı için zorunludur . Yeterince kaliteli bilgi sağlayamadığınız için konu kategoriniz genişse rekabet edemezsiniz - kapsanacak çok şey var.

Eşsiz bir şeyde en iyisi olun ve bir şansınız olsun.

6. İçeriğin Tüm Modalitelerini Sunmazsanız Kitle Paylaşımını Kaybedersiniz

Bunu 2006'dan beri söylüyorum (ve o zamandan beri de kendi tavsiyeme uymakta zorlanıyorum!), ama bugün daha da önemli çünkü insanların seçenekleri var.

Metinde , seste ve videoda kelimeler sunmuyorsanız , büyük bir izleyici kitlesini kaçırıyorsunuz.

Artık daha da önemli çünkü insanların seçenekleri var.

YouTube'da sizinle aynı konuları kapsayan biri var. Sizin de kapsadığınız şeyleri kapsayan bir podcast var. Bir kişi blogunuzu ziyaret ederse ve siz yalnızca yazılı kelimeleriniz varsa ve videoyu tercih ederse, sınırlı dikkatlerini blogunuza değil YouTube kanalına yatıracaktır.

Yıllar önce bu bir sorun değildi çünkü tüm yöntemlerde kaliteli çözümler yoktu. Bugün var, yani ya bir kişinin tam olarak ne istediğini eşleştirirsiniz ya da başka bir yere giderler.

7. Sadakat Önemlidir: Bir Topluluğunuz Varsa Kimsenin Umursamadığı

İdeal olarak parlak fikirlerle, güçlü vaka çalışması hikayeleriyle paylaşılan, tercih ettikleri öğrenme yöntemiyle birinin dikkatini çekmek için yalnızca küçük bir şansınız var.

Bu kısmı doğru yaparsanız, onların dikkatini çekersiniz . Bu onların topluluğunuzun bir üyesi olmaları için açılan kapıdır.

Bu güven oluştuğunda, sadakat devreye girer. Bir kişinin egosu devreye girer ve sizi kendilerinin bir uzantısı, umursadıkları ve inandıkları biri olarak görmeye başlarlar. Bu güçlüdür.

Bazı içerik oluşturucuların tarikat takipçisi olmasının bir nedeni var. Onları takip eden insanlar, sağladıkları içerikten daha fazlasıyla özdeşleşir. Sizi bir arkadaş gibi sever, güvenir ve önemserler.

Arkadaşlar - akran grubunuz - güçlü bir ikna edici güç ortaya çıkarır, biz insanlar üzerinde en güçlü olanlardan biridir. Blogunuz aynı etkiye sahip olabilir, ancak yalnızca sizi seven bir topluluğunuz varsa.

8. İzleyici Boyutu Daha Büyük Bir Büyüklüktür

İnternetin tüm boyutu arttı ve hala büyüyor. Potansiyel kitle erişiminiz, yalnızca birkaç yıl öncesine kıyasla çok büyük.

2004'te blog yazmaya ilk başladığımda, Darren Rowse'un Problogger bloguna 3.000 RSS abonesi vardı, o zamanlar sektörümdeki en büyük takipçiydi.

Bazı içerik parçaları için web izleyici boyutunu önce binlerce, sonra onbinlerce, sonra yüzbinlerce ve şimdi milyonlarca ve hatta milyarlarca ölçerdik. Bunun nereye gittiğini görebilirsiniz…

İnternet şu anda var olan en büyük iletişim kanalıdır ve bir önceki lider olan televizyonu geride bırakmıştır.

9. Trafik Kaynakları Boldur

Bugün internette çok daha fazla insan olduğu gibi, bu insanlara ulaşmanın daha fazla yolu var.

Çevrimiçi olmaya başladığımda Web, web sitelerinden, haber gruplarından, forumlardan ve e-posta haber bültenlerinden oluşuyordu. Sonunda ses, web sitenize eklemek için kullanılabilir ve yeterince kolay hale geldi. Sonra bloglar vurdu. Podcasting ve YouTube'u sosyal medya yakından takip etti.

Bugün hızlı bir şekilde ilerleyin ve her türden sosyal medya platformu (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn, vb.), ses dağıtım kanalları (iTunes, Spotify) ve reklamlar dahil olmak üzere kelimenin tam anlamıyla yüz binlerce farklı türde web sitesi var. platformlar (Google Reklamları, Facebook Reklamları, Yeniden Hedefleme Reklamları, E-posta Reklamları, YouTube Reklamları vb.).

Bugünkü meydan okumanız, savaşlarınızı seçmek . Hepsini yapamazsınız, bu yüzden neye odaklanacağınızı seçmek her yerde olmaktan daha önemlidir.

10. Konumlandırmanız Daha da Kritik

Bu kadar bolluk ve rekabetle, dikkat çekmek için tek şansınız var - çok net ve güçlü bir konum belirleyin ve onu güçlendirin.

Bir niş içinde bir niş içinde çalışmanız gerekir, ancak kendinizi o boşlukta konumlandırmanız da gerekir çünkü oradaki tek kişi siz olmayacaksınız.

Benzersiz bir Satış Önerisi konumlandırmak ve ortaya çıkarmak, kendinizi belirli bir grup insanın belirli bir sorunu çözmek için sahip olduğu tek seçenek gibi göstermekle ilgilidir. Bu şimdi her zamankinden daha önemli.

11. İçerik Kendi Başına Yeterli Değil

Harika şeyler yayınlamak artık yeterli değil. Bugün içeriğinizi paylaşmak için güvenilir ve sürdürülebilir bir dağıtım mekanizmasına ihtiyacınız var, aksi takdirde harika eseriniz diğer insanlardan gelen tüm diğer harika içerik parçalarının okyanusunda kaybolacak.

Dağıtım kanalınız önemli bir sosyal medya varlığı veya sizinle ortak olacak ve içeriğinizi paylaşacak etkili kişilerin ilgisi veya büyük bir e-posta bülteni veya ücretli reklamlara harcanacak bir bütçe olabilir.

İdeal olarak, bu şeylerin bir kombinasyonu olacaktır, ancak hepsinin gelişmesi zaman alır.

Pazarlama her zaman önemli olmuştur, ancak çevrimiçi "gürültü" o kadar arttı ki, birden fazla kanal kullanarak sunduğunuz ürünle insanların kafasına birden çok kez vurmadığınız sürece kelimenin tam anlamıyla ilgi yok .

Mesajınızı yaymak için bir aracınız yoksa içeriğiniz duyulmaz.

12. Dönüşüm, Trafikten Daha Önemlidir

Bu, içerik oluşturucuların öğrenmesi zor bir derstir. Odağınızı içerik oluşturucudan dönüşüm uzmanına değiştirmelisiniz.

Sadece iyi bir yazar, podcast yayıncısı veya çok fazla dikkat çeken video yapımcısı olmak sürdürülebilir bir iş sağlamayacaktır. Dönüşüm daha önemli.

İnsanları ziyaretçilerden abonelere, alıcılara ve ardından sadık büyük harcama topluluk üyelerine taşımak, başarıyı nasıl sürdüreceğinizdir.

Emek oranınızı ücretsiz içerik üretmek yerine nasıl dönüştüreceğinize ve satacağınıza dengelemezseniz, para kazanamazsınız ve tükenirsiniz.

13. Mevcut Müşterilere Hizmet Etmeye Daha Fazla Zaman Harcayın, Yenilerini Çekmeye Daha Az Zaman ayırın

İçerik oluşturucular genellikle yeni kitleleri çekmeye ve mevcut kitlenize daha derin bir düzeyde hizmet etmeye odaklanmazlar.

Bugün, zaten büyük bir takipçi kitlesine sahip bir lider değilseniz, ki çoğu insan değildir, sadece derinlere inerek kâr edeceksiniz.

Neden tüm enerjinizi işinize asla para harcamayan ve onlardan bir şey satın almalarını istediğinizde şikayet eden insanlar için inanılmaz değerler üretmek için harcıyorsunuz?

Gerçekten büyük içerik oluşturuculardan oluşan küçük bir grup, düşük fiyatlı ticari ürünler veya dijital ürünler satarak veya reklamlardan veya sponsorlu içerikten zengin olmasını sağlar. O kadar çok takipçiye sahipler ki, 20 dolarlık gömlek veya e-kitaplarından yeterince satıyorlar ve daha fazla bir şey yapmalarına gerek kalmıyor.

Bu yaygın bir senaryo değil, taklit edilecek akıllı bir model de değil.

Ayda milyonlarca ziyaretçiniz varsa, küçük satın almaların veya reklam payının faturaları ödeyebileceği kadar hacminiz var…

Ancak, ayda milyonlarca ziyaretçiye ulaşmak için ne kadar çok çalışmanız gerektiğini gerçekten anlıyor musunuz?

Sıkı çalışmanın yanı sıra, zamanlamanız da harika olmalı, o trend dalgasının zirvesini yükselmeye başlarken yakalayın.

Genellikle önde gelen yüksek trafikli blogların, inanılmaz derecede sıkı çalışan sahipleri veya makineyi çalışır durumda tutmak için içeriği üreten büyük ekipleri vardır. Ayrıca bir trendin lideri olmak için doğru zamanda başladılar.

Ne yazık ki, diğer insanlar körü körüne onları takip ediyor, bunun yanlış bir model olduğunun farkında değiller. Çalışması için gereken trafik hacmine asla sahip olmayacaksınız ve bir gün başaracağınızı umarak sonsuza kadar ücretsiz içerik üreteceksiniz.

Bugün bu modelleri takip ederseniz, önünüzde büyük bir iş var. Çoğu insan için en akıllı seçim değil. Daha fazla çalışma gerektirir, sürdürülmesi daha zordur, doğru zamanlamaya ihtiyacınız vardır ve sonuçta neredeyse o kadar iyi kaldıraçlı değildir.

Bunların hiçbiri yeni değil

Bu makalede belirttiğim blogcuların karşılaştığı zorluklar ve koşullar listesi karşı karşıya olabilir, ancak bu yeni bir durum değil.

Tüm endüstriler bu gelişim döngüsünden geçer, boyut olarak büyür, inanılmaz derecede kalabalıklaşır ve parçalanmayla sonuçlanır.

Uyum sağlayan ve odaklarını daraltanlar hayatta kalabilir ve hatta gelişebilir.

Bugün, içerik odaklı bir işletme sahibi olarak, çok iyi tanıdığınız ve her zamankinden çok daha yakın çalıştığınız daha küçük bir grup insana hizmet etme konusunda daha iyi olmalısınız.

yaro