Başarı için e-Ticaret SEO ve PPC Hizmetlerini Dengeleyin: Bir e-Ticaret Ajansından Tavsiye

Müşterilerin sorduğu en sık sorulan sorulardan biri, kaynaklarını SEO'ya mı yoksa PPC'ye mi ayırmaları gerektiğidir. Her e-ticaret ajansı, aşağıdakiler gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak farklı bir cevap verecektir:

• Amaçlar ve hedefler
• sanayi
• Mevcut performans
• Pazarlama bütçesi
• Hedef kitle
• En son SERP güncellemeleri

Hiçbir iki pazarlama stratejisi aynı değildir. Bir iş için işe yarayan bir şey, bir başkası için felaket olabilir. Ayrıca, bir işletmeyi stratejisini düzenli olarak yeniden yönlendirmeye ve belirli kanalları diğerlerine tercih etmeye zorlayabilecek yüksek derecede bir çeşitlilik vardır.

Belirli cevaplar bulmaya çalışmadan önce bir işletmenin yapması gereken ilk şey, ilgili denetimleri, bir e-Ticaret SEO denetimi veya bir PPC denetimi yapmaktır. Bu denetimler, mevcut stratejilerinizi değerlendirerek stratejik büyüme için önemli fırsatları ortaya çıkaracaktır.

Ancak, herhangi bir tavsiyede bulunmadan önce bu iki stratejinin nasıl çalıştığını anlamalıyız. Her ikisi de mükemmel büyüme fırsatları sunar ve özellikle bir e-ticaret ajansı tarafından yönetildiğinde kısa ve uzun vadeli büyüme için birlikte kullanılabilir.

SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?

SEO veya arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının bir web sitesinin neyle ilgili olduğunu ve kullanıcılar için ne kadar değerli olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olan sürekli bir süreçtir. Düzgün bir şekilde optimize edilmiş bir web sitesi, hem arama motorları hem de ziyaretçileriniz için daha çekicidir ve sonunda arama sonucu sayfalarında daha üst sıralarda yer alacaktır. SEO'nun bir alt kümesi olan e-Ticaret SEO, çevrimiçi işletmelerin organik büyümesine ayrılmış arama motoru optimizasyonudur.

Birçok faktör, web sitenizin arama motorlarının gözündeki sıralamasını etkiler. Tüm hesaplara göre, bir web sitesinin arama sonuçlarında nasıl sıralandığını etkileyecek 200'den fazla doğrudan sıralama sinyali vardır.

Arama motorlarının web sitenizde daha kolay gezinmesine yardımcı olan sayfa hızı, URL yapısı, site güvenliği, yanıt verme gibi teknik SEO faktörleri vardır. Ayrıca, kullanıcıların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşime girdiğiyle ilgili hayati bilgileri ortaya çıkaran ölçüm araçları sağlarlar.

Örneğin Google, kullanıcıların yavaş web siteleriyle karşılaştıklarında genellikle geri düğmesine bastığını bilir. Teknoloji devi, hızlı yanıtlar sunan ve kullanıcıları dönüşüm hunileri boyunca yönlendirmede etkili olan hareketli web sitelerini tercih ediyor.

Diğer faktörler, bir web sitesinin sıralama yeteneğini büyük ölçüde etkiler. En önemli sayfa faktörü, sitenizdeki hemen hemen tüm sayfalarda bir dereceye kadar mevcut olan içeriktir.

İyi düşünülmüş bir bağlantı stratejisiyle eşleştirilen zengin ve alakalı içerik, arama motorlarına bir web sitesinin ne hakkında olduğu ve hedef kitlenizin ne olduğu hakkında net bir fikir verir.

İçeriği, işletmeniz ve hedef kitleniz arasındaki bağlantı olarak düşünün. Google, arama amacını değerlendirirken bu bağlantıyı görebiliyorsa, web sitenizi tam olarak nerede görüntüleyeceğini bilecektir. Teknoloji devi, insanların ne aradığını tahmin etmede inanılmaz derecede verimli hale geldi. Bu nedenle, iyi yürütülen bir e-Ticaret SEO kampanyası, web sitenizi muhtemelen ilk sonuçlar arasına yerleştirecektir.

Bağlantı kurmamız var. Bağlantılar, web sitenize işaret eden her bağlantının bir oy olarak sayıldığı bir seçim sistemi gibi çalışır. Ancak, her oy aynı değere sahip değildir. Yüksek otoriteye sahip web siteleri ve alan adları, işletmenize bağlantı verirlerse, "bağlantı suyunun" küçük bir miktarını web sitenize aktaracaktır. Bu, içeriği daha da önemli hale getirir. İlgi çekici metinler, kullanıcılarınıza okuduklarını sosyal çevreleriyle paylaşmaları veya sayfalarınıza bağlantı veren içerik oluşturmaları için ilham kaynağı olacaktır.

Öte yandan, düşük etki alanı otoritesi web siteleri çok fazla “bağlantı suyu” sağlamaz. Web siteniz için toksik olarak bile kabul edilebilirler. Google, etik olmayan bağlantı kurma stratejilerinden suçlu bulunan web sitelerine sert cezalar vermesiyle bilinir.

SEO, doğru yapılırsa, pahalı reklam kampanyalarını finanse etmek zorunda kalmadan potansiyel müşterileri çekmenin en etkili yoludur. SEO çalışmalarıyla elde edilen sonuçlar, uzun vadede diğer pazarlama yöntemlerinden daha dayanıklı ve daha kararlıdır.

Öyleyse, yalnızca çevrimiçi mağazanız için özel olarak e-Ticaret SEO'suna mı yatırım yapmalısınız?

SEO ile ilgili sorun, tam dikkat ve uzun saatler gerektiren zaman alıcı bir faaliyet olmasıdır. Bu nedenle çoğu işletme, dijital pazarlama çabalarını uzman SEO ajanslarına güvenir. Ek olarak, sonuçların meyve vermesi uzun zaman alır. Bir sitenin, özellikle son derece rekabetçi anahtar kelimeler için sıralanması aylar alabilir.

PPC, sonuçları hemen görmeye başlaması gerekenler için son derece etkili kısa vadeli bir strateji sunar.

E-Ticaret PPC Nedir ve Nasıl Çalışır?

PPC, Tıklama Başına Ödeme reklamcılığı anlamına gelir. Arama motorlarında ve sosyal medya platformlarında hedefli bir ücretli reklamcılık biçimidir ve kampanyanız yayınlandığında çok hızlı sonuçlar sunar. Bununla birlikte, bir e-Ticaret PPC kampanyası, verimli ve etkili olması için dikkatli bir planlama gerektirir, yalnızca kampanyanın maliyetini ödemekle kalmaz, aynı zamanda genişletilmiş iş yoluyla kar elde eder.

PPC kampanyaları için anahtar kelime araştırması, SEO'dan daha dikkatli planlanmalıdır. PPC ile ilgili sorun, her tıklamayı saymanız gerektiğidir. Rastgele organize edilmiş bir kampanya veya yanlış hedef anahtar kelimeleri takip eden bir kampanya, reklamlarınıza yanlış tıklamalar çekebilir ve işletme hedeflerinize ulaşmadan kampanyanızın maliyetini artırabilir.

Ücretli reklam, kullanıcıların arama yaptıklarında gördükleri ilk şeydir. Ancak, reklam özel olarak onlara yönlendirilmedikçe, tıkladıkları ilk şey bu değildir.

Reklamlarımızın ürününüzle ilgilenen kişilere yönlendirildiğinden nasıl emin olabiliriz?

En iyi yol, kullanıcı amacına göre çok spesifik anahtar kelimeleri hedeflemektir. Genel yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflerseniz, büyük olasılıkla her tıklama için çok para ödemeniz gerekecektir. Daha da kötüsü, bu tıklamaların çoğu, sunduğunuz ürünle ilgilenmeyen insanlara harcanacaktır. Harcamaları boşa harcamayı önlemenin tek yolu, iyi araştırılmış uzun kuyruklu anahtar kelimelerle müşteri yolculuğunun daha da aşağısında olan potansiyel müşterileri özel olarak hedeflemektir. Bunu, reklamınızın amacını açıkça belirten profesyonel reklam metniyle de eşleştirmeniz gerekir. Veriler, bu kombinasyonun müşteri edinme maliyetlerini ve boşa harcanan harcamaları azaltırken hem trafiği hem de dönüşümleri artırabileceğini gösteriyor. Bir kullanıcı reklamlarınızı gerçekten tıkladığında, dönüşüm oranlarını teşvik etmek için web sitesi tasarımınız ve açılış sayfalarınız da yüksek oranda optimize edilmelidir.

SEO ve PPC yönetimi için nitelikli bir e-ticaret ajansı kiralamak, dijital pazarlama stratejilerinize doğru yerden başlamanın kesin yoludur. Bir dijital pazarlama ajansı, alıcı kişiliğinizi belirledikten ve derinlemesine bir PPC denetimi gerçekleştirdikten sonra, dönüştürmeye hazır yüksek kaliteli potansiyel müşteriler kazandıran hiper hedefli bir PPC kampanyası geliştirebilir.

Başarılı PPC stratejileri uygulama konusunda kanıtlanmış bir sicile ve ücretli arama uzmanları ve metin yazarlarından oluşan bir ekibe sahip bir e-ticaret pazarlama ajansı tuttuğunuzdan emin olun. Doğru formatı uygulayacak ve hedef kitlenizde yankı uyandıran cazip reklam metinleri oluşturacaklar.

Peki, PPC trafik büyümesi için gümüş bir kurşun mu?

Pazarlama ile ilgili her şeyde olduğu gibi, işletmeniz için en etkili kanalı seçmek birçok faktöre bağlıdır. PPC, küçük bir sezonluk kampanya yürüten veya web sitelerine hızlı bir şekilde trafik çekmeye başlamak isteyenler için son derece etkilidir. Bununla birlikte, PPC daha pahalıdır ve kampanya durdurulur durdurulmaz sonuç üretmeyi durdurur, oysa SEO neredeyse kalıcı sıralama konumları sunar.

En İyi Çözüm: SEO ve PPC Entegrasyonu için bir e-Ticaret Ajansı

Yalnızca bir yöntem veya kanalla ilerlemekten yararlanan birkaç sektör olsa da, çoğu pazarlama kampanyası, maksimum etki için e-Ticaret SEO ve PPC kampanyalarını entegre ederek tüm temellerini kapsamalıdır.

SEO, sıralamaya başlamak ve tıklama almak için ağır bir yatırım gerektirmediğinden kesinlikle en uygun maliyetli yöntemdir. Ancak, sonuçları görmeye başlamak zaman alır.

Bir pazarlama kampanyasının başında olanlar için, bir SEO ekibi organik sıralamayı etkileyen tüm faktörlerle ilgilenirken, sağlam bir müşteri tabanı oluşturmaya başlamak için bir PPC kampanyası yürütmek genellikle daha iyidir.

Pek çok insan bunu bilmez, ancak PPC, SEO çabalarınızı etkilemenin çok ilginç bir yoluna sahiptir. Örneğin, ücretli reklamlar, anahtar kelimelerin, reklam metninin ve kitle davranışının performansını değerlendirmenize olanak tanıyan çok sayıda veri sağlar. Birkaç gün içinde, yalnızca reklamlarınızı düzenlemenize hizmet etmeyecek, aynı zamanda SEO çabalarınız için inanılmaz derecede değerli olan zengin bilgilere sahip olacaksınız. Tüm SEO çabalarını en iyi performans gösteren anahtar kelimelere, reklam başlıklarına, harekete geçirici mesajlara ve kopyaya göre ayarlamak alışılmadık bir durum değildir. Sayfalarınız için etkili bir kopya oluşturmanın ve dönüşümleri artırmanın en iyi yolunu bilmek istiyorsanız bu çok önemli bir bilgidir.

PPC, yeni bir ürün veya hizmet başlatırken SEO çabalarını da destekler. Arama motoru optimizasyonu ile yeni bir anahtar kelime için sıralamayı beklemek yerine, ücretli reklam kullanımı ile web sitenize trafik çekmeye başlamak daha hızlıdır. Bu iki yönlü yaklaşım, çok özel anahtar kelimeleri ve zaman dilimlerini hedefleyerek sezonluk satışlar için de kullanılabilir.

Ek olarak, e-Ticaret PPC, yeniden hedefleme amacıyla kullanılabilir. Sepeti terk etme verilerinizi kullanarak, sepetlerine ürün ekleyen ancak satın alma işlemini tamamlamadan sitenizi terk eden kişileri hedefleyebilirsiniz. Bu odaklı yaklaşım, ziyaretçileri geri dönmeye ve müşteri yolculuklarını tamamlamaya teşvik etmenizi sağlar.

PPC veya SEO Ne Zaman Kullanılır?

PPC'nin işletmeniz için uygun bir kanal olmadığı birkaç durum vardır. Örneğin, işletmelerin ve kuruluşların ücretli reklamcılık yoluyla belirli ürün veya hizmetleri tanıtmasını engelleyen düzenleyici kısıtlamalar vardır. Bu kısıtlamalar, belirli kitleleri veya posta kodlarını hedefleme yeteneğinizi sınırlayabilir. Google, kısıtlı biçimlere veya kitlelere erişmenize izin vermek için bir sertifika süreci gerektirebilir.

Web siteniz, konumunuz ve iş alanınız için geçerli tüm düzenleyici yönergeleri izlediği sürece, SEO bunun için iyi bir geçici çözümdür.

Öte yandan, yeni anahtar kelimeler hedeflemek veya erişiminizi genişletmek istediğinizde PPC, SEO ve pazarlama kampanyalarına büyük destek sunar. Suları test etmenizi ve içeriğinizi buna göre ayarlamanızı sağlar.

PPC ve SEO arasındaki ortak çaba, özellikle deneyimli bir e-ticaret ajansı tarafından yönetildiğinde, yanlış hizalanmış hedefleme ve fırsat maliyetleriyle ilgili birçok sorunu önler.

Hangi kanalın sizin için en iyisi olduğundan hala emin değilseniz, en iyi e-ticaret ajansıyla iletişime geçin ve dijital pazarlama uzmanlarından oluşan ekibimizden anında tavsiye alın.