Google Alışveriş'te Otomatik Öğe Güncellemeleri hakkında bilmeniz gereken her şey

Otomatik Öğe Güncellemeleri hakkında bilmeniz gereken her şey:

• Otomatik Öğe Güncellemeleri nelerdir?
• Otomatik Öğe Güncellemelerinin faydaları
• Ne değişti?
• Tüccarların yapması gereken işlemler nelerdir?
• Dikkat edilmesi gerekenler
• Otomatik Öğe Güncellemelerinden en iyi şekilde yararlanın

Otomatik Öğe Güncellemeleri nelerdir?

Otomatik Öğe Güncellemeleri , Google, Google Alışveriş'te tanıttığınız ürünlerin fiyatını ve stok durumunu otomatik olarak ayarlamak için web sitenizdeki bilgileri kullandığında gerçekleşir.

Başka bir deyişle, web sitenizdeki fiyatlandırma veya stok durumu bilgilerini güncelleme ile Google Merchant Center'a yeni bir veri feed'i yükleme arasındaki süreyi kapsayacak şekilde veri feed'inizdeki hataları düzelten bir özelliktir.

İşte bir örnek:

• A Ürününü içeren en son veri feed'inizi 29 ABD doları fiyatla Google Merchant'a yüklersiniz
• Daha sonra A Ürününün fiyatını 39$'a yükseltmeye karar verirsiniz.
• Siz veri feed'inizi güncellemeden önce, bir müşteri Ürün A için bir reklam görür. Veri feed'ini henüz güncellemediğiniz için bu müşteri, reklamda fiyatı 29 ABD doları olarak görür.
• Müşteri daha sonra, 39 ABD doları olan güncellenmiş fiyatı gördükleri açılış sayfanıza gitmek için reklamı tıklar.

Google Otomatik Öğe Güncellemeleri, reklamdaki fiyatı güncelleyerek bunu yakalar. Bunu, güncel verileri artık güncel olmayan veri akışından değil, doğrudan web sitenizden çıkararak yapar. Sonuç olarak, müşteri reklamınızı gördüğünde, veri feed'inizi güncellememiş olsanız bile güncellenmiş fiyatı olan 39 ABD dolarını görecektir.

Başa dön veya

Otomatik Öğe Güncellemelerinin faydaları

Kullanıcı deneyimini iyileştirir.

Bunun nedeni, kullanıcıların bir Google Alışveriş reklamında gördükleri ile açılış sayfasını tıkladıklarında gördükleri arasında tutarsızlıklarla karşılaşma olasılıklarının daha düşük olmasıdır, yani fiyat ve stok durumu bilgileri eşleşecektir.

Web sitesi dönüşümlerini iyileştirir.

Sonuçta, kullanıcı muhtemelen Google Alışveriş reklamınızdakiler ile açılış sayfanızdakiler arasında tutarsızlığa neden olabilecek meşru teknik sorunları anlamıyor. Tek gördükleri farklı bir fiyat veya yanlış stok durumu bilgisidir ve sonuç olarak güvenlerini kaybederler.

Otomatik Öğe Güncellemeleri, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve dönüşümü kazanmanıza yardımcı olmak için bu boşluğu doldurur.

Daha az Google Satıcı reddi.

Ayrıca Google, veri feed'inizin doğruluğu için hesabınızı izler. Web siteniz ve veri feed'iniz arasında çok sayıda fiyat veya stok durumu tutarsızlığı tespit ederse, hesabınızı askıya almak da dahil olmak üzere işlem yapabilir.

Başa dön veya

Ne değişti?

Daha önce, web sitenizin kodunda yapılandırılmış veri işaretlemesi olmasaydı, Google Merchant Center'daki Otomatik Öğe Güncelleme özelliğini kullanamazdınız .

Yapılandırılmış veri işaretlemesi bazen zengin snippet'ler olarak adlandırılır ve Google'ın veri çıkarmasını kolaylaştırmak için web sitenizin HTML kodunu işaretlemenin bir yoludur. Google daha sonra, bilgileri kullanıcılara çeşitli şekillerde göstermek için çıkarılan verileri kullanır.

İşte bir film örneği – Google, web sitesinin kodundaki yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanarak kırmızı kutuda vurgulanan bilgileri çıkardı.

İşte bir tarif için başka bir örnek:

Schema.org, yapılandırılmış veri işaretlemenin en yaygın kullanılan biçimlerinden biridir.

Bir web sitesi sahibi olarak, yapılandırılmış veri işaretleme, web sitenizin arama sonuçlarında nasıl göründüğü konusunda size daha fazla kontrol sağlar. Örneğin yukarıdaki tarif örneğinde yıldız derecelendirmesi artı oy sayısı, pişirme süresi ve kalori bilgisi var.

Bu, web sitesinin arama sonuçları sayfasında öne çıkmasını sağlar ve kullanıcıları tıklamaya teşvik edebilir.

Önceden, yapılandırılmış veri işaretlemesi, Google'ın Otomatik Öğe Güncellemeleri için bilgi almasının tek yoluydu, ancak bu artık değişti.

Web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemeniz yoksa, Google artık bilgileri web sitenizden başka yollarla alabilir.

Bunun tüm ayrıntılarını vermez, ancak fiyat ve kullanılabilirlik sinyallerini bulmak için sayfa kaynak kodunun analiz edilmesini içermesi muhtemeldir. Google, ürün verilerini çıkarmak için makine öğrenimini de kullandığını ve yanlışlıkları en aza indirmek için kontroller yaptığını söylüyor.

Google'ın bakış açısına göre, artık satıcıların Otomatik Öğe Güncellemeleri özelliğini kapatması için hiçbir neden yok.

Bunun nedeni, artık özelliği kullanmanın önünde hiçbir teknik engel olmamasıdır, yani artık web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemesine gerek yoktur.

Yine de size Otomatik Öğe Güncellemelerini kapatma seçeneği sunar, ancak varsayılan ayarı da açık olarak değiştirmiştir.  

Ayrıca Google, özelliği açarak özelliği kapatan satıcılar için Otomatik Öğe Güncellemeleri ayarını otomatik olarak güncelledi. Başka bir deyişle, özelliği kullanmak istemiyorsanız ve daha önce devre dışı bırakmışsanız, şimdi Google Merchant Center'da manuel olarak tekrar kapatmanız gerekir.

Başa dön veya

Tüccarların yapması gereken işlemler nelerdir?

Yapmanız gerekenler, aşağıdaki senaryolardan hangisinin sizin için geçerli olduğuna bağlıdır:

1. Web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemeniz var ve zaten Otomatik Öğe Güncellemelerini kullanıyorsunuz, bu nedenle özelliği açık tutun

Hiçbir şey yapmana gerek yok.

2. Web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemeniz var, ancak daha önce Otomatik Öğe Güncellemelerini kapatmışsınız

Google, Merchant Center hesabınızda Otomatik Öğe Güncellemelerini otomatik olarak açmış olabilir. Bunları açık bırakabilirsiniz, ancak özelliği kullanmak istemiyorsanız bunları manuel olarak kapatmanız gerekecektir.

3. Web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemeniz yok

Otomatik Öğe Güncellemeleri daha önce kapatılmış olacak, ancak Google, sisteminde yapılan bu değişikliğin bir parçası olarak bunları açmış olabilir. Bu durumda birkaç seçeneğiniz var.

Birincisi, Otomatik Öğe Güncellemelerini tekrar kapatarak devre dışı bırakmaktır. Ancak bu özelliği beğenirseniz, Google'ın fiyat ve stok durumu verilerini almak için web sitenizdeki diğer sinyalleri kullanmasına izin vermek için bunları açık bırakabilirsiniz. Ayrıca, web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemesi uygulamaya karar verebilirsiniz.

Otomatik Öğe Güncellemeleri ayarını değiştirmek için Google Merchant Center hesabınıza giriş yapın ve ekranın sağ üst köşesindeki üç nokta simgesini tıklayın. Bu, Otomatik Öğe Güncellemeleri seçeneğine sahip bir menüyü açar.

Dikkat edilmesi gerekenler

Google'ın doğru bilgileri çıkardığından emin olmak için yapılandırılmış veri işaretlemeniz yoksa Google Alışveriş reklamlarınızın doğruluğunu izlemeniz gerekir.

Ayrıca , Google Merchant Center hesabınızdaki hataları düzenli olarak kontrol etmelisiniz . Hata raporunu bulmak için Ürünler'e ve ardından Teşhis'e gidin. Google, çok fazla hata tespit ederse ürünlerinizi güncellemeyi durdurabileceğinden, hataları düzenli olarak kontrol ettiğinizden ve düzelttiğinizden emin olun.

Ayrıca, güncel veri akışlarını yüklemek yerine Otomatik Öğe Güncellemelerini kullanmamalısınız . Otomatik Öğe Güncellemeleri, nispeten seyrek olarak meydana gelen küçük tutarsızlıkları düzeltir. Ancak yine de Google Merchant Center'daki veri feed'inizi düzenli olarak güncellemeniz önemlidir.

Son olarak, ürünlerinizin fiyatlarını günde birkaç kez güncellerseniz Otomatik Ürün Güncellemelerine güvenmemelisiniz . Bu durumda Google Shopping Content API kullanmalısınız.

Başa dön veya

Otomatik Öğe Güncellemelerinden en iyi şekilde yararlanın

Google Alışveriş'te tanıttığınız ürünler için Google'ın her zaman en güncel fiyatlandırma ve stok durumu bilgilerine sahip olmasını sağlamanın çok az dezavantajı vardır. Kontrol etmeniz gereken en önemli şey, yukarıda belirtildiği gibi, Google'ın çıkardığı verilerin doğruluğudur.  

Bununla birlikte, Otomatik Öğe Güncellemelerinin faydalarını en üst düzeye çıkarmanın en iyi yolu, web sitenize yapılandırılmış veri işaretlemesi uygulamaktır. Bunu zaten yapmıyorsanız, kaynak ve çaba gerektirecektir, ancak size özelliğin tüm avantajlarını sağlayacaktır.

Başa dön veya

Öğe Güncellemeleriyle İlgili Merchant Center Uyarıları

Google Merchant Center'daki uyarılar, ürünün onaylanmamasına neden olmasa da Alışveriş Kampanyanızın performansını olumsuz yönde etkileyebilir.

Google Merchant Center hesabınızda otomatik öğe güncellemelerine bağlı uyarılarla karşılaştıysanız, aşağıdaki kaynakları faydalı bulabilirsiniz. Sorunun kökenini ve nasıl düzeltebileceğinizi açıklıyorlar:

• Otomatik öğe güncellemelerinin etkin [stok durumu] nasıl düzeltilir?
• Otomatik öğe güncellemelerinin etkin [fiyat] nasıl düzeltilir
  
  

Başa dön veya

Çözüm

Kasım 2017'den bu yana Otomatik Öğe Güncellemelerini manuel olarak kapatmadıysanız, bu özellik Google Merchant Center hesabınızda açılacaktır. Özelliği kullanmak istemiyorsanız, manuel olarak kapatmanız gerekecektir.

Bu özellik fayda sağlar ve ayrıca Google'ın web sitenizin açılış sayfalarına kıyasla veri feed'inizin doğruluğunu daha iyi anlamasına yardımcı olur. Otomatik Öğe Güncellemelerinden en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yolu, web sitenize yapılandırılmış veri işaretlemesi uygulamaktır.

Ayrıca ilginç bulabilirsiniz: Envanter Güncellemesi Hakkında Her Şey