Pazarlamacılar Neden Otomatik Veri Entegrasyonuna İhtiyaç Duyuyor?

Günümüzün dijital çağında pazarlamacılar bir veri denizinde yüzüyor.

Veri kaynaklarının miktarı ve mevcut verilerin ayrıntı düzeyi katlanarak artmaya devam ediyor.

Bu veri seli iki ucu keskin bir kılıç olabilir. Bir yandan pazarlamacılara müşteri davranışları ve pazar eğilimleri hakkında benzeri görülmemiş bilgiler sağlar. Öte yandan, özellikle hala manuel veri entegrasyonu yöntemlerine güveniyorsanız, bu çok zor olabilir.

Olayları bir perspektife oturtmak gerekirse, son araştırma raporları bazı şaşırtıcı istatistikleri ortaya koyuyor. Pazarlama Direktörleri (CMO'lar) arasında yapılan bir ankete göre, katılımcıların %99'u pazarlama çalışmalarında 10'dan fazla veri kaynağı kullanıyor.

Bu nedenle, CMO'ların %67'sinin erişebildikleri pazarlama verilerinin miktarından bunaldıklarını söylemesi şaşırtıcı değil. Veri miktarı artmaya devam ettikçe, verileri bir e-tabloya kopyalayıp yapıştırmak, bir veri stratejisini yürütmenin sürdürülemez bir yolu haline geliyor.

Dolayısıyla iş yükünü azaltmak için otomatik veri entegrasyon araçları bir zorunluluk haline geliyor.

Bu blogda otomatik veri entegrasyonunun neleri gerektirdiğini ve pazarlamacılar için neden zorunlu hale geldiğini keşfedeceğiz.

Manuel ve otomatik veri entegrasyonu nedir?

Veri entegrasyonu, veri doğrulama, veri eşleme ve veri zenginleştirme gibi görevleri kapsayan bir dizi süreci içerir. Kısacası tüm verilerinizi tek bir yerde ve analiz için anlamlı bir formatta toplamak anlamına gelir.

Yeterince basit görünüyor, değil mi?

Ancak bunu manuel olarak yapıyorsanız, bireylerin birden fazla platformda oturum açması, her kaynaktan veri alması ve bu verileri kopyalayıp birleşik bir belgeye (çoğunlukla bir e-tabloya) yapıştırması ve çoğunlukla da verileri ayarlaması gerekir. veriler farklı adlandırma kurallarını veya farklı para birimlerini veya farklı bölgeleri yansıtacak şekilde. Bu sıkıcı, zaman alıcı bir iştir ve verileri insan hatasına açık hale getirir.

Otomatik veri entegrasyonu ise bu görevleri özel yazılımlara devrederek tüm süreci kolaylaştırır.

Örnek: kampanya optimizasyonu

Manuel veri entegrasyonunun zorluklarını anlamak için pratik bir örneğe bakalım. Pazarlamanın önemli bir yönü olan kampanya optimizasyonunu düşünün.

Senaryo : Birden fazla kanal ve konumda bir pazarlama kampanyası yürütüyorsunuz. Amacınız hangi konumların iyi yanıt verdiğini belirlemektir.

Sorun : Manuel veri entegrasyonu yavaş ve hataya açık. Çeşitli kaynaklardan veri topladığınızda, doğruladığınızda ve entegre ettiğinizde değerli zaman kaybedilir.

Sonuç : Belirli konumların son derece iyi performans gösterdiğini keşfedebilirsiniz. Ancak bunlara daha fazla kaynak ayırmak için artık çok geç.

Bu senaryoda sonuçlar açıktır: Bir fırsatı kaçırdınız.

Aynı mantık risklerin tespit edilmesi için de geçerlidir. Örneğin, bir AdWord kampanyası yürütüyorsanız, yavaş bir analiz, verimsiz AdWords kampanyalarının, fonları yeniden yönlendirmek için çok geç olana kadar fark edilmeden bütçenizi tüketmeye devam edeceği anlamına gelebilir.

Manuel veri entegrasyonu, kampanyaları hızlı bir şekilde optimize etme ve bilinçli kararlar alma yeteneğinizi engeller. Otomatik veri entegrasyonunun kritik hale geldiği nokta burasıdır ve kampanya optimizasyonunda verimli ve etkili bir şekilde gezinmenizi sağlar.

Otomatik veri entegrasyonunun faydaları

Veri entegrasyonuyla ilişkili bu tekrarlanan görevlerin otomatikleştirilmesi, pazarlamacılara belirgin bir rekabet avantajı sağlar.

Hızla gelişen pazarlama dünyasında zamanlama her şeydir.

Doğru verilere hızlı bir şekilde erişme, bunları analiz etme ve bunlara göre hareket etme yeteneği, ortaya çıkan bir trendden yararlanmak ile altın bir fırsatı kaçırmak arasındaki fark anlamına gelebilir. Otomatik veri entegrasyonunun devreye girdiği yer burasıdır.

Otomatik veri entegrasyonunun avantajları aşağıdakileri kapsar.

Geliştirilmiş veri kalitesi ve verilere olan güven

Otomasyon, insan hatası riskini azaltarak daha yüksek veri kalitesine ve verilerin doğruluğuna olan güvenin artmasına yol açar.

Daha zamanında karar alma

Otomatik veri entegrasyonu sayesinde pazarlamacılar gerçek zamanlı veya gerçek zamanlıya yakın verilere erişim kazanarak zamanında kararlar almalarına ve pazardaki değişikliklere anında yanıt vermelerine olanak tanır.

Kampanya optimizasyonuyla ilgili daha bilinçli kararlar

Otomatik veri entegrasyonu, kampanya performansına ilişkin anında bilgi sağlayarak pazarlamacıların stratejilerini maksimum etki için optimize etmelerine olanak tanır.

Bütçeyi daha da genişletin

Verimli veri entegrasyonu, pazarlama bütçelerinin en iyi sonuçları veren stratejilere ve kanallara tahsis edilmesini sağlayarak yatırım getirisini (ROI) optimize eder.

Veri güvenliği ve gizlilik düzenlemelerinin karşılandığından emin olun

Otomatik araçlar, veri güvenliği ve gizlilik düzenlemelerini tutarlı bir şekilde uygulayarak ihlal ve düzenleyici ceza riskini azaltabilir.

Zaman kazandırır

Veri entegrasyonunun sıradan yönlerini otomatikleştirerek pazarlamacılar, veri toplama ve birleştirmeye aşırı zaman harcamak yerine, verileri analiz etmeye ve eyleme dönüştürülebilir öngörüler elde etmeye odaklanmak için daha fazla zamana sahip olur.

Veri olgunluğunu etkinleştirir

Akademik araştırmalar , veri olgunluğuna sahip işletmeler ile durgunluk gibi ekonomik krizlere karşı dayanıklılıkları arasında zorlayıcı bir ilişkiyi ortaya çıkardı. Veri olgunluğuna sahip kuruluşlar, ekonomik şokları absorbe etme ve gelişen pazar koşullarına uyum sağlama konusunda daha yüksek bir beceriye sahiptir.

Otomatik veri entegrasyonunun uygulanmasında karşılaşılan bazı zorluklar nelerdir?

Otomatik veri entegrasyonu çok sayıda avantaj vaat ederken, veri entegrasyonunu otomatikleştirmenin de bazı zorlukları vardır. Teknoloji ortamında, bütçe hususlarında ve organizasyonel dinamiklerde gezinmek karmaşık olabilir.

Araç eksikliği

Mevcut seçeneklerin çokluğu göz önüne alındığında, işletmenizin ihtiyaçlarına uygun uygun otomatik veri entegrasyon araçlarını seçmek göz korkutucu bir görev olabilir.

Bütçe

Otomatik veri entegrasyonu araçlarına ve altyapısına yatırım yapmak mali açıdan zorlu olabilir ve tüm işletmelerin bu tür girişimleri destekleyecek bütçesi yoktur.

Önceden var olan veri yığınınızla entegrasyon

Otomatik veri entegrasyonu araçlarını mevcut veri altyapınızla verimli bir şekilde entegre etmek karmaşık ve zaman alıcı olabilir.

İçgörü zamanı

Otomatik veri entegrasyonunun tüm avantajlarının farkına varılması zaman alabilir ve kuruluşlar anında sonuç alamayabilir.

Veriye dayalı bir kültürün desteklenmesi

Veriye dayalı karar almayı benimseyen bir kurumsal kültürün geliştirilmesi, zihniyet ve uygulamalarda değişiklik gerektirecek önemli bir zorluk teşkil edebilir.

Veri yeteneği açığı - beceri geliştirme ve işe alma

Kuruluş içindeki veri yeteneği eksikliğini gidermek, mevcut çalışanların becerilerinin yükseltilip yükseltilmeyeceğine veya gerekli becerilere sahip yeni personelin işe alınıp alınmayacağına karar vermeyi içerir.

Pazarlamacıların verilerinden en iyi şekilde yararlanmak için üç şeye ihtiyacı var

Veri olgunluğunu artırmak için kuruluşlar veri odaklı bir kültür geliştirmeye, stratejik teknoloji yatırımları yapmaya ve otomasyonu savunmaya odaklanmalıdır. Bu stratejiler, ekonomik krizler sırasında sürekli olarak daha yüksek vergi öncesi kazançlara yol açmaktadır.

Krizler sırasında kısa vadeli maliyet düşürücü önlemlere öncelik verme eğilimi güçlü olsa da, uzun vadeli bir bakış açısı benimsemek ve zorlayıcı pazarlama çabalarına yatırım yapmak, işletmelerin yalnızca fırtınayı atlatmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha güçlü bir şekilde ortaya çıkmasına da yardımcı olabilir.

Esneklik ve rekabetçiliğin sağlanması ve sürdürülmesi, veri olgunluğuna yönelik kararlı bir bağlılığa bağlıdır. Dolayısıyla, bir iş verisini olgunlaştıran şeyin ne olduğunu daha iyi anlamak için veri olgunluğunun üç temel ayağını inceleyelim.

Kaynak: Adverity

Sütun 1: Teknoloji

Doğru veri yığınını seçmek, kuruluşların rekabet avantajı kazanması açısından çok önemlidir. Veri otomasyon araçlarını karmaşık raporlama süreçleriyle entegre etmek zorlu olabilir ancak uzun vadeli başarı için gerekli olabilir.

Son araştırmalara göre, yetersiz veri araçları kuruluşların %18'ini etkileyerek ekiplerin bunalmasına neden oluyor ve etkili karar almayı engelliyor. Bu sorunu çözmek için CMO'lar veri yönetimi ve raporlama süreçlerini kolaylaştıran veri araçlarına yatırım yapmalıdır.

Sütun 2: İnsanlar

Veri otomasyon araçlarını anlamak ve çalıştırmak için uzmanlık hayati önem taşır. Bununla birlikte, CMO'ların %85'i rekabet avantajlarını kabul etmesine rağmen, ekipler içindeki veri becerilerindeki eksiklik, veri otomasyon araçlarına yatırım yapılmasını engelliyor.

Veri becerilerindeki yetenek açığı, veri uzmanlarını işe almayı ve elde tutmayı zorlaştırıyor. Veri profesyonellerinin otomasyon, eğitim ve deneme kültürü yoluyla gelişebilecekleri bir ortam yaratmak bu zorluğun üstesinden gelmek için çok önemlidir.

Sütun 3: Kültür

Otomatik bir veri iş akışı oluşturmak çok önemlidir, ancak verilerin doğru kişilere ulaşmasını ve bilinçli karar almayı teşvik etmesini sağlamak da aynı derecede hayati öneme sahiptir. Tüm çalışanların verilere etkili bir şekilde erişmesine ve kullanmasına olanak tanıyan veri demokratikleşmesi , veri odaklı bir kültüre katkıda bulunur.

Üst düzey yöneticilerin desteğinin eksikliği, kuruluşların %17'sini etkileyen yaygın bir sorundur. Veriye dayalı bir kültür için yukarıdan aşağıya desteği teşvik etmek, veriye dayalı çözümlerin kritik iş soruları açısından çerçevelenmesini gerektirir.

Eski sistemler ve darboğazlar da ilerlemeyi engelleyerek kuruluşların %15'ini etkiliyor, ancak boşlukları kapatan ve verileri demokratikleştiren araçlara yatırım yapmak siloları ortadan kaldırabilir ve değerli içgörülerin kilidini açabilir.

Otomatik veri entegrasyonunu benimsemek

Veri kaynaklarının hacmi ve pazarlamacıların kullanımına sunulan verilerin ayrıntı düzeyi artmaya devam ettikçe, otomatik veri entegrasyonu bir lüksten ziyade bir zorunluluk haline geldi. İşletmelere, kolayca erişilebilen, doğru ve iyi yönetilen verilerden oluşan sağlam bir temel oluşturma gücü verir.

Buna karşılık bu temel, çoklu dokunuşlu ilişkilendirme, çerezsiz izleme, kişiselleştirilmiş içerik sunumu ve yapay zeka (AI) ve tahmine dayalı analitik gibi teknolojileri içeren daha gelişmiş analizler dahil olmak üzere heyecan verici fırsatların kilidini açar.

Özetle, otomatik veri entegrasyonu, pazarlamacılara, verilerinin tüm potansiyelinden yararlanmak, bilinçli kararlar vermek ve günümüzün dinamik pazarlama ortamında rekabet avantajı kazanmak için gereken araçları sağlar.

Otomatik veri entegrasyonunu benimsemek yalnızca bir seçim değildir; veriye dayalı pazarlama çağında gelişmek isteyen işletmeler için stratejik bir zorunluluktur.

Veri entegrasyonu teknikleri ve bunların stratejik kararlar almaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.