12 Google Ads Teklif Stratejisi için Pratik Kılavuz

Teklif nedir ve nasıl çalışır?

Teklif , Google Ads kampanyasındaki belirli bir anahtar kelimeye tek bir tıklama için harcamak istediğiniz para miktarıdır. Bu teklifler, reklamlarınızın arama sonuçlarında nerede görüneceğini belirler.

Teklif vermeyi bir açık artırma gibi düşünebilirsiniz. Teklif verenler, belirli arama sorgusu için Google arama sıralamalarında mümkün olan en yüksek konum için rekabet eder. Birisi Google'da her arama yaptığında, sistem tüm teklifleri Google'ın algoritması aracılığıyla çalıştırır ve reklamları, belirli reklamverenlerin o terim için ne kadar ödemek istediklerine ve kalite puanına göre sıralar.

Reklam konumunuz = reklam sıralamanız (Maksimum Teklif x Kalite Puanı sonucunuz).

En yüksek reklam sıralaması, 1. reklam konumunu alır.

TBM'niz = bir sonraki en yüksek reklamın reklam sıralaması / Kalite Puanınız.

Kısacası, o anda o alanda hangi reklamların görüneceğini belirleyen açık artırmadır ve teklifiniz sizi açık artırmaya koyar .

Google, ana kampanya hedefinizin ne olduğuna bağlı olarak, reklamlar için teklif vermenin birkaç farklı yolu arasından seçim yapmanıza olanak tanır. En popüler hedefler, tıklamaları, gösterimleri, dönüşümleri veya görüntülemeleri en üst düzeye çıkarmaktır.

Google Ads teklifinizi yönetme

Tekliflerinizi Google Ads'deki hesabınızdan yönetirsiniz. Orada, günlük bütçenizi ve o gün için o anahtar kelime için toplamda ne kadar para harcamak istediğinizi ayarlayacağınız kampanyalar oluşturursunuz.

Aynı anda birden fazla kampanya yürütebilir ve tek bir kampanya içinde birçok reklam grubunuz olabilir. Reklam grubu, tüm anahtar kelimelerinizin, tekliflerinizin ve reklamlarınızın depolandığı yerdir. Reklam gruplarınızın her biri farklı anahtar kelime ve reklam kümelerine sahip olabilir.

Google Ads reklam sıralamasının bileşenleri - anahtar kelime konumu için optimizasyon yapabilir misiniz?

Teklifin tek başına reklamınızın nerede sıralanacağını belirlemesi mümkün değildir. Ve bu iyi bir şey, aksi takdirde Google en iyi sonuçları yalnızca en çok parayı harcayan reklamverenlere verirdi. Reklamın ve açılış sayfası içeriğinin kalitesi hiç önemli olmazdı.

Mevcut sistemde, iki reklamveren aynı arama terimi için aynı teklifi veriyorsa, ancak birinin kalite puanı diğerinden daha iyiyse, kalite puanı yüksek olan, Google'ın sıralamalarında daha iyi bir konuma sahip olacaktır.

Google, her açık artırmada, reklam sıralamanızı belirlerken iki ana unsuru dikkate alır:

• Belirli arama terimi için maksimum Tıklama Başına Maliyet teklifiniz

Bu, belirli bir anahtar kelimeye tek bir tıklama için harcamak istediğiniz para miktarıdır.

• Belirli bir arama terimi için Kalite Puanınız

Belirli bir anahtar kelimenin Kalite Puanı, reklam alaka düzeyi , açılış sayfası deneyimi ve beklenen tıklama oranı olmak üzere üç faktörün sonucudur.

Reklam alaka düzeyi, anahtar kelimenizin Google reklamınızdaki mesajla ne kadar yakından eşleştiğini ifade eder.

Açılış sayfası deneyimi puanı, reklamınızı tıklayan müşteriler için açılış sayfasının ne kadar alakalı olduğuna bağlı olarak yüksek veya düşüktür.

Beklenen tıklama oranı puanı yalnızca bir tahmindir. Belirli bir anahtar kelime için göründüğünde, bir kullanıcının reklamınızı tıklama olasılığını ölçer. Bu puan, anahtar kelimenizin geçmiş performansını temel alır (bu da reklam konumunuzu temel alır).

Hedeflerinizi düşünün

Google reklamlarınızla neyi başarmak istediğinizi seçmek söz konusu olduğunda, net ve gerçekçi hedefler belirlemek önemlidir.

Belki aklınızda birden fazla hedef vardır. Tüm metriklerinizin aynı anda harika sonuçlar elde etme olasılığının düşük olduğunu unutmayın. Deneyimlerimize dayanarak, en etkili yol, ilk başta bir veya iki hedefinizin peşinden gitmek ve ilk hedeflerinize ulaşıldığında diğer hedefleri denemektir.

En yaygın hedefler şunlardır:

Çevrimiçi görünürlüğü artırın, marka bilinirliğini artırın, olası satış yaratmayı iyileştirin, dönüşüm oranlarını artırın, satış hacimlerini artırın.

Google Ads, kullandığınız kampanya türüne (tüm teklif stratejileri tüm kampanya türleri için geçerli değildir), hangi ağı hedeflediğinize ve tıklama, gösterim, dönüşüm veya görüntüleme almaya odaklanmak isteyip istemediğinize bağlı olarak bir dizi teklif seçeneği sunar . .

Manuel teklif stratejisi, büyük PPC bilgisine ve geçmiş anahtar kelime performans verilerinin hazır analiz sonuçlarına sahip deneyimli reklamverenler için iyi olabilir. Ancak, yeni başlayan ve bütçelerini çok fazla harcamak istemeyen reklamverenler için de iyi olabilir.

Otomatik teklif verme stratejileri herkes içindir, ancak her biri farklı bir kampanya ve hedef türü için uygundur. Google, aşağıdaki temel hedef türlerini önerir:

• Müşterilerin sitenizde doğrudan işlem yapmasını istiyorsanız , dönüşümlere odaklanmak en iyisidir, akıllı teklif bunu yapmanıza olanak tanır.
• Web sitenize trafik oluşturmak istiyorsanız, tıklamaları artırmak isteyeceksiniz, bu nedenle tıklama başına maliyet (TBM) teklifi sizin için doğru olabilir.
• Marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız , hedef gösterim payını kullanarak gösterimlere odaklanmak en iyisi olabilir.
• Bütçeyle sınırlı değilseniz ve dönüşümlere odaklanıyorsanız, Eylem Başına Maliyet veya Reklam Harcamalarından Elde Edilen Getiri Hedefi teklifi sizin için doğru olabilir.

Teklif stratejinizi seçerken göz önünde bulundurulması gereken diğer bir nokta da verilerdir. Örneğin, yeni bir dönüşüm kampanyanız varsa, Google, teklif verme sürecini verimli bir şekilde otomatikleştirmek için nelerin dönüşüm sağladığıyla ilgili verilere sahip değildir. Nihai teklif stratejinizi seçmeden önce verilerin toplanmasına izin vermek için manuel teklif verme ile başlamayı düşünün.

Hedeflerinizi ve kampanyalarınızın yeterince veri topladığını bildiğinizde, teklif stratejinizi seçmenin zamanı gelmiştir. En yaygın stratejilerin artılarını ve eksilerini özetleyeceğiz.

Başlıca teklif stratejileri türleri

Otomatik teklif verme, verimlilik ve kontrol arasında bir ödünleşimdir. Otomatik teklif verme, zamandan tasarruf sağlar ve kampanyaları hedeflerinize göre optimize etmek için Google'ın teknolojisinden ve özel verilerinden yararlanır. Öte yandan, manuel teklif verme ile teklifleriniz üzerinde tam kontrol sahibi olursunuz ve bunları aynı kampanya içinde özelleştirebilirsiniz. Örneğin, Alışveriş'te tek tek arama anahtar kelimeleri veya ürünler için teklifleri özelleştirebilirsiniz. Konum, Gün ve Saat, Cihaz ve Kitle için teklif ayarlamalarını da kullanabilirsiniz.

Google reklam hedeflerinizin ne olduğunu öğrendikten sonra, reklamlarınız için teklif vermenin 3 temel yolu arasından seçim yapabilirsiniz.

Aşağıda, işletmeniz için google reklamları için hangi teklif stratejisinin en iyi teklif stratejisi olacağına karar verebilmeniz için tüm bu seçenekleri kısaca açıklayacağız.

Manuel teklif stratejisi

Bu teklif türünü kullanarak, tüm tekliflerinizi istediğiniz düzeyde manuel olarak ayarlarsınız: kampanya, anahtar kelime veya reklam grubu düzeyi. Anahtar kelimeleriniz için bir açık artırmada teklif etmek istediğiniz maksimum tutarı Google'a söylemeniz yeterlidir. Akıllı çözümler olmadan tüm kararları Google Ads hesabınızda verir ve harekete geçersiniz.

Söz konusu reklam grubundaki tüm anahtar kelimeler için reklam grubu düzeyinde tek bir teklif vermeyi seçebilir veya teklif anahtar kelimenizi anahtar kelimeye göre bölebilirsiniz. Ancak, zaten manuel teklif vermeye karar verdiyseniz, ikinci seçeneği öneririz. O zaman gerçekten düşünebilir ve tekliflerinizi lehinize göre farklılaştırabilirsiniz.

Manuel teklif verme süreci, sonunda iyi bir yatırım getirisi elde etmek için çok fazla sabır, zaman ve PPC bilgisi gerektirir . Deneyiminize ve geçmiş anahtar kelime performans verilerinin analizine güvenmeniz gerekir.

Aşağıdaki durumlarda manuel teklif verme sizin için uygun olabilir:

• Reklam bütçeniz sınırlıdır.
• Google Ads hesabınızda çok fazla geçmiş verileriniz yok, örneğin bir aya ait.
• Google Ads kampanyalarınız üzerinde kontrol sahibi olmak ve hızlı değişiklikleri uygulayabilmek istiyorsunuz.
• Kampanyalarınızı izlemek ve geliştirmek için çok zaman harcayabilirsiniz.
• Google Ads'de yenisiniz ve daha gelişmiş çözümlerin nasıl çalıştığını öğrenmeden önce manuel teklif vermeyi denemek istiyorsunuz.

Manuel Teklif Verme - avantajlar

1. kontrol sende
   Anahtar kelime düzeyinde teklif verme imkanı - belirli terimlerle ilgili teklifleri kazanmak için daha fazla veya daha az agresif olabilirsiniz.
2. Değişikliklerin hızlı uygulanması
   Otomatik teklif vermenin aksine, manuel teklif verme ile yaptığınız tüm değişiklikler hemen uygulanacaktır.
3. Ani tepki
   Reklamlarınızın performansında ani bir düşüş fark ettiğinizde, anahtar kelime tekliflerinizi hemen değiştirebilir, örneğin düşük performans gösterenlerin tekliflerini azaltabilirsiniz.

Manuel Teklif Verme - dezavantajları

1. Geniş ölçekte reklam verirken gerçek zorluk
   Zamanla PPC hesabınız büyüyebilir. Birçok farklı kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime için manuel teklif vermek büyük bir zorluk haline gelebilir. Bununla başa çıkmak için birden fazla kişiye ihtiyaç duyabilir.
2. Hata tehlikesi
   Manuel teklif vermede, sizin için analiz eden ve kararlar veren akıllı bir çözüm yoktur. PPC yöneticileri insandır ve zaman zaman hata yaparlar.
3. çok zamanınızı alır
   Manuel teklif verme aslında tam zamanlı bir iştir. Zaman ayırmaya değer olup olmadığını düşünün.

Otomatik teklif verme stratejileri

Google'ın Ads otomatik teklif stratejileri, manuel teklif verme yerine tekliflerinizin kontrolünü Google'a verir. Google aşağıdakileri otomatikleştirebilir:

1. SERP'deki pozisyon
2. Tıklamalar
3. Dönüşümler
4. Dönüşüm değeri (Gelir)
5. Görüntüleme
6. Gösterimler
7. E-posta Açıklıkları

Otomatik teklif verme, reklamınızın tıklama veya dönüşüm alma olasılığına göre otomatik olarak bir teklif belirleyerek sonuçları en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır.

Sistem, kullanıcıların cihaz, işletim sistemi, tarayıcı, önceki arama geçmişi, arama yaptıkları saat, konum ve cinsiyet gibi demografik verileri analiz etmek için Google'ın makine öğrenimini kullanarak bu olasılığı kurar ve teklife karar verir. kampanyaların geçmiş verilerinin yanı sıra yaş.

Otomatik teklif vermenin temel amacı, reklamverenlerin çoğunlukla yüzleşmek zorunda olduğu iki sorunu çözmektir:

• Tekliflerinin, nitelikli alıcılarla rekabet edebilecek kadar yüksek olup olmadığı.
• Tekliflerinin çok yüksek olup olmadığı ve satın almayla ilgisi olmayan kişilere gösterilme olasılıklarının yüksek olup olmadığı.
  
  

Aşağıdaki durumlarda otomatik teklif verme sizin için uygun olabilir:

• Büyük veya birden fazla PPC hesabını yönetiyorsunuz.
• Google Ads hesabınızda çok sayıda geçmiş verileriniz var.
• Kampanya izlemeye çok zaman harcamak istiyorsunuz.
• Belirli kampanya hedefleriniz var.
• Google Ads kampanyaları yürütme ve teklif verme konusunda deneyimli değilsiniz.

Kısacası, oldukça büyük bir reklam bütçeniz varsa ancak çok fazla zamanınız yoksa otomatik teklif verme sizin için idealdir. Bu durumda, Google'ın AI'sının PPC hesabınızın sorumluluğunu almasına izin vermek faydalı olabilir.

Otomatik Teklif Verme - avantajlar

1. Olası verimlilik artışı/daha fazla zaman
   Daha değerli zaman kazanırsınız, böylece başka stratejiler oluşturmaya ve diğer önemli görevlerle ilgilenmeye odaklanabilirsiniz. Otomasyon ile yüzlerce reklam grubunu çeşitli anahtar kelimelerle kolayca yönetebilirsiniz.
2. Google'ın hazır stratejisiyle iş hedeflerinizi eşleştirme
   Otomatik teklif vermeyi kullanarak, Google'ın hedeflerinize uygun stratejilerinden birini seçebilirsiniz. O kadar çok var ki işiniz için doğru olanı kolayca bulabilirsiniz.
3. Derinlemesine PPC bilgisine gerek yok
   PPC konusunda uzman olmanıza ve mükemmel teklifleri belirlemek için çok fazla araştırma yapmanıza gerek yok. Google bunu sizin için yapar.
4. Google'ın algoritmalarından yararlanmak
   Otomatik teklif vermeye yatırım yaparsanız, Google'ın algoritmalarından yararlanabilirsiniz. Bütçenizi optimize etmek için oldukça iyi çalışıyorlar.

Otomatik Teklif Verme - dezavantajlar

1. Trafik ve dönüşüm verileri gerektirir
   Otomatik teklif verme ile iyi sonuçlar elde etmek için, Google Ads hesabınızın zaten iyi bir trafik akışına ve makul bir dönüşüm hacmine sahip olmasını beklemeniz gerekir.
2. Potansiyel gecikmeler
   Google Ads'deki kampanyalarınızda değişiklik yaparken, bunlar hemen görünmeyebilir. Tipik olarak, platform günde birkaç kez senkronize edilir. Anında bir etki görmek istiyorsanız, manuel senkronizasyon yapmanız gerekir.
3. kontrolü kaybedersin

Otomatik teklif vermeyi seçtiğinizde, teklifleri sizin için optimize etmesi için Google'a ve algoritmalarına güvenmeniz gerekir. Tekliflere ve tahsis edilen bütçeye kendiniz karar veremezsiniz.

Google'ın otomatik teklif verme stratejileri, teklif verme sürecini basitleştirmiştir, ancak otomatikleştirilmiş olmalarına rağmen, adlarına aldanmayın, çoğu hedef veya teklif sınırının ayarlanmasını gerektirir.

Akıllı teklif

Akıllı Teklif, otomatik teklif verme ile aynı şey değildir. Akıllı teklif stratejileri , tüm otomatik teklif stratejilerinin bir parçasıdır. Kampanyanız veya teklif portföyünüz genelinde dönüşümleri ve dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak amacıyla tekliflerinizi optimize etmek için makine öğrenimini kullanırlar. Onları diğer otomatik teklif stratejilerinden ayıran şey budur.

Google akıllı teklif, dönüşüm odaklı bir otomatik teklif stratejisidir. Daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri elde etmek için teklifi artırma veya düşürme konusunda yardım almak istiyorsanız, geliştirilmiş TBM'yi kullanabilirsiniz. Bunları kullanmaya karar verirseniz, bunun verimli olmasını istiyorsanız dönüşüm izlemeyi kurmanız gerekir.

Google'a göre Akıllı Teklif ile zamandan ve paradan tasarruf etmenize ve kampanya performansınızı artırmanıza yardımcı olabilecek 4 temel avantaj elde edersiniz.

• Gelişmiş makine öğrenimi
• Çok çeşitli bağlamsal sinyaller
• Esnek performans kontrolleri
• Şeffaf performans raporlaması

Google reklamları akıllı teklif, hem büyük hem de küçük işletmeler için çalışır ve tüm kampanyalarınızdan elde edilen verilerle optimize edilebilir, bu nedenle yeni kampanyalar için uygundur.

Akıllı Teklif - avantajlar

1. Zaman Kazandırır
2. gerçek zamanlı
   Her açık artırma için. Birisi bir anahtar kelime yazdığında, Google, hedefiniz için en uygun olacağını düşündüğü teklife karar verir.
3. Google'ın makine öğreniminden ve özel verilerinden yararlanır
   Akıllı teklif, çevrimiçi kullanıcılar hakkında hesabınızdan yararlanabilecek bilgiler (tanımlanabilir sinyaller) sağlar. Sinyaller kullanıcı davranışına atıfta bulunur - günün saati, haftanın günü, ilgi alanları, önceki site ziyaretleri, cihazlar arası kullanım, demografi, reklam özellikleri ve yerinde davranış.
   Örneğin, Google bunun cevabını biliyor: Bu belirli kullanıcı, göz atma geçmişi, ilgi alanları ve olağan davranışları vb. ile bu belirli reklamveren için dönüşüm sağlama olasılığı var mı? Bunu, hesapların dönüşüm geçmişindeki verilerle birleştirir. Ayrıca dil, tarayıcı, işletim sistemi gibi teklif veremeyeceğiniz verileri de ayarlar.
   Manuel teklif verme, cihaz, konum, hafta içi gün ve saat vb. için ayarlama yapmanıza olanak tanır, ancak bu ayarlamalar, örneğin mobil +%50 + Cuma +%20'yi ekler. Akıllı Teklif ile sistem, diğer tüm faktörleri de dikkate alarak bir Cuma günü mobil kullanıcı için doğru teklifin ne olduğuna karar verecektir.
4. “Ayarla ve Unut”
   Otomatik teklif verme, bir kampanya oluşturmanıza ve sık sık izlemenize gerek kalmadan küçük işletmeler için çalıştırmayı kolaylaştırır.
5. Doğru tahminler
   Google'ın gelişmiş makine öğrenimi algoritmaları, doğru kampanya tahminleri yapılmasına yardımcı olarak akıllı kararlar almak için harika bir temel sağlar.

Akıllı Teklif - dezavantajları

1. Azaltılmış bütçe kontrolü
   Google Ads Performance Max kampanyaları ile tekliflerinizin kontrolünü kaybedersiniz ve bütçeniz konusunda sisteme güvenmek zorunda kalırsınız. Hedef EBM'nizi veya ROAS'ınızı yalnızca, Google'ı hangi tercih edilen teklif stratejisine yönlendirdiğinize bağlı olarak belirleyebilirsiniz: Dönüşümleri Artırma veya Dönüşüm Değerini Artırma.
   
2. Kullanılan veriler üzerinde görünürlüğünüz veya kontrolünüz yok
   Google'ın hedef kitlenizi yansıtmayabilecek geniş verilerini kullanmanın yanı sıra dönüşüm verilerinin kalitesine de bağlısınız.
3. Google'ın çıkarları, reklamverenin çıkarları değildir
   Google'ın ilgisi daha çok “ekosistemi” dengede tutmak ve tabii ki kendisi için para kazanmak, bir reklamveren olarak sizin için para kazanmak değil. Örneğin, çok yaygın anahtar kelimelerinizden bazıları hiç dönüşüm sağlamadıysa veya mobilde hiç dönüşüm sağlamadıysanız, yine de Google'dan bir miktar trafik almanız olasıdır. Bunun nedeni, Google reklamlarını hariç tutarsa ​​veya çok düşük teklifler verirse, her dönüşüm şansı olmadığında gelirini düşürme riskiyle karşı karşıya kalır.
4. Google'ın kampanyalarınızı "öğrenmesi" zaman alır
   Akıllı teklif, ilk uygulandığında, genellikle yaklaşık bir hafta süren bir öğrenme aşamasına sahiptir. Sistem size ne kadar süreceğini söyleyecektir. Bu öğrenme aşaması nedeniyle, akıllı kampanyalar manuel teklif vermeye göre daha kırılgan veya hassastır.

Manuel teklif vermede, bir hata yaparsanız geri alabilirsiniz ve sorun değil, ancak akıllı teklif ile, bir kampanyada hata yaparsanız veya kampanyada önemli bir değişiklik yapmanız gerekiyorsa, örneğin bütçede veya hedefleme, kampanya öğrenme aşamasına geri dönecektir. Bu, daha kötü sonuçlarla harcamada artışa veya harcamada ani bir düşüşe neden olan sonuçları etkileyebilir.

Akıllı teklif ile otomatik teklif arasındaki fark nedir?

Birçok kişi Akıllı Teklif ve otomatik teklif vermeyi birbirinin yerine kullanır, ancak bunlar aslında iki farklı teklif stratejisi grubuna atıfta bulunur.

Google'ın Akıllı teklif stratejileri kapsamına giren teklif stratejileri, "açık artırma anında teklif verme"yi kullananlardır. Bunun anlamı, Akıllı teklifin her açık artırmada dönüşüm veya dönüşüm değeri için optimizasyon yapmasıdır.

Tüm Akıllı Teklif stratejileri otomatikleştirilmiştir.

Tüm otomatik teklif stratejileri Akıllı Teklif stratejileri değildir.

Google'a göre, ana akıllı teklif stratejileri şu 4'tür: Dönüşümü En Üst Düzeye Çıkar, Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar, Hedef EBM ve. Hedef ROAS

Akıllı stratejiler genellikle Hedef Gösterim Payı ve Geliştirilmiş TBM Teklifini de içerir.

Google Ads'de 12 tür teklif stratejisi

Google Ads akıllı teklif, otomatik teklif, manuel teklif - o kadar çok seçenek var ki, pek çok reklamverenin kafasının karışması şaşırtıcı değil.

Teklif vermek kolay değil. Google Ads birkaç teklif stratejisi sunar: reklamlarınız için teklif belirlemenize yardımcı olmak için hem manuel hem de otomatik.

Bu teklif stratejileri, kampanyanızın asıl amacının ne olduğuna bağlı olarak farklı kampanya türlerine göre uyarlanır: Tıklama almak mı? İzlenimler? Dönüşümler? Görüntüleme?

1. Manuel Tıklama Başına Maliyet TBM'si

Manuel TBM teklifi nedir?

Bu, basit bir manuel teklif verme stratejisidir. Teklifleriniz üzerinde tam kontrole sahipsiniz, ancak maliyetleri kendi başınıza izlemek ve ayarlamak da çok zamanınızı alır.

Google'ın yardımı olmadan farklı reklam grupları veya anahtar kelimeler için teklifler belirlersiniz. Kampanyalardan para ekleyip çıkararak bütçenizi hızlıca ayarlayabilirsiniz.

Google'ın varsayılan olarak gelişmiş TBM onay işaretine sahip olduğunu unutmayın, bu nedenle manuel TBM seçeneğini belirlemek için işaretini kaldırmanız gerekir.

2. Geliştirilmiş TBM Teklifi Stratejisi

Geliştirilmiş TBM nedir?

eTBM'nin Amacı, anahtar kelime tekliflerinizi kontrol altında tutarken dönüşümleri artırmaktır.

Geliştirilmiş TBM veya eTBM biraz farklıdır, tek başına bir teklif stratejisi değildir, bunun yerine Google'ın otomatik teklif vermesinden yararlanmak istediğinizde manuel teklif verme stratejisiyle uygulanabilir.

Google için geliştirilmiş TBM ile, dönüşüm başına maliyetinizi artırmadan dönüşüm oranınızı artırmaya yardımcı olmak için manuel tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. eTBM'yi seçerek, ortalama tıklama başına maliyetin seçtiğiniz teklifle yaklaşık olarak aynı kalacağı bir "garanti" ile sistemin her açık artırmada teklifi ayarlamasına izin verirsiniz.

Diyelim ki [koşu ayakkabıları] için 15 TL teklif verdiniz, sistem, her iki arama aynı olsa bile, dönüşüm olasılığı daha yüksek olan bir açık artırmada daha yüksek ve dönüşüm şansı daha düşük olan açık artırmalarda daha düşük teklif verebilir. Google, arama yapan kişinin iyi bir potansiyel müşteri olup olmadığını belirlemek için teklifi kullanıcının verilerine ve geçmiş dönüşüm verilerine göre ayarlamak için makine öğrenimini kullanır.

Dönüşümler için optimize etmek üzere TBM'yi ayarladığınızda:

• eTBM, reklamınızın alakalı olduğu her arama için teklifinizi ayarlar ve bir tıklamanın dönüşümle sonuçlanma olasılığına göre teklif verir.

• eTBM, bütçeniz karşılığında daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olabilir.

Dönüşüm değeri için optimize etmek üzere eTBM'yi ayarladığınızda:

• eTBM, reklamınızın alakalı olduğu her arama için teklifinizi ayarlar ve bir tıklamanın dönüşümle sonuçlanma olasılığına göre teklif verir. Artık teklifleri dönüşüme veya dönüşüm değerine göre optimize edebilirsiniz.

Geliştirilmiş TBM Reklamları kampanyaları, otomasyona yönelik ilk adımdır.

Gelişmiş TBM Teklifi Stratejisi - Artıları ve Eksileri

PRO'lar

• Çok fazla kontrolü elinizde tutabilirsiniz - teklifiniz her açık artırmada aynı değildir, ancak Ort. TBM, uzun vadede teklifinizi aşamaz. Teklif ayarlamalarını kullanarak, her anahtar kelime veya ürün için belirli teklifler belirleyerek, Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyerek, Manuel TBM ile normalde yaptığınız her şeyi yine de yapabilirsiniz.

• Makine Öğreniminden Yararlanın - kampanyalarınızın kontrolünü elinizde tutarken, yine de Google'ın zekasından biraz faydalanabilir ve onunla oynayabilirsiniz.

• Zamandan Tasarruf - manuel TBM ile karşılaştırıldığında.

• Otomatik teklif stratejisine geçiş

Eksileri

• Bu bir uzlaşmadır - Google, manuel teklifleriniz ve teklif ayarlamalarınız ile sınırlıdır. Hedefiniz dönüşümlerle ilgiliyse, Google, ilerleyen makine öğreniminden yararlanmak için güçlü bir şekilde daha gelişmiş otomatik teklif stratejilerine yöneliyor.

• Google'a daha fazla kontrol vermek - Google'ın stratejisine güvenmeniz gerekir.

3. Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın

2021'de tanıtılan Dönüşümleri Artırma ve Dönüşüm Değerini Artırma teklif stratejileri, bu hedefler için optimizasyon yapmak üzere Google Ads otomatik Teklif Verme'yi kullanır.

Sonraki Önerilen Okuma: Google Ads Dönüşümlerini Anlama ve Sorun Giderme

Google Ads'de Dönüşümleri Artırma Nedir?

Dönüşümleri en üst düzeye çıkar, bütçenizi harcarken kampanyanız için en fazla dönüşümü elde etmenize yardımcı olacak teklifleri otomatik olarak ayarlar. Teklifleri otomatik olarak optimize etmek için gelişmiş makine öğrenimini kullanır ve her bir açık artırma için teklifleri uyarlayan açık artırma anında teklif verme özellikleri sunar.

Dönüşümleri Artırma, tam otomatik bir Akıllı Teklif stratejisidir. Bu stratejinin, teklif verme konusunda herhangi bir sınırlama, sınırlama veya hedeflemeye izin vermediği anlamına gelir. Size bütçeniz için en fazla dönüşümü getirmeyi amaçlar. Maksimize etme stratejileri, harcama bütçesinin tamamını kullanmayı amaçlar.

Google'a göre bu, kampanyanızla ilgili geçmiş bilgileri uygulayarak ve açık artırma sırasında mevcut olan ek bilgileri değerlendirerek çalışır. Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma teklifi, her açık artırmada reklamınız için en iyi TBM teklifini otomatik olarak bulur.

Google, bu Ads otomatik teklif stratejisine geçmeden önce bir dizi geçmiş dönüşümün kaydedilmesini beklemeyi gerçekten gerektirmez veya önermez, ancak birçok uzman, bir dönüşüm stratejisini en üst düzeye çıkarmadan önce bütçe harcamasını değerlendirmenizi ve bazı dönüşüm verileri toplamanızı önerir.

Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın - Artıları ve Eksileri

PRO'lar

• Kurulumu çok basit ,

• Tam akıllı teklif verme makinesi öğreniminden yararlanır.

• Bütçenizi aşmadan daha fazla dönüşüm elde edin - zaten bütçeyle sınırlı olan ve sürekli olarak günlük bütçeyi harcayan kampanyalar için harika bir seçimdir.

Eksileri

• Bütçeyi ROAS'ı (Reklam Harcama Getirisi) dikkate almadan harcar

• Kontrol Yok - çok yüksek bir TBM ödeyebilirsiniz. Örneğin, 100$'lık bir bütçeyle [koşu ayakkabısı floresan ipleri] anahtar kelimesini hedefleyen bir kampanya belirlediniz ve satışlara odaklanmak için bunu Dönüşümleri Artırma olarak ayarladınız, ancak sistem "tamam, bununla ilgili yalnızca birkaç arama var, bu nedenle, bütçe dahilinde en fazla dönüşümü elde etmek için en iyi şansım, tıklama başına 50$ teklif vermektir!"

4. Hedef EBM

Hedef EBM (hedef EBM), dönüşüm sayısını, sahip olduğunuz hedef işlem başına maliyette (EBM) veya altında en üst düzeye çıkarmak amacıyla, her açık artırma için teklifi otomatik olarak belirlemek üzere Google'ın gelişmiş makine öğrenimini kullanan Google Ads için bir Akıllı Teklif stratejisidir. Ayarlamak. Her açık artırma için teklifi otomatik olarak ayarlamak için Google gelişmiş makine öğrenimini kullanır.

Hedef EBM nedir?

Hedef EBM, Dönüşümleri Artırma'nın ablasıdır, 2007'de "Dönüşüm optimize edici" adıyla kullanıma sunuldu ve ardından 2013'te Hedef ROAS ile birlikte Hedef EBM olarak yeniden yayınlandı.

Maksimum dönüşüm ile Hedef EBM arasındaki fark nedir? Hedef EBM (hedef EBM), istediğiniz "hedef" EBM'yi denkleme ekler.(EBM = İşlem Başına Maliyet, kelimenin tam anlamıyla Dönüşüm Başına Maliyet anlamına gelir... ancak TBM zaten Tıklama Başına Maliyet tarafından alınmıştır).

Google, belirli bir EBM'de size dönüşüm sağlamaya çalışacaktır. Tıklama başına ödeme yapacaksınız, ancak sistem, istediğiniz maliyette dönüşüm elde ederken harcamanızı sağlamaya çalışacaktır. Örneğin, hedef EBM'niz 20 ABD doları ise, sistem bir dönüşüm elde etmeden önce tıklamalar için 20 ABD doları ödemenizi sağlamaya çalışır. Sadece bir hedef olduğu için sonuçları garanti etmez.

Google'ın bu teklif stratejisini kullanmadan önce minimum dönüşüm sayısı belirlemesi gerekmez, ancak sistemin güvenilir olması için çok fazla dönüşüm verisine sahip olmanız gerekir. Google'ın kendisi "doğru şekilde değerlendirmek için bir ay veya daha uzun en az 30 dönüşüm içeren bir dönem düşünmelisiniz" diyor. En az 30 dönüşümünüz olduğunda, teklif stratejisini Hedef EBM olarak değiştirin ve test edin. Kampanyayı 30 gün boyunca izleyin ve maliyetinizin/dönüşümün daha iyi olup olmadığını görmek için geçen ay ile karşılaştırın.

Hedef EBM - Artıları ve Eksileri

PRO'lar

• Bazı durumlarda dönüşüm başına ödeme senaryosuna izin verebilen bir stratejidir.

• EBM hedeflerine ulaşmak için tekliflerinizi otomatikleştirir

• Kampanyaları Ölçeklendirmek için İyi - Sınırsız bir bütçe stratejisiyle iyi çalışır. Bu, reklamverenin, dönüşümler olduğu sürece ne kadar harcandığını umursamadığı anlamına gelir.

Eksileri

• İyi geçmiş veriler gerektirir - hedef EBM stratejisini etkin bir şekilde kullanmak için. Dediğimiz gibi, "doğru şekilde değerlendirmek" için ayda en az 30 dönüşüm. Hedef EBM'nizi manuel olarak girdiğiniz için, gerçekçi olmayan bir hedef girme riskiniz vardır... bunu yaparsanız, sistem çoğunlukla "vazgeçer" ve kampanyanın yayınlanmasını tamamen durdurabilir veya düzensiz performans gösterebilir .

• Bu çok hassas bir stratejidir - kampanyada veya hedef EBM'nin kendisinde köklü değişiklikler yaparsanız performanslar büyük ölçüde etkilenebilir.

5. Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarın

Belirli bütçeniz için kampanyalarınızın toplam dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için Google Ads otomatik teklif stratejisini kullanma.

Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma Nedir?

2018'de Akıllı Alışveriş Kampanyaları ile birlikte lansmanı yapılan bu devrim niteliğindeki kampanya türü, yeni ve benzersiz bir teklif stratejisiyle yayınlanıyordu. 2019'da Arama Ağı kampanyaları için Maks. Dönüşüm Değeri de yayınlandı.

Teklif stratejisi, dönüşüm değerine odaklanır, yani Google'ın makine öğrenimi sistemi faktörleri, bir başka önemli değişken olan dönüşüm değeridir. Artık sistem, Maks. Dönüşümlerde olduğu gibi, tıklamanın dönüşüm getirme olasılığının yanı sıra, dönüşümün olası değerine de bakıyor.

Bu otomatik teklif stratejisi bu nedenle e-ticaret için çok önemlidir. Standart alışveriş kampanyalarında maks. dönüşümler ve hedef EBM kullanılamazken Akıllı Alışveriş (yeni Performans Maks.) kampanyalarında yalnızca dönüşüm değeri odaklı teklif stratejileri, Maks. dönüşüm değeri ve tROAS kullanılabilir.

Bu, maksimum dönüşüm stratejisinin yalnızca e-ticaret veya konaklama gibi çevrimiçi işlemleri olan işletmeler tarafından kullanıldığı anlamına gelmez. Strateji, diğer iş türlerinde de kullanılabilir; örneğin, iletişim formunun doldurulması ve örnek olay incelemesinin indirilmesi gibi iki hedefi olan bir web siteniz varsa, her ikisi de dönüşümdür, ancak farklı değerleri vardır. İletişim formu gönderiminin çok daha değerli olduğunu varsayarsak, maksimum dönüşüm veya hedef EBM teklifi kullanıyorsanız, bu dönüşümleri eşit olarak göreceklerdir.

Bununla birlikte, dönüşümünüze farklı bir değer atarsanız (örneğin, tamamlanmış bir form için 100 ABD doları ve örnek olay incelemesi indirmek için 15 ABD doları), bu verileri birleştirmek için maksimum dönüşüm değeri akıllı teklifini kullanabilirsiniz ve sistem daha değerli dönüşümlere ağırlık verecektir. , bu da daha fazla iletişim formu gönderimiyle sonuçlanmalıdır.

Maks. Dönş. Değeri - Artıları ve Eksileri

PRO'lar

• Kurulumu çok basit ,

• Tam akıllı teklif verme makinesi öğreniminden yararlanır,

• Bütçenizi aşmadan daha fazla dönüşüm değeri elde edin - zaten bütçeyle sınırlı olan ve sürekli olarak günlük bütçeyi harcayan kampanyalar için harika bir seçimdir.

• Dönüşümlerin değerini artırın

Eksileri

• Bütçeyi ROAS'ı (Reklam Harcama Getirisi) dikkate almadan harcar

• Kontrol Yok - çok yüksek bir TBM ödeyebilirsiniz. Örneğin, 100$'lık bir bütçeyle [koşu ayakkabısı floresan ipleri] anahtar kelimesini hedefleyen bir kampanya belirlediniz ve satışlara odaklanmak için bunu Dönüşümleri Artırma olarak ayarladınız, ancak sistem "tamam, bununla ilgili yalnızca birkaç arama var, bu nedenle, bütçe dahilinde en fazla dönüşümü elde etmek için en iyi şansım, tıklama başına 50$ teklif vermektir!"

• Verimli çalışmak için çok fazla veri gerekir - yalnızca dönüşüm verilerinin ötesinde değer verilerini hesaba kattığından, bu teklif stratejilerinin verimli çalışması için benzerlerinden daha fazla veriye ihtiyacı vardır.

6. Hedef ROAS

2013'te kullanıma sunulan Hedef ROAS (tROAS), yalnızca dönüşümlerde değil, dönüşüm değerinde olması dışında Hedef EBM'ye (tEBM) benzer.

Hedef ROAS nedir?

ROAS, reklam harcamalarından elde edilen gelir anlamına gelir; bu, işletmenizin reklamcılık için harcadığı her bir dolar için kazandığı gelir miktarını ölçen bir pazarlama metriğidir.

Esasen, ROAS, ortak iş metriği olan Yatırım Getirisi, YG'nin reklam eşdeğeridir. Kampanyanızın ROAS'ı ne kadar yüksek olursa, kampanyanız o kadar etkili olur.

ROAS, dönüşüm değerinin maliyete bölünmesiyle hesaplanır. Bu, bir sayı olarak ifade edilebilir veya yüzde olarak ifade edilmek üzere 100 ile çarpılabilir. Örneğin, Geliriniz 500 ve reklam harcamanız 100 ise, ROAS'ınız 5, 5x veya %500'dür, ancak bunu ifade etmeyi tercih edersiniz. Google Ads'de bir strateji olarak hedef ROAS yüzde olarak ifade edilir, ancak metrik sütunlarında esasen ROAS ile aynı olan “Maliyet Değeri/Maliyet” bulunur ve burada bir sayı olarak ifade edilir.

Strateji olarak tROAS, Google'a "harcadığım her $ için lütfen bana x$ getir" der (Google'a "harcanan her x$ için lütfen bana 1 dönüşüm getir" diyen hedef EBM'nin aksine). Elbette, hedef ROAS'ınızın gerçekçi olması gerekir ve sonunda yükseltilebilir, ancak değişken performanstan kaçınmak veya Öğrenme Aşamasına geri dönmek için yalnızca kademeli olarak ve maksimum %10-15 oranında artırılabilir.

tROAS, sonuçların doğru bir şekilde hesaplanmasını sağlamak için hedef EBM'den bile daha fazla, etkili bir şekilde performans göstermek için çok fazla veri gerektirir. tROAS, bu stratejiyi düşünmeden önce geçen ay en az 50 dönüşüme sahip olmalıdır. Google'ın yalnızca dönüşüm olasılığını değil, olası dönüşüm değerini de hesaplayabilmesi gerekir.

Hedef ROAS - Artıları ve Eksileri

Hedef ROAS için Artılar ve Eksiler Hedef EBM için olanlarla aynıdır.

Bu strateji, kampanyanın ayda 50'den fazla dönüşüm aldığı ve en az birkaç aydır yayınlandığı Dönüşüm Değeri odaklı reklamverenler için özellikle yararlıdır.

7. Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarın

Tıklamaları en üst düzeye çıkarma, tekliflerinizi otomatik olarak belirlemek için Google'ın makine öğreniminden yararlanan başka bir otomatik teklif stratejisidir; bu kez bütçeniz dahilinde olabildiğince çok tıklama almanıza yardımcı olur. Tıklamaları artırmanın en kolay yolu, bütçeyi siz belirlersiniz ve gerisini sistem halleder.

Google Ads'de Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma Nedir?

Yukarıdaki En Üst Düzeye Çıkar stratejilerine benzer şekilde, bu strateji "bütçenizi harcarken size en fazla X'i getirmeye çalışıyor", bu sefer X tıklama. Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma daha önce "Otomatik teklif verme" olarak adlandırılıyordu.

Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma gerçek zamanlı bir açık artırma teklif stratejisi değildir, bunun yerine Google, bütçenize, mevcut olası açık artırmalara ve rekabet düzeyine bakarak sizin adınıza statik bir teklif belirler.

The system is able to update your bid every time the landscape changes, (ie weekly). The actual bis selection is not visible to the advertiser, nor are any changes that occur. The system sets the same bid across all keywords, products, display targeting, that will aim to get you the most clicks for your budget.

The automated maximize clicks still support all the bid adjustments, which are applied to the static bid chosen by the system in the same way they would be applied to a manual bid strategy.

When using this strategy you are able to set a cap on bids allowing you to control the maximum amount you spend for each click. If you don't set a max CPC, Google will automatically adjust our bids to get as many clicks as possible, spending all your budget.

Maximize Clicks in Google Ads - Pros & Cons

PROs

• Effective for campaigns limited by budget - Max clicks tends to be the strategy with the lowest CPC, therefore it's very good if you don't want to start with Smart Bidding yet, but are not sure which bids to choose manually, if you want to save time, or you don't want to focus on particular keywords or products.

• Can work with manual CPC bidding to ensure budgets are spent

• The most effective way to drive traffic to your website

CONs

• No control over traffic quality

• Less meaningful results - the system will set the same bid for every KW (search), Product (shopping), Targeting method (display), and it doesn't differentiate, therefore if you have more expensive KWs/products, it will prioritize the cheaper auction, however, these may be the less effective for conversions. The goal is clicks, the quality of those clicks is not considered.

Maximize clicks is, for most, a "temporary" bid strategy, especially if your ultimate goal is not just traffic but conversions.

Back to The Top or

8. Target Impression Share

This strategy is only available to Seah campaigns, the goal is not clicks or conversions, but a certain occupation of the SERP, therefore targeting position and visibility.

What is Target Impression Share?

Introduced in 2018, it replaced Target Search Page Location and Target Outranking Share. As a reminder, impression share = impressions / total eligible impressions.

Google looks at the ad auctions over the day and uses internal data, such as quality, of your ads and those of other advertisers, in the same ad auctions.

Target Impressions Share is a real-time bidding strategy, where the system will set a bid for you in every action. The system sets a bit based on 3 inputs you are asked to provide.

1. Your goal position - Anywhere on the SERP, Top of the SERP = above organic , Absolute Top of the SERP = first position.
2. How often you would like to hit our position goal - how many times, in %, you want to hit your goal position. Essentially, what is your Target Impression Share for your goal positions. For example, imagine 100 people searching for your KWs, and you get 80 impressions out of the 100 searches, 60 were at the top of the page, 20 were in the 1st positions, you would get 80% impression share, 60% Top Impression Share and 20% Abs. Top Impression Share
   
   
3. Max Bid cap - you have to state a Max Bid Cap as it's mandatory here. Without this, if you wanted to be 1st 100% of the time, which is way too optimistic, you could end up paying ridiculously high CPC without realizing what you were doing. On the other hand, if you have ambitious positioning goals but you set a low max bid cap (and too low a budget) your target will be unobtainable.

Target Impression Share - Pros & Cons

PROs

• Works well for campaigns requiring a high impression share, ie a Brand campaign

• Helps mobile-oriented campaigns secure ideal placements (#1 spot)

• The only automated strategy that helps to secure the top spots on Google's SERP.
  It can be great for advertisers not interested in immediate returns (traffic, CPA, ROAS) but more interested in strategic occupation of the SERP, without the need for manual bid adjustments.

CONs

• No focus on clicks or conversions if your goal is to get direct returns from your ads, and be cost-effective, this is not the right strategy for you. Occupying a certain position at all costs can lead to higher Cost Per Click (CPC). The system also doesn't take into consideration the likelihood of a conversion, resulting in poor traffic.
  

  ---

9. Cost Per Thousand Impressions (CPM bidding)

What is CPM bidding?

This bidding strategy was originally created for display campaigns. Now you can also use it for Youtube campaigns. CPM bidding is solely based on impressions.

It doesn't matter if viewers actually saw the ad or skipped it, you get charged for having your ad shown. There is a specified target CPM in this tactic and you choose the average bid you're willing to pay for every 1,000 impressions of your ad. You can consider this strategy as a manual one.

CPM bidding - Pros & Cons

PROs

• It increases your brand awareness
  
  

CONs

• You're potentially wasting a lot of your budget on people who skip your ads.

10. Cost Per Thousand Viewable Impressions (vCPM bidding)

What is vCPM bidding?

Cost Per Thousand Viewable Impressions strategy is only available for display and Youtube campaigns. It is also a manual bidding strategy. You can set your desired bids for every 1,000 impressions where your ad was viewed by a user.

In contrast to CPM bidding, you don't waste your money on impressions of the ads that weren't actually seen. It counts as an impression after 1 second of an ad is shown on the display Network (2 seconds on Youtube).

vCPM bidding - Pros & Cons

PROs

• Great for brand awareness campaigns
• You can predict how much you'll spend
• You get charged only for ads that have been viewed
  
  

CONs

• ROI on this strategy can be low if your website has low traffic
• I doesn't drive actual results, meaning conversions

11. Cost-Per-View (CPV bidding)

What is Cost Per View bidding?

This bidding strategy is dedicated to advertising videos on Google Ads. You can make use of it on the YouTube Ads platform.

You get charged either for video views or interactions , such as call to action clicks, overlay clicks, cards or companion banners.

You set the bids manually - you tell Google what's the highest bid you're willing to pay for a video view or an interaction. It counts as a view after 30 seconds of the video is watched (or the whole video id the ad is shorter). You pay also for every interaction with your ad even if it wasn't watched.

Cost Per View bidding - Pros & Cons

PROs

• Perfect choice if you want to drive actual views on your ads. You don't waste your budget on those who don't watch your ads.
  
  
• CPV strategy Increases brand awareness.
   
• Usually quite cheap - below $1.
  

CONs

• More views is not alway equal to more conversions.
  
• It might be difficult to get Youtube users to watch the full 30 second of your ad.
  
  

  ---

12. Portfolio bid strategies

What are portfolio bid strategies?

After you've gotten familiar with all 11 strategies above, you can consider trying a portfolio bid strategy out.

This is a kind of strategy when you don't apply different strategies at a campaign-level. Instead, you create one bidding strategy that works across multiple campaigns. You store your portfolio bid strategies in your shared library.

Among your portfolio bid strategies you can choose from:

• hedef EBM
• dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak
• dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak
• hedef ROAS
• hedef gösterim payı.
  
  

Portföy teklif stratejileri - Artıları ve Eksileri

PRO'lar

• Bazı stratejiler genellikle bir maksimum TBM belirlemenize izin vermez. Ancak, portföy teklifi stratejisi olarak hedef EBM gibi bazı stratejiler kullandığınızda bunu ayarlayabilirsiniz.
  
• Portföy teklifi stratejilerinin öğrenme hızı, normal stratejilerden daha hızlıdır .
  
  

Eksileri

• Portföy teklifini kullanabilmeniz için kampanyalarınızın benzer hedef EBM hedeflerine sahip olması gerekir .
  
  
• Portföy teklifli kampanyalarda kampanyanızın performansı dengesiz olabilir. Google genellikle bazı kampanyaları diğerlerine tercih eder.

Google reklamlarında teklif verme - en iyi uygulamalar

Teklifimizle elde etmek istediğimiz şey, daha fazla kar elde etmek ve daha az ödeme yapmaktır .

Bir teklif stratejisi uygularken, dönüşüm hacmi ile TBM arasında bir denge bulmanız gerekir.

Tekliflerinizi düşürmeye devam ederseniz, dönüşüm hacminiz düşebilir.

Teklifleri artırmaya devam ederseniz, dönüşüm hacminiz ve dolayısıyla dönüşüm başına maliyetiniz artacaktır. Google Ads bütçenizi oldukça hızlı bir şekilde tüketebilirsiniz.

Bu senaryolardan kaçınabilmeniz için sizinle bazı teklif stratejisi en iyi uygulamalarını paylaşmak istiyoruz.

• Dönüşüm izlemeniz her zaman doğru ve denetlenmiş olmalıdır.
• İlişkilendirme modelinizle aynı. Kampanya hedeflerinize uygun olup olmadığını iki kez kontrol edin ve denetlendiğinden emin olun.
• Hedeflerinizi göz önünde bulundurun ve iş ihtiyaçlarınızı karşılamayı amaçlayan bir teklif stratejisi seçin.
• İşletmeniz için hangisinin doğru olduğuna karar vermeden önce teklif stratejilerinizi A/B testi yapmanızı öneririz.
• Teklif ayarlamalarıyla ilgili doğru kararı vermek için Google Ads hesabınızda yeterli veri olana kadar bekleyin.
• Reklamlarınızın performans sonuçlarını takip edin. Kampanyanızı, keşfettiklerinize göre ayarlamaktan çekinmeyin.

Manuel teklif verme mi, otomatik teklif verme stratejisi mi?

Çok zamanınız varsa, PPC deneyiminiz varsa ve tam kontrole sahip olmak istiyorsanız veya Google Ads hesabınızda yeterli geçmiş performans verisine sahip değilseniz, muhtemelen manuel teklif vermeye gitmelisiniz. Ardından tekliflerinizi ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebileceksiniz.

Değilse, otomatik teklif stratejileri, deneyim veya zaman açısından sahip olabileceğiniz boşlukları doldurmak için mükemmeldir. Çoğu zaman, bilgi işlem yetenekleri ve ayrıca gerçek açık artırma zamanında Google'ın özel verilerine erişimi nedeniyle, uzman olsanız bile sistemin makine öğrenimi ile rekabet etmek mümkün değildir.

Hatırlanması gereken en önemli şey, hesabınızın tamamı için tek bir otomatik teklif stratejisi seçmek zorunda olmadığınızın yanı sıra, hangi kampanyaları hangi kampanyalar için kullanacağınızı da seçebileceğinizdir. Stratejiniz, seçtiğiniz stratejiye bağlı olarak reklam grubu, kampanya veya portföy düzeyinde belirlenebilir.

Stratejinizi seçerken, hedeflerinizi ve seçtiğiniz stratejinin işe yaraması için yeterli veriye sahip olup olmadığınızı göz önünde bulundurmanız önemlidir.

Yukarıda bahsedilen stratejilerin her biri, hesabınıza ve elde etmek istediğiniz şeye uygun olduğu sürece kullanılabilir. Hangi teklif stratejisinin yararlı olabileceğini belirlemek için hesabınızı düzenli olarak değerlendirmek önemlidir; örneğin, daha önce almamış olabileceğiniz bir hedef EBM veya hedef ROAS kampanyası uygulamak için şu anda dönüşümler alıyor musunuz?

Bir Akıllı Teklif stratejisi uyguladıktan sonra, doğru strateji olduğundan ve belirlediğiniz hedeflere ulaştığından emin olmak için bunu düzenli olarak kontrol edin.

DataFeedWatch , doğru teklif stratejisini uygulamaya ek olarak, ürün feed'inizi otomatikleştirerek sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmanıza, veri feed'lerinizi optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Veri Akışınızı Optimize Etmeniz İçin 4 Neden veya Bize Ulaşın başlıklı makaleyi okuyun.