Otorite İlk SEO: İçerik Pazarlama ve SEO Stratejisi Hazırlama

SEO, stratejinizin bir parçası olmalıdır, ancak yalnızca optimize edilmiş herhangi bir içeriğin iyi sıralanması garanti edilmez. Bir sayfa bir anahtar kelime için iyi sıralansa bile, bu, ziyaretçileri alıcılara dönüştürmenin garanti edildiği anlamına gelmez. Bunu akılda tutarak, web sitenize daha fazla doğru trafik getirmeyi garanti eden bir SEO ve içerik stratejisinin nasıl oluşturulacağını tam olarak keşfedelim.

Otorite Öncelikli İçerik Stratejisi

Günümüzde SEO'nun anahtarı, Google'ın AI destekli arama motoru için optimize etmektir. Bunu yapmanın en etkili yolu, web sitesi otoritesi oluşturmaktır. Bu strateji, arama motorlarının SERP'lerdeki sayfaları sıralamak için kullandığı tüm faktörleri dikkate alır. Arama motoru sitenizi güvenilir bulduğunda, sonuç olarak sizi daha üst sıralarda yer alacaktır.

Web sitenizin otoritesini şu şekilde artırın:

• Düzenli olarak yüksek kaliteli içerik yayınlamak
• Katılımı artıracak stratejilere yatırım yapın (ör. forumlar)
• Yetkili kaynaklarda yer almak veya bunlardan bahsetmek
• Çok sayıda olumlu müşteri yorumu kazanın
• Yüksek etki alanı yetkisine sahip web sitelerinden geri bağlantılar oluşturun
• SERP'lerde sitenize yönelik yüksek TO'ları ve düşük hemen çıkma oranlarını korumak için yararlı içerik oluşturun
• Otorite İlk SEO'ya Yatırım Yapın

Bir Authority First SEO stratejisi kullanan markaların, müşteri katılımını artırma ve dönüşümleri artırma olasılığı daha yüksektir. Bu strateji, çevrimiçi tüketiciler ve arama motorları arasında yankı uyandırmak için markanızın amacından yararlanır. Amacınız sosyal bir misyon olabilir, ürününüz veya hizmetiniz hakkında farklı bir şey olabilir veya kurucunuzun arka planı gibi hikaye odaklı olabilir. Hangi açıyı seçerseniz seçin, markanız için özgün ve hedef kitleniz için çekici olmalıdır.

Neden Otorite İlk SEO?

Pazarlamanızda sosyal misyon, ürün farklılaştırıcı veya kişisel hikaye gibi bir amaçtan yararlanmak, web sitesi otoritesi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bina otoritesi, Google gibi arama motorlarına sitenizin güvenilir olduğunu kanıtlar.

En önemlisi, yine de Authority First SEO, alanınızda hedeflenen içeriği kolayca oluşturmanıza olanak tanır. Bu hedeflenen içerik, "alıntılanabilir" içerik olarak adlandırdığımız şeydir. Örneğin, bir röportaj, veriye dayalı içerik parçası veya bir anket oluşturduğumda, bunu kendi savunuculukları için kullanmak istedikleri için ona bağlantı verecek insanlar var; oraya ulaşmaya çalıştıkları mesajın kanıtı olarak bununla bağlantı kuruyorlar. Yani, sadece bu konu etrafında bir topluluk oluşturmakla kalmıyorsunuz, aynı zamanda onu destekleyen diğer şirketlerle de ortaklıklar kuruyorsunuz. Bu amaca yönelik SEO stratejisi, müşterilerinizin ve alanınızdaki diğer kuruluşların alakalı içeriğinizle etkileşim kurmasının bir sonucu olarak organik trafik, katılım ve dönüşümlerde artışa yol açacaktır.

Otorite İlk SEO Süreci:

1. Doğru İçeriği Oluşturun – Müşterinizin sorunlu noktalarına odaklanan içerik oluşturun ve bunu birden çok kanalda yeniden kullanın.
2. Teknik SEO – Google'ın tüm siteyi taramasını ve dizine eklemesini sağlamak için yapılandırılmış veriler dahil minimum uygulanabilir teknik çalışma.
3. Yetki ve İtibar – Olumlu sözler, incelemeler ve geri bağlantılar gibi itibar sinyallerini optimize ederek Google gibi arama motorlarıyla otorite oluşturun.
4. Promosyon ve Ortaklıklar - Sendikasyon, bağlantı ve içerik geliştirme fırsatları oluşturmak için nüfuz sahibi kişiler, blog yazarları ve sektör yayınlarıyla bağlantı kurun.

Doğru yapıldığında, içerik pazarlaması ve SEO'nun güçlü kombinasyonu bazı şaşırtıcı sonuçlar doğurabilir. Örneğin, sitelerini yeniden başlatmak ve yeni içerik oluşturmak için yardıma ihtiyacı olan bir siber güvenlik şirketi Fire&Spark'a başvurdu. Authority First SEO içerik stratejimiz, yalnızca 8 ayda sıralanan anahtar kelime sayısının 2 katı ile sonuçlandı! Bu sonuçlar hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.

Artık içerik pazarlaması ve SEO'ya yönelik bu yaklaşımın ne kadar güçlü olabileceğini bildiğinize göre, bazı ayrıntılara girelim.

İçerik Oluşturma İpuçları

1. İçerik Fikirleri

Satın alma hunisinin farklı aşamalarındaki müşterileri hedeflemek için birden fazla içerik türüne ihtiyacınız olacak. Bazı örnekler şunları içerir:

• Nesne
• Karşılaştırma içeriği
• Durum çalışmaları
• Araştırma raporları
• Soru-Cevap veya SSS
• Ürün incelemeleri
• Videolar, Web Seminerleri veya Podcast'ler
• Dersler
• öğreticiler
• E-posta besler
• PDF raporları
• Nasıl yapılır makaleleri
• Görüş parçaları
• Sendikasyon için sektör makaleleri
• bilgi grafikleri
2. İçerik Oluşturucuları Yönetme

Yüksek kaliteli içeriği zamanında etkili bir şekilde oluşturmak için dışarıdan bir yazar kiralamanız gerekebilir. Ekibiniz dışındaki içerik oluşturucularla çalışmak için en iyi ipuçlarımız:


• Net beklentileri önceden belirleyin
• Bu en önemli adım. Beklentileriniz tüm ortaklığın gidişatını belirleyebilir, bu nedenle ne kadar net ve spesifik olursanız o kadar iyi olur.
• Birden fazla işe alın
• Bu, özellikle kısa sürede çok sayıda içerik yayınlamayı planlıyorsanız gereklidir, ancak yazarlardan biri hastalanırsa veya kavramlarınız hakkında yazmakta güçlük çekerse de yardımcı olabilir.
• Eğitim materyalleri oluşturun
• Hem siz hem de yazar için bir belge oluşturmanızı öneririz. Gerektiğinde yönetmek, bulmak ve güncellemek en kolay yoldur.
• fikir isteyin
• İçerik oluşturucular, hangi mesajların, içerik türlerinin ve diğer ayrıntıların en etkili olduğunu çabucak yakalayabilir. Onlardan da fikirlerini istemekten korkmayın.
• Ayrıntılı içerik özetleri yazın
• Yazarın belirli mesajlaşma, biçimlendirme veya diğer belirli bilgileri uygulamasını bekliyorsanız bu çok önemlidir. Eğer istemezsen, muhtemelen alamayacaksın!
• Sıkı son tarihler belirleyin
• Yazarla olan ilişkinizi yönetiyorsanız, işin kötü veya geç tamamlanması durumunda onları sorumlu tutmak size kalmış.
• KOBİ'lerle Görüşme
• Bu strateji, otorite oluşturmak için harikadır; güven ve uzmanlık gösterir.
3. Etkili İçerik Oluşturma için En İyi Uygulamalar
• İçeriğiniz, hedef kitleniz için faydalı, değerli veya yardımcı olmalıdır
• Sonuçları garanti etmek için içeriğinizi tanıtmalısınız
• Stratejinizi belgeleyin ve gerektiği gibi iyileştirin/güncelleyin
• Sonuçları güçlendirmek için tüm içeriğiniz birbirini tamamlamalıdır.
• Müşterilerinizin zaten tükettiği içerik oluşturun
• Kitlenizin en sevdiği içerik türü nedir?
• Şu anda çevrimiçi olarak nerede vakit geçiriyorlar?

SEO ve İçerik Pazarlama Birlikte Nasıl Çalışır?

İçerik oluştururken, nihayetinde insanların bir şeyler satın almasını veya bir satış konuşması başlatmasını istersiniz. Her web sitesinin kelimelere, makalelere, maddeye, anahtar kelimelere vb. ihtiyacı olduğu için SEO aslında içerik pazarlaması etrafında planlanmıştır.

SEO bir keşif mekanizması olduğu için içerik pazarlamanızla birlikte çalışmalıdır. Örneğin, biri Google'da arama yapıyorsa ve içeriğinizi bulursa, web sitenizi keşfedecek ve umarım dönüşüm gerçekleştirecektir. Bu nedenle SEO, daha fazla web sitesi ziyaretçisi, dönüşüm ve alıcı oluşturmanın anahtarıdır. Ve yarattığınız içerik, bu sonuçları üreten şeydir. Dolayısıyla, içerik ne kadar iyi olursa, Google sitenize o kadar çok güvenirse, SERP'lerde o kadar üst sıralarda yer alırsınız!

Aşağıdaki videoda Google'ın web sitelerini nasıl sıraladığı hakkında daha fazla bilgi edinin:

Müşteri Oluşturma ve Dönüştürme

Web sitesi trafiğinin nereden gelebileceği ile başlayalım:

• Arama motorları
• tavsiyeler
• Olaylar
• Çevrimiçi reklamlar
• geri bağlantılar
• e-postalar
• soğuk erişim
• Sosyal medya

Web sitenize trafik sağladıktan sonra, web sitenizin hem içeriği hem de navigasyonu, ziyaretçilere satış hunisinde kolaylıkla rehberlik edebilmesi çok önemlidir:

Farkındalık → Üzerinde Düşünme → Dönüşüm

Kitleniz için ne tür bir dönüşümün uygun olduğunu bilmek önemlidir. Örneğin:

• Doğrudan dönüştürme
• Bize Ulaşın formu
• Eposta pazarlama
• Web sitenize bir e-posta kaydı uygulamanızı öneririz
• Yeniden hedefleme reklamları
• İndirilebilir içerik
• Bir formun arkasına gizlenmiş videolar, kılavuzlar, teknik incelemeler vb.
• Dahili bağlantı
• Diğer site içeriğinizdeki ürün/hizmet sayfalarınıza bağlantı verin
• Dönüşüm amaçlı anahtar kelimeleri uygulayın
• Ürününüz/hizmetiniz ile son derece alakalı olan ve dönüşüm öncesi yolculuğun son aşamasındaki kullanıcıları hedefleyen anahtar kelimeler

Başarılı İçerik Kampanyaları:

• Bilinçlendirmek
• Görüşmeleri başlat
• Güven oluşturmak
• Organik arama trafiği oluşturun
• Daha fazla kanalın kilidini aç