Podcast Hareketi 2021: Ses Pazarlama Erişiminizi Genişletecek 10 Ders

Ses ve işitsel pazarlama erişiminizi genişletmek mi istiyorsunuz?
Ardından, pazarlama karışımınıza podcasting ekleyin.

Podcast'ler yıllardır var olsa da, diğer sesli içerik türleri gibi bir canlanma yaşıyorlar.

Podcast'inizi aşağıdakiler için oluşturun:

• Markanıza destek olun,
• Temel içerik teklifiniz olun veya
• Yan koşuşturmanızı başlatın.

İster bir podcast acemi, ister deneyimli bir yayıncı olun, sesli pazarlama erişiminizi artırmak için Podcast Movement 2021'de sunulan bu 10 dersi kullanın.

Podcast Nedir?

Podcast, çeşitli cihazlarda bireysel dinleme için indirilebilen dijital bir ses dosyası olarak tanımlanır. İzleyiciyi çekmek ve elde tutmak için, ses bir dizi bölüm halinde kaydedilir ve ideal olarak tutarlı bir şekilde yayınlanır . Çoğu zaman podcast'ler, abonelikler yoluyla erişimlerini genişletmek için Apple iTunes, Spotify ve diğerleri gibi bir veya daha fazla hizmeti kullanır.

Gerçekte, podcast'ler bir konuşma radyosu biçimidir. Bloglar gibi, podcast'ler de mikrofonu ve doğru türde kayıt ve düzenleme teknolojisi olan herkes tarafından oluşturulabilir ve yayınlanabilir.

Çoğu podcast, orijinal ses veya video kayıtlarından oluşsa da, aşağıdakilerden birinin kaydedilmiş yayın kısmı olabilir:

• Televizyon şovu,
• Radyo programı,
• Üniversite dersi veya Ted Talks gibi ders dizileri,
• Okumalar veya konserler gibi canlı performanslar veya
• Ses bileşeni olan diğer olaylar.

Genel olarak, podcast'ler aşağıdakiler dahil bir dizi ana kategoriye ayrılır:

• Yalnızca ana bilgisayar(lar),
• Görüşmeler ve/veya
• Serileştirilmiş kurgu veya kurgusal olmayan.

Çoğu içerikte olduğu gibi, podcast başarısının kalbinde iyi bir hikaye anlatımı vardır. Çünkü içeriğinizi kitleniz için akılda kalıcı kılar.

Libsyn'den Rob Walsh 2021 Podcast Hareketi'nden bahsediyor

Popüler inanışın aksine , bir podcast'in ortalama uzunluğu, Podcast Hareketi'nde Libsyn'den Rob Walsh tarafından sunulan Apple iTunes'daki en iyi 200 bölüm temelinde 60+ dakikadır . Ayrıca, sadece %8'i 20 dakika veya daha azdı! Ayrıca, bu podcast'lerin hiçbiri video formatında mevcut değildi!

Niye ya?
Çünkü dinleyiciler bir podcast'in ortasında durabilir ve daha sonra tekrar alabilir.

Eyleme Geçirilebilir Ses Pazarlama İpuçları:

• Podcast toplayıcılarında görünür kalmak için 90 günlük bir süre içinde 10'dan fazla podcast bölümü yayınlayın. Çünkü aktif bir podcast, yeni bölümü son 90 günde ve bugüne kadar yayınlanan 10+ bölümü olan bir şovdur.

Pazarlamacılar Neden Podcast'leri Önemsemeli?

eMarketer'ın en son tahminlerine göre ( Şubat 2021 ) Podcast dinleyicisi küresel olarak artıyor . Bu tahminler, son bir ayda en az bir kez herhangi bir cihazda doğrudan indirme veya canlı yayın yoluyla bir podcast dinleyen kişileri içerir .

2025 yılına kadar, ABD podcast dinleyicileri 144,6 milyon veya nüfusun %42.0'sini oluşturacak.

Ayrıca podcast'ler, içerik pazarlamanıza başka bir boyut katar ve isteğe bağlı ses içeriği oldukları için sesli pazarlama erişiminizi genişletir.

Böylece podcast'ler marka deneyiminize bir insan bileşeni ekler. Ve diğer ses öncelikli seçenekler gibi, dinleyicilerin gözleri ve/veya elleri başka bir şeyle meşgulken içeriğinize erişmesine izin verir.

Ayrıca, podcast'lerin bloglardan daha az rekabeti vardır. Blogların podcast'lere oranı 2.350 blog'a 1 podcast'tir. EVET!

Podcast Hareketi: 10 Sesli Pazarlama Erişimi Çıkarımları

1. Podcast'inizin Nedenini Biliyor musunuz?

Podcast için "Bence bir podcast güzel olurdu"nun ötesine geçen bir nedeniniz olsun.

Niye ya?
Podcasting çok fazla iş gerektirdiğinden ve devam etmeniz gerektiğinden. Aksi takdirde, 10'dan az podcast bölümünüz olur, böylece dinleyiciler onları bulamaz.

En azından podcast'iniz markanızı desteklemeli ve genişletmelidir. Jack Daniels, şu anda dördüncü sezonunda olan Around The Barrel podcast'i ile bu konuda harika bir iş çıkarıyor. Podcast görsellerinin markanın görsellerini nasıl genişlettiğine dikkat edin.

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpucu:

• Markanızla uyumlu bir podcast misyon beyanı oluşturun . Diğer içerik pazarlama misyon ifadelerinde olduğu gibi, amacınız bu içeriği markanızı genişletmek için kullanmaktır.

2. Podcast Kitleniz Kim?

Podcast kitlenizi tanıyın, böylece onları memnun edecek daha fazla içerik oluşturabilirsiniz.

En azından en iyi dinleyiciniz için bir kişilik oluşturun. Başka dinleyici kitleniz varsa, onlar için farklı kişilikler geliştirin.

Ayrıca hangi içeriğin, röportajların, hikayelerin ve diğer biçimlerin hedef kitlenizde en iyi yankı bulduğunu bilin. Veri ve dinleyici geri bildiriminin bir kombinasyonunu kullanın.

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpucu:

• Hedef kitlenizden sizden ne tür içerik istedikleri konusunda geri bildirim isteyin. İsteği podcast'inizin gövdesine ekleyin ve dinleyicilerin size e-posta, metin veya sesli posta yoluyla yanıt vermesini kolaylaştırın.
• Dinleyicilerin arkadaşlarına podcast'leriniz hakkında bilgi vermeleri için bir istek ekleyin. Bu, Tom Webster'ın Podcast Hareketi açılış konuşmasında söyledikleriyle ilgilidir. Kulaktan kulağa, dinleyici kitlenizi büyütmenin en güçlü yoludur. Bu amaçla, hecelemesi ve söylemesi kolay bir podcast başlığı kullanın.

3. Podcast'inizin Formatını Neden Belirlemeniz Gerekiyor?

Podcast'ler söz konusu olduğunda, biçiminiz ses içeriğinden daha fazlasını kapsar.

Yüksek kaliteli bir podcast geliştirmek için temel unsurları kapsayacak şekilde şu soruları kullanın:

• Tek sunucu mu olacaksınız yoksa çeşitli misafirleri mi ağırlayacaksınız? Misafirlerinizi size katılmaya davet ederseniz, onları nasıl bulacak, inceleyecek ve planlayacaksınız? İPUCU: Calendly.com, yönetimle ilgili geri dönüşlerin azaltılmasına yardımcı olabilir. Örneğin, Jack Daniels, markasını temsil etmesi için yerel bir seslendirme yeteneği olan Lucas Hendrickson'ı seçti.
  
• Podcast'inizi ne kadar süreyle yapacaksınız? Popüler inanışın aksine, ortalama bir podcast 20 dakikadan fazladır!
• Podcast'inizi nasıl tekrarlanabilir hale getirirsiniz? Markalı bir giriş ve çıkış ekleyin.
• Ses logonuz var mı? İhtiyacınız var mı ve podcast'iniz sırasında nerede çalacaksınız?

  Önerilen Kaynaklar:

  • Sonic Branding Tanımı: Erişiminizi Arttırmak İçin Duymanız Gerekenler
• İlk 30 saniyede önemli bilgileri nasıl aktarırsınız? Bu KRİTİK! Bu nedenle, videodan önce gösterilen bir reklam eklemeyin, aksi takdirde podcast'inizin bulunabilirliğine zarar verebilir.
• Podcast'iniz için nasıl bir program oluşturacaksınız? Her gün mü olacak, hafta içi mi yoksa haftalık mı? Bu program için gerekçeniz nedir ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarıyla nasıl örtüşüyor? Kitlenizi oluşturmak ve elde tutmak için tutarlılığın önemli olduğunu unutmayın. İçeriğinizin en iyi şekilde ilerlemesini sağlamak için üretim süresi oluşturmayı unutmayın.

  Önerilen Kaynaklar:

  • Dikkat Çekmek ve Kitlenizi Kandırmak İçin Tutarlı İçerik Nasıl Kullanılır?
• Podcast'iniz için editoryal takviminiz nedir? Genel içerik ve promosyon takvimlerinizle nasıl çalışır?

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpucu:

• İçeriğinizin ömrünü ilgili meta verilerle nasıl uzatacağınızı düşünün. Bu, daha sonra bulmayı ve kullanmayı kolaylaştırmak için her podcast'in kapsadığı bilgileri nasıl kavramsallaştırdığınızı içerir.

4. Sesli Pazarlama Erişiminizi Artırmak İçin Neden Podcast İle İlgili Bir Web Sitesi Oluşturmalısınız?

Herhangi bir içerik pazarlama biçiminde olduğu gibi, podcast'iniz de sahip olduğunuz medyada (diğer bir deyişle: web siteniz) yayınlanmalıdır. Başka bir platform bozulduğunda kaybedeceğiniz bir dinleyici tabanı oluşturmak için sıkı çalışmanızın sonuçlarını kaybetmeyin!

Ses açısından bakıldığında, podcast'inizi sahip olduğunuz medya üzerinde yayınlamak, kullanıcı sorusunu uygun veri ve içerik birimiyle ilişkilendirmenin katma değerine sahiptir.

Podcast'iniz için özel bir web sitesi oluşturmanız gerekmese de, navigasyonunuzda bulmayı ve en azından son birkaç bölümü ana sayfanızda listelemeyi kolaylaştırmaya yardımcı olur. Mark Schaefer ana sayfasında bunu yapıyor.

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpucu:

• Sahip olduğunuz medya okuyucularınızın, podcast'lerinizin veya e-postalarınızın RSS beslemelerini almasına izin verin . Dinleyicilerin YALNIZCA podcast'i alabilmesi için bu bildirimleri diğer içerik biçimlerinizden ayrı tutun.
• Podcast içeriğinizi haber bülteniniz gibi sahip olduğunuz diğer medyalarda tanıtın .

5. Sesli Pazarlamanız İçin Tekrarlanabilir İş Akışlarını Nasıl Oluşturursunuz?

Amacınız tutarlı kaliteli içerik sunmak olduğundan, sürece dahil olan herkesin ne yapacağını bilmesini sağlamak için bir dizi kontrol listesi geliştirin. Kate Erickson, Podcast Hareketi açılış konuşmasında bu noktaya değindi.

Sesli pazarlama erişiminizi artırmak amacıyla podcast'iniz için oluşturmak üzere bu tekrarlanabilir iş akışlarını kullanın:

• Podcast konuklarını bulmak, seçmek ve planlamak için süreç oluşturun . Erickson, en iyi adayları ön yeterlilik için bir başvuru formunun kullanılmasını önerdi.
• Bir görüşme süreci geliştirin. Konuğu yolda tutmak için bir taslak ekleyin. Ayrıca herhangi bir soru, ek içerik ve video yayına girdiğinde paylaşım için görüşme sonrası takibi de dahil edin.
• Görüşmeleri yönetmek için bir görüşme izleyicisi oluşturun. Konuk tarafından podcast'leri yönetmenize yardımcı olur ve daha sonra başvurmak üzere tarihler ve saatler gibi önemli bilgileri izler.
• Podcast'inizi düzenlemek ve gösteri notları oluşturmak için bir şablon geliştirin . BTW, Erickson şovun kalitesini kontrol edebilmek için kendi kurgusunu yapıyor.

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpuçları:

• Çalışanlarınızın zaman içinde aynı iş akışlarını takip etmelerine yardımcı olmak için süreçlerinizi belgeleyin.
• Calendly gibi kullanımı kolay araçlarla süreçlerinizi kolaylaştırın ve belgeleyin . Bu, görüşmeleri ve ilgili hatırlatıcıları planlamak için özellikle önemlidir.

6. Erişimi Artırmak İçin Ses İçeriğinizi Nasıl İyileştirir ve Optimize Edersiniz?

"Düzenle, düzenle, düzenle." Edison Research'ten Tom Webster'ın açılış konuşmasından büyük çıkarım buydu.

Daha spesifik olarak Webster, “Her bölümü olabildiğince iyi hale getirmek için içeriğinizi düzenleyin” tavsiyesinde bulundu.

Webster'ın yeni podcast dinleyicilerini çekme ve elde tutma konusundaki yorumlarını düşünün:

• Dinleyiciler podcast'lerle haftada ortalama 6 saat 45 dakika harcadıklarından, muhtemelen toplam podcast dinleme sürelerini artırmazlar.
• Bunun yerine, sizinkini haftalık dinlemelerine eklemek için zaten dinledikleri bir podcast yayınlayacaklar.

Sonuç olarak, sesli pazarlama erişiminizi genişletmek için:

• Podcast'iniz, yeni dinleyicileri bağlayacak kadar iyi olmalı ve haftalık dinlemeniz gerekenler listesinin bir parçası olmak için mevcut podcast karışımlarından daha iyi olmalıdır.

Ayrıca her podcast'in tam metnini ekleyerek podcast programınızı optimize edin ve kendi web sitenizde yayınlayın.

Telif hakkıyla korunabileceklerinden müzik ve diğer ses kliplerini kullanmak için yasal izin alın. Örneğin, CBS Radio eski programlarının lisansını veriyor.

Son olarak, zaman içinde alakalı ve uygulanabilir kalması için mümkün olduğunda her zaman yeşil kalan içerik oluşturun.

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpucu:

• Podcast'inizin metin dökümünün ötesinde, düzenleyin veya daha iyi bir içerik parçası yazın. AMA—anahtar kelimelerinizi içerdiğinden emin olun . Örneğin, EB Moss, her yeni podcast ile ilgili yeni bir içerik parçası oluşturur.

7. Podcast'lerinize Neden Hikayeler Eklemeniz Gerekiyor?

Podcast'inizin biçiminden bağımsız olarak, unutulmaz kılmak için hikayeleri içeriğinize entegre edin. Bu, görüşülen kişilerden yanıtlarına öyküler eklemelerini isteyerek yapılan görüşmeleri içerir.

Niye ya?
Çünkü hikayeler, bilimin kanıtladığı gibi podcast'inizi daha unutulmaz kılıyor.

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpucu:

• Podcast hikayeleriniz için Problem, Eylem, Sonuç yapısını kullanın. Bu, dinleyicilerinizin yapmak istediğiniz noktaları daha hızlı almasına yardımcı olur.

8. Ses Pazarını Arttırmak İçin Podcast'lerinizi Nerede ve Ne Zaman Dağıtıyorsunuz?

Diğer içerik biçimlerinden farklı olarak, çoğu podcast yayıncısı podcast'lerini kendi başlarına ve çeşitli üçüncü taraf platformlarında aynı anda yayınlar.

Niye ya?
Çünkü dinleyiciler farklı ses biçimleri için farklı platformlar kullanır.

Aksi takdirde, dinleyicilerin kullanamayacakları belirli bir ses oynatıcısını indirmelerini sağlamakta zorluk yaşarsınız. Bu, yeni dinleyicileri çekmek için başka bir engel ekler.

Libsyn'den Rob Walsh'ın Podcast Hareketi'nde söylediği gibi, “Her Yerde Olun!”

En iyi 10 ses hedefi, aylık 1,85+ milyar kullanıcıya erişim sağlar.

Podcast dinleyicilerinin düzenli şovlarını almak ve yenilerini bulmak için çok çeşitli platformlar ve uygulamalar kullandığını keşfetmek için daha derine bakın. Onlar içerir:

• Apple ve Google Podcast'leri,
• Spotify,
• Müzik ilk destinasyonlar,
• Sosyal medya,
• bloglar,
• Ses toplayıcılar ve
• Kişisel uygulamalar.

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpuçları:

• Sesli pazarlama erişiminizi genişletmek için podcast içeriğinizi diğer biçimlere dönüştürün. En İyi 50 Ses Toplayıcı Uygulamasından yalnızca 14'ü videoyu desteklerken, YouTube videosu ikinci en büyük arama motorudur. Bu nedenle içeriğinizi diğer formatlara, platformlara ve cihazlara genişletmeyi düşünün.
• Podcast'inizin en iyi bölümlerini zaman içinde görünür tutmak için podcast'inizi ve ilgili içeriği dağıtmak için TIP Yöntemini kullanın.

9. Podcast'inizden nasıl para kazanılır

Diğer içerik türlerinde olduğu gibi, podcast'inizden para kazanmaya çalışmadan önce sadık bir takipçi kitlesi oluşturun. Ayrıca, kitlelerini uzun süreler boyunca oluşturmuş podcast yayıncılarına karşı rekabet ettiğinizi de anlayın.

5 Podcast Para Kazanma Seçeneği

• Markayla ilgili içerikle marka yakınlığını ve harcanan zamanı artırın. Dördüncü sezonunda, Jack Daniels tarafından hazırlanan “Around The Barrel” podcast'i marka yakınlığını artırdı.
• Kitaplar dahil olmak üzere podcaster ürün ve hizmetlerinin satışını destekleyin . Örneğin, John Lee Dumas, Entrepreneur On Fire Podcast izleyicisi için çevrimiçi kurslar ve kitaplar başlattı.
• Bağlı kuruluş gelirlerini artırın. Ürün ve hizmetleriniz için gelir yaratmak yerine, başkalarının ürünlerini satın. Örneğin, Eyleme Geçirilebilir Pazarlama Kılavuzu, e-posta sağlayıcısı AWeber ile bir ortaklık programına sahiptir. AWeber'i kullanmaya karar verir ve bağlantımıza tıklarsanız, küçük bir komisyon alırız.
• Sponsorluklar ve reklamlar sunun. Kitlenizin büyüklüğüne bağlı olarak, podcast'inizin bir parçası olarak bahsetmeler için size ödeme yapan sponsorlar ekleyebilirsiniz, örneğin “Bu podcast size “BOŞ şirket tarafından getirildi” gibi.
• Patreon gibi bir üyelik hizmeti kullanın . Halk radyosu ve televizyonu gibi, bunlar da sizin “gerçek hayranlarınız”dır ve özel içeriğinizden daha fazlasını elde etmek için prim ödemeye hazırdırlar.

Podcast'ten para kazanma başarısının anahtarı:
çeşitlendirme.

Entrepreneur On Fire'ın halka açık gelir tabloları, John Lee Dumas ve Kate Erickson'ın podcast'lerinden sponsorluklar, çevrimiçi kurslar, bağlı kuruluş pazarlaması ve kitaplarla para kazandığını gösteriyor. (BTW, Smart Passive Income'dan Pat Flynn de gelir tabloları konusunda şeffaftır.)

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpuçları:

• Markanızı, podcast'inizin sesli, görsel ve metin markalaşmasına tutarlı bir şekilde dahil edin. Jack Daniels'tan bir sayfa alın ve işinizle ilgili veya işinizle ilgili hikayeler anlatın.
• Yanıt oranlarını artırmak için program sunucunuzun sponsorlukları ve reklamları okumasını sağlayın. Programın sunucusu tarafından okunan reklamlar en iyi performansı gösterir. Dinleyiciler bunun gösterinin bir parçası olduğunu düşündüğü için bu mantıklı. (Nielsen)
• Üyelik katmanlarını ayarlayın . Ayrıca, alıcı aciliyeti duygusu yaratmak için yıllık üye seviyeleri oluşturun ve son teslim tarihlerine sahip özel teklifler yapın. Son olarak, hiç kimse ödemese bile, istek uyandıran bir üyelik katmanı ekleyin.

10. Podcast Sonuçlarını Nasıl Takip Edersiniz?

İndirmelerin ötesinde, kitlenizin ne yapmasını istediğinizi düşünün.

Bu nedenle, uygun olan yerlerde bölümleri ve mevsimleri takip edin . Bu, dinleyicilere podcast'inizin uzun ömürlülüğü hakkında bir fikir verir ve sizinkinin bir flaş-in-the-pan olmadığını bilmelerini sağlar.

İdeal olarak, yeni bir bölüm yayınladığınızı bildirmek için dinleyicilerle iletişim kurabilmeniz için bir e-posta veya metin listesi oluşturun. Daha da iyisi, dinleyicilerden oluşan ev dosyanız işletmenizin Bilançosuna değer katar çünkü dinleyici sayısı ile bir dinleyicinin ortalama yaşam boyu değeri çarpımı, işletmenizin değeri için kaba bir hesaplayıcıdır.

Ayrıca dinleyicilerden bu belirli eylemi yapmalarını isteyin. Sesinize ekleyebileceğiniz podcast eylemleri:

• Dinleyicilerinizin içeriğinizden ne istediği hakkında geri bildirim sağlayın
• Podcast'inizi aileleri ve arkadaşlarıyla paylaşın .
• Podcast'inize ses platformunuzda ve/veya sosyal medyanızda bir not verin.

Eyleme Geçirilebilir Pazarlama İpucu:

• Podcast'inize her zaman bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Mümkünse, talebinizi geri bildirim gibi izlenebilir hale getirin veya sözlü bir kod kullanın. Bu amaçla, hatırlaması kolay olmalıdır
• Sonuç izlemeyi iyileştirmek için aboneler ve reklamverenler için özel olarak hazırlanmış açılış sayfalarını kullanın .

Ses Pazarlama Erişim Sonuç

Podcast Hareketi 2021'den alınan sonuç şuydu:
Podcasting, markalara, girişimcilere ve içerik pazarlamacılarına mutlaka duyulması gereken içerikler oluşturma fırsatı sunar.

Podcast başarısının anahtarı kalitedir. Bu nedenle, yeni dinleyicileri çekmek ve mevcut dinleyicileri korumak için olabilecek en iyi şekilde düzenleyin.

Niye ya?
Çünkü çok sayıda ses içeriği mevcut olduğundan EN İYİ KALİTE kazanır!

İçerik teklifinize podcasting eklemek için, onu oluşturmak için “neden”inizle uyumlu güçlü bir misyona sahip olun.

Ardından, ilgili ek düzenleme ve post prodüksiyon çalışmalarını yönetmek için bir dizi iş akışı oluşturun.

Önce ses cihazlarındaki artışla birlikte, podcast tüketiminin artmaya devam etmesi ihtimali var.

Öyleyse yapabileceğiniz en iyi podcast'i oluşturmaya şimdi başlayın!

mutlu Pazarlama,
Heidi Cohen

Heidi Cohen , Riverside Pazarlama Stratejileri Başkanıdır.
Heidi'yi Facebook, Twitter ve LinkedIn'de bulabilirsiniz.

Lider içerik girişimcisinden,
Joe Pulizzi ve The Tilt ekibi.

İçerik oluşturucudan içerik girişimcisine geçmek için ihtiyacınız olan her şeye erişin.

Kendi hızınızda çalışın, içerik işini büyütmek isteyen herkes için çevrimiçi sınıflar.