İlişkilendirme Analitiği: Performansı Ortaya Çıkarmanın Sırrı

İlişkilendirme analitiği, dijital kanallarınızın performansını ortaya çıkarmanın anahtarıdır. Bugün, kampanya verilerinizden daha fazla yararlanmanıza nasıl yardımcı olabileceğini göreceksiniz. Bu makalede, ilişkilendirme analitiğinin gücünü ve işletmenizdeki performans potansiyelini ortaya çıkarmak için nasıl kullanılabileceğini keşfedeceğiz.

İlişkilendirme analitiği, çeşitli pazarlama kampanyalarının satışlar ve diğer önemli ölçütler üzerindeki etkisini ölçmek, belirlemek ve ilişkilendirmek için kullanılır. Ücretli reklamcılık ve sosyal medya gibi farklı kanalların nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olur, böylece pazarlama karmanızı nasıl optimize edeceğiniz konusunda bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Müşterilerinizin nereden geldiklerini ve satın alma yolunda hangi adımları attıklarını görmenizi sağlar. Bu, hangi kanalların en fazla etkileşim, dönüşüm ve satış sağladığını anlamanıza olanak tanır.

İlişkilendirme verilerini analiz ederek, müşteri edinme stratejilerini optimize etme açısından tüm fırsat alanlarını da ortaya çıkarabilirsiniz. Bu bilgilerle, farklı kampanyalarda bütçe tahsisi ve hedefleme stratejileri söz konusu olduğunda daha bilinçli kararlar verebilirsiniz.

İlişkilendirme Analizi Nedir?

Bağlı kuruluş pazarlamasında, reklam hunisinde bir Teklifle ilgilendiğinizde, bir aşamadan diğerine bir bilgi parçası geçirilir. İlişkilendirme yöntemi, sunucumuzun oturum verilerinin nasıl ve nereye kaydedildiğini belirlemek için kullandığı teknik bir mekanizmadır. Ayrıca, Teklif için dönüştürmeyi doğrulamak üzere sunucunun kullanacağı kimliği de belirtir.

Teklifin hedefi eklendiğinde, bir ağ yöneticisi iki ilişkilendirme yöntemi arasında seçim yapabilir: geri gönderme izleme veya çerez tabanlı piksel izleme.

Bu ne işe yarıyor?

İlişkilendirme analitiği, hangi kanalların en büyük etkiye sahip olduğunu anlamaktan bütçenizi optimize etmeye kadar dijital performansınız hakkında öngörüler ortaya çıkarmanıza yardımcı olan güçlü bir araçtır. Potansiyel müşterinin dönüşüm yolculuğu boyunca etkileşimde bulunduğu her bir temas noktasına, dönüşümler için kredi atfetmeye odaklanır.

İlişkilendirme analitiği, her bir pazarlama temas noktasının etkisini ölçerek, hangi kampanyaların ve kanalların dönüşüm sağladığını ve hedeflerinize ulaşmanıza nasıl katkıda bulunduğunu belirlemenize yardımcı olur. Ayrıca, bütçenizi nereye yatıracağınız konusunda daha iyi kararlar verebilmeniz için müşteri davranışındaki eğilimleri ortaya çıkarmaya yardımcı olur.

Birden çok pazarlama kanalını yönetiyorsanız, hangilerinin performans gösterdiğini veya düşük performans gösterdiğini ve farklı stratejilerin hedeflerinize ulaşmanıza nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için ilişkilendirme analitiği çok önemlidir. Ek olarak, ne tür içeriğin müşterilerde yankı uyandırdığına dair değerli bilgiler sağlar ve stratejilerinizi buna göre ayarlayabilmeniz için daha yüksek bir yatırım getirisi sağlar.

İlişkilendirme Modelleme Türleri

İlişkilendirme modelleme, dönüşümler için onları yönlendiren pazarlama temas noktalarına kredi atama sürecidir. Müşteri yolculuğunuzu anlamak için güçlü bir araçtır ve başka türlü asla bilmediğiniz performansı ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Pazarlamacıların kullanabileceği, her biri müşteri yolculuğuna ilişkin farklı bilgiler sunan çeşitli ilişkilendirme modelleri vardır. Üç ana ilişkilendirme modeli şunlardır:

• İlk dokunuş: Bir dönüşüm için krediyi yalnızca doğrudan dönüşüme götüren ilk temas noktasına atar.
• Son dokunuş: Dönüşüm kredisinin %100'ünü, müşteri dönüşüm gerçekleştirmeden önceki son etkileşime atar.
• Çoklu dokunma veya kesirli : müşteri yolculuğundaki her bir temas noktasının önemini (veya kısmi katkısını) tartan bir algoritmaya dayalı olarak kredi atar.

Her modelin kendine has avantajları vardır ve pazarlama ve iş hedeflerinize bağlı olarak stratejik olarak kullanılmalıdır; örneğin, dönüşüm sağlamada hangi kanalın en etkili olduğunu belirlemek istiyorsanız, daha doğru sonuçlar için çoklu dokunma ilişkilendirmesini kullanırsınız.

Affiliate Pazarlamada İlişkilendirme Türleri

İlişkilendirme analitiğinden en yüksek değeri elde etmek için, bağlı kuruluş pazarlamasında kullanılan farklı ilişkilendirme türlerini anlamak önemlidir. Kuruluşlar, iş türüne ve müşteri yolculuğuna bağlı olarak içgörü elde etmek ve veriye dayalı kararlar almak için bu modellerden herhangi birini kullanabilir.

Geri Göndermelerin Takibi

Sunucu tarafı izleme veya S2S izleme, bu yöntemin başka bir adıdır. Scaleo, kullanıcı bağlantıyı tıkladığında Reklamverene otomatik olarak bir oturum kimliği (veya bir Tıklama Kimliği) iletir. Bu Tıklama Kimliğini gerektiği kadar veritabanında tutarlar.

Bir dönüşüm gerçekleştiğinde, Reklamveren, tıklama kimliğini doğrulama için Scaleo'ya gönderir. Tüm prosedür iki sunucuda gerçekleştirilir. Sonuç olarak, kullanıcının fazlar arasındaki yoluna bağlı değildir. Geri Gönderme Takibi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Çerezlere Dayalı Piksel İzleme

Piksel izleme yöntemi, Scaleo oturum kimliğini kullanıcının tarayıcı tanımlama bilgilerine ve kullanıcının davranışı hakkında bilgi içeren kısa metin dosyalarına kaydeder. Dönüşümü izlemek için Reklamveren, kullanıcının bir dönüşümü tamamladıktan sonra gördüğü sayfa olan dönüşüm sayfasına bir izleme pikseli yerleştirmelidir. Örneğin, kaydı bitirmiş veya bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş olabilir. Bu muhtemelen bir "Teşekkür ederiz" veya "Siparişiniz tamamlandı" sayfasıdır.

İzleme pikseli, bir teklifin dönüştürme bağlantısını içeren 1 piksel genişliğinde bir HTML kabıdır. Normalde sayfa kaynak kodunda /body> etiketinden önce eklenir. Bir kullanıcı pikseli yüklediğinde, kullanıcının tarayıcı tanımlama bilgisinde bir oturum kimliği arar ve o oturum için bir dönüşüm kaydeder.

Piksel izleme, reklam engelleyiciler gibi ek parametrelere bağlıdır. Çerezler, silindiklerinde sonuçlarınız üzerinde bir etkiye sahiptir. Çerez Tabanlı Piksel İzleme hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Nasıl Bir Yöntem Öneriyoruz?

Sunucu tarafı olduğu ve kullanıcının tarayıcısına bağlı olmadığı için Geri Gönderme İzleme yöntemini kullanmanızı öneririz, Scaleo'da Geri Gönderme İzleme yöntemini kullanmanızı öneririz. Sonuç olarak, mobil uygulama mağazası sayfaları, yüklü yazılım uygulamaları ve tıkla ve ara iletişimi gibi diğer platformları içeren teklifler için mükemmel bir alternatiftir. Geri Gönderme İzleme yöntemi, çerezlerin izlenemediği durumlarda (örneğin, uygulama içi mağazalar) gereklidir.

Her Reklamveren ve İş Ortağı, farklı bir ilişkilendirme yöntemi gerektirebilir. Hangi yöntemi kullanırsanız kullanın, Reklamvereninizin bunu desteklediğinden emin olun. Reklamveren bir yöntem belirtirse, belirli bir Teklifi çalıştırırken bu yöntemi kullanmalısınız.

İlişkilendirme Analitiğinin Faydaları

En önemlisi, artan web sitesi trafiğinden daha yüksek dönüşümlere kadar, reklam ve pazarlama kampanyalarınızın hedeflerinize ulaşmanıza nasıl katkıda bulunduğuna dair fikir edinmenize yardımcı olabilir. Bu, stratejilerinizi maksimum etkinlik için bileme konusunda paha biçilmez bir yardım sağlayabilir.

İlişkilendirme analitiğinin size sağlayabileceği avantajlardan bazıları şunlardır:

Performans Sorunlarını Ortaya Çıkarın

İlişkilendirme analitiği, hangi yaratıcı öğelerin performansta düşüşlere neden olabileceğine dair fikir verebilir ve ele alınması gereken sorunları ortaya çıkarabilir. Bu, sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için en fazla çabayı nereye odaklamanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

YG'yi belirleyin

İlişkilendirme analitiği, her kampanyanın veya segmentin yatırım getirisini belirlemek için tıklamalar ve dönüşümler gibi kullanıcı davranışlarını izlemenize olanak tanır. Bu, bütçenizi nereye ayıracağınız konusunda veriye dayalı kararlar vermenizi sağlar ve her kuruşun mümkün olan en iyi şekilde harcanmasını sağlar.

Kapsamlı Bir Resim Alın

İlişkilendirme analitiği, farklı kanallardaki kullanıcı davranışını izleyerek, insanların kampanyalarınıza nasıl yanıt verdiğine ve farklı gruplar için hangi stratejilerin en iyi şekilde çalıştığına dair kapsamlı bir tablo sunar. Bu, daha iyi sonuçlar için her segment için daha özel mesajlar oluşturmanıza yardımcı olur.

Müşteri Yolculuğunda Temas Noktalarını Analiz Etme

İlişkilendirmeyi analiz etmek, müşteri yolculuğundaki her adımın performansını ortaya çıkarmanıza yardımcı olan ve hangi temas noktalarının dönüşüm sağladığını belirlemenizi sağlayan güçlü bir araçtır.

Müşteri yolculuğunu doğru bir şekilde analiz etmek için aşağıdakileri dikkate almalısınız:

• Müşterinin satın alma kararının farklı aşamaları
• Satış sürecindeki farklı türde temas noktaları (ör. çevrimiçi reklamlar, e-posta kampanyaları vb.)
• Bir müşterinin her bir temas noktasıyla etkileşim kurma sayısı
• Her temas noktasının dönüşümler üzerindeki etkisi.

Farklı temas noktalarının dönüşüm oranlarını nasıl etkilediğini anlayarak, daha fazla satış elde etmek ve işletmeniz için yatırım getirisini artırmak için kampanyaları optimize edebilirsiniz. Bu aynı zamanda düşük performans gösteren kanalları belirlemenize ve tüm kanallarda performansı artırmak için kampanyaları hassaslaştırmanıza yardımcı olacaktır.

İlişkilendirme Analitiği ile Kampanyaları Optimize Etme

İlişkilendirme analitiği, reklam ve pazarlama kampanyalarınızın gerçek potansiyelini ortaya çıkarmanın anahtarıdır. Bu güçlü araç, kampanyalarınızın her birinin nasıl performans gösterdiğine dair size değerli bilgiler verebilir ve performansı gerçek zamanlı olarak izlemenize olanak tanır, böylece maksimum YG sağlamak için gereken ayarlamaları yapabilirsiniz.

İlişkilendirme analitiği ile, tam olarak hangi kanalların en fazla dönüşümü sağladığını görebilir ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi anlamanızı sağlar. Farklı kampanyaları yan yana karşılaştırmak ve çeşitli temas noktalarının çabalarınızın genel başarısına nasıl katkıda bulunduğunu izlemek için de kullanabilirsiniz.

Pazarlamacılar, ilişkilendirme analitiğinin sağladığı görünürlükten yararlanarak arzu ettikleri sonuçlara ulaşmak için hangi kanallara öncelik verecekleri konusunda daha iyi kararlar alabilirler. Ek olarak, bu içgörüler iyileştirme veya optimizasyona ihtiyaç duyan alanları belirlemek ve kaynakları buna göre hedeflemek için kullanılabilir.

Nihai olarak, ilişkilendirme analitiği, pazarlamacılara kampanyalarının performansını daha derinden anlamaları ve kampanyalarını maksimum etkinlik için optimize etmeleri için paha biçilmez bir yol sağlar.

İlişkilendirme Analitiği Sistemi Kurma

Bir ilişkilendirme analitiği sistemi kurmak, göründüğü kadar zor değildir. Aslında kampanyalarınız, reklamlarınız ve içeriğiniz için ihtiyacınız olan bilgileri birkaç basit adımda almaya başlayabilirsiniz.

Nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Bir pazarlama ilişkilendirme modeline karar verin; bu, hangi metriklerin izleneceğine ve hangi performans kanallarının analizinize dahil edileceğine karar vermenize yardımcı olacaktır.
2. Veri topla. Web sitesi ziyaretleri, tıklama oranları, kampanyalar ve müşteri yolları gibi hem çevrimdışı hem de çevrimiçi kaynaklardan ilgili tüm bilgileri toplamaya başlayın.
3. Kullanıcı davranışı ve satın alma modellerine ilişkin değerli içgörüler elde etmek için verileri müşteri yolculuklarına bölerek analiz edin.
4. Hedefler oluşturun. Kampanyalarınız ve diğer etkinlikleriniz için gerçekçi hedefler belirlemek üzere verilerin analizinden elde edilen içgörüleri kullanın.
5. Sonuçları uygulayın—istenen hedeflerle daha iyi uyum sağlayan ve işletmeniz için daha iyi bir yatırım getirisi sağlayan daha etkili kampanyalar oluşturmak için analiz sonuçlarını kullanın.

Bu, başarı alanlarını ve iyileştirme fırsatlarını belirlemenizi sağlar, böylece stratejinizi buna göre ayarlayabilir ve pazarlama yatırımlarınızdan ROI'yi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Bağlı kuruluş pazarlama yazılımı kullanırken ilişkilendirme nasıl çalışır?

Bağlı kuruluş pazarlama yazılımını kullanarak, ilişkilendirme analizi, çeşitli bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarının ve kanallarının performansını izlemeyi ve incelemeyi gerektirir. İlişkilendirmeyi analiz etmek için bağlı kuruluş pazarlama yazılımını kullanmanın bazı yolları şunlardır:

İzlemeyi yapılandır

İlk adım, bağlı kuruluş pazarlama yazılımınızı kullanarak bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarınız için izleme ayarlamaktır. Bu, dönüşümlerin izlenebilmesi ve doğru kaynağa atfedilebilmesi için her satış ortağı veya kampanya için benzersiz izleme URL'leri veya kodları geliştirmeyi gerektirir.

Dönüşüm verilerini inceleyin

İzlemeyi kurduktan sonra dönüşüm verilerinizi değerlendirmeye başlayabilirsiniz. Bağlı kuruluş pazarlama yazılımınız, tıklamalar, olası satışlar ve satışlar gibi dönüşüm ölçümlerinin yanı sıra her bir satış ortağı veya kampanyadan toplanan gelir ve komisyon hakkında ayrıntılı raporlar oluşturmalıdır.

Farklı kanalların performansını analiz edin.

Bağlı kuruluş pazarlama yazılımınızı kullanarak çeşitli bağlı kuruluş pazarlama kanallarının ve kampanyalarının performansını karşılaştırın. Hangi kanalların en çok tıklama, olası satış veya satış oluşturduğu ve hangi kampanyaların en iyi dönüşüm oranlarını veya geliri sağladığı gibi performans modellerini inceleyin.

İlişkilendirme modellerinden yararlanın.

İlişkilendirme modelleri, dönüşümleri tüketici yolculuğu boyunca çeşitli temas noktalarıyla ilişkilendirmenize olanak tanır. Bağlı kuruluş pazarlama yazılımınız, ilk tıklama, son tıklama ve çoklu dokunma ilişkilendirmesi gibi farklı ilişkilendirme modellerine sahip olabilir. Çeşitli temas noktalarının dönüşüm üzerindeki etkilerini öğrenmek için bu modelleri kullanın.

Kampanyalarınızı geliştirin.

Dönüşüm verileri ve ilişkilendirme modellerine ilişkin analizinize dayalı olarak veriye dayalı kararlar alarak bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz. Komisyon oranlarınızı ayarlamak, farklı kitleleri hedeflemek veya yüksek performanslı kanallara daha fazla yatırım yapmak gerekebilir.

Çözüm

İlişkilendirme analitiğinden en fazla değeri elde etmenin anahtarı, doğru verilere ve içgörülere sahip olmaktan geçer. Kuruluşlar, doğru pazarlama karmasını belirleyerek, doğru KPI'lara odaklanarak, yeni stratejileri test ederek ve yapay zeka odaklı içgörülerden yararlanarak gizli performans ve performans artırıcı fırsatları ortaya çıkarabilir.

İlişkilendirme analitiği, kuruluşlara veriye dayalı kararlar almak ve pazarlama stratejilerini optimize etmek için ihtiyaç duydukları içgörüleri sağlayabilir. Doğru araçlar ve süreçler uygulandığında, kuruluşlar, pazarlama yatırımlarının potansiyelini ortaya çıkarmak ve tam potansiyellerini ortaya çıkarmak için ilişkilendirme analitiğini kullanabilir.