Nisan 2023 Beauty Insights: Coachella ve Deinfluencing

Yükselen güzellik trendleri, başarılı marka/influencer işbirliklerinin derinlemesine analizleri ve küresel güzellik markalarının karşılaştırmalı sıralamaları hakkında aylık veri destekli içgörüler sağladığımız Beauty Leaderboard Bültenimizin Nisan 2023 sayısı aşağıdadır .

Trackr Beauty Marka Lider Tablosu Sıralaması İçgörüleri

ABD Marka Gündemi 1: Bondi Sands + Technocolor Lansmanı

Nisan ortasında Bondi Sands, ABD, İngiltere ve Avustralya'yı kapsayan 3 VIP partiye ev sahipliği yaparak yeni Technocolor ürün serisinin lansmanını kutladı. Los Angeles'ta gerçekleşen ABD partisinde, lansmanı tanıtmak için markaya Alix Earle (@alixearle) ve Avustralyalı güzellik etkileyicisi Chloe Morello (@chloemorello) katıldı. Etkinlikten yaklaşık 2 hafta önce, adı geçen influencer'ların her biri Bondi için sponsorlu paylaşımlar yaptı. İlginç bir şekilde, gönderilerin hiçbiri Technocolor lansmanından bahsetmedi, bunun yerine diğer Bondi Sands ürünlerini tanıtıyordu. Belki de marka, Technocolor etkinliği için içerik oluşturucularla daha büyük bir yatırım yapmadan önce içeriğin ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek istedi? Ya da belki lansmandan önce içerik oluşturucuların kitlesini markalarıyla tanıştırmak istediler?

Kararın arkasındaki mantık ne olursa olsun, bu ilk gönderiler marka için çok fazla katılım sağladı ve Bondi Sands'in Mart ayında gördüğü aylık VIT'deki %1.136'lık devasa artıştan büyük ölçüde sorumluydu. Bondi Sands'in rakibi St. Tropez'in de Mart ayında büyük bir VIT artışı gördüğünü belirtmekte fayda var. Bu, markaların bronzlaşma ürünleri ve güneş kremi gibi mevsimlik yaz ürünlerinin tanıtımı için influencer harcamalarını hızla artırdığının bir göstergesi olabilir!

ABD Markasına Bakış 2 : Amika + #keepupwithperkup

Mart, Amika için büyük bir aydı, saç bakım markası Şubat'ta 95. sıradan 62 sıra atlayarak güzellik sıralamasında Mart'ta 33. sıraya yükseldi. Amika'nın Mart ayındaki etkileyici ve bahseden sayısı aslında bir önceki aya benziyordu, peki markanın başarısının ana itici gücü neydi?

Video görüntülemelerinde %213 gibi büyük bir artış! TikTok'ta marka hakkında paylaşım yapan orta, makro ve mega seviye etkileyiciler ve içeriklerinin artırıldığı görülüyor.

Markadan bahseden TikTok görüntülemeleri, aylık %280 artışla toplam 61 milyona ulaştı. En popüler gönderilerin çoğu, Amika'nın Perk Up Plus Dry Shampoo kampanyasının parçasıydı. 30 - 60 saniyelik videolar, etkileyicinin kuru şampuanı denediğini ve ürünün hacmi geri kazandırırken ve yağı emerken saçın yeni yıkanmış görünmesini nasıl sağladığından bahsetti.

Kampanyanın en iyi yaratıcıları Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) ve Gabriella Cuesta (@gkccouture) idi.

Mart Ayında En İyi Performansı Gösteren Diğer ABD Markaları

• Morfe (29.6k VIT Puanı, +29 puan)
• Cilt Bakımı (14.1k VIT Puanı, +179 puan)
• Haus Laboratuvarları (13.6k VIT Puanı, +59 puan)
• Güzelliği ve Gezegeni Seviyorum (948 VIT Puanı, +444 puan)
  

İpucu: İçerik oluşturucuyu elde tutma oranının düşük olmasının, etkileyici programınızın YG'sine zarar verebileceğini biliyor muydunuz? İçerik oluşturucuyu elde tutma oranınızı nasıl iyileştireceğinizi buradan öğrenin.

BK Marka Gündemi 1: Güzelliğin İşlevi + #FunctionxBoots

Mart ayında Function of Beauty, Birleşik Krallık'ta 380'den fazla Boots mağazasında ve çevrimiçi olarak Boots.com'da lanse edildi. Function of Beauty, markanın İngiltere'deki lansmanına ve Boots ile ortaklığına dikkat çekmek için TikTok ve Instagram'da sponsorlu gönderiler için bir avuç yükselen güzellik etkileyicisine dokundu. Etkileyenlerin makro katmanı (250 bin - 1 milyon takipçi), marka için VIT'in %78'ini oluşturdu ve en çok yapılan gönderiler Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) ve Rebekah Campbell (@bexcxmpbell).

Function of Beauty, etkileyicilerin hem Instagram'da hem de TikTok'ta, Function of Beauty'nin özel şampuan ve saç kremleri hakkında konuştuklarını ve ardından ürünleri duş rutinleri sırasında kullandıklarını gösteren kısa videolar yayınladı. Gönderi altyazıları, dizinin Boots'ta olacağını vurgularken aynı zamanda Boots sosyal tanıtıcısını ve #FunctionxBoots hashtag'ini etiketledi.

Function of Beauty Şubat'ta 719. sıradan Mart'ta 28. sıraya (ve saç bakımında 3. sıraya) yükseldi!

BK Marka Gündemi 2: Dove + #TurnYourBack

TikTok'un yeni Bold Glamour filtresi, kullanıcıya bir "ideal" güzellik sunmak için tasarlandı. Dove, uzun yıllardır, güzellikle ilgili zararlı ve gerçekçi olmayan beklentilere karşı mücadeleyi marka kimliğinin temel ilkesi haline getirdi. Böylece marka, #NoDigitalDistortion misyonunun bir parçası olarak insanları Bold Glamour filtresinde #Arkanı Dönmeye teşvik ediyor.

Influencer liderliğindeki kampanya, içerik oluşturucuların filtre hakkındaki duygularını ve bunun insanlara verebileceği zararı ve güzelliği neyin oluşturduğuna dair algılarını paylaşmasıyla başladı. Birleşik Krallık'ta en iyi performans gösteren gönderiler, mega etkileyicilerden (1 Milyon - 5 Milyon takipçi) Louise May (@loumayyy) ve Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), makro etkileyici Brooke Painttain (@brookepaintain) ve orta seviye etkileyici Saam Gatsheni'den (@issathicknation) geldi. ).

Şu ana kadar kampanya, sosyal medya kullanıcıları arasında yankı uyandırıyor gibi görünüyor ve Dove, VIT'de aylık %4,994 gibi büyük bir artış görüyor. Ve kampanyanın başarısı Birleşik Krallık ile sınırlı kalmadı, Dove ayrıca Fransa'da VIT'de aylık %5,889'luk bir artış gördü.

Mart Ayında En İyi Performansı Gösteren Diğer Birleşik Krallık Markaları

• Victoria Beckham Güzeli (11.8k VIT Puanı, +97 puan)
• CeraVe (8.8k VIT Puanı, +49 puan)
• Estee Lauder (6.1k VIT Puanı, +37 puan)
• Sol De Janeiro (5.3k VIT Puanı, +251 puan)
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + Makro Katmanlı TikTok Etkileyenler

La Roche-Posay etkileyici bir Mart ayı geçirdi, 41 sıra atlayarak FR Lider Tablosunda 4. sıraya yükseldi ve VIT'yi %549, etkileşimleri %89 ve video görüntülemelerini %679 artırdı.

Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) ve Sabrina Cesari (@sabrinacsari) ile birlikte, Mart ayında markanın VIT'sinin yarısından fazlasını (%56) makro düzey etkileyiciler (250.000'den fazla izleyici) oluşturdu. ay boyunca içerik gerçekleştirme. İçerik oluşturucuların 3'ü de TikTok'ta sponsorlu içerik yayınladı.

Hem Sarah hem de Charlotte, La Roche-Posay tarafından markanın ekstra kuru ciltler için tasarlanmış Lipikar cilt bakım ürünleri serisinin tanıtımını yapmak üzere seçildi. Marka, her etkileyiciyle özgün bir şekilde uyum sağlamak için mesajlaşmayı kişiselleştirme konusunda mükemmel bir iş çıkardı. Sık sık bir anne olarak hayatı hakkında içerikler paylaşan Sarah, Lipikar serisinin tüm ailenin güvenle kullanabileceği harika bir cilt bakımı seçeneği olduğundan bahsetti. Öte yandan, pek çok dövmesi olan Charlotte, La Roche-Posay'ın Lipikar'ı gibi cilt bakım ürünlerinin dövmelerin ömrünü uzatmaya ve solmasını önlemeye nasıl yardımcı olabileceğinden bahsediyor.

Sabrina, mega etkileyici Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) ile birlikte markanın Serum Hyalu B5'ini tanıtan TikTok videoları hazırladı. 10 - 20 saniyelik kısa videolarda, etkileyiciler serumu akşam cilt bakımı rutinlerinin bir adımı olarak uyguladılar.

FR Marka Gündemi 2 : Rene Furterer + Verimli Etkileyen Kişi Seçimi

Birçok ünlü stilist arasında favori bir marka olan Rene Furterer, bir süredir sosyal medyada ilgi görüyor ( en son Beauty State of Influence makalemizde vurguladığımız gibi). Ve 2023'ün başlarında marka, yavaşlama planları olmadığını gösteriyor. Rene Furterer'in Leaderboard'da 157 sıra atlayarak video görüntülemelerinde %3.119, etkileşimlerde %224 ve VIT'de %2.031'lik MoM artışları gördüğü Mart ayı marka için büyük bir aydı.

Marka için en yüksek performans gösteren 3 gönderiden 2'si, yaşam tarzı etkileyicisi (ve yeni anne) Yeuxvertflo'nun (@yeuxvert) TikTok videolarıydı. İlginç bir şekilde, her iki gönderi de markanın Triphasic Reactional serisini tanıtıyordu ve aralarında sadece bir hafta vardı. Belki de Rene Furterer ilk gönderide o kadar güçlü sonuçlar gördü ki, başka bir etkileyici aramak yerine ikiye katlamaya ve ikinci bir gönderiye sponsor olmaya karar verdiler?

Triphasic Reactional serisi , hamilelik sonrası kadınlarda görülebilen ani saç incelmesi için tasarlandığından, marka doğru zamanda Yeuxvertflo'yu keşfetmek ve onunla ortaklık yapmak konusunda mükemmel bir iş çıkardı. Yeni bir anne olarak, ürünlerin ona gerçekten yardımcı olduğu kanıtlandı ve bu da sponsorlu gönderilerin gerçekmiş gibi görünmesini sağladı.

Mart Ayında En İyi Performansı Gösteren Diğer FR Markaları

• Lancome (7,8 bin VIT Puanı, +22 nokta)
• Kerastaz (4.1k VIT Puanı, +55 nokta)
• Kiehl's (3.1k VIT Puanı, +103 puan)
• Essence Kozmetik (971 VIT Puanı, +154 puan)

İpucu: Yaklaşan bir ürün farkındalığı kampanyası planlamak ve yukarıda vurgulanan örneklerde olduğu gibi, etkileyicileri öncelikli olarak TikTok'ta etkinleştirmeyi mi düşünüyorsunuz? TikTok kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için gerçek dünyadaki başarı öykülerinden aldığımız birkaç ipucuna göz atın .

Güzellik markanızın nasıl sıralandığını görmek istiyorsanız, aylık liderlik tablomuza buradan göz atın.

Koçella 2023

Coachella 2023'ün ikinci ve son hafta sonu dün sona erdi. Genel olarak, etkinlik etrafında dönen sosyal faaliyetler, aktif etkileyiciler, bahsetmeler, etkileşimler ve video görüntülemelerinde geçen yıla göre hafif artışlar gördü.

11 Nisan 2022 - 24 Nisan 2022 ile 10 Nisan 2023 - 23 Nisan 2023'ü karşılaştıran Coachella'dan bahseden içerik:

• Aktif etkileyicilerde %13 artış
• Bahsetmelerde %10 artış
• Etkileşimlerde %6 artış
• Video görüntülemelerinde %7 artış

Coachella'dan en çok bahsedenler Instagram'da (%54) ve ardından TikTok'ta (%27) geldi. Etkileşimler, Instagram (%52) ve TikTok (%44) arasında yakın bir şekilde bölünürken, video içeriği için TikTok en çok görüntülemenin gerçekleştiği yerdi (%70).

Yılın en büyük canlı etkinliklerinden biri olarak, birçok güzellik markası çölde bir gezi yapma ve (umarız) etkinliğe katılarak festival müdavimleri nezdinde marka bilinirliğini ve itibarını artırma fırsatı buldu. Neutrogena, bu yıl Coachella'da resmi cilt ve güneş bakımı sponsoru olarak ilk çıkışını yaptı ve festival alanı boyunca güneş kremi dağıtıcıları yerleştirdi. Ayrıca Rachel Finley, Rudi Berry ve Meimei Monstaa da dahil olmak üzere bir avuç güzellik etkileyicisini, #desertvitals hashtag'ini kullanarak yol boyunca içerik paylaşan grupla birlikte festivale seyahat etmeye davet ettiler.

Sonra tabii ki Revolve Festivali vardı.

Geçen yıl Revolve, Revolve Festivali'nin önceki yıllardan bile daha büyük bir patlama etkinliği olacağına söz verdi. Ve kesinlikle çok fazla gürültü çıkarmayı başarmış olsalar da, birçok etkileyicinin partide yaşadıkları olumsuz deneyimler hakkında gönderi paylaşmasıyla, konuşmanın çoğu markanın amaçladığı şey değildi.

Bu yıl, merakla beklenen etkinlik sosyal medyada çok daha az kargaşaya neden oldu; etkileyiciler, gönderiler, etkileşimler ve video görüntülemelerinin tümü önemli ölçüde azaldı.

11 Nisan 2022 - 24 Nisan 2022 ile 10 Nisan 2023 - 23 Nisan 2023'ü karşılaştıran Revolve Festival'den bahseden içerik:

• Aktif etkileyicilerde %31 azalma
• Gönderilerde %65 azalma
• Etkileşimlerde %66 azalma
• Video görüntülemelerinde %76 azalma

Bununla birlikte, Revolve Festivali bu yıl çok daha az gürültü çıkarsa da, geçtiğimiz hafta sonu Coachella'da bulunan tüm güzellik ve moda markaları ve perakendeciler arasında en çok sözü geçen ve etkileşimi (büyük bir farkla) Revolve aldı. Revolve Festival'den bahseden en ilgi çekici gönderiler, öncelikle Instagram ve TikTok'ta gerçekleşti ve en iyi gönderiler aşağıdaki etkileyicilerden geldi:

• Maddie Bailey: 772 bin beğeni, 3,79 milyon video görüntüleme (IG videosu)
• Noah Beck: 373 bin beğeni (IG resim döngüsü)
• Brigette Pheloung: 347 bin beğeni, 2,1 milyon video görüntüleme (TikTok)

Coachella'da sosyal medyada çokça bahsedilen diğer güzellik markaları arasında Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler ve Love Beauty and Planet yer alıyor.