Apple SWOT Analizi – Gözardı Edemeyeceği Büyük Sorun

Yayınlanan: 2020-04-16

Apple SWOT analizi, Apple'ın 2020 ve sonrasında karşılaştığı bazı büyük zorlukları ortaya çıkarıyor. Yine de büyük bir sorun göz ardı edilemez.

Apple, tahmini değeri bir trilyon doların üzerinde olan ABD merkezli bir tüketici elektroniği şirketidir. Aynı derecede etkileyici olan şey, Apple'ın art arda yedi yıl boyunca dünyanın bir numaralı markası olma unvanını elinde tutmasıdır.

Apple yine de tarihinin önemli bir noktasında. Rekabet şimdi şiddetli ve Apple'ın büyümesi duruyor.

Apple, tarihinin ikonik liderleri ve öncü tasarımı hakkında sevilecek çok şey var. Ama kabul edelim, diğerleri yakaladı.

Apple şu anda, özellikle Asya'dan gelen şiddetli rekabetle karşı karşıya olan tek bir ürün hattından elde edilen gelirin %55'inden fazlası ile oldukça açık görünüyor. Apple, Nokia'nın izinden gitme tehlikesinde mi?

İçindekiler

Apple Kısa Bilgiler

Ürünler ve servisler: Mac, Macbook, iPad, iPhone, Apple Watch, TV+, Apple Music, Apple Arcade (Oyun Platformu), App Store, iCloud
Şirket Rakipleri: Google, Microsoft, Samsung, Toshiba, Sony, Dell, Amazon, Spotify, Netflix

Apple SWOT Analizi

Herhangi bir SWOT gereksiniminin bir parçası, şirketin finansal performansının, pazarının ve Apple iş modelinin bir analizidir.

Bu Apple SWOT analizinde, Apple'ın karşılaştığı dış zorluklara - Fırsatlar ve Tehditler ile fırsatları fark etme ve tehditlerle başa çıkma konusundaki dahili yeteneklerine - Güçlü ve Zayıf Yönlere bir göz atacağım.

Apple için SWOT analizi nedir?

Apple'ın SWOT analizi, Apple'ın dahili yeteneklerini (güçlü ve zayıf yönleri) ve ayrıca dış ortamı (fırsatlar ve tehditler) analiz eder. Sonuç, Apple'ın tarihinde çok önemli bir noktada olduğunu gösteriyor.

Apple'ın Finansal Analizi

Apple'ın finansal sonuçlarının tam dökümünü görmek için

elma swot analizi - 2019 gelir ve kar
Apple SWOT analizi – 2019 geliri ve karı

Apple'ın Güçlü Yönleri

  1. Marka değeri

    Apple, art arda yedinci yıl için dünyanın bir numaralı markası olma konumunu sürdürdü – kaynak Interbrand.

  2. Finansal performans

    2019'un sonunda Apple'ın elinde 205 milyar dolar nakit vardı. Bu, ona gelecekteki satın almalara, teknolojilere yatırım yapmak ve/veya yeni pazarlara açılmak için bir savaş sandığı verir.

  3. Fikri mülkiyet

    Apple, inovasyonda üstündür ve bu, ürünlerindeki özellikleri sürekli olarak nasıl geliştirdiğini gösterir. Sadece 2018'de 2000'den fazla patent başvurusunda bulundu ve ABD patentlerinde 10. sırada yer aldı.

  4. Küresel Kapsam

    Apple, dünya çapında 25 ülkede 506 mağazaya sahiptir. Mağazaların tek başına, perakende mağazaların en üst kademesine yerleştiren yaklaşık 16 milyar dolarlık satış oluşturduğu tahmin edilmektedir.

  5. Yönetim ekibi

    Sürekli olarak bir işi büyütmek, rekabette öne geçmek ve yeni ve yenilikçi ürünler üretmek çoğu CEO'nun hayalidir. Ancak çok az şirket bu düzeyde bir başarı ile övünebilir. Steve Jobs'un mirasının ötesinde, Apple'ın diğer birçok kıdemli üyesi bu başarının yaratılmasına yardımcı oldu.

  6. Hizmetler

    Apple, yalnızca ürün satmaktan bir hizmet ekosistemi oluşturmaya kadar stratejik olarak çeşitlendi. Hizmetlerin cirosu 446 milyar dolarken, brüt kar marjı 29 milyar dolardı (%63). Dijital hizmetler, ürün kullanıcı tabanlarından yararlanarak daha yüksek marjlar ve büyüme için bir platform sağlar. (bkz. dijital iş modelleri)

    Dijital hizmetler şunları içerir: iCloud saklama alanı, Apple TV+, Apple news+, Apple Pay ve Apple Arcade (oyun). Hepsi bir abonelik iş modeline dayanmaktadır.

  7. Ölçek

    Apple'ın ölçeği, ürünleri düşük maliyetle üretebilmesinde bir avantaj sağlar (bkz. ölçek ekonomileri). Örnek olarak, Apple, oyun platformunu Arcade'i piyasaya sürdüğünde, potansiyel müşteri olarak zaten 900 milyondan fazla iPhone kullanıcısına sahipti.

  8. Tasarım

    Apple yenilikçi teknolojiler yaratır ama aynı zamanda yenilikçi müşteri deneyimleri yaratır. Apple'ın teknolojiyi nasıl uyguladığı ve kullanıcı deneyimini nasıl tasarladığı, ona rekabet avantajı sağlamaya devam ediyor

Apple'ın Zayıf Yönleri

  1. Yüksek Fiyatlı Ürünler

    iPhone, Apple'ın 2019'daki gelirinin %55'inden fazlasını temsil ediyor. Ancak, iPhone satışları son zamanlarda düştü ve 2018'de 165 milyar dolardan 2019'da 139 milyar dolara düştü.

    Apple, tüm ürünlerinde yüksek fiyatlar uyguluyor ve gelişmekte olan Ülkelerde Apple kendisini pazarın dışında fiyatlandırıyor. Daha düşük fiyatlı akıllı telefonlar pazar payı alıyor ve Asya'da Apple, Huawei gibi markalara zemin kaybediyor

    Çin şu anda akıllı telefon pazarının %30'unu oluşturuyor ancak Apple, satışlarında %30'un üzerinde keskin bir düşüş gördü.

  2. Dar Ürün Seti

    Apple çok ince bir ürün grubuna odaklandı ve çoğu zaman çeşit sayısını sınırladı. Yüksek fiyatlar ve dar aralık, daha küçük rakiplerin benzer özelliklere sahip telefonlara daha düşük fiyatlarla sahip olduğu gelişmekte olan ülkelerde büyümeyi kısıtlayabilir.

    Diğer bir zayıflık, serideki tüm ürünlerin başarılı olmamasıdır. HomePod çok iyi bir akıllı hoparlör değil ve piyasada hiçbir etkisi olmadı. Amazon ve Google, hoparlör yelpazesiyle hala hakim durumda.

  3. Diğer yazılımlarla uyumsuzluk

    Apple, Apple cihazlarının ve yazılımlarının Apple dışındaki diğer cihazlara ne kadar zayıf bağlandığı konusunda uzun süredir eleştiriliyor.

  4. yenilik eksikliği

    Apple serisinde pek çok iyileştirme yapıldı – iPhone'daki yeni özellikler (ve onunla birlikte gelen yüksek fiyat), IPad için yeni özellikler, ancak son zamanlarda gerçek anlamda çığır açan ürünler piyasaya sürülmedi. Pek çok analist, Apple'ın yenilikçi ruhunu yitirip kaybetmediğini ve yeni ürünler yaratmak yerine hizmetlere genişleyerek güvenli davranıp davranmadığını sorguluyor.

  5. Çekirdek olmayan pazarlarda rekabet

    Apple'ın hizmete geçişi işe yarayabilir, ancak Apple daha önce bir platform işi olmamıştı. Şimdi Netflix, Disney ve Amazon gibi saf doğuştan platform liderlerine karşı çıkıyor. Çoğu insan en fazla bir veya iki hizmeti tercih edecek ve Apple bu pazara yeni giriyor – uzun vadede başarılı olup olmayacağı henüz belli değil. Bu arada Apple, geleneksel ürün pazarlarında zorlu pazar koşullarıyla karşı karşıya.

  6. Sınırlı Dağıtım ve Ortaklıklar

    Apple'ın sınırlı sayıda mağazası ve dağıtım ağı vardır. Dünya çapında perakende dağıtımında çok fazla boşluk bırakan 25 ülkede mağazaları var. Apple, perakende ortaklarıyla ilgilense de, bunlar özenle seçilir ve sınırlıdır.

  7. Çin ve Asya

    Çin'de satışlar düşüyor ve Asya'nın geri kalanında gerçek bir büyüme yok. Bu, gelecekte Apple için bir sorun teşkil edebilir. Batılı ülkeler resesyona girerse, Apple'ın premium ürünlerinin satışları düşer ve Apple açıkta kalır. Apple'ın son üç yılın gelir grafiğinden Çin ve Asya'nın Geri Kalanı performansını görebilirsiniz.

Apple'ın Fırsatları

Apple'ın Tehditleri

  1. Koronavirüs salgını

    Foxxconn gibi Apple üreticileri, Çin'de koronavirüsün bir sonucu olarak zorlandı. Ek olarak, Çin'deki Apple mağazaları kapılarını kapatarak başka bir sorun yarattı. Çin, 2019'da 43 milyar dolarlık satışı, toplam satışların kabaca %16,5'ini oluşturdu, ancak şimdi satışlar düştü. Yalnızca Apple'ın tedarik zinciri kesintiye uğramakla kalmadı, aynı zamanda dünya genelinde perakende büyük pazarlardaki kilitlenmelerden zarar gördü.

  2. Rekabetin Yoğunluğu

    Akıllı telefonlar, giderek daha fazla tüketici elektroniği şirketinin rekabet ettiği kalabalık bir pazar. Şu anda en güçlü marka Samsung, ancak akıllı telefonlar, müzik akışı, eğlence akışı pazarı daha rekabetçi hale geliyor. Örnek olarak, Disney, içeriğini Netflix'e lisanslardı, ancak daha yakın zamanda Disney+'ı başlattı.

    Asya, Youku Tudou ve Hooq gibi kendi yerel akışlı video servislerini gördü.

  3. Yıkıcı Yeni Markalar

    Batıda büyük ölçüde bilinmeyen Oppo, Çin'in en iyi akıllı telefonu haline geldi - yerleşik oyuncuları bozmanın açık bir örneği. Bu yıkıcı yeni gelenler, pazarın alt tarafını elde etmek için benzer özelliklere sahip daha düşük maliyetli telefonlar sunarak Apple'ın egemenliğini genişletebilir ve aşındırabilir, ardından daha yüksek kaliteli telefonlarla üst pazara geçebilir.

  4. Çin Tarifeleri

    ABD hükümeti Çin'den ithal edilen ürünlere gümrük vergisi getirdi. Kaçınılmaz olarak bu, Apple ürünlerinin toplam maliyetinde bir artışa yol açacaktır. Bu, mükemmel bir fırtına yaratabilir ve koronavirüs ve ekonomideki gerileme konuşmalarıyla birlikte, sadık Apple hayranları bile daha düşük maliyetli akıllı telefonlarda teselli arayabilir.

  5. Çin'de Artan Maliyetler

    Çin'deki işgücü maliyeti, Çin ekonomisi geliştikçe artmaya devam ediyor ve artmaya devam ediyor. Buna karşılık, Apple'ın premium ürünleri daha ekonomik sürümlere zorlamaya devam ettiği bir zamanda bu, fiyatlandırma üzerinde daha fazla baskı oluşturabilir.

  6. Fikri Mülkiyet İhlalleri

    Apple ve Broadcom, California Teknoloji Enstitüsü'nün patentlerini ihlal ettikleri için 1,1 milyar dolar ödemek zorunda kaldı. Apple'ın bunun için ödeyecek parası olsa da, etik değerleri ve fikri mülkiyete yaklaşımları ve ilgili davaların potansiyeli sorgulanıyor.

Apple SWOT Analizi

elma swot analizi
Apple swot analizi

Ücretsiz SWOT Analizi Şablonları

Kendi SWOT analizinizi oluşturmakla ilgileniyorsanız, bu ücretsiz SWOT analizi şablonlarını şimdi indirin.