App Store Optimizasyonu: Uygulama Pazarlamacılarının Bilmesi Gerekenler

Uygulama mağazaları kalabalık bir yer

Statista'ya göre, mobil ticaret uygulamalarının 2023'te 935 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Araştırma, 2020'de 218 milyar dolarlık indirme kaydetti ve önümüzdeki yıllarda büyümeye devam edecek.

Hızla artan uygulama içi gelir, daha fazla e-işletmenin mağazalarını mobil cihazlara genişletme ilgisini tetikledi. Her gün uygulama mağazalarına gönderilen uygulamaların sayısı hızla artıyor.

Her büyük uygulama mağazasında 2 milyondan fazla uygulama bulunduğundan, uygulamanızın potansiyel kullanıcılar tarafından görülmesi büyük bir sorun olabilir. Harika bir uygulama oluşturmak çok zaman ve para gerektirir, bu nedenle uygulamanız kalabalığın içinde kaybolur ve bulunamazsa israf olur.

Apptentive'e göre, uygulama mağazalarında gezinme, en popüler uygulama keşfetme yöntemidir (%63 ile). Bu nedenle, pazarlamacıların, uygulamalarının kullanıcılara görünürlüğünü artırmak için uygulama mağazası optimizasyonu üzerinde çalışması gerekir.

App Store Optimizasyonu Nedir – ASO

App Store Optimizasyonu, büyük uygulama mağazalarındaki potansiyel kullanıcılara görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için uygulamanızı optimize etme sürecidir. Sonuç olarak, uygulama, uygulama mağazasının arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak, uygulama sayfasına gelen trafiği artıracak ve maksimum sayıda organik uygulama yüklemesi oluşturmak için dönüşümleri iyileştirecektir.

Bu süreç, uygulamanıza ücretsiz bir yüksek kaliteli kullanıcı kaynağı çeker ve bu, herhangi bir uygulama pazarlama stratejisinin nihai temelidir.

ASO'dan en iyi sonuçları almak için şu faktörlere dikkat etmeniz gerekir:

• anahtar kelimeler
• Uygulama adı ve başlığı
• Tanım
• Alt yazı
• Simge
• Ekran görüntüleri
• Toplam indirme sayısı
• Oylar ve görüşler

Ardından, bu faktörlerin nasıl optimize edileceğini inceleyeceğiz.

4 adımda App Store Optimizasyonu

Bu süreçte size yol gösterecek temel App Store Optimizasyonu kılavuzu:

1. Anahtar kelime araştırması

Uygulama arama sonuçları sıralaması söz konusu olduğunda, uygulama anahtar kelimelerinizin kalitesi en önemli belirleyicidir. Uygulama mağazası optimizasyon süreciniz anahtar kelimelerden başlamalıdır. Yüksek kaliteli anahtar kelimeler (1) uygulamanızla son derece alakalı olmalı ve (2) düşük rekabetle (3) büyük miktarda trafik oluşturmalıdır.

Uygulamanız için doğru anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime araştırmasını doğru ve dikkatli bir şekilde yapmanız gerekir.

İlk olarak, potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini bulmanız gerekir. Yaklaşık 50 ilgili seçenek hakkında beyin fırtınası yaparak başlamak isteyebilirsiniz. Anahtar kelime listenizi oluşturmanız için birkaç kaynak vardır.

• Rakibinizin anahtar kelimeleri. Hangi anahtar kelimeleri hedefledikleri hakkında fikir edinmek için uygulama başlıklarını ve açıklamalarını inceleyin.

• Kullanıcı incelemesi ve derecelendirmeleri, anahtar kelime listeniz için de zengin bir kaynaktır. Sürekli kullanılan terimler olup olmadığını görmek için incelemelerini tarayın.

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Trend gibi çeşitli değerli fikirler veren kullanışlı anahtar kelime öneri araçları…

Olası bir anahtar kelime listeniz olduğunda, onu uygulamanıza en uygun 25 anahtar kelimeye kadar daraltın. Listenizi zorluğuna ve ardından yüksek sıralama şansınızı en üst düzeye çıkarmak için arama hacmine göre filtreleyin.

Anahtar kelimelerinizin uygulama ve hedef kitlenizle alakalı olması gerektiğini unutmayın. Daha spesifik olarak, anahtar kelimeler uygulamanın özelliklerini, kullanıcı ihtiyaçlarını, uygulama kategorisini, pazarını veya nişini tanımlamalıdır. Uygulamanızın çoğunlukla ilgilenmeyen ve indirme olasılığı daha düşük olan kullanıcılar tarafından bulunmasını istemezsiniz.

2. Sayfadaki öğeleri optimize edin

Nihai listenizi tamamladığınızda, bir sonraki adıma hazırsınız: Anahtar kelimelerinizi doğru yerlere koyun ve diğer sayfa içi uygulama listelerini optimize edin:

Uygulama ismi

Arama sonuçlarında potansiyel kullanıcıların dikkatini çeken ilk şey uygulama adı/başlığıdır. Hedef kitleye uygulamanız hakkında net bir genel bakış sunmakla kalmaz, aynı zamanda arama sıralamanız üzerinde de büyük bir etkisi vardır. Uygulama mağazaları, uygulama başlığınızda bulunan anahtar kelimelere en fazla önceliği verir. Bu nedenle, uygulama adı için en önemli anahtar kelimeleri kaydetmeniz gerekir.

Potansiyel kullanıcılarınız için en alakalı ve popüler anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olun, ancak aşırıya kaçmayın. 2-3 yüksek kaliteli anahtar kelimeyi dikkatlice seçin, iyi bir denge sağlamak için bunları marka adınızın yanına koyun.

Uygulama açıklaması

Anahtar kelimelerinizin geri kalanının gitmesi gereken yer burasıdır. Ancak, 2 büyük uygulama pazarı arasında işler biraz farklı: Apple App Store ve Google Play Store.

• iOS uygulamaları için:

Anahtar kelime alanı : Seçili diğer önemli anahtar kelimeleri dahil etmek için yalnızca 100 karakteriniz var. Düşük zorluk ve yüksek hacimli olanları kullanın, sıralamanın trafikten daha önemli olduğunu unutmayın. Diğer alanlarda zaten bulunan anahtar kelimeleri tekrarlamaya gerek yoktur. Daha geniş bir anahtar kelime yelpazesinde görünme şansını artırmak için kelime aşamalarını tek kelimelere bölmek isteyebilirsiniz.

Açıklama : Play Store'dan farklı olarak, Apple'ın App Store'u arama sıralaması için açıklama alanını dizine eklemez. Uygulamanızın potansiyel kullanıcılar tarafından bulunmasını sağlamasa da iOs uygulama açıklaması, uygulama yüklemelerinin oluşturulmasında önemli bir rol oynamaya devam eder. Açıklamanın ilk 3 satırında (kullanıcılar tarafından en çok görülenler), uygulamanızın ana avantajlarını açıklayın ve daha sonra ayrıntılara girin.

• Android uygulamaları için:

Kısa açıklama : Yalnızca 80 karakterle sınırlı olan bu alan, uygulama içi arama indekslemeye uzun açıklamaya göre daha fazla ağırlık verir. Anahtar kelimeleri doğal olarak kısa açıklamanıza entegre etmek çok önemlidir, daha iyi sonuçlar için daha kaliteli olanları ilk sıraya yerleştirin. Dönüşüm oranını en üst düzeye çıkarmak için avantajı, okunması kolay bir biçimde açıkça belirtin. Güçlü bir harekete geçirme ifadesi, uygulama yüklemelerini etkili bir şekilde tetikleyebilir.

Uzun açıklama : 4000 karaktere kadar, özelliklerini ve onlar için nasıl çalıştığını derinlemesine açıklamak için daha fazla alanınız var. Açıklamanızı hızlı anlama ve daha iyi okunabilirlik için optimize edin, çok teknik olmaktan kaçının. En önemli şeyleri üstte vurgulayın. Ayrıca, marka bilinirliğini artırmak için sosyal bağlantılar da ekleyebilirsiniz. Metninizi daha iyi organize etmek için Google Play'in zengin biçimlendirmesini kullanın.

Uygulama alt başlığı

Uygulamanızın adının hemen altında altyazı bulunur. Altyazıya daha açıklayıcı anahtar kelimeler koyarak optimizasyon yapabilirsiniz. Oldukça kısa olsa da, sadece yaklaşık 30 karakter, boşa harcamayın. Kullanıcılar genellikle uzun açıklamaya geçmeden önce altyazıyı kontrol eder.

Uygulama simgesi

Bir uygulama simgesi, uygulamanızın ilk görsel izlenimidir. Doğru yapılırsa, uygulama simgeniz daha fazla potansiyel kullanıcının uygulama sayfanızda daha derine inmesini, açıklamayı okumasını, uygulama ekran görüntülerine göz atmasını ve sonunda indirme düğmesine dokunmasını sağlayabilir.

İyi tasarlanmış bir simge basit ama göz alıcı olmalıdır. Simgenize kelimeler doldurmayın. Öne çıkması için yüksek kontrastlı renkler kullanın. Hem açık hem de koyu arka planlarda harika görünmesini sağlamak için bir simge kenarlığı eklemek isteyebilirsiniz.

Marka bilinirliğini artırmak ve rakiplerinizin uygulamalarından farklılaşmak için simge tasarımınız genel uygulama tasarımınızla tutarlı olmalıdır.

Ekran görüntüleri

Çoğu ziyaretçi ilk 2-3 ekran görüntüsünden fazlasını görmez. Bu nedenle, bu ilk ekran görüntüleri aracılığıyla uygulamanızın en güçlü özelliklerini sunun. Her ekran görüntüsüne kısa başlık metni ekleyin, böylece uygulamanız hakkında hiçbir şey bilmeyen kişiler bile aynı anda alabilir. Her şeyi listelemekle kalmayın, kullanıcıların uygulamanızdan nasıl yararlanabileceğine odaklanın. Ayrıca, ekran görüntülerinizin A/B testi, uygulamanızın performansını %20'ye kadar iyileştirebilir.

Önizleme videosu

Kısa bir video, emeğinize kesinlikle değecektir.

İnsanlara uygulamanızın ne hakkında olduğunu ve nasıl çalıştığını hızlı ve akılda kalıcı bir şekilde göstermenize olanak tanır. Potansiyel kullanıcılarınızın uygulamanızı gerçekten indirmeden önce deneyimlemelerini sağlar. Uygulamanızın en iyi özelliklerini vurgulayın, dikkat çekici grafikler kullanın ve videonuzu kısa ve tatlı tutun (30 saniyeye kadar). Sonunda uygulamayı yüklemek için net bir harekete geçirici mesaj önerilir.

3. Sayfa dışı faktörleri yönetin

Sayfa dışı faktörler, doğrudan sizin kontrolünüz altında olmasa da uygulama sıralamasını ve dönüşümleri etkileyen unsurlardır. Yine de, bu faktörleri daha iyi yönetmek ve uygulamanızın ASO'sunu iyileştirmek için yapabileceğiniz birkaç işlem var.

Uygulama derecelendirmeleri ve incelemeler

Çoğu kullanıcı, indirmeye karar vermeden önce genellikle uygulama puanlarını ve incelemelerini kontrol eder. Sonuç olarak, ortalama yıldız puanı, uygulamanızın yüklenecek dönüşüm oranı üzerinde kritik bir etkiye sahiptir.

Daha iyi puanlar ve incelemeler almak için, kilit noktalar (1) mutlu müşterileri uygulama sayfanıza yorum bırakmaya yönlendirmek ve (2) mutsuz olanların size ulaşmasını ve sorunu çözebilmeniz için geri bildirimlerini iletmesini kolaylaştırmaktır. en hızlı şekilde güncelleyin. İnsanların olumsuz yorumlar bırakmasını engelleyemezsiniz ancak bunu yapma şekillerini değiştirebilirsiniz. Müşterilerin uygulama içi işlemlerini yakından takip ederek, proaktif olarak uygulama içi geri bildirim istemek için doğru zamanın ne zaman olduğunu belirleyebilirsiniz. Kullanıcılar deneyimden memnunlarsa, onları uygulama mağazasına olumlu bir inceleme göndermeye davet edin. Değillerse, daha ayrıntılı geri bildirim için onlara ulaşın ve fikirlerinin takdir edildiğini bildirin. Müşterilere güzel bir şekilde yanıt vermek, onların ve diğer kullanıcıların, dinlediğinizi ve (mümkünse) sorunları çözmeye hazır olduğunuzu bilmelerini sağlar.

Uygulama indirme

Bu, mobil uygulamanızı yayınlamanın nihai hedefidir ve aynı zamanda uygulama mağazasının, uygulamanızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda mı yoksa daha alt sıralarda mı yer alacağını bilmesini sağlayan önemli bir faktördür. Ayrıca, potansiyel kullanıcılardan önce daha fazla indirmeye sahip bir uygulamayı kontrol etmeleri istenir.

Yalnızca toplam indirme sayısı değil, uygulama mağazaları da mevcut indirme hızına büyük önem veriyor. Örneğin, mevcut indirme oranı daha yüksek olan daha yeni bir uygulama, toplam indirme sayısı daha yüksek olan eski bir uygulamadan daha üst sıralarda yer alabilir.

4. Uygulamanızın ASO'sunu takip edin ve izleyin

Yukarıdaki işlem tamamlandığında, ilerlemenizi kontrol etmenin ve uygulamanızın ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmenin zamanı geldi.

Ana ASO performans göstergelerini dikkate alın: anahtar kelime sıralaması, en iyi grafik sıralaması, kategori sıralaması, organik indirmeler, dönüşüm oranı..

Ayrıca, piyasa trendlerini, rakiplerinizin sıralamasını, anahtar kelimeleri, uygulama listelerindeki değişiklikleri, diğer güncellemeleri, …

Sarmak

App Store Optimizasyonu, karmaşık ve sürekli bir süreçtir. Daha iyi bir sonuç görmek çok zaman ve çaba gerektirebilir. Uygulamanız uygulama mağazasında ne kadar iyi optimize edilmiş olursa olsun, iş asla bitmez. Kontrol listesini bitirdiğinizde, 1. adıma dönün ve baştan başlayın. Uygulama pazarı dinamiktir ve değişmeyi asla bırakmaz ve günlük olarak yayınlanan yüzlerce uygulama vardır. App Store Optimizasyonu, uygulamanızın görünürlüğünü ve dönüşümünü sürdürmek ve artırmak için sürekli gözlemlere ve düzenli yönetime ihtiyaç duyar.

---

Devamını oku:

Sık Kullanılanlara Eklemeniz Gereken Büyük Markalardan 6 Mobil Pazarlama Örnek Olayı
Mobil Uygulamaların Faydaları Hakkında Bilmediğiniz 5 Şey
İlhamınız için En İyi 7 E-Ticaret Uygulaması