Uygulamadan Para Kazanma Modelleri ve Stratejileri

21 Mayıs tarihinde, Admixer birlikte Adsider, uluslararası programlı konferans Adsider LIVE ev sahipliği yaptı. Admixer İş Geliştirme Müdürü Tetiana Sichko, uygulamadan para kazanma modelleri ve stratejilerinin kapsamlı analizini içeren bir konferans verdi.

2020, uygulama endüstrisi için birçok rekor kırdı. Küresel salgın ve karantina, genişlemesini durdurmadı, ancak indirmeler, yeni aboneler ve uygulama içi gelirlerde ek ivme sağladı.

Uygulamalarda sunulan reklam gösterimlerinin sayısı, karantinanın başlangıcından bu yana hızla artıyor. Uygulama içi ve oyun içi reklamlar artık daha geniş kitlelere ulaşıyor ve geleneksel kanallardan daha iyi erişim ve etkileşim sağlıyor. Mobil geliştiriciler, bu pazar trendinden yararlanmak için ideal bir konumdadır ve farklı para kazanma modellerinin fırsatlarını yakalamaları gerekir.

Piyasa bakış

Mobil uygulamalar son 5 yılda inanılmaz bir büyüme yaşadı. Mobil trafiğin web trafiğini aşmasıyla birlikte uygulamalar eğlence, iş ve iletişim için giderek daha popüler hale geliyor. “Bunun için bir uygulama var” popüler bir sosyal medya memesi haline geldi ve uygulamaların sıradan görevlerden karmaşık profesyonel hedeflere kadar nasıl günlük rutinimizin bir parçası haline geldiğini gösteriyor.

Bugün dünya çapında 5 milyar uygulamayı IOS, Android ve diğer mağazalarda bir araya getiren devasa bir pazar. Uygulamalar çeşitli para kazanma kaynakları kullanır, ancak doğal olarak reklamcılık için samimi bir yerel ortam haline gelirler. Uygulama endüstrisi geçen yıl yaklaşık 188 milyar dolarlık reklam geliri elde etti.

Başlangıçta uygulama içi ortam konusunda temkinli olan büyük markalar, şimdi mükemmel hedefleme seçenekleri ve marka açısından güvenli bir ortam ile bütçelerini bu esnek kanala yeniden tahsis ediyor. Kullanıcılardan ve reklamcılardan gelen talep sadece yukarı doğru gidecek.

Hızlı Finansal Büyüme

Geçen yıl uygulama endüstrisi, eşi görülmemiş bir şekilde gelirlerde %200'lük bir büyüme gösterdi. Uygulamalar, pazarda fırtına gibi esiyor ve dijital reklamcılık ortamında pazar payını genişletiyor.

Ancak bu yalnızca reklamı destekleyen model değildir; insanlar, uygulamalardaki ek özellikler ve bonuslar için ödeme yapmaya isteklidir. Ortalama bir ABD'li kullanıcı, uygulamalar ve uygulama içi satın alma işlemleri için yılda 100 ABD Dolarına kadar harcama yapmaya hazırdır.

Bazı RPG ve hiper-gündelik oyunlar için uygulama içi harcama 3k'ya kadar çıkabilir.

Uygulamalara yönelik bu tüketici iştahı, güçlü bir uygulama pazarına yol açtı. 2020'nin ilk çeyreğinde, dünya çapındaki tüketiciler uygulama mağazaları aracılığıyla 23.4 milyar doların üzerinde harcama yaptı ve bu şimdiye kadarki en büyük çeyrek oldu. Bu rakamın 15 milyar dolarını iOS, 8,3 milyar dolarını Google Play oluşturdu.

Uygulama indirmeleri açısından üç ana bölge Çin, AB ve Güney Doğu Asya'dır.

İlham veren performans metrikleri

Uygulamalar çağı geldi; kullanıcılar eğlence, hizmetler ve araçlar için uygulama ortamını giderek daha fazla tercih ediyor. Uygulamalarda günlük geçirilen süre dünya genelinde 3 saat 40 dakikaya çıkarken, nüfusun yıl başında sokağa çıkma yasağına girdiği Çin'de harcanan süre 5 saate ulaştı.

Piyasadaki uygulama seline rağmen, yeni gelenler hala dikkatlerini çekiyor. Uygulamaların %75'i birden fazla kez kullanılıyor . Bilgili uygulama kullanıcıları, uygulamaların sağlayabileceği yeni hizmetler ve eğlence ürünleri için açlar. Uygulamalar için elde tutma oranı ortalama %32'dir .

Uygulamadan Para Kazanma Modelleri

Ücretli uygulamalar

Bir pakette kullanıcılara satılan bir yayıncının uygulamaları (çoğunlukla iOS, 2019'daki uygulamaların %20'sinden azı)

• Şunlar için ortak para kazanma stratejisi : Yardımcı Uygulamalar, Üretkenlik, Fotoğraf ve Video, Navigasyon
  

ücretsiz

Satın almadan önce dene – ücretsiz indirme, ücretsiz sınırlı özellik listesi, hazır olduğunda satın alınacak premium özellikler

• Şunlar için ortak para kazanma stratejisi : Oyunlar ve Bulmacalar, RPG, Fotoğraf ve Video, Yardımcı Uygulamalar, Müzik ve Ses, Eğitim

Artıları

Bu uygulamadan para kazanma modeli, hızlı bir şekilde yeniden hedefleme için bir kullanıcı tabanı oluşturmanıza olanak tanır. Kullanıcılar, satın almadan önce uygulamayı test etme yeteneği için Freemium'u sever.

Agresif bir şekilde tanıtılan ücretli uygulamaların aksine, Freemium olumlu bir marka imajı oluşturur. Hizmeti satın almadan önce deneyen kişilerin sadık müşteriler olma ve uzun vadeli uygulama para kazanma sağlama olasılığı daha yüksektir.

Eksileri

Hangi özelliklerin ücretsiz tutulacağını ve hangilerinin satın alındıktan sonra sağlanacağını seçerken, bir denge sağlamak önemlidir. Birkaç temel işlev varsa, kullanıcı uygulamada uzun süre kalamaz ve çok fazla varsa, kullanıcının gelişmiş işlevleri satın alma teşviki olmaz.

Uygulama içi reklamlar

Uygulamaların içindeki diğer uygulamaların veya markaların reklamları, farklı reklam biçimleri (statik, dinamik, kodlanmış, video).

• Şunlar için ortak para kazanma stratejisi : Hiper Günlük, Günlük, Oyunlar, Sosyal, Kumarhane vb.

Artıları

Popüler uygulamalar, reklamverenlerin değer verdiği kullanıcı alışkanlıkları ve tercihleri ​​hakkında çok sayıda davranışsal veri toplayarak uygulamadan para kazanmaya ek bir destek sağlar.

eMarketer araştırmasına göre, 2020'de dijital reklamlara yapılan reklam harcamalarının ⅔'den fazlası mobil uygulamalara gidecek. Bu nedenle, bu mobil para kazanma modelini kullanmaya karar veren geliştiriciler, reklam alanları için talep eksikliği hissetmeyeceklerdir.

Admixer.SSP aracılığıyla çeşitli biçimlerde uygulama içi reklamları hızla başlatabilirsiniz.

Eksileri

Araya giren reklamlar, sadakatte düşüşe neden olabilir ve kullanıcıları kefaletle serbest bırakabilir. Reklamlar oyunlarda organik görünüyor, ancak banner'ın arayüzün önemli kısımlarını kapsayabileceği ve kullanıcı deneyimini bozabileceği hizmet uygulamaları için her zaman uygun değildir.

Uygulama içi satın alma işlemleri

Tüketilebilir (uygulamayı kullanmak için gerekli öğeler, oyun içi avantajlar ) ve Tüketilemez (özellikler ve uygulama tekliflerini genişletmek için yapılmıştır)

• Şunlar için ortak para kazanma stratejisi : Oyunlar ve Bulmacalar, RPG, Casino, Fotoğraf, Yardımcı Uygulamalar vb.

Uygulama içi satın almalar en yaygın mobil para kazanma modelleri arasındadır: Oyun dışı uygulamaların %21'i ve oyun uygulamalarının %43'ü bu yöntemi kullanır.

Artıları

Çok çeşitli oyun ve hizmetlerde kullanılabilen (örneğin, fotoğraf ve video düzenleyicilerde maske ve filtre satın alma) kullanılabilen, uygulamadan para kazanmak için esnek bir yaklaşımdır.

Uygulama içi satın almalar ayrıca kitlenin ilgisini çeker ve sadakatlerini artırır. Zorla kazandığı parayı uygulamada harcayan bir kullanıcının uygulamada uzun süre kalması daha olasıdır.

Eksileri

Model, yalnızca sanal öğelere gerçek para harcamaya istekli, etkileşimi yüksek kullanıcıların olduğu uygulamalarda başarılı bir şekilde çalışacaktır.

Google Play ve AppStore, uygulama içi sanal ürünlerin satışından komisyon keser ve uygulamadan para kazanmadan payını alır.

abonelikler

Otomatik yenilenebilir (belirli hizmetler veya güncellemeler için ödemeler) ve Yenilenemez (belirli bir içerik için belirli bir süre için tek seferlik ödemeler)

• Şunlar için ortak para kazanma stratejisi : Fitness, Yardımcı Uygulamalar, Fotoğraf ve Video, Eğitim vb.

Ücretli uygulamalardan elde edilen gelir, toplamın %30'u ile reklamlardan sonra en büyük ikinci gelirdir.

Artıları

Abonelik, uygulama için istikrarlı, garantili bir gelir sağlar ve hizmet kullanıcıları daha sadıktır.

Eksileri

Bu uygulamadan para kazanma modeli yalnızca belirli uygulama kategorilerinde geçerlidir.

Freemium'da olduğu gibi, kullanıcıları çekmek için ücretsiz hizmetleri ve para kazanma için ücretli bir sürümü dengelemek önemlidir.

Bir uygulamadan nasıl para kazanılır?

Birkaç başka model daha vardır, ancak hepsi tamamlayıcıdır ve uygulamalardan elde edilen gelir akışını çeşitlendirmek için kullanılır. Abonelik, ücretsiz ve uygulama içi reklam modelleri, geliştiriciler tarafından kullanılan ilk üç para kazanma stratejisi türüdür.

Abonelik uygulamasından para kazanma modeli, istatistiklere göre en popüler olanıdır, ancak çoğu pazarlamacı, bu taktik genellikle en iyi sonuçları gösterdiğinden, bir model kombinasyonu kullanır.

Uygulamadan nasıl para kazanılacağını seçerken, geliştiriciler gösterimler, tıklamalar ve tabii ki eylemler için para alabilirler.

Gösterimlerden para alan eBGBM, aslında uygulama geliştiricileri için en yaygın kullanılan ve en güvenli modeldir. Yalnızca yaratıcı yerleşimler sağlarsınız. Reklamları dönüşümlü olarak yayınlarsınız ve gösterim sayısı kadar ödeme alırsınız.

Plan, uygulamanızdan hemen en iyi şekilde yararlanmaksa, eBGBM'yi seçmek akıllıca olur. Ancak geliştiriciler, hedef kitlelerinden daha fazlasını elde etmek ve uzun vadeli çalışmak istiyorlarsa, sağlanan tıklamalara ( TBM ) veya eylemlere ( CPA ) göre para kazanmayı seçebilirler. Bu durumda, kullanıcılarınızın ve yerleşimlerinizin kalitesine odaklanmak hayati önem taşır.

Sektördeki en iyi uygulamalar

roblox

Roblox , kullanıcıların oyunları programlamasını ve diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan oyunları oynamasını sağlayan bir çevrimiçi oyun platformu ve oyun oluşturma sistemidir.

modeli:

• Uygulama içi satın alma işlemleri
• abonelikler
• Uygulama İçi Reklamlar

Sonuçlar:

• Günlük uygulama geliri: 2,3 milyon dolar
• 2020'nin ikinci çeyreğinde en çok kazandıran iOS uygulamalarında 2 numara, 1 numaralı Candy Crash Saga ile neredeyse aynı gelir, ardından Clash of Clans (1,7 milyon dolar) ve Gardenscapes (0,9 milyon dolar) geliyor

Fortnite

Forntine , dört oyuncunun çeşitli görevlerde ortak bir amaç doğrultusunda işbirliği yaptığı bir oyuncu-çevre işbirliği oyunudur.

modeli:

• Uygulama içi satın alma işlemleri
• Uygulama İçi Reklamlar

Sonuçlar :

• Günlük uygulama geliri:: 423 bin dolar
• En İyi iOS Uygulamaları listesinde 7. Çeyrek 2020

Uygulamalarınızdan veya oyunlarınızdan para kazanmayı düşünüyorsanız , Admixer.DSP (Mobil) İş Geliştirme Müdürü Tetiana Sichko ile iletişime geçin : [email protected] .