YouTube ile Pazarlama Yaparken İzlenecek 6 Analiz
Yayınlanan: 2022-05-11YouTube, yalnızca Google'ın ardından dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. YouTube'un bir video platformu değil bir arama motoru olması size tuhaf geliyorsa, içerik olarak video tercihimizi göz önünde bulundurun. Çim biçme makinesi için ihtiyacım olan bir parçayı satan bir web sitesi bulmak için Google'a gidebilirim, ancak parçanın nasıl kurulacağını gösteren bir video için YouTube'da arama yapacağım. Ya da yerel sinemamdaki film saatlerini Google'da arayabilirim, ancak YouTube'da film fragmanını arayacağım, böylece onu benimle filme gitmeye ikna etmesi için arkadaşıma gösterebilirim.
Videoyu kısmen tercih ediyoruz çünkü bize bu şekilde sunulduğunda bilgiyi çok daha hızlı özümseyebiliyoruz - ve ayrıca eğlendirilmek istediğimiz ve YouTube kesinlikle eğlendirdiği için! Web sitesinde bulunma nedenimiz ne olursa olsun, videonun popülaritesi tartışılamaz. YouTube'un ayda 1,8 milyardan fazla kullanıcısı var. Ve bu video tercihi yalnızca büyüyecek: Cisco, 2021 yılına kadar video izlemenin tüm IP trafiğinin yüzde 82'sini oluşturacağını tahmin ediyor.
Bu, YouTube'u dikkate alınması gereken bir pazarlama kanalı yapar, kelime oyunu için kusura bakmayın. Ama bir tür dolaylı pazarlama kanalı. Eski televizyon reklamcılığının aksine, YouTube'da reklam şeklinde reklam yayınlamayacaksınız (umarım). Bundan biraz daha ince. Bu da, işinizi pazarlamak için videolar oluştururken neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bulmak anlamına gelir.
Neyin işe yarayıp yaramadığını nasıl öğrenirsiniz? Analitiklere bakarsınız.
YouTube çok sayıda analiz sunar
Yeni başlayanlar için bile YouTube, anlaşılması kolay çok sayıda analiz sunar. YouTube ile videolarınızın performansı hakkında her türlü veriye ulaşabilirsiniz. Bir bütün olarak kanalınız veya tek tek videolar için analizler alabilirsiniz. Verilere kısa bir süre veya daha uzun, hatta kanalınızın "ömrü" boyunca bakabilirsiniz. Analizlerinizden şunları keşfedebilirsiniz:
- izlenme süresi
- Ortalama görüntüleme süresi
- Görüntüleme
- Seviyor
- sevmedikleri
- Yorumlar
- Hisseler
- Videonuzu bir oynatma listesine kaç kişi ekledi?
- aboneler
- Tahmini gelir
- En iyi 10 videonuz
- İzleyicilerin coğrafi konumu
- Cinsiyet
- Trafik kaynakları
- Oynatma konumları
- İnsanların videonuzu bulmak için kullandığı anahtar kelimeler
- İçeriğinizi izlerken açık oldukları cihazlar
- …ve dahası
Bununla birlikte, tüm analizler eşit yaratılmamıştır ve YouTube pazarlamasına başlarken bazıları sizin için diğerlerinden daha önemlidir. Bu yüzden uzun listeye boğulmadan önce bekleyin. Bu metriklerden altısına ve bunların YouTube pazarlamasına yeni başlayanlar için neden önemli olduğuna daha yakından bakacağız.
1. İzleme Süresi
İnsanların videolarınızı izlemek için ne kadar zaman harcadıklarını bilmek istiyorsunuz, bu da içeriğinizle etkileşim kurmak anlamına geliyor. Bu, İzleme Süresi'ni sizin için çok önemli bir metrik yapar. Görüntülemelerin de bir metrik olarak alaka düzeyi vardır, ancak gerçekten, eğer isterseniz, izleyicilerin ne kadar süre "takıldığını" bilmek istersiniz. Bu, hangi videoların en ilgi çekici olduğunu öğrenmenize yardımcı olur, böylece daha fazlasını yapabilirsiniz.
2. Kitleyi Elde Tutma
Kitleyi Elde Tutma, insanların video izlerken nereye düştüğünü size gösterir. Belki yedi dakikalık videonuz yaklaşık dört dakikada izleyici kaybeder. Ve insanlar iki dakikalık videolarınızın tamamını izliyor. Gelecek videolar için bunu aklınızda bulundurun. Kitlenizin uzunluk olarak neyi tercih ettiğini öğreniyorsunuz ve onlarla bulundukları yerde, yani tercih ettikleri uzunlukta videolarla tanışmak istiyorsunuz. Mesajınızı iletmek için daha uzun videoları tercih ediyorsanız, ancak kitleniz size daha kısa videolar istediklerini söyleyerek bırakıyorsa, aynı konuyu ele almak için iki video hazırlayabilirsiniz.
3. Trafik Kaynakları
Trafik Kaynakları bir başka önemli ölçümdür çünkü ziyaretçilerinizin nereden geldiğini bilmeniz gerekir. Reklamlarınız insanları videolarınıza çekmek için çalışıyor mu? İçeriğiniz YouTube aramasında görünüyor mu? İnsanlar videolarınızı paylaşıyor mu? İnsanlar videolarınızı Facebook yüzünden mi görüyor? Videonuz YouTube tarafından öneriliyor mu? Trafiğinizin nereden geldiğini bilmek, stratejinizin işe yarayıp yaramadığını size söyler. Ayrıca, dikkate almadığınız olası trafik kaynaklarını belirlemenize yardımcı olur, böylece bunlardan da yararlanabilirsiniz.
4. Demografi
Trafikten bahsetmişken, YouTube analizleriniz Demografi aracılığıyla videolarınızı kimin izlediğini size söyleyecektir. Yaş, cinsiyet ve coğrafya belirleyebilirsiniz. Bu bilgiler, hedef kitlenize ulaştığınızdan emin olmak için veya henüz düşünmediğiniz bir hedef kitleniz varsa yararlıdır. 45-54 yaş arası kadınlara ulaşmaya çalışıyorsanız ancak demografik bilgileriniz daha genç bir kitle gösteriyorsa, yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekebilir veya daha önce bilmediğiniz bir kitleniz olabilir. .
5. Sosyal Paylaşım
Sosyal paylaşımlar, içeriğinizin gerçekten ne kadar ilgi çekici olduğunu söyler. İnsanlar onu paylaşacak kadar beğenirse, kalite yüksek olmalıdır - en azından izleyicinin gözünde. Bir videoyu paylaşmaya değer kılan şeyin ne olduğunu anlamak için bu metrikleri izleyin. Ve çok fazla hisse almıyorsanız, farklı bir yaklaşım deneyin.
6. Beğenilenler ve Beğenilmeyenler
Sosyal paylaşımlarda olduğu gibi, beğeniler ve beğenmemeler, görüntüleyenlerin video içeriğiniz hakkında ne düşündüğü hakkında size bilgi verir. Daha fazla beğeni alan videolar, iyi karşılanan videolardır ve bunlara benzer videolar yapmayı düşünmelisiniz. Beğenilmeyenlere gelince, onları kişisel algılamamaya çalışın. Unutmayın, tüm insanları her zaman memnun edemezsiniz. Ancak, bir videonun aşırı miktarda beğenmeme sayısı varsa, onu yeniden değerlendirmek isteyebilirsiniz. Yayınlamadığınız içeriği vaat ederek insanları izlemeleri için kandırdınız mı? Kalite kötü müydü? İnsanların çok sayıda sevmemesinin başka bir nedeni var mı? Video çok mu uzun? Beğenilmeyenleri ne kadar sevmeseniz de onlardan değerli bilgiler öğrenebilirsiniz, öyle yapın.
Simplelearn ile YouTube Analytics'te Ustalaşın
Yukarıdaki uzun listeden de anlayabileceğiniz gibi YouTube, YouTube pazarlamanızı geliştirmek için birlikte çalışmanız için bol miktarda veri sunuyor. Elbette, altı önemli metrik listemizle başlayabilirsiniz, peki ya diğerleri? Bunlarda nasıl hızlı bir şekilde ustalaşabilirsiniz? YouTube ve Video Pazarlama Sertifikası kazanabilirsiniz. Bu kursla, pazarlama için videoyu nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz. Nasıl video pazarlama stratejisi oluşturacağınızı, içeriğinizin nasıl fark edilmesini sağlayacağınızı ve videolarınızı mobil cihazlar için nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz. Buradaki tartışmamız için en önemlisi, sonuçlarınızı nasıl ölçeceğinizi öğreneceksiniz.
Analytics, kullandığınız kanal ne olursa olsun, etkili pazarlama için kesinlikle gereklidir. Analitiğin anahtarı, pazarlama stratejinizde ayarlamalar yapmak için bilgileri nasıl kullanacağınızı öğrenmektir. Bu, diğer pazarlama yöntemlerinde olduğu gibi YouTube pazarlaması için de geçerlidir. Ve dünyanın en büyük ikinci arama motorunun sunduğu bu analizleri anlamayı ne kadar erken öğrenirseniz o kadar iyi.