Daha İyi İş Kararı Verme İçin Analitik

"Tarihten ders almayanlar, onu tekrar yaşamaya mahkumdurlar." Winston Churchill'in sık sık alıntılanan bu sözü, İngiliz devlet adamının 1948'de ilk kez yazdığı zamanki kadar bugün de geçerli. Buna rağmen, geçmişten habersiz görünen ve günlük, haftalık veya aylık bazda aynı hataları yapan kaç pazarlamacı var? ?

Belki de Churchill'den biraz daha az devlet adamı olduğum için, bu insanlardan sık sık "ölü atları kırbaçlayan tugay" veya basitçe "meşgul aptallar" olarak söz ederim. Bunlar, aynı eski pazarlama içeriğini, hedeflenmemiş e-posta bültenleri, alakasız sosyal medya kampanyaları, kopuk içerik stratejileri ve pervasız ücretli arama faaliyetleri yoluyla dışarı atan kişilerdir. Bunlar aynı zamanda pazarlamada bir savunma hattı olarak en tehlikeli sözleri söyleyecek olan insanlardır - "Biz bunu hep bu şekilde yaptık." Bu çok tanıdık geliyorsa beni durdurun.

Başarıyı Belgelemek

İyi haber şu ki, dijital çağda geçmişinizden ders almak için tarih diplomasına ihtiyacınız yok. Pazarlamaya harcanan her tıklama, her gönderme ve her kuruş, pazarlama cephaneliğinizdeki çeşitli analitik araçlarda referansınız için belgelenir. Muhtemelen her gün bu analiz araçlarından bazılarına bakıyorsunuzdur. Asıl soru, onlardan öğreniyor ve iş kararlarınızı etkilemek için kullanıyor musunuz?

Sorun şu ki, meşgul pazarlamacılar için (genellikle çok sayıda pazarlama şapkası takıyorlar), bu analiz araçları inanılmaz derecede karmaşık olabilir. Bu, birçok pazarlamacının ya basit trafik eğilimlerinin ötesinde neye baktıklarını bilmedikleri ya da verilerini daha derine inmek ve önceki başarılarından ve başarısızlıklarından ders çıkarmak için zamana sahip oldukları anlamına gelir.

GA4 — Yeni Bir Başlangıç

Daha önce analitiğinizi tam olarak benimsemekte zorlandıysanız, şimdi tekrar gözden geçirmenin tam zamanı. Bunun nedeni, Google'ın Google Analytics'in Google Universal sürümünü kullanımdan kaldırmak ve herkesi GA4'e geçirmek üzere olmasıdır.

Google Analytics'in en son yinelemesi olan GA4, analiz paketini çerez sonrası, küresel gizlilik düzenlemeleri sonrası ve yapay zekanın etkin olduğu bir dünyaya taşıyor (evet, dünya sandığınızdan daha hızlı değişiyor).

Analitik - Amaç Nedir?

Pazarlamadaki diğer her şeyde olduğu gibi, bir eylem planı ve bir hedef olmadan analitikle uğraşmanın pek bir anlamı yoktur.

Öyleyse, analitik verilerinize derinlemesine daldığınızda nelere dikkat etmelisiniz?

İşte başlamanız için beş fikir:

1. Web Sitesi Optimizasyonu

Google Analytics, sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranları ve dönüşüm oranları dahil olmak üzere web sitesi performansı hakkında kapsamlı veriler sağlar. İşletmeler, bu verileri analiz ederek web sitelerinin yavaş yüklenen sayfalar veya belirli açılış sayfalarındaki yüksek hemen çıkma oranları gibi iyileştirilmesi gereken alanlarını belirleyebilir. Bu içgörüler, web sitesi tasarımı, içerik optimizasyonu ve kullanıcı deneyimi iyileştirmeleri ile ilgili kararlara rehberlik edebilir ve sonuç olarak daha ilgi çekici ve etkili bir web sitesine yol açabilir.

2. İçerik Pazarlama Stratejisi

Google Analytics, web sitenizin ziyaretçilerinde hangi tür içeriklerin yankı uyandırdığını ortaya çıkarabilir ve en fazla etkileşimi sağlayabilir. İşletmeler, sayfada geçirilen süre, kaydırma derinliği ve sosyal paylaşımlar gibi metrikleri izleyerek içerik stratejilerinin etkinliği hakkında fikir edinebilir. Bu bilgiler, hedef kitlenizin ihtiyaç ve tercihlerini daha iyi karşılamak için daha fazla popüler içerik örneği oluşturma, içerik boşluklarını belirleme veya mevcut içeriği optimize etme kararları için bilgi sağlayabilir.

3. e-Ticaret Performansı

Google Analytics, çevrimiçi mağazaları olan işletmeler için fiyatlandırma, ürün çeşitleri ve pazarlama stratejileri hakkında bilgi sağlayabilen değerli e-ticaret verileri sağlar. Örneğin, dönüşüm oranları, ortalama sipariş değeri ve en çok satan ürünler gibi ölçümler, başarılı satış stratejilerini belirlemeye ve ürün karmasını optimize etmeye yardımcı olabilir. Ayrıca, alışveriş sepetini terk etme oranları gibi müşteri davranışlarına ilişkin öngörüler sunarak işletmelerin genel alışveriş deneyimini iyileştirmeye ve satışları artırmaya yönelik stratejiler uygulamasına yardımcı olur.

4. Kullanıcı Yolculuğu ve Dönüşüm Hunileri

Google Analytics, işletmelerin web sitelerinde kullanıcı davranışını izlemelerine ve dönüşüm hunilerini görselleştirmelerine olanak tanır. Pazarlamacılar, kullanıcı yolculuğunu analiz ederek, ziyaretçilerin satın alma veya form gönderme gibi istenen bir işlemi tamamlamadan önce ayrıldığı darboğazları veya alanları belirleyebilir. Bu bilgiler, dönüşüm sürecini optimize etmeye, kullanıcı deneyimini kolaylaştırmaya ve genel dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olabilir. İşletmeler, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak ve iş hedeflerine ulaşmak için web sitesi düzeni, harekete geçirici mesaj yerleşimi ve dönüşüm sürecindeki adımlar hakkında verilere dayalı kararlar alabilir.

5. Pazarlama Kanalı İlişkilendirmesi

Google Analytics, organik arama, ücretli reklamcılık, sosyal medya, e-posta pazarlaması ve daha fazlası gibi farklı pazarlama kanallarının performansına ilişkin bilgiler sunar. İşletmeler, trafik kaynakları, dönüşüm oranları ve edinme başına maliyet gibi kanala özgü metrikleri analiz ederek her bir kanalın istenen eylemleri gerçekleştirmedeki etkinliğini değerlendirebilir. Bu bilgiler, pazarlama bütçelerinin daha verimli bir şekilde tahsis edilmesine, hangi kanalların en iyi yatırım getirisini (ROI) sağladığını belirlemeye ve sonuçları ve geliri en üst düzeye çıkarmak için pazarlama kampanyalarını optimize etme konusunda bilinçli kararlar vermeye yardımcı olabilir.

Google Analytics'e Başlarken (GA4)

Google Analytics'ten ne istediğinizi bilmek, verileri çekip size söylediklerini anlamlandırmaktan çok uzaktır. Bu, özellikle kanalı nasıl kuracağınızı ve optimize edeceğinizi öğrenmeye yatırım yapacak vaktiniz yoksa doğrudur ve evet, doğru kullanıldığında, Google Analytics trafik çekmek için kullandığınız diğer her şey kadar güçlü bir pazarlama kanalı olarak kabul edilebilir. web sitenize. Bu nedenle, yalnızca pazarlama hedeflerinizi anlayan değil, aynı zamanda bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olması için Google Analytics'i kullanabilen biriyle çalışmak çok mantıklıdır.

emfluence'daki pazarlama ekibinin analitik verilerinizi daha iyi anlamanıza ve dijital pazarlama stratejinizi buna göre optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için, bugün [email protected] adresinden bize ulaşın.